{"id":243229,"date":"2024-06-05T15:03:08","date_gmt":"2024-06-05T13:03:08","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/diferencias-patrocinio-adv-digital\/"},"modified":"2025-07-25T17:38:58","modified_gmt":"2025-07-25T15:38:58","slug":"diferencias-patrocinio-adv-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/diferencias-patrocinio-adv-digital\/","title":{"rendered":"Las 5 diferencias entre el patrocinio deportivo y el ADV digital"},"content":{"rendered":"


\nEl patrocinio deportivo<\/strong>
\n<\/a> y el ADV digital son comparados a menudo por los profesionales del marketing, que en la necesidad de elegir entre el primero y el segundo se encuentran sopesando las diferencias. Aunque ambos pueden ser claramente medios eficaces de comunicaci\u00f3n, hay que se\u00f1alar que son herramientas profundamente diferentes, empezando por su propia naturaleza. Mientras que el patrocinio es estrat\u00e9gico, la publicidad digital es t\u00e1ctica.<\/p>\n

Patrocinio deportivo y ADV digital, una comparaci\u00f3n sensata.<\/h2>\n

Una famosa expresi\u00f3n italiana dice que es bueno comparar“peras con peras y manzanas con manzanas<\/em>“. Es una forma divertida de sugerir a alguien que no compare objetos (o conceptos) diferentes y que, para hacer un an\u00e1lisis correcto de las cosas, primero hay que asegurarse de que pertenecen a la misma categor\u00eda. Peras y manzanas son un buen ejemplo en este sentido, ya que -aunque a menudo aparecen juntos- el patrocinio deportivo y la publicidad digital tienen ra\u00edces, intenciones y caracter\u00edsticas completamente diferentes.<\/p>\n

En varias ocasiones, durante las reuniones o en las negociaciones, o\u00edmos que la direcci\u00f3n se estaba planteando si optar por el patrocinio deportivo o, m\u00e1s directamente, por una campa\u00f1a de publicidad digital. Esta consideraci\u00f3n, mucho m\u00e1s frecuente de lo que cabr\u00eda esperar, no deja de suscitar cierta perplejidad: para quienes se dedican al marketing deportivo, es dif\u00edcil pensar que ambas cosas est\u00e9n en el mismo plano y que haya que elegir entre una u otra.<\/p>\n

Sin embargo, y \u00e9sta es siempre una cuesti\u00f3n importante, comprender plenamente el alcance y las caracter\u00edsticas del patrocinio deportivo es uno de los primeros pasos para elegirlo conscientemente y aplicarlo con \u00e9xito. Es tarea de las agencias de patrocinio especializadas y de los grupos de marketing deportivo aclarar a los clientes y posibles clientes las peculiaridades<\/strong><\/a> y caracter\u00edsticas de todos los instrumentos de la mesa. Separa, en definitiva, las peras de las manzanas.<\/p>\n

\"mgp\"<\/h2>\n

5 diferencias<\/h2>\n

Hay cinco diferencias principales entre el patrocinio deportivo y la publicidad digital. Dentro de cada una de estas divisiones hay docenas de otros corolarios y detalles que pueden investigarse m\u00e1s adelante. Por el momento, y para despejar el campo de inmediato, estos son los seis puntos clave<\/p>\n

    \n
  1. El patrocinio es estrat\u00e9gico, la publicidad digital es t\u00e1ctica<\/strong><\/li>\n
  2. El patrocinio es a largo plazo, la publicidad digital a corto plazo<\/strong><\/li>\n
  3. El patrocinio se injerta en los \u00e1mbitos cognitivo y emocional, el ADV digital en las respuestas impulsivas<\/strong><\/li>\n
  4. El patrocinio no es un est\u00edmulo publicitario, el ADV digital s\u00ed lo es<\/strong><\/li>\n
  5. El patrocinio crea autoridad de marca, el ADV digital debilita la autoridad de marca<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    En los p\u00e1rrafos siguientes analizaremos cada uno de estos cinco puntos. Para todos aquellos que busquen una respuesta r\u00e1pida, proporcionaremos en el p\u00e1rrafo inicial una versi\u00f3n TL;DR (demasiado larga, no le\u00ed) que intenta resumir los conceptos m\u00e1s importantes en pocas palabras.<\/p>\n

