{"id":351214,"date":"2026-09-04T11:32:13","date_gmt":"2026-09-04T09:32:13","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/es-mejor-patrocinar-un-equipo-de-futbol-o-hacer-carteleria-de-borde-de-campo\/"},"modified":"2026-09-04T11:57:00","modified_gmt":"2026-09-04T09:57:00","slug":"es-mejor-patrocinar-un-equipo-de-futbol-o-hacer-carteleria-de-borde-de-campo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/es-mejor-patrocinar-un-equipo-de-futbol-o-hacer-carteleria-de-borde-de-campo\/","title":{"rendered":"\u00bfEs mejor patrocinar un equipo de f\u00fatbol o hacer carteler\u00eda de borde de campo?"},"content":{"rendered":"

Publicidad en los campos de juego<\/strong>: diferencia principal entre el uso de la carteler\u00eda de borde de campo<\/strong> y el patrocinio<\/strong> de un equipo. Hay una sola manera de tratar este tema: de forma directa.<\/p>\n

La carteler\u00eda de borde de campo<\/strong>, para m\u00ed, no vale mucho<\/strong> comparada con las asociaciones con equipos o atletas. Puede ser un buen complemento y hacer que el director general<\/strong> de la empresa se sienta bien cuando entra y ve sus carteles y el recinto decorado con sus colores, pero, fuera de eso, hay poco m\u00e1s.<\/p>\n

\u00bfSer patrocinador del f\u00fatbol o hacer carteler\u00eda de borde de campo?<\/strong><\/h2>\n

Pi\u00e9nselo un momento: si va al estadio a ver a su equipo del coraz\u00f3n, \u00bfd\u00f3nde se concentra su atenci\u00f3n<\/strong>? Apuesto a que en la acci\u00f3n, en el bal\u00f3n. Y entonces, si est\u00e1 mirando el bal\u00f3n perseguido por sus h\u00e9roes que visten la camiseta con la que llevan a\u00f1os so\u00f1ando, \u00bfqu\u00e9 atenci\u00f3n le prestan a los carteles de borde de campo? Tom\u00e9monos un minuto para un experimento y todo quedar\u00e1 m\u00e1s claro.<\/p>\n

Ponga en marcha el v\u00eddeo<\/strong> haciendo clic en este enlace https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=xNSgmm9FX2s<\/a> y cuente los pases realizados por el equipo de camiseta blanca. \u00bfSorprendido? No tiene por qu\u00e9 estarlo<\/strong>. Obviamente el ojo del p\u00fablico sigue la acci\u00f3n.<\/p>\n

La carteler\u00eda<\/strong> entra en el campo visual del espectador como parte del fondo, no molesta ni interrumpe la visi\u00f3n (como los anuncios televisivos), por lo que no genera rechazo hacia la marca expuesta. Las marcas en los carteles no representan el centro de atenci\u00f3n y necesitan per\u00edodos muy largos para calar, para ser recordadas.<\/p>\n

Otro problema es su excesiva cantidad<\/strong>. Si durante el partido pasan ante sus ojos (y hoy en d\u00eda con los LED es f\u00e1cil hacerlo) decenas si no cientos de marcas, al final no recordar\u00e1 ninguna.<\/p>\n

En las competiciones m\u00e1s importantes como la Champions League<\/strong> y la MotoGP<\/strong> y en algunos estadios de clubs con visi\u00f3n de futuro, notar\u00e1n que las marcas expuestas son pocas, lo que permite verlas con mayor frecuencia.<\/p>\n

A mayor frecuencia de exposici\u00f3n de las marcas corresponde mayor presi\u00f3n publicitaria sobre el espectador y menores tiempos para que el consumidor asocie la Marca<\/strong> al evento\/disciplina deportiva.<\/p>\n

\"patrocinio<\/p>\n

Me limito a esto para no entrar en tecnicismos, pero si tienen curiosidad, siempre podemos retomarlo en un contacto personal utilizando info@rtrsports.com<\/a>.<\/p>\n

Hablemos en cambio de lo que ocurre cuando nos asociamos a un equipo o a un atleta y exponemos nuestra marca en \u00e9l\/ella.<\/p>\n

Brand Awareness y Patrocinio Deportivo<\/strong><\/h2>\n

Ante todo, estamos en el centro de la acci\u00f3n, por lo tanto bajo los ojos del p\u00fablico. Los aficionados asocian a la pasi\u00f3n que los mueve su marca, que primero se vuelve familiar (brand awareness), luego preferida (brand preference) hasta ser elegida en el momento de la compra<\/a><\/strong> (purchase intention). Existen investigaciones que muestran que este recorrido lleva, en nueve de cada diez casos, a que el p\u00fablico\/aficionados compre las marcas que asocian a su equipo del coraz\u00f3n.<\/p>\n

Exponer una marca en un equipo o atleta crea un v\u00ednculo emocional<\/strong><\/h2>\n

Exponer la marca en un equipo o atleta crea un aut\u00e9ntico v\u00ednculo emocional entre la marca y los aficionados\/consumidores que la ven asociada al objeto de su pasi\u00f3n. Y son las emociones las que diferencian productos en muchos casos intercambiables.<\/p>\n

En este art\u00edculo hemos mencionado solo la atenci\u00f3n como elemento diferenciador, hay muchos otros que trataremos m\u00e1s adelante, nombro algunos:<\/p>\n