{"id":273765,"date":"2024-12-05T17:55:42","date_gmt":"2024-12-05T16:55:42","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/el-efecto-helice-en-el-patrocinio-como-los-medios-de-comunicacion-generan-nueva-visibilidad-para-los-patrocinadores\/"},"modified":"2026-11-04T14:13:48","modified_gmt":"2026-11-04T13:13:48","slug":"el-efecto-helice-en-el-patrocinio-como-los-medios-de-comunicacion-generan-nueva-visibilidad-para-los-patrocinadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/el-efecto-helice-en-el-patrocinio-como-los-medios-de-comunicacion-generan-nueva-visibilidad-para-los-patrocinadores\/","title":{"rendered":"El efecto h\u00e9lice en el patrocinio: c\u00f3mo los medios generan nueva visibilidad para los patrocinadores"},"content":{"rendered":"<p>Es 1984 cuando un joven Ayrton Senna entra en la f\u00e1brica de Toleman en Witney, en Oxfordshire. Iluminado por la luz que se filtra por los grandes ventanales enrejados, el nuevo monoplaza se alza con todo su esplendor en primer plano en el taller, rodeado por los mec\u00e1nicos que acaban de terminar de montarlo. Es peque\u00f1o, compacto, como se estilaba en los coches de la \u00e9poca, tiene un aler\u00f3n trasero de forma curiosa y monta un agresivo motor turbo, la tecnolog\u00eda que en aquellos a\u00f1os estaba revolucionando la F\u00f3rmula 1. En los alerones, en el morro y en los pontones, pintadas con el encanto que solo la pintura sabe regalar, est\u00e1n las grandes marcas de los patrocinadores de aquella temporada: Candy, Segafredo, Magirus. Es blanco, azul, rojo. Precioso.<\/p>\n<p>Es una escena de la popular serie de Netflix &#8220;Senna&#8221;, estrenada el 29 de noviembre de 2024, que escal\u00f3 en las clasificaciones de decenas de pa\u00edses y lleg\u00f3 a lo m\u00e1s alto de la mundial de series de habla no inglesa, y que no ha dejado, entre detractores y aficionados, de dar mucho que hablar. El bot\u00f3n de &#8220;pausa&#8221; del reproductor nos regala un fotograma tan maravilloso como cargado de consideraciones importantes. La primera es esta: si bien es cierto que el coche protagonista de la serie tiene m\u00e1s de cuarenta a\u00f1os, la exposici\u00f3n que est\u00e1 generando para esas marcas est\u00e1 viva y coleando, y est\u00e1 ante los ojos de millones de espectadores.<\/p>\n<h2>La visibilidad en el aqu\u00ed y ahora y el patrocinio en varias dimensiones<\/h2>\n<p>Muchas veces en estas p\u00e1ginas hemos hablado de visibilidad, exposici\u00f3n de marca y brand awareness. Temas importantes que a menudo hemos contrapuesto, o mejor dicho asociado, al mundo de las <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/patrocinio-deportivo-la-necesidad-de-mezclar-a-la-perfeccion-las-activaciones-digitales-y-en-el-campo\/\">activaciones<\/a>. Precisamente de estas dos partes nace nuestro concepto de &#8220;iceberg sponsorship&#8221;, en el que la parte m\u00e1s externa de la visibilidad, la que se ve a simple vista, se apoya en realidad en un mundo mucho m\u00e1s amplio de activaciones alejadas de la exposici\u00f3n de marca pero fundamentales para la vida del propio proyecto (lo contamos al hablar de <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-obtienen-los-patrocinadores-a-cambio\/\">qu\u00e9 obtienen los patrocinadores a cambio<\/a>). Todos estos temas siguen siendo, como dec\u00edamos, centrales, pero hoy deben relativizarse. Cuando hablamos de visibilidad y de exposici\u00f3n, hablamos del &#8220;aqu\u00ed y ahora&#8221;, descuidando un aspecto que se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s central: la multidimensionalidad del patrocinio.