{"id":351018,"date":"2026-09-03T16:52:52","date_gmt":"2026-09-03T14:52:52","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/publicidad-y-patrocinio-por-que-elegir-el-patrocinio-deportivo\/"},"modified":"2026-09-03T16:53:04","modified_gmt":"2026-09-03T14:53:04","slug":"publicidad-y-patrocinio-por-que-elegir-el-patrocinio-deportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/publicidad-y-patrocinio-por-que-elegir-el-patrocinio-deportivo\/","title":{"rendered":"Publicidad y Patrocinio: por qu\u00e9 elegir el Patrocinio Deportivo"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"p3\"><span class=\"s1\">Diferencia entre gasto en publicidad y patrocinio. <\/span><\/h2>\n<p><em>Eficiencia econ\u00f3mica y retorno econ\u00f3mico de la visibilidad<\/em><\/p>\n<p class=\"p7\"><span class=\"s1\">En d\u00edas pasados, en estas p\u00e1ginas, comenzamos a abordar el tema de la<a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/publicidad-patrocinio-diferencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> <strong>diferencia entre publicidad y patrocinio<\/strong><\/a>. <\/span><\/p>\n<p class=\"p7\"><span class=\"s1\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 una marca deber\u00eda preferir el patrocinio a la publicidad?<\/strong> \u00bfPor qu\u00e9 elegir la asociaci\u00f3n deportiva frente a un bombardeo publicitario en los principales medios de comunicaci\u00f3n? En las l\u00edneas que han precedido a este art\u00edculo hemos analizado tres tipos de razones: inclusi\u00f3n frente a intrusi\u00f3n, mejora del valor de marca y posibilidad de storytelling.<\/span><\/p>\n<h3 class=\"p3\"><span class=\"s1\"><b>\u00bfCu\u00e1nto vale un patrocinio?<\/b><\/span><\/h3>\n<p class=\"p7\"><span class=\"s1\">Hoy exploraremos otro aspecto, no menos importante, que es el de la <strong>eficiencia econ\u00f3mica<\/strong> y el retorno de visibilidad.<\/span><\/p>\n<p class=\"p7\"><span class=\"s1\">Antes que nada, conviene despejar el campo de viejos prejuicios e imprecisiones: en la era moderna el <strong>patrocinio<\/strong> es alta y precisamente <strong>medible,<\/strong> no solo en t\u00e9rminos de impacto emocional, sino de aut\u00e9ntico impacto econ\u00f3mico. <\/span><\/p>\n<p class=\"p7\"><span class=\"s1\">Con las herramientas adecuadas y las tecnolog\u00edas m\u00e1s avanzadas es posible obtener una rendici\u00f3n de cuentas muy precisa del impacto en las ventas y del retorno de imagen generado por el patrocinio.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large\" title=\"sponsorizzazione pubblicit\u00e0\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/cms_4.jpg\" alt=\"patrocinio publicidad\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/p>\n<p class=\"p7\"><span class=\"s1\">Precisamente a prop\u00f3sito de esto \u00faltimo, por ejemplo, es f\u00e1cil comprender c\u00f3mo el <strong>patrocinio<\/strong> es capaz de generar eficiencia para una empresa que quiere <strong>mostrar su marca<\/strong> y aumentar el brand awareness. Esto, porque, adem\u00e1s de rendir poco, la publicidad cuesta mucho.<\/span><\/p>\n<p class=\"p7\"><span class=\"s1\">Aportemos algunas cifras. Seg\u00fan Calcio Finanza del 30 de marzo de 2017, durante el partido <strong>Juventus &#8211; Barcelona<\/strong> emitido por Mediaset en la primavera del a\u00f1o anterior, un spot publicitario de 30 segundos costaba 200.000\u20ac, mientras que 165.000 euros eran necesarios para asegurarse el \u00absuperspot\u00bb de 30 segundos (1). En definitiva, m\u00e1s de 6.000 euros por segundo. Son cifras muy similares a las del <strong>Festival de Sanremo<\/strong> 2018, donde -seg\u00fan datos de Wired- el medio minuto publicitario se vend\u00eda de media a 219.000 euros (2). Cifras completamente distintas para el mayor evento deportivo del planeta: <strong>el coste de un bloque de 30 segundos durante la Superbowl de 2018<\/strong> entre Eagles y Patriots llegaba incluso a los 5 millones de d\u00f3lares (3). Hablamos, en definitiva, de mucho dinero.<\/span><\/p>\n<h3 class=\"p3\"><span class=\"s1\"><b>El patrocinio deportivo: las cifras<\/b><\/span><\/h3>\n<p class=\"p7\"><span class=\"s1\">\u00bfY con el <strong>patrocinio?