{"id":266194,"date":"2024-10-22T11:46:40","date_gmt":"2024-10-22T09:46:40","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/asociacion-deporte-crecimiento-alcance\/"},"modified":"2026-11-01T01:39:34","modified_gmt":"2026-11-01T00:39:34","slug":"asociacion-deporte-crecimiento-alcance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/asociacion-deporte-crecimiento-alcance\/","title":{"rendered":"Asociaciones estrat\u00e9gicas en el deporte: c\u00f3mo el motorsport ampl\u00eda su p\u00fablico"},"content":{"rendered":"<p>En mayo de 2025, en Miami, los pilotos de F\u00f3rmula 1 hicieron el tradicional desfile previo a la carrera a bordo de diez monoplazas construidos con piezas de LEGO, unas 400.000 cada uno. Lewis Hamilton lo defini\u00f3 como el desfile de pilotos m\u00e1s divertido de siempre. A primera vista era una ocurrencia simp\u00e1tica. A quien trabaja con patrocinadores le mostr\u00f3 muy bien c\u00f3mo funcionan las <strong>asociaciones estrat\u00e9gicas en el deporte<\/strong>.<\/p>\n<p>Se suele pensar que un patrocinador compra el p\u00fablico de un deporte. Las asociaciones m\u00e1s interesantes de los \u00faltimos a\u00f1os funcionan tambi\u00e9n en sentido contrario: es la marca la que lleva al deporte un p\u00fablico que el deporte, por s\u00ed solo, no alcanzaba. Ni\u00f1os y familias, aficionados a la moda y al lujo. Ah\u00ed es donde la base crece de verdad.<\/p>\n<p><strong>En resumen<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Un patrocinio compra visibilidad ante el p\u00fablico de un deporte; una asociaci\u00f3n estrat\u00e9gica construye productos, experiencias y contenidos de forma conjunta y mueve p\u00fablico en ambas direcciones.<\/li>\n<li>La F\u00f3rmula 1 lo hace con LEGO desde 2025, con LVMH durante diez a\u00f1os desde 2025 y con Disney desde finales de 2025: tres marcas, tres p\u00fablicos distintos.<\/li>\n<li>Para una empresa la pregunta \u00fatil no es cu\u00e1ntas personas la ver\u00e1n, sino a qui\u00e9n alcanzar\u00e1 que antes no alcanzaba.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Patrocinio o asociaci\u00f3n: qu\u00e9 diferencia hay<\/h2>\n<p>En la pr\u00e1ctica las dos palabras se usan a menudo como sin\u00f3nimos, y muchos contratos las mezclan. La diferencia est\u00e1 en qu\u00e9 se intercambia. En un patrocinio cl\u00e1sico la empresa paga por aparecer ante el p\u00fablico de un equipo o de un campeonato: logotipo, hospitalidad, derechos de imagen. En una asociaci\u00f3n estrat\u00e9gica las dos partes ponen en com\u00fan algo m\u00e1s, productos, canales, competencias, y el valor nace de lo que construyen juntas. La marca no usa solo el p\u00fablico del deporte: le aporta el suyo.<\/p>\n<h2>Tres asociaciones que ampl\u00edan el p\u00fablico de la F\u00f3rmula 1<\/h2>\n<h3>LEGO: los ni\u00f1os y las familias<\/h3>\n<p>La asociaci\u00f3n entre LEGO y la F\u00f3rmula 1, anunciada en septiembre de 2024, arranc\u00f3 con la temporada 2025: una gama de sets para todas las edades, desde los DUPLO para los m\u00e1s peque\u00f1os, con los diez equipos representados, actividades en las fan zones de los Grandes Premios y contenidos en los canales digitales de LEGO. El desfile de Miami fue su parte m\u00e1s visible. Desde 2026 la relaci\u00f3n se ha extendido a la F1 Academy, el campeonato femenino, con un coche con los colores de LEGO. El razonamiento comercial es lineal: un ni\u00f1o que monta su monoplaza a los siete a\u00f1os es un posible espectador a los quince.