<\/p>\n<p>Hoy es importante empezar a considerar el patrocinio como una herramienta que tiene tambi\u00e9n una dimensi\u00f3n temporal. Claro, est\u00e1 la temporada en curso y est\u00e1n los espectadores que aqu\u00ed y hoy ven la carrera, pero \u00bfqu\u00e9 ocurre cuando nuestra marca acaba en una foto que se volver\u00e1 hist\u00f3rica, en un documental que entrar\u00e1 en la colecci\u00f3n de los aficionados, en una pel\u00edcula o en una serie de televisi\u00f3n? Y m\u00e1s a\u00fan: \u00bfqu\u00e9 ocurre si nuestra marca entra en los gr\u00e1ficos de un videojuego o aparece en una maqueta de colecci\u00f3n? En definitiva, \u00bfqu\u00e9 sucede cuando el patrocinador consigue romper la barrera del tiempo e ir m\u00e1s all\u00e1 del propio contrato de patrocinio?<\/p>\n<h2>El efecto h\u00e9lice en el patrocinio: avanzar creando valor<\/h2>\n<p>Llamamos &#8220;efecto h\u00e9lice&#8221; a la din\u00e1mica que se activa cuando la popularidad del deporte o del objeto patrocinado genera un movimiento que empuja hacia delante el valor del patrocinio, superando su duraci\u00f3n contractual natural. El caso de Segafredo o Candy con el coche de <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/formula-1-mejores-pilotos-ayrton-senna\/\">Ayrton Senna<\/a> descrito al principio de este art\u00edculo es muy oportuno, aunque obviamente no es el \u00fanico.<\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1les son los elementos que caracterizan este &#8220;efecto h\u00e9lice&#8221;?<\/p>\n<ul>\n<li>La popularidad del deporte y de la property deportiva objeto del patrocinio a lo largo del tiempo<\/li>\n<li>El car\u00e1cter excepcional de los resultados, dentro o fuera del campo, obtenidos por la property deportiva<\/li>\n<li>Un ecosistema medi\u00e1tico moderno y s\u00f3lido<\/li>\n<li>La creaci\u00f3n de nuevo valor para el patrocinador<\/li>\n<\/ul>\n<p>Popularidad y resultados son el combustible de la h\u00e9lice, lo que la hace girar a lo largo del tiempo. Es intuitivo: son precisamente las razones por las que se genera una atenci\u00f3n futura suficiente para que el sistema de los medios se active.<\/p>\n<h2>Los medios que cambian, el deporte que cambia, el patrocinio que cambia<\/h2>\n<p>Cuando Ayrton se sube al Toleman en 1984, el panorama del deporte y del marketing deportivo es profundamente distinto. El mundo mismo es profundamente distinto, y el rugiente dominio de los medios a\u00fan no se ha hecho sentir con todo su extraordinario estruendo. Nadie, en definitiva, piensa que ese coche acabar\u00e1 en un documental, despu\u00e9s en una serie, dar\u00e1 la vuelta al mundo y cuarenta a\u00f1os despu\u00e9s seguir\u00e1 en el centro de la escena, convertido en leyenda.<\/p>\n<p>Internet, el pago por visi\u00f3n, los servicios bajo demanda, la globalizaci\u00f3n del mercado de los medios y el proceso de consolidaci\u00f3n cultural son fen\u00f3menos bastante recientes, pero han revolucionado nuestra vida de una forma sin precedentes. Parece incre\u00edble, pero este poderos\u00edsimo gigante medi\u00e1tico, que gana cada vez m\u00e1s fuerza, tiene poco m\u00e1s de treinta a\u00f1os. Hablamos de ello al explicar c\u00f3mo funciona la <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/comprueba-la-produccion-mediatica-el-secreto-para-la-formula-1-y-motogp-patrocinadores\/\">producci\u00f3n televisiva de la F\u00f3rmula 1 y de MotoGP<\/a>.