{"id":350982,"date":"2018-06-04T15:53:11","date_gmt":"2018-06-04T13:53:11","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/mujeres-y-patrocinios-deportivos\/"},"modified":"2026-09-09T16:49:20","modified_gmt":"2026-09-09T14:49:20","slug":"mujeres-y-patrocinios-deportivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/mujeres-y-patrocinios-deportivos\/","title":{"rendered":"Mujeres y patrocinios deportivos"},"content":{"rendered":"

Hay una frase que los profesionales del marketing deportivo siguen escuchando, con cierta regularidad, en las primeras llamadas con clientes potenciales: “El deporte no nos interesa, nuestros compradores son mujeres.”<\/em> Es una creencia que ha persistido durante a\u00f1os, alimentada por estereotipos tenaces. Sin embargo, los datos de 2024 y 2025 cuentan una historia completamente diferente \u2014 y quienes contin\u00faan ignor\u00e1ndola est\u00e1n dejando sobre la mesa una oportunidad concreta.<\/p>\n

Los n\u00fameros que redefinen la audiencia<\/h2>\n

En diciembre de 2024, Nielsen public\u00f3 los resultados de un estudio realizado sobre 46.000 personas en 37 mercados internacionales: el 41% de los fans de la F\u00f3rmula 1 son mujeres. No es una tendencia emergente \u2014 ya es un hecho consolidado. La F\u00f3rmula 1 ha superado los 750 millones de fans a nivel global, y el segmento femenino es uno de los principales motores de este crecimiento.<\/p>\n

Los datos de la Encuesta Global de Fans F1 2025, realizada junto a Motorsport Network, van a\u00fan m\u00e1s lejos: las mujeres representan hoy el 42% de la audiencia F1 y protagonizan un cambio generacional \u2014 tres de cada cuatro fans entre los nuevos aficionados que se acercan por primera vez a la serie son mujeres. No es un nicho. Es la direcci\u00f3n en la que se mueve todo el mercado.<\/p>\n

En el motociclismo, la tendencia es an\u00e1loga. La audiencia femenina de MotoGP representa aproximadamente el 20% del target de televisi\u00f3n global \u2014 una cuota en crecimiento continuo seg\u00fan los datos de Motorsport Network \u2014 con picos significativos en los mercados asi\u00e1ticos y en las franjas de edad m\u00e1s j\u00f3venes. El perfil de la audiencia MotoGP<\/a> revela una penetraci\u00f3n femenina que muchos patrocinadores siguen subestimando sistem\u00e1ticamente.<\/p>\n

El motorsport femenino: de las gradas a las propiedades de patrocinio<\/h2>\n

La evoluci\u00f3n del p\u00fablico femenino no surge de la nada \u2014 est\u00e1 impulsada por una oferta de contenido y competici\u00f3n que ha cambiado de forma significativa en los \u00faltimos dos a\u00f1os.<\/p>\n

La F1 Academy<\/strong>, la serie de monoplazas reservada a las pilotos femeninas, ya es la segunda serie m\u00e1s seguida entre las fans de F1: el 42% de las fans femeninas declara seguirla. En mayo de 2025, Netflix lanz\u00f3 F1: The Academy<\/em>, generando 89 millones de contactos estimados solo en la semana del estreno. Es una serie que no se limita a existir \u2014 produce audiencia, conversaci\u00f3n y alineaci\u00f3n de valores para las marcas presentes.<\/p>\n

En el mundo de las dos ruedas, 2024 marc\u00f3 el lanzamiento del WorldWCR \u2014 FIM Women’s Circuit Racing World Championship<\/strong>, la serie mundial femenina organizada en el calendario WorldSBK. La edici\u00f3n inaugural reuni\u00f3 a 25 pilotos de 18 naciones y seis continentes, con Ana Carrasco \u2014 ya campeona mundial de Supersport 300 \u2014 ganando el t\u00edtulo inaugural. La edici\u00f3n 2025 ha confirmado la f\u00f3rmula, con 14 nacionalidades en una parrilla a\u00fan m\u00e1s competitiva.<\/p>\n

Estas no son operaciones de comunicaci\u00f3n internas al motorsport. Son propiedades de patrocinio \u2014 con audiencia medible, cobertura internacional en TV y digital, y una alineaci\u00f3n de valores con el talento femenino en el deporte de \u00e9lite que cada vez m\u00e1s marcas buscan activamente.<\/p>\n

El prejuicio del “responsable de compras” desmontado<\/h2>\n

El razonamiento cl\u00e1sico \u2014 “nuestro target es femenino, por tanto el deporte no nos concierne” \u2014 tiene dos fallos estructurales. El primero: presupone que las mujeres no ven deporte, hip\u00f3tesis que los datos refutan sin ambig\u00fcedad. El segundo, m\u00e1s sutil: confunde el perfil del consumidor final con el de la audiencia deportiva, como si las dos cosas fueran incompatibles.<\/p>\n

