{"id":280351,"date":"2025-04-15T08:28:19","date_gmt":"2025-04-15T06:28:19","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/en-que-se-diferencia-la-activacion-del-patrocinio-de-los-derechos-de-patrocinio\/"},"modified":"2025-04-18T11:02:28","modified_gmt":"2025-04-18T09:02:28","slug":"en-que-se-diferencia-la-activacion-del-patrocinio-de-los-derechos-de-patrocinio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/en-que-se-diferencia-la-activacion-del-patrocinio-de-los-derechos-de-patrocinio\/","title":{"rendered":"En qu\u00e9 se diferencia la Activaci\u00f3n del Patrocinio de los Derechos de Patrocinio"},"content":{"rendered":"<p>Cuando hablamos de <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\/motorsports-motogp-sponsorship-agency\/\"><strong>programas de patrocinio deportivo<\/strong><\/a> y <strong>derechos de patrocinio<\/strong> (y en particular de <strong>activaci\u00f3n del patrocinio<\/strong>), a menudo nos encontramos con dudas y un poco de confusi\u00f3n. \u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre derechos de patrocinio y activaci\u00f3n del patrocinio? \u00bfNo son lo mismo?<\/p>\n<p>Intentemos aclarar y explicar, de forma sencilla, c\u00f3mo no s\u00f3lo no son la misma cosa, sino c\u00f3mo una requiere de la otra para existir.<\/p>\n<h2>Derechos de patrocinio<\/h2>\n<p>Empecemos por el principio: cuando alguien, por ejemplo una empresa, firma un <strong>contrato de patrocinio<\/strong> con un equipo, un evento o un testimonio, adquiere los derechos de uso y explotaci\u00f3n de la imagen del equipo<strong>(derechos de patrocinio<\/strong>). \u00bfQu\u00e9 significa esto? Significa que la empresa puede utilizar el nombre, la fama y la imagen del sujeto patrocinado para sus actividades de marketing y comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Un ejemplo b\u00e1sico: mi empresa quiere convertirse en<strong> patrocinadora de un equipo de MotoGP<\/strong>. Puedo invertir un determinado presupuesto en el proyecto y negociar con el equipo, mediante un contrato, qu\u00e9 derechos de marketing puedo obtener con ese presupuesto. Los derechos de marketing suelen variar en funci\u00f3n del presupuesto invertido, pero en general podemos decir que, por ejemplo, el patrocinador puede adquirir estas oportunidades:<\/p>\n<ul>\n<li>utilizar la imagen del equipo y del piloto en sus actividades de comunicaci\u00f3n: por ejemplo, en campa\u00f1as publicitarias, en redes sociales, cat\u00e1logos, boletines y todo el material de marketing<\/li>\n<li>utilizar la etiqueta &#8220;patrocinador principal&#8221;, &#8220;patrocinador principal&#8221;, &#8220;patrocinador oficial&#8221; o &#8220;socio oficial&#8221; (en funci\u00f3n del presupuesto invertido) en sus actividades de comunicaci\u00f3n, en las redes sociales, en sus envases<\/li>\n<li>que su logotipo aparezca en las motos y en los monos, as\u00ed como en los materiales de comunicaci\u00f3n del equipo<\/li>\n<li>poder utilizar contenidos especiales y \u00fanicos y compartirlos a trav\u00e9s de sus propios canales de comunicaci\u00f3n<\/li>\n<li>crear contenidos ad hoc utilizando el equipo y los jinetes (llamadas de zoom con empleados o clientes)<\/li>\n<li>disponer del\/de los piloto(s) para actividades promocionales \/ eventos \/ presentaciones \/ programas de incentivos<\/li>\n<li>disponer de un n\u00famero variable de pases para clientes y partes interesadas<\/li>\n<\/ul>\n<p>Y muchos m\u00e1s: de hecho, \u00e9stos son s\u00f3lo algunos ejemplos de derechos de patrocinio que puede adquirir un patrocinador y que pueden utilizarse durante la vigencia del contrato de patrocinio, permitiendo a los patrocinadores comunicar la asociaci\u00f3n para sus fines comerciales. Lo mismo ocurre si una empresa patrocina a un atleta, un campeonato o un \u00fanico evento. Los derechos de patrocinio me dan la oportunidad de comunicar el patrocinio y, por tanto, asociar mi empresa a la entidad deportiva, compartiendo as\u00ed sus valores, objetivos y fama. Me uno al equipo de MotoGP porque los valores de excelencia, tecnolog\u00eda, velocidad, investigaci\u00f3n e innovaci\u00f3n son tambi\u00e9n los m\u00edos y quiero comunicarlos con fuerza a mi p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<h2>Activaci\u00f3n del patrocinio<\/h2>\n<p>Y aqu\u00ed es donde entra en juego <strong>la activaci\u00f3n del patrocinio <\/strong>: el conjunto de actividades que una empresa o su <strong>agencia de patrocinio<\/strong> deportivo programan y planifican para promocionar sus productos aprovechando el patrocinio en vigor. Se trata, por tanto, de actividades adicionales que pueden organizarse precisamente porque, como patrocinador, se han adquirido los derechos de patrocinio. Estas actividades se dise\u00f1an ad hoc para o por cada empresa concreta en funci\u00f3n de objetivos de marketing y comerciales, por lo que pueden ser de varios tipos.<\/p>\n<p>Algunos ejemplos de activaci\u00f3n del patrocinio:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Promociones<\/strong> dirigidas directamente al consumidor: compra mi producto y participa en el sorteo de premios relacionados con el equipo de MotoGP, o gana un d\u00eda con tu piloto favorito<\/li>\n<li>Promociones y programas de incentivos dirigidos a la fuerza de ventas: al alcanzar el objetivo de ventas, <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/motogp-hospitalidad\/\"><strong>te invitan al Gran Premio de casa<\/strong><\/a> o ganas el d\u00eda de los pilotos en tu tienda para aut\u00f3grafos y fotos<\/li>\n<li>Todas las actividades promocionales transmitidas a trav\u00e9s de los medios sociales<\/li>\n<li>Todas las actividades internas de incentivaci\u00f3n: utilizaci\u00f3n del equipo de MotoGP para crear esp\u00edritu de equipo<\/li>\n<\/ul>\n<p>El l\u00edmite es entonces el cielo: s\u00f3lo tienes que ser realmente creativo y esforzarte al m\u00e1ximo para idear <strong>tantas activaciones como sea posible<\/strong> para llegar a tus clientes y sacar el m\u00e1ximo partido de los derechos de patrocinio que has adquirido. Un <strong>programa de patrocinio deportivo<\/strong> no funciona por s\u00ed solo, hay que explotarlo para ayudar a tu empresa a alcanzar sus objetivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando hablamos de programas de patrocinio deportivo y derechos de patrocinio (y en particular de activaci\u00f3n del patrocinio), a menudo nos encontramos con dudas y un poco de confusi\u00f3n. \u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre derechos de patrocinio y activaci\u00f3n del patrocinio? \u00bfNo son lo mismo? 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