    El patrocinio es estrat\u00e9gico, la publicidad digital es t\u00e1ctica<\/h2>\n

    TL;DR – El patrocinio es una ra\u00edz de la que puede surgir una multiplicidad de acciones y activaciones, ya que en su n\u00facleo se encuentra un conjunto de beneficios de marketing que pueden desarrollarse seg\u00fan las distintas necesidades, creatividad, situaciones y tonos de voz. El ADV digital, en cambio, es una herramienta “aqu\u00ed y ahora”, un\u00edvoca y unidimensional, eficaz para situaciones precisas. <\/strong><\/p>\n

    \u00c9ste es sin duda el tema m\u00e1s importante de todo el resumen, y es justo que se trate en primer lugar. La principal diferencia entre el patrocinio deportivo y el ADV digital es que el primero es una estrategia<\/strong> -es decir, la identificaci\u00f3n de los objetivos generales y espec\u00edficos de una actividad y de las formas y medios m\u00e1s adecuados para alcanzarlos- y el segundo es una t\u00e1ctica<\/strong> -es decir, un modo de despliegue-. Si el patrocinio deportivo es amplio, el ADV digital es quir\u00fargico y vertical. Si el patrocinio abre perspectivas y abre escenarios de transacci\u00f3n, la publicidad digital nace y termina en el momento en que se entrega el anuncio.<\/p>\n

    El patrocinio deportivo es -perd\u00f3n por la forma de hablar- la adopci\u00f3n de una filosof\u00eda corporativa, el emprendimiento de un camino que implica a toda la estructura durante mucho tiempo y que no persigue un objetivo concreto, sino el fortalecimiento de un sistema de valores, el crecimiento general.<\/p>\n

    El patrocinio es a largo plazo, la publicidad digital a corto plazo<\/h2>\n

    TL;DR – Casi todo el mundo recuerda el McLaren Marlboro de Ayrton Senna, la camiseta de marca Sharp del Manchester United de David Beckham o las \u00e9picas carreras de Prada con Luna Rossa en las noches de la Copa Am\u00e9rica. Casi nadie recuerda el enlace de Google Adwords en el que hizo clic ayer por la ma\u00f1ana de pasada, pensando que era un resultado org\u00e1nico. <\/strong><\/p>\n

    Precisamente por lo dicho en el p\u00e1rrafo anterior, otra distinci\u00f3n importante entre el patrocinio y el ADV Digital radica en la gesti\u00f3n del tiempo y la eficacia a largo plazo<\/strong>.<\/p>\n

    Como es evidente, la publicidad digital empieza cuando empiezas a pagar y termina cuando dejas de pagar. Esto puede parecer una trivialidad, pero hace que la herramienta no sea adecuada para el razonamiento de cola larga, es decir, el que pretende crear valor a largo plazo y mejorar org\u00e1nicamente el posicionamiento de la marca.<\/p>\n

    El patrocinio funciona al rev\u00e9s. Cualquier programa, desde el m\u00e1s peque\u00f1o al m\u00e1s grande, necesita una curva de aprendizaje para ser eficaz, pero sigue creando valor mucho m\u00e1s all\u00e1 de la duraci\u00f3n del propio patrocinio. Casos como los mencionados al principio, es decir, el McLaren Marlboro de Senna<\/strong>, la Yamaha Fiat de Valentino<\/strong> Rossi y la camiseta con la marca Mars del N\u00e1poles de Maradona<\/strong>, son brillantes ejemplos de c\u00f3mo ciertas asociaciones permanecen en el coraz\u00f3n de los aficionados y se convierten en piezas de la cultura popular.<\/p>\n

    \"wec\"<\/h2>\n

    El patrocinio se injerta en los \u00e1mbitos cognitivo y emocional, el ADV digital en las respuestas impulsivas<\/h2>\n

    TL;DR – El patrocinio es eficaz porque utiliza las emociones del deporte para crear valor y conexiones positivas entre las marcas y los consumidores. La relaci\u00f3n que se crea es de coraz\u00f3n y cabeza, por lo que los espectadores la consideran no invasiva. <\/strong><\/p>\n

    Como se ha mencionado varias veces en las p\u00e1ginas de este blog el patrocinio deportivo se basa en mecanismos cognitivos y emocionales particulares<\/strong><\/a> que no s\u00f3lo superan las barreras defensivas del consumidor (las mismas que le defienden de los cientos de anuncios que ve a diario), sino que tambi\u00e9n permiten crear una conexi\u00f3n positiva entre la marca patrocinada y el bien deportivo.<\/p>\n

