{"id":351535,"date":"2017-03-31T08:49:13","date_gmt":"2017-03-31T06:49:13","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/"},"modified":"2026-09-11T14:09:39","modified_gmt":"2026-09-11T12:09:39","slug":"que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el patrocinio deportivo y c\u00f3mo funciona"},"content":{"rendered":"

Desde hace m\u00e1s de 30 a\u00f1os<\/strong>, RTR Sports Marketing<\/strong><\/a> tiene como actividad principal el patrocinio deportivo<\/strong>: una herramienta dentro de la gran \u00abcaja de herramientas\u00bb del marketing deportivo<\/strong>, que a su vez es una rama de una disciplina a\u00fan m\u00e1s amplia: el marketing en s\u00ed.<\/p>\n

Patrocinio y deporte<\/h2>\n

A pesar de la enorme especificidad del patrocinio deportivo, gracias a la gigantesca exposici\u00f3n medi\u00e1tica del deporte, el concepto de patrocinio es \u2014 en mayor o menor medida \u2014 conocido de forma transversal. Los primeros ejemplos que vienen a la mente son sin duda los grandes patrocinios en las camisetas del f\u00fatbol, o las grandes marcas que cubren las carrocer\u00edas de los monoplazas de F\u00f3rmula 1<\/strong> o de las motos de la MotoGP<\/strong><\/a>. No es err\u00f3neo decir que el patrocinio goza de una buena popularidad<\/strong>, claramente superior a la de otras herramientas de marketing. Pero, como siempre, hay un \u00absin embargo\u00bb.<\/p>\n

Es justo, por tanto, levantar un primer \u00abvelo de Maya\u00bb sobre el concepto de patrocinio, que por las razones mencionadas se malinterpreta o se considera de forma superficial con demasiada frecuencia.<\/p>\n

El patrocinio deportivo no se reduce a la colocaci\u00f3n de un logotipo empresarial o una marca en una camiseta de f\u00fatbol, en la carrocer\u00eda de un coche de carreras o en la entrada de un pabell\u00f3n deportivo<\/strong>.<\/p>\n

La creencia \u2014fatalmente err\u00f3nea\u2014 de que los contratos de patrocinio<\/strong> empiezan y terminan en estas grandes manifestaciones de visibilidad genera numerosos malentendidos en la negociaci\u00f3n y no pocas confusiones a nivel estructural. Es tarea del profesional del marketing deportivo hacer comprender al patrocinador las razones correctas que subyacen a la propia existencia de esta herramienta.<\/p>\n

Qu\u00e9 es el patrocinio deportivo: definici\u00f3n<\/h2>\n

Definamos \u2014 tomando en parte la definici\u00f3n de Mullin, Hardy y Sutton \u2014 de forma sint\u00e9tica el patrocinio deportivo como la adquisici\u00f3n de derechos, mediante una compensaci\u00f3n monetaria en bienes y\/o servicios, derivados de la afiliaci\u00f3n o asociaci\u00f3n con un producto, un equipo, una organizaci\u00f3n o un evento, con el objetivo de obtener beneficios econ\u00f3micos, de marketing o de imagen de dicha afiliaci\u00f3n o asociaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Esta definici\u00f3n es especialmente interesante porque conjuga tres esferas de significado absolutamente fundamentales para entender y aprovechar plenamente el patrocinio deportivo: 1) la esfera de los derechos<\/strong>, 2) la esfera de la asociaci\u00f3n<\/strong> y 3) la esfera de los objetivos<\/strong>.<\/p>\n

\"qu\u00e9<\/p>\n

La esfera de los derechos derivados del patrocinio<\/h3>\n

La esfera de los derechos disuelve inmediatamente el equ\u00edvoco planteado en las primeras l\u00edneas de este texto: la visibilidad (ya sea en una camiseta o en un coche de carreras) no es m\u00e1s que uno de los posibles derechos que se adquieren al firmar un contrato de patrocinio. Puede estar presente, pero tambi\u00e9n no estarlo: existen miles de ejemplos de patrocinios deportivos exitosos en los que la visibilidad no es el elemento clave. E igualmente, en el extremo, existen muchos patrocinios en los que la visibilidad ni siquiera est\u00e1 prevista.<\/p>\n

De un patrocinio pueden derivarse dos tipos de derechos: los adquiridos y los derivados<\/strong>.<\/p>\n

Son derechos adquiridos<\/strong> los que el contrato de patrocinio hace expl\u00edcitos: es lo que directamente \u00abemana\u00bb de la firma del contrato<\/strong>. Son derechos adquiridos la visibilidad, el aprovechamiento de la imagen deportiva con fines de comunicaci\u00f3n, la presencia del logotipo en el sitio web o en los materiales de comunicaci\u00f3n de la entidad deportiva, la presencia en las redes sociales del equipo o del atleta por parte de la marca, el uso de la showbike (para un patrocinador de MotoGP<\/strong><\/a>) o del showcoche (para un patrocinador de F1<\/strong><\/a>), el uso de pases y dem\u00e1s.<\/p>\n