<\/p>\n<h3>Disney: quien todav\u00eda no ha llegado a las carreras<\/h3>\n<p>En mayo de 2025 la F\u00f3rmula 1 y Disney anunciaron una colaboraci\u00f3n global con Mickey Mouse y sus amigos, que arranc\u00f3 en el Gran Premio de Las Vegas de noviembre de 2025: experiencias, contenidos y productos en todo el mundo. En el anuncio las dos compa\u00f1\u00edas citaron un dato: m\u00e1s de cuatro millones de ni\u00f1os de entre 8 y 12 a\u00f1os ya siguen el campeonato entre la Uni\u00f3n Europea y Estados Unidos. Emily Prazer, directora comercial de la F\u00f3rmula 1, explic\u00f3 que el acuerdo sirve para salir del mundo del deporte y entrar en un mercado de consumo m\u00e1s amplio. Es la l\u00f3gica de LEGO, con una marca que habla tambi\u00e9n a quien nunca ha visto un Gran Premio.<\/p>\n<h3>LVMH: el lujo<\/h3>\n<p>El tercer caso mira al otro extremo del mercado. Desde 2025 LVMH es socio global de la F\u00f3rmula 1, con un acuerdo de diez a\u00f1os que implica a varias maisons del grupo: Louis Vuitton, vinculada a la presentaci\u00f3n de los trofeos, TAG Heuer, cronometrador oficial en lugar de Rolex, y Mo\u00ebt Hennessy. Para la F\u00f3rmula 1 es una manera de cubrir un p\u00fablico de renta alta que sigue el lujo m\u00e1s que el deporte; para LVMH, un escenario global para varias marcas con un solo contrato.<\/p>\n<h2>\u00bfY MotoGP?<\/h2>\n<p>En MotoGP el mismo principio ha adoptado una forma m\u00e1s ligada a la cantera. La Red Bull MotoGP Rookies Cup, nacida en 2007 con motos KTM, lleva a chicos de muchos pa\u00edses a correr en los mismos fines de semana del Mundial: el primer campe\u00f3n fue Johann Zarco. Para Red Bull es una pieza de un relato que llega hasta el equipo oficial KTM en MotoGP, del que es patrocinador titular desde 2017. Para el campeonato es un canal hacia los pilotos y el p\u00fablico del ma\u00f1ana. Sobre c\u00f3mo el motorsport construye contenidos para el <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/implicar-contenido-publico-deportivo-de-motores\/\">p\u00fablico digital<\/a> hemos escrito un art\u00edculo espec\u00edfico.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 hace estrat\u00e9gica una asociaci\u00f3n<\/h2>\n<p>Seg\u00fan nuestra experiencia, las asociaciones que ampl\u00edan de verdad el p\u00fablico tienen tres cosas en com\u00fan. La primera es un p\u00fablico que la otra parte no tiene: LEGO aporta los ni\u00f1os, LVMH el lujo, la F\u00f3rmula 1 la velocidad y una audiencia global. La segunda es un producto o una experiencia construidos juntos, no solo un logotipo: un set para montar, un desfile, una colecci\u00f3n. La tercera es el tiempo: un ni\u00f1o conquistado hoy se convierte en espectador dentro de unos a\u00f1os, y tambi\u00e9n por eso los acuerdos de este tipo son plurianuales.<\/p>\n<h2>D\u00f3nde se tropieza m\u00e1s a menudo<\/h2>\n<p>La trampa m\u00e1s frecuente es llamar asociaci\u00f3n a un patrocinio y esperar un p\u00fablico nuevo de un logotipo en el pont\u00f3n. El logotipo da visibilidad ante quien ya sigue las carreras; el p\u00fablico nuevo solo llega si la marca pone sobre la mesa algo propio. La segunda trampa tiene que ver con la medici\u00f3n. Las impresiones dicen cu\u00e1ntas personas han visto una marca, no qui\u00e9n ha llegado por primera vez. Para una asociaci\u00f3n de este tipo conviene medir tambi\u00e9n los contactos nuevos, las ventas de los productos conjuntos y el crecimiento en franjas de edad o mercados concretos. Lo explicamos en detalle en el art\u00edculo sobre el <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/como-utilizar-la-analitica-para-optimizar-las-estrategias-de-patrocinio\/\">an\u00e1lisis de datos de los patrocinios<\/a>.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo trabajamos en las asociaciones<\/h2>\n<p>Cuando una empresa nos pide un patrocinio en el motorsport, la primera pregunta que hacemos es a qui\u00e9n quiere llegar. A veces la respuesta lleva a un patrocinio cl\u00e1sico de equipo en la <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/formula-1-patrocinio\/\">F\u00f3rmula 1<\/a> o en <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/patrocinios-motogp\/\">MotoGP<\/a>; otras veces a un acuerdo de licencia, a un producto com\u00fan, a una activaci\u00f3n construida junto al campeonato. En nuestro modelo la comisi\u00f3n la paga la propiedad deportiva, no la empresa patrocinadora: as\u00ed podemos proponer la f\u00f3rmula que hace falta, aunque no sea la m\u00e1s cara.