Miami, mayo de 2025. Antes del Gran Premio, los veinte pilotos de F\u00f3rmula 1 dan la vuelta de presentaci\u00f3n en diez coches a tama\u00f1o real construidos con piezas de LEGO, uno por equipo, con los dos compa\u00f1eros sentados uno detr\u00e1s del otro: casi 400.000 piezas cada uno. Los hicieron 26 dise\u00f1adores, ingenieros y constructores en la f\u00e1brica de Kladno, en la Rep\u00fablica Checa, en m\u00e1s de 22.000 horas de trabajo en total. Las ruedas y los neum\u00e1ticos Pirelli son de verdad. El resto, salvo el chasis y el motor el\u00e9ctrico que los hacen moverse, es un juguete.<\/p>\n
Las im\u00e1genes de aquel desfile dieron la vuelta al mundo. Y aqu\u00ed conviene detenerse, porque los patrocinios creativos en el motorsport<\/strong> no son los m\u00e1s extravagantes, sino aquellos en los que una marca hace algo que solo ella, en ese contexto, pod\u00eda hacer. LEGO llev\u00f3 a la pista su producto, no su logotipo. Sobre el papel de la creatividad en los patrocinios hemos escrito en un art\u00edculo espec\u00edfico<\/a>; aqu\u00ed conviene mirar cinco casos de cerca.<\/p>\n El primero es precisamente el de Miami, y el detalle que importa no es el n\u00famero de piezas. Es que los pilotos, durante una vuelta, se subieron al producto del patrocinador, y la mitad de ellos lo condujo. El p\u00fablico no vio una marca al lado de la F\u00f3rmula 1: vio a la F\u00f3rmula 1 convertirse, durante unos minutos, en una caja de construcciones. Para una empresa de juguetes que con la F\u00f3rmula 1 habla tanto a los ni\u00f1os como a los adultos, el motorsport fue el escenario, y LEGO el espect\u00e1culo.<\/p>\n Desde 2015, la F\u00f3rmula 1 concede cada a\u00f1o el DHL Fastest Pit Stop Award al equipo m\u00e1s r\u00e1pido en boxes a lo largo de la temporada: en las dos primeras ediciones ganaba quien hab\u00eda hecho el pit stop m\u00e1s r\u00e1pido en el mayor n\u00famero de Grandes Premios; desde 2017 se reparten puntos carrera a carrera entre los diez pit stops m\u00e1s r\u00e1pidos, de 25 a 1. El patrocinador es el socio log\u00edstico oficial del campeonato, es decir, una empresa que vende velocidad y precisi\u00f3n en las entregas. La primera edici\u00f3n la gan\u00f3 Ferrari, con el pit stop m\u00e1s r\u00e1pido en siete Grandes Premios.<\/p>\n En mi opini\u00f3n, la idea es sencilla y dif\u00edcil de copiar: DHL no compr\u00f3 un espacio, tom\u00f3 un momento de la carrera que se parece a su trabajo, el cambio de neum\u00e1ticos en poco m\u00e1s de dos segundos, y le dio su nombre. Cada vez que un equipo celebra un pit stop, el mensaje llega sin necesidad de explicarlo.<\/p>\n Cuando Heineken debut\u00f3 en la F\u00f3rmula 1, en el Gran Premio de Italia de septiembre de 2016, ten\u00eda un problema evidente: una cerveza asociada a los coches. Lo convirti\u00f3 en una campa\u00f1a. \u00abWhen You Drive, Never Drink\u00bb sali\u00f3 precisamente ese fin de semana, con un anuncio en el que Sir Jackie Stewart, tres veces campe\u00f3n del mundo y comprometido desde hace d\u00e9cadas con la seguridad, repasa su carrera rechazando cada vez una Heineken, hasta una fiesta en la actualidad en la que, con 77 a\u00f1os, la rechaza de nuevo: todav\u00eda conduce. En 2018 la campa\u00f1a se relanz\u00f3 en el Gran Premio de Canad\u00e1, con Nico Rosberg junto a Stewart y David Coulthard.<\/p>\n Es un patrocinio que parte del punto d\u00e9bil de la marca en lugar de esconderlo. Y por eso, en mi opini\u00f3n, resulta cre\u00edble.