En cambio, son derechos derivados<\/strong> aquellos que, aunque no mencionados directamente en el contrato, nacen al \u00abactivar\u00bb con inteligencia los beneficios adquiridos. En este \u00e1mbito se incluyen todos los activos de marketing que surgen precisamente de las llamadas \u00abactivaciones\u00bb, cuyos ejemplos son m\u00faltiples: desde concursos hasta eventos.<\/p>\n

El tema de las activaciones<\/strong><\/a> es igualmente extenso y multifac\u00e9tico: un tema que merece un an\u00e1lisis propio y detallado.<\/p>\n

La esfera de la asociaci\u00f3n<\/h3>\n

Es fundamental entender que un contrato de patrocinio es una asociaci\u00f3n en toda regla. Es una colaboraci\u00f3n entre dos organizaciones que, adem\u00e1s de aportar beneficios a ambas partes, debe sustentarse sobre s\u00f3lidas bases de valores<\/strong> y de heritage<\/strong>.<\/p>\n

Este aspecto se subestima con demasiada frecuencia, prefiri\u00e9ndose a una reflexi\u00f3n genuina sobre la relevancia de visi\u00f3n<\/strong> y misi\u00f3n<\/strong> una simple conjetura en t\u00e9rminos de popularidad de marcas. Muchas marcas sue\u00f1an con asociarse a equipos o deportes de grand\u00edsimo calibre, sin preguntarse realmente si, en t\u00e9rminos de valores y significados, encajan con su marca. Del mismo modo, muchas entidades deportivas<\/strong> j\u00f3venes anhelan la presencia entre sus patrocinadores de grandes empresas con las que quiz\u00e1s no comparten nada.<\/p>\n

En muchos sentidos, un patrocinio es como \u2014perd\u00f3neseme la obvia hip\u00e9rbole\u2014 firmar un matrimonio entre dos realidades. Desde el momento en que el acuerdo entra en vigor, el patrocinador<\/strong> y el equipo patrocinado quedar\u00e1n revestidos mutuamente de los valores del otro, y necesariamente compartir\u00e1n destinos y fortunas solapados.<\/p>\n

Por eso, antes de lanzarse de cabeza en un proyecto de patrocinio, es necesaria una evaluaci\u00f3n de 360\u00b0 que parta de las correspondencias correctas entre valores.<\/p>\n

Por qu\u00e9 patrocinar el deporte: la esfera de los objetivos<\/h3>\n

El final de la definici\u00f3n anterior es igualmente interesante: \u00abcon el objetivo de obtener beneficios econ\u00f3micos, de marketing o de imagen<\/strong>\u00bb. Uno de los momentos m\u00e1s importantes en la reflexi\u00f3n sobre un proyecto de patrocinio es la discusi\u00f3n sobre los objetivos empresariales que el patrocinio debe ayudar a conseguir.<\/p>\n

Por parte del patrocinador<\/strong>, es necesario responder a una sencilla pregunta: \u00bfqu\u00e9 queremos lograr?<\/strong> Las respuestas pueden ser diversas; casi siempre tienen un componente de impacto en la l\u00ednea de resultados, es decir, en el aumento de las ventas, pero eso no necesariamente cierra el c\u00edrculo. La definici\u00f3n, por ejemplo, menciona objetivos de marketing o de imagen adem\u00e1s de los econ\u00f3micos.<\/p>\n

El patrocinio puede, por citar solo algunos, contribuir a elevar la notoriedad de marca<\/strong>, a aumentar la fidelidad de marca<\/strong>, a generar resonancia medi\u00e1tica<\/strong>, a mejorar el posicionamiento de mercado<\/strong> del producto o la percepci\u00f3n de la empresa, o a conseguir objetivos relacionales<\/strong> o de B2B<\/strong>.<\/p>\n

Como es f\u00e1cil entender, el debate sobre los objetivos est\u00e1 estrechamente ligado al de los derechos adquiridos mediante el patrocinio<\/strong>. Quien necesita aumentar la notoriedad de marca<\/strong>, por ejemplo, precisar\u00e1 de mucha visibilidad<\/strong>, mientras que quien tiene objetivos de puro B2B<\/strong> o relacionales apostar\u00e1 m\u00e1s por las posibilidades de hospitalidad<\/strong><\/a> o de relaciones con los medios.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1nto vale el mercado del patrocinio deportivo?<\/h2>\n

El mercado global del patrocinio deportivo alcanz\u00f3 un valor de m\u00e1s de 65.000 millones de d\u00f3lares en 2023<\/strong> y se prev\u00e9 un crecimiento hasta superar los 100.000 millones antes de 2030 (fuente: PwC Sports Survey 2024). Los sectores m\u00e1s activos son la automoci\u00f3n, las bebidas, la tecnolog\u00eda y las finanzas. En el motorsport \u2014 la F\u00f3rmula 1 y MotoGP a la cabeza \u2014 los presupuestos medios de patrocinio son de los m\u00e1s elevados de todo el panorama deportivo.<\/p>\n