    Esta capacidad de suscitar emociones y sentimientos de implicaci\u00f3n es una caracter\u00edstica intr\u00ednseca y fundamental del deporte, que lo convierte en una extraordinaria herramienta de comunicaci\u00f3n. Cuando uno se une como patrocinador a esta pasi\u00f3n y a estos sentimientos positivos, se crea una empat\u00eda muy poderosa entre las marcas y los espectadores, que luego se traduce en un comportamiento valioso por parte de estos \u00faltimos.<\/p>\n

    El patrocinio no es un est\u00edmulo publicitario, el ADV digital s\u00ed lo es<\/h2>\n

    TL;DR – \u00bfHas visto alguna vez un ADblocker para patrocinadores en un coche de F\u00f3rmula 1 o en la camiseta de un equipo de f\u00fatbol? No, porque no es necesario. \u00bfHas visto alguna vez un Adblocker para los anuncios que infestan los sitios que visitas? S\u00ed, est\u00e1 en tu navegador ahora mismo. <\/strong><\/p>\n

    Una consecuencia fundamental del punto anterior es que el patrocinio deportivo no es percibido como publicidad por el p\u00fablico, sino que supera las barreras defensivas y, por tanto, es extremadamente m\u00e1s eficaz. El ADV digital, por otra parte, forma parte de ese desorden publicitario que rodea cada vez m\u00e1s al consumidor, que ahora se ve obligado a la“ceguera del ADV”<\/strong> para poder siquiera navegar simplemente dentro de una rutina diaria invadida por anuncios televisivos, vallas publicitarias, banners, boletines informativos y mucho m\u00e1s.<\/p>\n

    El patrocinio crea autoridad de marca, el ADV digital debilita la autoridad de marca<\/h2>\n

    TL;DR – \u00bfHas visto alguna vez a Richard Mille en Google Adwords o en un rollo patrocinado en Instagram? No. \u00bfLe has visto alguna vez patrocinar el deporte? As\u00ed es. <\/strong><\/p>\n

    El patrocinio deportivo une a las marcas con el sistema de valores del deporte y la propiedad deportiva patrocinada. En el caso del automovilismo, por ejemplo, la velocidad, la pasi\u00f3n, la b\u00fasqueda del rendimiento, la tecnolog\u00eda, etc. Al hacerlo, transfiere estos valores y caracter\u00edsticas al patrocinador, reposicion\u00e1ndolo a los ojos del consumidor y cimentando su percepci\u00f3n. Por eso el patrocinio eficaz siempre es entre temas relacionados, como Rolex y el torneo de Wimbledon,<\/strong> Prada y la majestuosa elegancia de la vela, Petronas<\/strong> y la potencia de alta tecnolog\u00eda de la F\u00f3rmula 1<\/strong><\/a>o Red Bull y la adrenalina del MotoGP<\/strong><\/a>.<\/p>\n

    Por el contrario, la publicidad pone a una marca en competencia y al mismo nivel que todas las dem\u00e1s marcas que se est\u00e1n anunciando en ese momento, quiz\u00e1s en la misma plataforma, empobreciendo o disminuyendo su posicionamiento y autoridad.<\/p>\n

    Elige con cuidado<\/h2>\n

    Por \u00faltimo, conviene comprender un punto: lo anterior no significa que la publicidad digital no sea una herramienta eficaz<\/strong>. Al contrario: cuando responde a una l\u00f3gica precisa y se utiliza met\u00f3dica y puntualmente, es un arma valiosa y eficaz para los profesionales del marketing.<\/p>\n

    Lo que est\u00e1 mal, en todo caso, es comparar el patrocinio y el ADV digital como si fueran equivalentes o intercambiables. Estos dos objetos, uno estrat\u00e9gico y otro t\u00e1ctico, se encuentran en distintos niveles y momentos del proceso de toma de decisiones de la empresa.<\/p>\n

    Saber elegirlos con cuidado y en el momento adecuado es el primer paso para obtener lo mejor de ambos.<\/p>\n

    Si tienes alguna duda o curiosidad sobre el mundo del patrocinio deportivo y c\u00f3mo puede utilizarse mejor para tu marketing, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    El patrocinio deportivo y el ADV digital son comparados a menudo por los profesionales del marketing, que en la necesidad de elegir entre el primero y el segundo se encuentran sopesando las diferencias. Aunque ambos pueden ser claramente medios eficaces de comunicaci\u00f3n, hay que se\u00f1alar que son herramientas profundamente diferentes, empezando por su propia naturaleza. 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