<\/p>\n En noviembre de 2025, durante el fin de semana del Gran Premio de Las Vegas, Google utiliz\u00f3 la Sphere, la esfera de pantallas m\u00e1s famosa de la ciudad, para mostrar el McLaren transformado por Gemini, en tiempo real, en estilos distintos: c\u00f3mic, videojuego de 8 bits, pintura al \u00f3leo, dibujo t\u00e9cnico. Una forma directa de explicar a cualquiera que pasara por el Strip qu\u00e9 hace un modelo de inteligencia artificial: tomar una imagen que todos conocen y cambiarla ante sus ojos.<\/p>\n El 19 de noviembre, en v\u00edsperas del fin de semana, Google y McLaren hab\u00edan anunciado la renovaci\u00f3n de su alianza, con Gemini en el centro. La activaci\u00f3n y el acuerdo contaban lo mismo. Sobre c\u00f3mo las empresas de inteligencia artificial utilizan a los equipos hemos escrito al hablar de la inteligencia artificial en el motorsport<\/a>.<\/p>\n Desde enero de 2018, la F\u00f3rmula E<\/a> lleva el nombre de ABB: primero ABB FIA Formula E Championship y despu\u00e9s, desde que en 2020-21 se convirti\u00f3 en campeonato del mundo, ABB FIA Formula E World Championship. ABB, que trabaja en electrificaci\u00f3n y automatizaci\u00f3n, se convirti\u00f3 en patrocinador principal de todo el campeonato, el primer campeonato FIA de monoplazas en tener uno, y en julio de 2025 renov\u00f3 el acuerdo. La elecci\u00f3n tiene una coherencia casi did\u00e1ctica: una empresa que vende tecnolog\u00edas para la energ\u00eda el\u00e9ctrica da su nombre a la serie en la que solo corren coches el\u00e9ctricos.<\/p>\n El caso sugiere que la creatividad no siempre es una idea espectacular. A veces es elegir la propiedad adecuada, antes que los dem\u00e1s, y mantenerla durante a\u00f1os.<\/p>\n Puestos uno detr\u00e1s de otro, los cinco casos se parecen poco en la forma: un desfile, un premio, un anuncio, una pantalla, el nombre de un campeonato. Lo que comparten es la coherencia entre lo que la marca vende y lo que hace en el motorsport. LEGO construye, DHL entrega r\u00e1pido, Heineken tiene que hablar de responsabilidad, Google muestra lo que sabe hacer su inteligencia artificial, ABB electrifica. Ninguno de los cinco se limit\u00f3 a una pegatina vac\u00eda, el logotipo sin una idea que le d\u00e9 vida.<\/p>\n Hay tambi\u00e9n un segundo hilo, menos visible. Son iniciativas que producen contenidos que el p\u00fablico comparte por su cuenta y que los patrocinadores pueden reutilizar durante mucho tiempo: en julio de 2026 LEGO repiti\u00f3 el desfile en Silverstone, con un coche para cada uno de los 22 pilotos. La creatividad, en el motorsport, es tambi\u00e9n una forma de alargar la vida de un patrocinio m\u00e1s all\u00e1 del domingo de carrera. Hemos reunido m\u00e1s casos en los ejemplos de activaci\u00f3n del patrocinio<\/a>, tanto en la F\u00f3rmula 1<\/a> como en MotoGP<\/a>.<\/p>\n Queda una pregunta, v\u00e1lida para cualquier marca que est\u00e9 pensando en entrar en el paddock: \u00bfqu\u00e9 puede hacer, en una carrera, solo ella?<\/p>\n La coherencia entre lo que la marca vende y lo que hace en las carreras. Lo que lo vuelve creativo, m\u00e1s que la extravagancia, suele ser que la marca haga algo que solo ella pod\u00eda hacer en ese contexto: LEGO llev\u00f3 a la pista coches de piezas de construcci\u00f3n, DHL dio su nombre al premio al pit stop m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Construy\u00f3 diez coches de F\u00f3rmula 1 a tama\u00f1o real con piezas, uno por equipo, casi 400.000 piezas cada uno, en los que los veinte pilotos, por parejas, dieron la vuelta de presentaci\u00f3n antes de la carrera. Los hicieron 26 personas en la f\u00e1brica de Kladno, en la Rep\u00fablica Checa, en m\u00e1s de 22.000 horas en total.