{"id":351018,"date":"2018-03-20T10:54:10","date_gmt":"2018-03-20T09:54:10","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/publicidad-y-patrocinio-por-que-elegir-el-patrocinio-deportivo\/"},"modified":"2026-09-09T16:43:34","modified_gmt":"2026-09-09T14:43:34","slug":"publicidad-y-patrocinio-por-que-elegir-el-patrocinio-deportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/publicidad-y-patrocinio-por-que-elegir-el-patrocinio-deportivo\/","title":{"rendered":"Publicidad y Patrocinio: por qu\u00e9 preferir el Sponsorship Deportivo"},"content":{"rendered":"

Febrero de 2025. En la sala de reuniones de una agencia de medios europea, hay dos briefings sobre la mesa. El primero indica el coste de comprar 30 segundos de visibilidad durante el Super Bowl LIX, emitido por Fox en Estados Unidos: siete millones de d\u00f3lares. El segundo es una propuesta de patrocinio en el MotoGP para toda una temporada. Antes de abrir el segundo documento, la mayor\u00eda de los responsables de decisiones esperan una diferencia enorme. La comparaci\u00f3n, sistem\u00e1ticamente, les sorprende.<\/p>\n

La pregunta no es cu\u00e1l inversi\u00f3n es \u201cmayor\u201d. Es: \u00bfcu\u00e1nto valor genera cada euro invertido? \u00bfY ad\u00f3nde va esa visibilidad cuando termina la emisi\u00f3n?<\/p>\n

En estas p\u00e1ginas ya hemos explorado algunas de las razones estructurales por las que las marcas prefieren el patrocinio a la publicidad tradicional. Hoy a\u00f1adimos la que, en nuestra experiencia directa con equipos de F\u00f3rmula 1 y MotoGP, es la m\u00e1s convincente para los responsables financieros: la eficiencia econ\u00f3mica<\/strong><\/a>.<\/p>\n

El coste creciente de la publicidad tradicional<\/h2>\n

Las cifras del mercado publicitario 2024\u20132025 cuentan una historia de escalada imparable. Un espacio de 30 segundos durante el Super Bowl LIX alcanz\u00f3 de media siete millones de d\u00f3lares, con picos de hasta diez millones en las posiciones m\u00e1s codiciadas, el doble que hace cinco a\u00f1os. M\u00e1s de siete mil d\u00f3lares por segundo, por un mensaje que dura lo que un suspiro.<\/p>\n

No hace falta mirar a Estados Unidos para entender la din\u00e1mica. En los grandes eventos en directo europeos, los espacios premium de 30 segundos superan regularmente los 300.000 euros en la franja horaria de mayor audiencia. El problema estructural no es solo el precio: es la eficiencia. El consumidor medio est\u00e1 expuesto a miles de mensajes publicitarios cada d\u00eda. La atenci\u00f3n se fragmenta. Y cuando termina el corte, el mensaje desaparece con \u00e9l.<\/p>\n

Cu\u00e1nto vale realmente un patrocinio: el Advertising Equivalent Value<\/h2>\n

Para medir el retorno del patrocinio deportivo con la misma precisi\u00f3n con la que se mide la publicidad tradicional, el sector ha desarrollado un par\u00e1metro que vale la pena nombrar con precisi\u00f3n: el Advertising Equivalent Value<\/strong> (AEV). Es el valor econ\u00f3mico equivalente de la visibilidad generada por el patrocinio, calculado como si ese mismo espacio se hubiera comprado en el mercado publicitario tradicional.<\/p>\n

El c\u00e1lculo se basa en tres variables: los segundos de exposici\u00f3n efectiva de la marca durante la emisi\u00f3n (el \u201con screen time\u201d), el valor publicitario medio del pa\u00eds y el momento del d\u00eda, y el n\u00famero de pa\u00edses que reciben la se\u00f1al. Agencias especializadas como Nielsen Sports producen estos informes semanalmente con metodolog\u00edas validadas por los principales patrocinadores mundiales.<\/p>\n

El resultado es a menudo contraintuitivo. Un ejemplo del trabajo directo de RTR: una marca patrocinadora de nivel intermedio en un Gran Premio europeo de MotoGP gener\u00f3 1.391 segundos de on screen time durante el fin de semana de carrera, equivalentes a unos 23 minutos totales. Multiplicado por el valor publicitario en los pa\u00edses implicados, esa exposici\u00f3n produjo un AEV de 1,6 millones de libras esterlinas (datos Clearsight\/Dorna).<\/p>\n

El patrocinio MotoGP<\/strong><\/a> costaba aproximadamente lo mismo en base anual. Con una sola carrera la marca ya hab\u00eda recuperado su inversi\u00f3n para toda la temporada. Las restantes pruebas del Mundial fueron todas en positivo.<\/p>\n

La visibilidad as\u00edncrona: el valor que la publicidad no logra capturar<\/h2>\n

Las cifras del AEV se refieren a la visibilidad sinc\u00f3nica. Pero existe una componente de valor que la publicidad tradicional no logra capturar, y que en el patrocinio deportivo se vuelve cada a\u00f1o m\u00e1s relevante.<\/p>\n

Llam\u00e9mosla visibilidad as\u00edncrona<\/strong>: todo lo que ocurre fuera de la emisi\u00f3n en directo, en los d\u00edas, semanas y a\u00f1os posteriores al evento. El adelantamiento revisto en YouTube seis meses despu\u00e9s. El resumen compartido en Instagram por un aficionado en Indonesia. El documental de Netflix que reconstruye una temporada. Los v\u00eddeos compilados por miles de creadores independientes en plataformas globales.<\/p>\n