<\/strong> Tomemos un caso cercano a los que trata <strong>RTR Sports Marketing<\/strong> y hablemos de <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/piloto-equipo-carrera-o-campeonato-a-que-apostar-en-motogp-y-cuanto-cuesta-cada-cosa\/\"><strong>patrocinios de MotoGP<\/strong><\/a>, tomando un Gran Premio europeo del a\u00f1o pasado y midiendo exposici\u00f3n y valor. A efectos de nuestra ilustraci\u00f3n utilizaremos una marca (de la que obviamente no podemos revelar el nombre), patrocinador de nivel medio de un equipo de primera fila (no, por tanto, un main o un title sponsor), con visibilidad limitada a: logo en el carenado de la moto, logo en la manga del mono del piloto, logo en la equipaci\u00f3n del equipo, logo en los camiones, en las estructuras y en los materiales de comunicaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n<p class=\"p7\"><span class=\"s1\">Durante el <strong>fin de semana de carrera<\/strong>, compuesto por viernes, s\u00e1bado y domingo, la marca en cuesti\u00f3n estuvo expuesta durante un total de 1391 segundos, es decir, unos 23 minutos en total, de \u00ab<strong>on screen time<\/strong>\u00bb (en el patrocinio deportivo se define on screen time como la suma de los segundos en los que una marca es visible durante la retransmisi\u00f3n televisiva del evento de forma clara, n\u00edtida y perfectamente reconocible por el espectador desde su televisor en casa). \u00bfCu\u00e1nto vale esta visibilidad, especialmente si se considera que hay que multiplicarla por los 52 pa\u00edses en los que <strong>MotoGP<\/strong> transmite su se\u00f1al de televisi\u00f3n y que en algunos pa\u00edses (como Italia, Espa\u00f1a, Malasia, Indonesia y Gran Breta\u00f1a) se registran cada domingo varios millones de espectadores?<\/span><\/p>\n<p class=\"p7\"><span class=\"s1\">Para la marca de nuestro ejemplo, esta visibilidad global vale <strong>1,6 millones de libras<\/strong> (4). \u00bfQu\u00e9 significa esto? Significa que si esta marca hubiera querido comprar publicidad tradicional en estos pa\u00edses durante el mismo periodo de tiempo, habr\u00eda tenido que gastar 1,6 millones de libras.<\/span><\/p>\n<p class=\"p7\"><span class=\"s1\"><strong>Esta cifra se genera multiplicando (segundos de on screen time) x (valor medio de la publicidad en el pa\u00eds en cuesti\u00f3n en ese momento del d\u00eda\/semana)<\/strong>. Simplificaciones aparte, se trata de c\u00e1lculos extremadamente complejos que tienen en cuenta cientos de factores distintos (5), pero que afortunadamente son elaborados semanalmente y con precisi\u00f3n absoluta por agencias especializadas en este tipo de c\u00e1lculo, y luego distribuidos a <strong>patrocinadores y agencias<\/strong>.<\/span><\/p>\n<h2><strong>Patrocinio en MotoGP: cifras y eficacia econ\u00f3mica impresionantes<\/strong><\/h2>\n<p class=\"p7\"><span class=\"s1\">Para concluir nuestro ejemplo, y para mostrar por fin la magnitud impresionante del <strong>poder del patrocinio<\/strong> en t\u00e9rminos de eficacia econ\u00f3mica cuando se trata de visibilidad de marca, hay que saber que el patrocinio en cuesti\u00f3n (el de nuestra marca, que gener\u00f3 1,6 millones en un solo Gran Premio) cost\u00f3 aproximadamente lo mismo. Esto significa que con una sola carrera del Mundial de MotoGP el patrocinador recupera la inversi\u00f3n, y que todas las dem\u00e1s citas del calendario generan beneficio).<\/span><\/p>\n<p class=\"p7\"><span class=\"s1\">Si este razonamiento es cierto, v\u00e1lido y ya de por s\u00ed importante, hay que recordar que estas cifras se generan a partir de la visibilidad directa, es decir, de los <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/motogp-audiencia-fans\/\"><strong>telespectadores<\/strong><\/a> que durante el fin de semana -y a trav\u00e9s de canales de televisi\u00f3n de difusi\u00f3n nacional- siguen la evoluci\u00f3n de sus \u00eddolos.<\/span><\/p>\n<p class=\"p7\"><span class=\"s1\">Pero, \u00bfqu\u00e9 ocurre con toda la llamada <strong>visibilidad as\u00edncrona<\/strong>, es decir, la que se genera en momentos, lugares y canales alejados de la retransmisi\u00f3n en directo?<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/skateboard-1091710_640.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"420\" \/><\/p>\n<p class=\"p7\"><span class=\"s1\">Es f\u00e1cil intuir que este aspecto es cada vez m\u00e1s relevante, en una \u00e9poca en la que el consumo de contenidos de audio\/v\u00eddeo est\u00e1 cada vez m\u00e1s desligado de la producci\u00f3n y del consumo en tiempo real. En resumen: <strong>\u00bfqu\u00e9 ocurre con la visibilidad cuando un chico de S\u00e3o Paulo, Brasil, ve en YouTube los mejores momentos de una prueba de motocross celebrada en Estocolmo cinco meses antes?