<\/p>\n<p>Un patrocinio compra un p\u00fablico. Una asociaci\u00f3n trae uno nuevo.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Preguntas frecuentes sobre las asociaciones estrat\u00e9gicas en el deporte<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 son las asociaciones estrat\u00e9gicas en el deporte?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Son acuerdos en los que una empresa y una propiedad deportiva, un equipo, un campeonato o un evento, ponen en com\u00fan productos, canales y competencias para construir algo juntos. Adem\u00e1s de la visibilidad, sirven para llegar a p\u00fablicos que ninguna de las dos partes habr\u00eda alcanzado por s\u00ed sola.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre patrocinio y asociaci\u00f3n?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>En el patrocinio cl\u00e1sico la empresa paga por aparecer ante el p\u00fablico de un deporte, con logotipo, hospitalidad y derechos de imagen. En la asociaci\u00f3n las dos partes crean juntas productos, experiencias o contenidos y el p\u00fablico se mueve en ambas direcciones. A menudo un contrato contiene elementos de los dos.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfPor qu\u00e9 LEGO eligi\u00f3 la F\u00f3rmula 1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Para acercar a ni\u00f1os y familias a un deporte que quiere un p\u00fablico m\u00e1s joven, y dar a LEGO productos ligados a una marca global. La asociaci\u00f3n, anunciada en septiembre de 2024 y en marcha desde 2025, incluye sets para todas las edades, actividades en las fan zones y el desfile de pilotos de Miami 2025 en monoplazas LEGO; desde 2026 se ha extendido a la F1 Academy.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 prev\u00e9 el acuerdo entre LVMH y la F\u00f3rmula 1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Una asociaci\u00f3n global de diez a\u00f1os iniciada en 2025, que implica a varias maisons del grupo: Louis Vuitton para la presentaci\u00f3n de los trofeos, TAG Heuer como cronometrador oficial en lugar de Rolex y Mo\u00ebt Hennessy. Su valor econ\u00f3mico no se ha hecho p\u00fablico oficialmente.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfC\u00f3mo se mide el \u00e9xito de una asociaci\u00f3n deportiva?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Adem\u00e1s de las impresiones, que miden cu\u00e1ntas personas han visto una marca, conviene medir los contactos nuevos, las ventas de los productos creados juntos y el crecimiento en franjas de edad o mercados concretos. Una asociaci\u00f3n pensada para ampliar el p\u00fablico debe juzgarse por qui\u00e9n llega por primera vez.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfLas asociaciones estrat\u00e9gicas funcionan tambi\u00e9n en MotoGP?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>S\u00ed, a menudo con una forma m\u00e1s ligada a la cantera. La Red Bull MotoGP Rookies Cup, nacida en 2007 con motos KTM, lleva a j\u00f3venes pilotos de muchos pa\u00edses a los fines de semana del Mundial y alimenta un relato que llega hasta el equipo oficial KTM en MotoGP, del que Red Bull es patrocinador titular desde 2017.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En mayo de 2025, en Miami, los pilotos de F\u00f3rmula 1 hicieron el tradicional desfile previo a la carrera a bordo de diez monoplazas construidos con piezas de LEGO, unas 400.000 cada uno. Lewis Hamilton lo defini\u00f3 como el desfile de pilotos m\u00e1s divertido de siempre. A primera vista era una ocurrencia simp\u00e1tica. 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