Para profundizar en las oportunidades espec\u00edficas del motorsport, consulta nuestras gu\u00edas dedicadas al patrocinio en F\u00f3rmula 1<\/strong><\/a> y al patrocinio en MotoGP<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n

\r\n\r\n

FAQ \u2013 Patrocinio deportivo<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n \u00bfQu\u00e9 es el patrocinio deportivo?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n \u00bfCu\u00e1les son los principales objetivos de un patrocinio deportivo?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n \u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre derechos adquiridos y derechos derivados en un patrocinio?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n \u00bfCu\u00e1nto vale el mercado mundial del patrocinio deportivo?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n \u00bfC\u00f3mo elegir el socio deportivo adecuado para mi empresa?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Desde hace m\u00e1s de 30 a\u00f1os, RTR Sports Marketing tiene como actividad principal el patrocinio deportivo: una herramienta dentro de la gran \u00abcaja de herramientas\u00bb del marketing deportivo, que a su vez es una rama de una disciplina a\u00fan m\u00e1s amplia: el marketing en s\u00ed. Patrocinio y deporte A pesar de la enorme especificidad del […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":157511,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-351535","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-motogp"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nQu\u00e9 es el patrocinio deportivo y c\u00f3mo funciona<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Definici\u00f3n, objetivos y ventajas del patrocinio deportivo para empresas. La gu\u00eda completa de RTR Sports: 30 a\u00f1os de experiencia en el motorsport.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Qu\u00e9 es el patrocinio deportivo y c\u00f3mo funciona\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Definici\u00f3n, objetivos y ventajas del patrocinio deportivo para empresas. La gu\u00eda completa de RTR Sports: 30 a\u00f1os de experiencia en el motorsport.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/902d0c48-095e-4919-81aa-4b8f4d3f198c.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"718\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Qu\u00e9 es el patrocinio deportivo y c\u00f3mo funciona\",\"datePublished\":\"2017-03-31T06:49:13+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-11T12:09:39+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\\\/\"},\"wordCount\":1722,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/902d0c48-095e-4919-81aa-4b8f4d3f198c.jpg\",\"articleSection\":[\"MotoGP\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\\\/\",\"name\":\"Qu\u00e9 es el patrocinio deportivo y c\u00f3mo funciona\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/902d0c48-095e-4919-81aa-4b8f4d3f198c.jpg\",\"datePublished\":\"2017-03-31T06:49:13+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-11T12:09:39+00:00\",\"description\":\"Definici\u00f3n, objetivos y ventajas del patrocinio deportivo para empresas. La gu\u00eda completa de RTR Sports: 30 a\u00f1os de experiencia en el motorsport.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/902d0c48-095e-4919-81aa-4b8f4d3f198c.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/902d0c48-095e-4919-81aa-4b8f4d3f198c.jpg\",\"width\":1600,\"height\":718},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Qu\u00e9 es el patrocinio deportivo y c\u00f3mo funciona\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Qu\u00e9 es el patrocinio deportivo y c\u00f3mo funciona","description":"Definici\u00f3n, objetivos y ventajas del patrocinio deportivo para empresas. La gu\u00eda completa de RTR Sports: 30 a\u00f1os de experiencia en el motorsport.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Qu\u00e9 es el patrocinio deportivo y c\u00f3mo funciona","og_description":"Definici\u00f3n, objetivos y ventajas del patrocinio deportivo para empresas. La gu\u00eda completa de RTR Sports: 30 a\u00f1os de experiencia en el motorsport.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":1600,"height":718,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/902d0c48-095e-4919-81aa-4b8f4d3f198c.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Written by":"Emanuele Venturoli","Est. reading time":"9 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Qu\u00e9 es el patrocinio deportivo y c\u00f3mo funciona","datePublished":"2017-03-31T06:49:13+00:00","dateModified":"2026-09-11T12:09:39+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/"},"wordCount":1722,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/902d0c48-095e-4919-81aa-4b8f4d3f198c.jpg","articleSection":["MotoGP"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/","name":"Qu\u00e9 es el patrocinio deportivo y c\u00f3mo funciona","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/902d0c48-095e-4919-81aa-4b8f4d3f198c.jpg","datePublished":"2017-03-31T06:49:13+00:00","dateModified":"2026-09-11T12:09:39+00:00","description":"Definici\u00f3n, objetivos y ventajas del patrocinio deportivo para empresas. La gu\u00eda completa de RTR Sports: 30 a\u00f1os de experiencia en el motorsport.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/902d0c48-095e-4919-81aa-4b8f4d3f198c.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/902d0c48-095e-4919-81aa-4b8f4d3f198c.jpg","width":1600,"height":718},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/que-es-el-patrocinio-deportivo-y-como-funciona\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Qu\u00e9 es el patrocinio deportivo y c\u00f3mo funciona"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351535","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=351535"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351535\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":353199,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351535\/revisions\/353199"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157511"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=351535"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=351535"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=351535"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}