<\/p>\n<p>Docuseries, videojuegos, podcasts y canales dedicados han transformado el deporte en profundidad, en primer lugar porque han sabido dilatar la dimensi\u00f3n temporal de la experiencia deportiva. En esencia, han alargado el punto de contacto entre el espectador y el contenido deportivo, transformando radicalmente la experiencia misma del producto deportivo y, en consecuencia, la relaci\u00f3n con las marcas. La abundancia creciente de productos medi\u00e1ticos y culturales no hace m\u00e1s que aumentar el efecto h\u00e9lice y, con \u00e9l, el valor &#8220;nuevo&#8221; que obtiene el patrocinador.<\/p>\n<h2>Diferencia entre &#8220;cola larga&#8221; y &#8220;efecto h\u00e9lice&#8221;<\/h2>\n<p>Es importante subrayar aqu\u00ed que este &#8220;efecto h\u00e9lice&#8221; es distinto de la simple cola larga del patrocinio.<\/p>\n<p>Esta \u00faltima es un efecto psicol\u00f3gico de la bondad del patrocinio y de su papel positivo en nuestro aparato cognitivo y emocional. Cuando yo, aficionado del Manchester United, pienso en los a\u00f1os ganadores de los Red Devils, me viene a la mente, por ejemplo, la marca SHARP que luc\u00edan sus camisetas. Del mismo modo, cuando pienso en las batallas de Valentino Rossi o Max Biaggi, son las marcas Gauloises o Camel las que me vienen a la cabeza. Sin embargo, aunque estos patrocinadores est\u00e9n sin duda encantados de tener un posicionamiento as\u00ed en m\u00ed como consumidor, este recuerdo positivo est\u00e1 generando para la marca un valor real pero no medible.<\/p>\n<p>Por el contrario, el efecto h\u00e9lice es muy pragm\u00e1tico, concreto, medible, porque es una nueva exposici\u00f3n de la marca ante un p\u00fablico amplio y transversal, que vuelve a pasar por todo el proceso positivo del patrocinio. Si bien es cierto que el coche de la serie &#8220;Senna&#8221; es solo una r\u00e9plica, el efecto que tiene en el espectador y consumidor es absolutamente real, e incluso potent\u00edsimo. No es casualidad, en definitiva, que tras el estreno de &#8220;The Last Dance&#8221;, la docuserie de ESPN y Netflix de 2020 sobre los Chicago Bulls de Michael Jordan, los precios de reventa de las Air Jordan m\u00e1s negociadas en StockX subieran alrededor de un 20% en dos meses, o que la marca Mars, en las camisetas del N\u00e1poles de Maradona de 1988 a 1991, siga circulando en r\u00e9plicas y objetos de colecci\u00f3n m\u00e1s de treinta a\u00f1os despu\u00e9s.<\/p>\n<h2>Un buen patrocinio es para siempre<\/h2>\n<p>\u00bfEs previsible este &#8220;efecto h\u00e9lice&#8221;? En parte s\u00ed, aunque, como hemos visto en uno de los apartados anteriores, el car\u00e1cter excepcional es un requisito fundamental.<\/p>\n<p>Si bien es cierto que, en cualquier caso, un buen patrocinio es para siempre, no basta con patrocinar al equipo o al deportista m\u00e1s fuerte a la espera de que gane el campeonato. La victoria siempre ayuda, es cierto, pero a menudo son las historias de los underdogs, de los grandes triunfos desde abajo, las que se transmiten con m\u00e1s calor y entusiasmo. Es in\u00fatil negarlo: la suerte, la capacidad de ver el talento emergente y el conocimiento de la disciplina son ingredientes esenciales. Volviendo a Senna, quiz\u00e1 nadie pod\u00eda prever que el talento brasile\u00f1o se convertir\u00eda en uno de los mejores pilotos de todos los tiempos, pero quien segu\u00eda sus haza\u00f1as desde la F\u00f3rmula Ford estaba seguro de estar viendo algo absolutamente extraordinario.<\/p>\n<p>Lo cierto es que en un mundo como el actual, en el que el deporte ocupa un papel protagonista en una agenda medi\u00e1tica y en un ecosistema de comunicaci\u00f3n en crecimiento constante, las ocasiones para que todo esto ocurra aumentan, y esto es algo que patrocinadores, agencias y properties deportivas ya no pueden ignorar, en la <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/formula-1-patrocinio\/\">F\u00f3rmula 1<\/a> como en otros \u00e1mbitos. Es m\u00e1s, es algo que habr\u00eda que aprovechar.