Las mujeres que siguen F1, WorldSBK o MotoGP no dejan de ser consumidoras, responsables de compra, profesionales con poder de decisi\u00f3n. Llegar a una audiencia femenina a trav\u00e9s del deporte no es una paradoja \u2014 es exactamente la misma l\u00f3gica que aplica a cualquier otro medio.<\/p>\n

El dato que cierra el argumento viene de SponsorUnited: en 2024, los acuerdos de patrocinio en el deporte femenino crecieron un 22% respecto al a\u00f1o anterior. En el per\u00edodo 2022-2024, los ingresos del deporte femenino crecieron 4,5 veces m\u00e1s r\u00e1pido que el deporte masculino. El mercado ya ha tomado su decisi\u00f3n \u2014 bas\u00e1ndose en datos, no en intuiciones.<\/p>\n

Las implicaciones para las marcas<\/h2>\n

Si la audiencia deportiva es femenina en un 41-42% en el caso de F1 y est\u00e1 creciendo en todas las dem\u00e1s disciplinas del motorsport, la pregunta para un director de marketing ya no es “\u00bfnos interesa el deporte?”. Es: “\u00bfqu\u00e9 propiedad, con qu\u00e9 \u00e1ngulo de activaci\u00f3n, llega a nuestro target con mayor eficiencia?”<\/p>\n

La respuesta depende de la marca, el mercado y el presupuesto. Pero la premisa \u2014 que el deporte sea un medio inadecuado para llegar a las mujeres \u2014 queda definitivamente superada por los hechos. Quien dise\u00f1a una estrategia de patrocinio deportivo<\/a> en 2025 ya no puede permitirse ignorar este dato sin comprometer su an\u00e1lisis competitivo.<\/p>\n

La reflexi\u00f3n que queda abierta no es si las mujeres ven deporte. Es cu\u00e1ntas marcas ya han actualizado su lectura del mercado \u2014 y cu\u00e1ntas no.<\/p>\n\n

Preguntas frecuentes sobre mujeres y patrocinio deportivo<\/h2>\n
\r\n\r\n

Frequently Asked Questions<\/b><\/h2>\r\n \r\n
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\r\n\r\n

\r\n \u00bfCu\u00e1ntas mujeres siguen la F\u00f3rmula 1?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Seg\u00fan el estudio de Nielsen realizado sobre 46.000 personas en 37 mercados internacionales (diciembre 2024), el 41% de los fans de la F\u00f3rmula 1 son mujeres. La Encuesta Global de Fans F1 2025 indica que las mujeres representan el 42% de la audiencia y tres de cada cuatro fans entre los nuevos aficionados a la serie son mujeres.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n \u00bfExisten campeonatos de motorsport exclusivamente femeninos?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

S\u00ed. La F1 Academy es la serie de monoplazas para pilotos femeninas en el ecosistema de la F\u00f3rmula 1. En WorldSBK, el WorldWCR (FIM Women’s Circuit Racing World Championship) debut\u00f3 en 2024 con 25 pilotos de 18 naciones y seis continentes; Ana Carrasco gan\u00f3 el t\u00edtulo inaugural. Ambas son propiedades de patrocinio con audiencia medible y cobertura medi\u00e1tica internacional.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n \u00bfTiene sentido patrocinar el deporte si mi target principal son mujeres?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

S\u00ed, seg\u00fan los datos disponibles. Las mujeres representan el 41-42% de los fans de F1 y una cuota creciente en el motorsport de dos ruedas. El 50% de las fans del deporte femenino declara que el patrocinio de una marca aumenta su propensi\u00f3n a la compra (SponsorUnited, 2024).<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n \u00bfEst\u00e1n creciendo los patrocinios en el deporte femenino?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

S\u00ed, y significativamente. Los acuerdos de patrocinio en el deporte femenino crecieron un 22% en 2024. Los ingresos del deporte femenino crecieron 4,5 veces m\u00e1s r\u00e1pido que el masculino en 2022-2024 (SponsorUnited).<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n \u00bfC\u00f3mo puede una marca evaluar un patrocinio deportivo para llegar a una audiencia femenina?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

El punto de partida es el an\u00e1lisis de la audiencia de la propiedad objetivo: composici\u00f3n por g\u00e9nero, franjas de edad, mercados geogr\u00e1ficos. Las propiedades del motorsport, en particular F1 y WorldSBK, ofrecen datos de audiencia estructurados. Una agencia especializada en patrocinio deportivo puede ayudar a identificar la propiedad m\u00e1s coherente con los objetivos de marca y el presupuesto.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El 41% de los fans de F1 son mujeres y 3 de cada 4 nuevos fans son mujeres: los datos de Nielsen 2024 desmontan el prejuicio de que las mujeres no siguen el deporte. Lo que significa para la estrategia de patrocinio deportivo.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":157601,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20070,20026],"tags":[],"class_list":["post-350982","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-patrocinios-deportivos","category-sponsorizzazioni-sportive"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nMujeres y patrocinios deportivos: los datos de 2025 que cambian todo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El 41% de los fans de la F1 son mujeres y 3 de cada 4 nuevos fans son mujeres: los datos de Nielsen 2024 desmontan el prejuicio de que las mujeres no siguen el deporte.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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