<\/strong> \u00bfO cuando una chica de Tur\u00edn comparte en Facebook los saltos de snowboard m\u00e1s espectaculares que se vieron en el campeonato del mundo celebrado en Sierra Nevada, Espa\u00f1a?<\/span><\/p>\n<p><strong>\u00bfPublicidad o patrocinio?<\/strong><\/p>\n<p class=\"p7\"><span class=\"s1\">Es evidente que en estas situaciones la <strong>publicidad tradicional muere<\/strong>, mientras que <strong>el patrocinio adquiere a\u00fan m\u00e1s valor<\/strong>: se encuentra en un momento y un lugar relevantes, dentro de un clip que hemos buscado voluntariamente, asociado a un momento de \u00e9xito y de felicidad. <\/span><\/p>\n<p class=\"p7\"><span class=\"s1\">Precisamente para guiar y controlar mejor y con m\u00e1s precisi\u00f3n la visibilidad as\u00edncrona, los mayores patrocinadores y empresas del mundo se est\u00e1n convirtiendo en aut\u00e9nticas media house, que crean clips y contenidos digitales que luego distribuyen gratuitamente en la web para generar visibilidad. Es una estrategia que Red Bull, Monster, Nilox, Petronas, entre otros, utilizan con \u00e9xito desde hace muchos a\u00f1os. Fen\u00f3menos virales como los v\u00eddeos de Ken Block y sus famosos Gymkhana han generado para Monster una visibilidad y un retorno de imagen impensables con una estrategia de publicidad tradicional.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<pre>(1) - http:\/\/www.calcioefinanza.it\/2017\/03\/30\/juventus-barcellona-pubblicita-su-mediaset\/\n(2) - https:\/\/www.wired.it\/economia\/business\/2018\/02\/08\/sanremo-2018-spot-pubblicita\/\n(3) - https:\/\/quifinanza.it\/soldi\/quanto-costano-30-secondi-pubblicita-durante-super-bowl\/169452\/\n(4) - <span class=\"s1\">Datos de Clearsight, Dorna.\n(5) - <\/span><span class=\"s1\">De hecho, adem\u00e1s del c\u00e1lculo exacto del on-screen-time realizado mediante software espec\u00edfico, es necesario conocer la audiencia de todos los pa\u00edses implicados, el valor de la publicidad en cada momento y en cada pa\u00eds, y dividir los momentos del d\u00eda asignando a cada uno un valor diferente (evidentemente, por ejemplo, la publicidad costar\u00e1 m\u00e1s el domingo por la tarde que el viernes por la ma\u00f1ana)<\/span><\/pre>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Preguntas frecuentes<\/b><\/h2>\r\n        \r\n            <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfPor qu\u00e9 el patrocinio deportivo cuesta menos que la publicidad tradicional con la misma visibilidad?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Porque el patrocinio genera una visibilidad medible en t\u00e9rminos de &#8220;on screen time&#8221; (los segundos en los que la marca es visible durante la retransmisi\u00f3n), que multiplicado por el valor publicitario del pa\u00eds y del momento del d\u00eda produce un advertising value equivalente a menudo superior al coste real del patrocinio.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n        <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 es la visibilidad as\u00edncrona en el patrocinio deportivo?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Es la visibilidad generada fuera de la retransmisi\u00f3n en directo: contenidos recuperados en YouTube, compartidos en redes sociales o vistos tiempo despu\u00e9s. A diferencia de la publicidad tradicional, que en esos contextos pierde eficacia, el patrocinio mantiene su valor porque se asocia a un momento de \u00e9xito buscado voluntariamente por el espectador.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comparamos coste y eficiencia entre publicidad tradicional y patrocinio deportivo: cifras reales de la Superbowl, Sanremo y MotoGP para entender por qu\u00e9 el patrocinio ofrece un retorno econ\u00f3mico superior.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":157562,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20070],"tags":[],"class_list":["post-351018","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-patrocinios-deportivos"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.8 (Yoast SEO v28.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Publicidad y Patrocinio: por qu\u00e9 elegir el Patrocinio Deportivo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Publicidad vs. patrocinio deportivo: comparamos coste y eficiencia con cifras reales de Superbowl, Sanremo y MotoGP. 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