{"id":351216,"date":"2026-09-04T11:32:59","date_gmt":"2026-09-04T09:32:59","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/el-patrocinio-una-herramienta-segura-para-hacerse-notar-por-el-publico\/"},"modified":"2026-09-04T11:57:31","modified_gmt":"2026-09-04T09:57:31","slug":"patrocinacion-deportiva-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/el-patrocinio-una-herramienta-segura-para-hacerse-notar-por-el-publico\/","title":{"rendered":"La patrocinaci\u00f3n: una herramienta segura para hacerse notar por el p\u00fablico"},"content":{"rendered":"

Todas las marcas tienen una herramienta segura para hacerse notar por el p\u00fablico: la Patrocinaci\u00f3n<\/a><\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 debe hacer una marca para ser notada entre tantas? \u00bfC\u00f3mo puede llegar a ser familiar hasta el punto de ser reconocida y asociada a ciertos productos? \u00bfY c\u00f3mo estar top of mind<\/strong> en el momento m\u00e1s importante, es decir, el de la compra<\/a>?<\/p>\n

Hacerse notar<\/strong> es el punto de partida, la base del \u00e9xito de cualquier acci\u00f3n comercial, y hoy en d\u00eda es extremadamente dif\u00edcil. La atenci\u00f3n es un bien escaso. Solo se concede cuando existe un inter\u00e9s previo, y el mecanismo de la publicidad no tiene esto en cuenta. La publicidad tradicional se dirige a todos, interesados o no. Estoy seguro de que continuamente se cruzan con personas que caminan con los ojos pegados a la pantalla del m\u00f3vil y que a menudo se apartan para no chocar con ellas.<\/p>\n

Ajenos a lo que ocurre a su alrededor, atentos \u00fanicamente a su dispositivo, donde comprueban constantemente el correo electr\u00f3nico, el \u00faltimo post en Facebook, las fotos en Instagram, el sitio de cotilleo… Mientras esperan el tren, el autob\u00fas o hacen cola en las cajas del supermercado.<\/p>\n

Y si no est\u00e1n concentrados en el m\u00f3vil (donde de todas formas son bombardeados continuamente con publicidad no deseada), est\u00e1n acribillados por miles de est\u00edmulos externos: vallas publicitarias, carteles, cu\u00f1as de radio, SMS, correos electr\u00f3nicos, llamadas de call center y un sinf\u00edn de cosas m\u00e1s. Obviamente, el p\u00fablico \u00ablevanta las barreras\u00bb y se vuelve dif\u00edcilmente permeable a los mensajes que le dirigen.<\/p>\n

Su alerta respecto a determinados productos o servicios se reactiva cuando necesita adquirirlos. Si quieren cambiar de coche y les gusta cierto modelo, empiezan a ver muchos m\u00e1s en las calles. Si quieren cortarse el pelo e inspiran en el look de alguien, empezar\u00e1n a fijarse en un mont\u00f3n de flequillos, y as\u00ed sucesivamente. Su radar se activa sobre lo que necesitan cuando lo necesitan; lo dem\u00e1s es ruido de fondo.<\/p>\n

Es f\u00e1cil entender, por tanto, que hacerse notar es una empresa excepcional, en la que solo lo consiguen, si se usan los medios tradicionales, quienes tienen presupuestos ilimitados.<\/p>\n

Nos hemos vuelto todos muy dif\u00edciles de interceptar: por defensa, para sustraernos a los continuos anuncios que no nos interesan y que cada d\u00eda nos agobian. Y no queremos saber nada m\u00e1s hasta que algo nos hace falta; entonces vamos a Google, encontramos productos, comparamos, nos informamos sobre los precios y sobre c\u00f3mo se comporta el servicio de atenci\u00f3n al cliente.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 debe hacer una empresa para hablar con su p\u00fablico? \u00bfC\u00f3mo abrirse camino entre tantos y superar el ruido de fondo? Con las patrocinaciones, quiz\u00e1s deportivas, pero no solo.<\/p>\n

As\u00ed es como funcionan las patrocinaciones<\/a><\/h2>\n

El concepto es sencillo\u2026 Como todas las cosas que funcionan bien.<\/p>\n

Hay que invertir el proceso<\/strong>, evitar mendigar atenci\u00f3n y hacer que nos busquen<\/strong>\u2026 \u00bfpero c\u00f3mo? VOLVI\u00c9NDOSE INTERESANTE: Patrocinando una actividad cultural o una causa ben\u00e9fica, un deporte o un equipo,<\/strong> as\u00ed es como se consigue la atenci\u00f3n espont\u00e1nea del consumidor dejando de interrumpirle.<\/p>\n