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Preguntas frecuentes sobre el efecto h\u00e9lice en el patrocinio<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 es el efecto h\u00e9lice en el patrocinio?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>El efecto h\u00e9lice en el patrocinio es la din\u00e1mica por la que la popularidad de un deporte, un deportista o un equipo sigue empujando hacia delante el valor de un patrocinio incluso despu\u00e9s del final del contrato. Ocurre cuando una marca reaparece en documentales, pel\u00edculas, series, videojuegos o maquetas de colecci\u00f3n, ante un p\u00fablico nuevo.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 diferencia hay entre el efecto h\u00e9lice y la cola larga del patrocinio?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>La cola larga es el recuerdo positivo que un patrocinador deja en la memoria de los aficionados: un valor real pero no medible. El efecto h\u00e9lice, en cambio, es una nueva exposici\u00f3n de la marca, concreta y medible, ante un p\u00fablico amplio que vuelve a ver el logotipo dentro de un producto medi\u00e1tico.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 elementos activan el efecto h\u00e9lice?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Cuatro: la popularidad del deporte y de la property a lo largo del tiempo, el car\u00e1cter excepcional de los resultados dentro o fuera del campo, un ecosistema medi\u00e1tico moderno y s\u00f3lido, y la creaci\u00f3n de nuevo valor para el patrocinador. Popularidad y resultados son su combustible.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 tienen que ver los patrocinadores de Toleman con la serie de Netflix sobre Senna?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>La serie &#8220;Senna&#8221;, estrenada en Netflix el 29 de noviembre de 2024, recrea el Toleman con el que el brasile\u00f1o corri\u00f3 en 1984, con la decoraci\u00f3n de la \u00e9poca y las marcas Candy, Segafredo y Magirus. En la semana del 2 al 8 de diciembre de 2024 fue la serie de habla no inglesa m\u00e1s vista del mundo en Netflix: marcas que aparecieron en la pista hace m\u00e1s de cuarenta a\u00f1os volvieron ante millones de espectadores.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfSe puede prever el efecto h\u00e9lice?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Solo en parte. Hace falta el car\u00e1cter excepcional: resultados, historias de underdogs, talentos reconocidos antes que los dem\u00e1s. Patrocinar al equipo m\u00e1s fuerte no basta; tambi\u00e9n cuentan la suerte y el conocimiento de la disciplina.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfHay otros ejemplos de efecto h\u00e9lice adem\u00e1s de Senna?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>S\u00ed. Tras &#8220;The Last Dance&#8221;, la docuserie de ESPN y Netflix de 2020 sobre los Chicago Bulls de Michael Jordan, los precios de reventa de las Air Jordan m\u00e1s negociadas en StockX subieron alrededor de un 20% en dos meses. Y la marca Mars, en las camisetas del N\u00e1poles de Maradona de 1988 a 1991, sigue circulando hoy en r\u00e9plicas y objetos de colecci\u00f3n.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es 1984 cuando un joven Ayrton Senna entra en la f\u00e1brica de Toleman en Witney, en Oxfordshire. Iluminado por la luz que se filtra por los grandes ventanales enrejados, el nuevo monoplaza se alza con todo su esplendor en primer plano en el taller, rodeado por los mec\u00e1nicos que acaban de terminar de montarlo. 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