En todos estos contextos, el logotipo del patrocinador est\u00e1 ah\u00ed. No interrumpe: es parte del contenido. No es intrusivo: es contextual. El MotoGP llega hoy a 207 pa\u00edses, distribuye su se\u00f1al a m\u00e1s de 80 socios de radiodifusi\u00f3n y alcanza m\u00e1s de 200 millones de hogares en todo el mundo. Pero el valor as\u00edncrono se extiende mucho m\u00e1s all\u00e1: es la visibilidad que se acumula con el tiempo y que ning\u00fan spot televisivo puede generar.<\/p>\n

No es casualidad que las marcas que eligen el patrocinio en el motorsport de primer nivel \u2014de Red Bull a Monster, de Petronas a Emirates\u2014 se hayan convertido en aut\u00e9nticas productoras de contenidos. El patrocinio es la semilla; la visibilidad as\u00edncrona es la cosecha.<\/p>\n

La ventaja concreta para las marcas B2B<\/h2>\n

Para una empresa B2B, el patrocinio no solo genera visibilidad: genera contextos de relaci\u00f3n. La hospitalidad, el acceso al paddock y los eventos exclusivos aceleran los ciclos de venta y construyen brand affinity con decisores que la publicidad tradicional no puede alcanzar de la misma manera.<\/p>\n

Un responsable de decisiones que se re\u00fane con los socios de un equipo de F\u00f3rmula 1<\/strong><\/a> en el paddock de Silverstone se encuentra en un contexto completamente diferente al de quien recibe un banner en LinkedIn. La calidad de la atenci\u00f3n es diferente. La predisposici\u00f3n a la relaci\u00f3n es diferente. El valor del recuerdo, en los meses siguientes, es diferente.<\/p>\n

El AEV captura la visibilidad. Pero esta dimensi\u00f3n relacional es la que, en \u00faltima instancia, cambia realmente las negociaciones.<\/p>\n

Siete millones de d\u00f3lares por treinta segundos es mucho dinero. El problema no es el precio: es que esos treinta segundos, al final, se acaban.<\/p>\n

\r\n\r\n

Preguntas frecuentes<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\r\n\r\n

\r\n \u00bfPor qu\u00e9 el patrocinio deportivo es m\u00e1s eficiente que la publicidad tradicional?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Porque genera visibilidad medible \u2014el Advertising Equivalent Value\u2014 que a menudo supera el coste de la inversi\u00f3n ya desde la primera carrera, y contin\u00faa produciendo valor a trav\u00e9s de la visibilidad as\u00edncrona: contenidos revisados en YouTube, compartidos en redes sociales, distribuidos por creadores independientes incluso a\u00f1os despu\u00e9s del evento.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n

\r\n\r\n

\r\n \u00bfQu\u00e9 es el Advertising Equivalent Value (AEV) en el patrocinio deportivo?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Es el valor econ\u00f3mico de la visibilidad generada por un patrocinio, calculado como si ese mismo espacio se hubiera comprado en el mercado publicitario tradicional. Se calcula multiplicando los segundos de exposici\u00f3n efectiva de la marca (on screen time) por el valor publicitario del pa\u00eds y del momento de la emisi\u00f3n, en todos los pa\u00edses en que se emite el evento.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n

\r\n\r\n

\r\n \u00bfCu\u00e1nto cuesta un espacio publicitario en comparaci\u00f3n con un patrocinio de MotoGP?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Un spot de 30 segundos en el Super Bowl LIX alcanz\u00f3 los 7 millones de d\u00f3lares. Los espacios premium en grandes eventos europeos en directo superan regularmente los 300.000 euros por 30 segundos. Un patrocinio de MotoGP de nivel intermedio puede generar un AEV superior al coste ya desde la primera carrera.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n

\r\n\r\n

\r\n \u00bfQu\u00e9 significa visibilidad as\u00edncrona en el patrocinio deportivo?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Es la visibilidad generada fuera de la emisi\u00f3n en directo: contenidos del evento revistos en YouTube, compartidos en redes sociales, compilados por creadores independientes. A diferencia de la publicidad tradicional, que desaparece con el corte, el patrocinio deportivo mantiene valor con el tiempo porque el logotipo es parte del contenido, no de la interrupci\u00f3n.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n

\r\n\r\n

\r\n \u00bfFunciona el patrocinio deportivo tambi\u00e9n para las marcas B2B?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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S\u00ed, y a menudo con resultados superiores a las marcas de consumo. El motorsport de \u00e9lite genera contextos de relaci\u00f3n \u2014hospitalidad, acceso al paddock, eventos exclusivos\u2014 que aceleran los ciclos de venta B2B y construyen brand affinity con decisores en entornos de alto compromiso, donde la calidad de la atenci\u00f3n supera incomparablemente a la publicidad digital o tradicional.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Comparamos coste y eficiencia entre publicidad tradicional y patrocinio deportivo: cifras reales de la Superbowl, Sanremo y MotoGP para entender por qu\u00e9 el patrocinio ofrece un retorno econ\u00f3mico superior.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":157562,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20070],"tags":[],"class_list":["post-351018","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-patrocinios-deportivos"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nPatrocinio deportivo vs publicidad: por qu\u00e9 preferir el sponsorship en 2025<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre por qu\u00e9 el patrocinio deportivo supera a la publicidad tradicional en eficiencia y ROI: Advertising Equivalent Value, visibilidad as\u00edncrona y ventajas B2B en el motorsport.\" \/>\n<meta name=\"robots\" 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