\"sport-sponsorship\"<\/p>\n

Hay que patrocinar<\/strong> algo o a alguien: una causa ben\u00e9fica, el deporte, la m\u00fasica o la cultura que nuestro p\u00fablico objetivo aprecia y que, por pasi\u00f3n e inter\u00e9s personal, sigue independientemente de nuestra participaci\u00f3n. Algo o alguien que le guste, que ejerza una fuerte atracci\u00f3n sobre \u00e9l. Algo en lo que el p\u00fablico se concentra y que se vive con placer.<\/p>\n

Obviamente, no hay que patrocinar al azar; hay que elegir exactamente lo que a nuestro p\u00fablico objetivo le encanta. Cada deporte es diferente y habla a p\u00fablicos distintos, exactamente como cualquier otro medio. Los lectores del Financial Times son diferentes a los del Daily Mail, as\u00ed como los p\u00fablicos del golf y la vela son ciertamente diferentes a los del motocross.<\/p>\n

La moto del piloto favorito, la camiseta del equipo del coraz\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

Vuestra marca debe ser parte activa del espect\u00e1culo que el consumidor ha decidido ver, de la causa en la que cree y que quiere apoyar, entrando en su mundo, de puntillas, acompa\u00f1\u00e1ndole. De este modo os har\u00e9is apreciar de forma no invasiva y con el tiempo os apreciar\u00e1 entre todos los dem\u00e1s asoci\u00e1ndoos a su pasi\u00f3n.<\/p>\n

Porque en un per\u00edodo en que nos ofrecen cualquier cosa en cualquier momento, solo lo que nos apasiona vale<\/strong>, todo lo dem\u00e1s… es aburrimiento, dec\u00eda el sabio (y aburre, a\u00f1ado yo).<\/p>\n

Las investigaciones sectoriales confirman que la atenci\u00f3n del consumidor es uno de los recursos m\u00e1s escasos en el marketing contempor\u00e1neo.<\/p>\n

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Preguntas frecuentes<\/b><\/h2>\r\n \r\n
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\r\n \u00bfPor qu\u00e9 la patrocinaci\u00f3n funciona mejor que la publicidad tradicional para hacerse notar?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Porque no interrumpe al p\u00fablico, sino que se inserta en algo que el p\u00fablico ya ha elegido seguir por pasi\u00f3n \u2014 un deporte, una causa, un evento cultural \u2014 obteniendo atenci\u00f3n espont\u00e1nea en lugar de tener que imponerla como hace la publicidad tradicional.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

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\r\n \u00bfC\u00f3mo se elige qu\u00e9 patrocinar para llegar al p\u00fablico objetivo?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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\r\n

Eligiendo exactamente lo que el propio p\u00fablico de referencia ama y sigue por inter\u00e9s personal: cada deporte o disciplina habla a p\u00fablicos distintos, igual que distintas publicaciones tienen lectores diferentes \u2014 la elecci\u00f3n no puede ser casual.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n \u00bfCu\u00e1nto cuesta una patrocinaci\u00f3n deportiva en comparaci\u00f3n con la publicidad tradicional?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Los presupuestos var\u00edan enormemente seg\u00fan el deporte, el nivel competitivo y la visibilidad garantizada: desde unos pocos miles de euros para eventos locales hasta decenas de millones para campeonatos globales como la F\u00f3rmula 1 o MotoGP. La ventaja respecto a la publicidad tradicional es que cada euro invertido llega a un p\u00fablico ya involucrado emocionalmente, con un retorno sobre el reconocimiento de marca a menudo superior a paridad de gasto.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n \u00bfCu\u00e1nto duran los efectos de una patrocinaci\u00f3n en el reconocimiento de la marca?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Los efectos son acumulativos con el tiempo: cuanto m\u00e1s larga sea la asociaci\u00f3n, m\u00e1s s\u00f3lida se vuelve la relaci\u00f3n entre la marca y el deporte o evento en la mente del consumidor. Los acuerdos plurianuales construyen familiaridad y confianza de forma progresiva, mientras que una presencia epis\u00f3dica produce un impacto limitado y dif\u00edcilmente medible.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n \u00bfQu\u00e9 deporte o evento elegir para maximizar la visibilidad de la propia marca?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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La elecci\u00f3n debe partir del an\u00e1lisis del p\u00fablico objetivo: cada disciplina tiene un p\u00fablico espec\u00edfico por perfil demogr\u00e1fico, h\u00e1bitos de compra y distribuci\u00f3n geogr\u00e1fica. El automovilismo \u2014 F\u00f3rmula 1, MotoGP, WSBK \u2014 ofrece visibilidad global con cientos de millones de espectadores, pero tambi\u00e9n los deportes de nicho pueden ser m\u00e1s efectivos si el propio p\u00fablico coincide perfectamente con el de la disciplina. Una agencia especializada como RTR Sports puede ayudarte a tomar la decisi\u00f3n correcta.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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