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Es el premio que desde 2015 la F\u00f3rmula 1 concede cada a\u00f1o al equipo m\u00e1s r\u00e1pido en boxes a lo largo de la temporada. Lo patrocina DHL, socio log\u00edstico oficial del campeonato. La primera edici\u00f3n la gan\u00f3 Ferrari; desde 2017 se reparten puntos carrera a carrera entre los diez pit stops m\u00e1s r\u00e1pidos, de 25 a 1.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Es la campa\u00f1a con la que Heineken acompa\u00f1\u00f3 su debut en la F\u00f3rmula 1, en el Gran Premio de Italia de septiembre de 2016: un anuncio con Sir Jackie Stewart que siempre rechaza una cerveza porque tiene que conducir. En 2018 se relanz\u00f3 en el Gran Premio de Canad\u00e1 con Nico Rosberg y David Coulthard.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Desde enero de 2018: desde entonces el campeonato lleva el nombre de ABB, primero como ABB FIA Formula E Championship y, desde 2020-21, cuando se convirti\u00f3 en campeonato del mundo, como ABB FIA Formula E World Championship. Fue el primer campeonato FIA de monoplazas con un patrocinador principal, y en julio de 2025 ABB renov\u00f3 el acuerdo.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Partiendo de la pregunta de qu\u00e9 puede hacer la marca, en ese campeonato, que nadie m\u00e1s podr\u00eda hacer, y convirti\u00e9ndola en una activaci\u00f3n que el p\u00fablico tenga ganas de compartir. Sin activaci\u00f3n queda un logotipo; con una idea coherente con el producto, el patrocinio sigue trabajando tambi\u00e9n despu\u00e9s de la carrera.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Miami, mayo de 2025. Antes del Gran Premio, los veinte pilotos de F\u00f3rmula 1 dan la vuelta de presentaci\u00f3n en diez coches a tama\u00f1o real construidos con piezas de LEGO, uno por equipo, con los dos compa\u00f1eros sentados uno detr\u00e1s del otro: casi 400.000 piezas cada uno. Los hicieron 26 dise\u00f1adores, ingenieros y constructores en […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":272997,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20124],"tags":[],"class_list":["post-273008","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-formula-1-es"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","semrush_tags":{},"yoast_head":"\nDiez F\u00f3rmula 1 de piezas de construcci\u00f3n<\/h2>\n
El premio que mide el oficio del patrocinador<\/h2>\n
La cerveza que dice que no bebas<\/h2>\n
Un monoplaza que cambia de estilo en tiempo real<\/h2>\n
El campeonato que lleva el nombre del patrocinador<\/h2>\n
Qu\u00e9 tienen en com\u00fan<\/h2>\n
Preguntas frecuentes sobre los patrocinios creativos en el motorsport<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n \r\n \u00bfQu\u00e9 hace creativo un patrocinio en el motorsport?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n \u00bfQu\u00e9 hizo LEGO en el Gran Premio de Miami 2025?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n \u00bfQu\u00e9 es el DHL Fastest Pit Stop Award?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n \u00bfQu\u00e9 es la campa\u00f1a de Heineken \u00abWhen You Drive, Never Drink\u00bb?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n \u00bfDesde cu\u00e1ndo es ABB patrocinador principal de la F\u00f3rmula E?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n \u00bfC\u00f3mo se construye un patrocinio creativo?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"