{"id":352148,"date":"2026-09-09T09:48:56","date_gmt":"2026-09-09T07:48:56","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/"},"modified":"2026-09-09T09:49:02","modified_gmt":"2026-09-09T07:49:02","slug":"licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/","title":{"rendered":"Licensing y co-branding deportivo: c\u00f3mo funcionan y por qu\u00e9 las marcas invierten"},"content":{"rendered":"<p>Seiscientos setenta millones de euros. Eso es lo que Ferrari ingres\u00f3 en 2024 por el concepto \u201cpatrocinios, comercial y marca\u201d \u2014 un agregado que incluye patrocinios en los monoplazas de F\u00f3rmula 1, la cuota del Acuerdo Comercial de F1, merchandising, licencias y regal\u00edas. Un diecisiete por ciento m\u00e1s respecto al a\u00f1o anterior, seg\u00fan el informe anual publicado en febrero de 2025.<\/p>\n<p>Hay algo en ese n\u00famero que merece leerse con atenci\u00f3n. No es simplemente el rendimiento de una marca excepcional. Es la confirmaci\u00f3n de que la marca deportiva, cuando se gestiona con rigor, se convierte en un activo aut\u00f3nomo \u2014 separado del producto f\u00edsico, separado del resultado en pista, capaz de generar ingresos en categor\u00edas que Ferrari nunca ha fabricado directamente. Perfumes, relojes, ropa, juguetes, gafas de sol. La marca produce. Otros fabrican.<\/p>\n<p>Este mecanismo se llama <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/licencias-de-marcas\/\"><strong>licensing<\/strong><\/a>. Su primo de segunda generaci\u00f3n \u2014 la alianza estructural entre marcas \u2014 se llama <strong>co-branding<\/strong>. Ambos merecen un an\u00e1lisis separado, porque tienen l\u00f3gicas de riesgo, estructuras contractuales y retornos muy distintos.<\/p>\n<h2>Licensing: la marca deportiva como activo independiente<\/h2>\n<p>El licensing es la cesi\u00f3n temporal y contractualizada del derecho a utilizar una marca, nombre, logo, tecnolog\u00eda o conocimientos. Quien cede es el licenciante (licensor). Quien obtiene es el licenciatario (licensee). La compensaci\u00f3n puede ser fija \u2014 la llamada garant\u00eda m\u00ednima \u2014 o variable, en forma de regal\u00eda calculada sobre las ventas. En la mayor\u00eda de los contratos bien estructurados, es ambas cosas.<\/p>\n<p>En el deporte, este mecanismo funciona desde hace d\u00e9cadas con una l\u00f3gica muy sencilla: la marca deportiva ya tiene una audiencia fiel; el licenciatario accede a ella sin tener que construirla desde cero, y el licenciante entra en categor\u00edas que nunca presidir\u00eda directamente.<\/p>\n<p>En el motorsport hay ejemplos muy concretos. <strong>Ducati<\/strong> gestiona acuerdos de licensing con socios globales en decenas de categor\u00edas: Peg Perego produce una l\u00ednea de motos el\u00e9ctricas infantiles de tres ruedas bajo la marca Ducati. En 2024, <strong>Ducati Corse<\/strong> firm\u00f3 un acuerdo de licensing con MotoGP Authentics para la producci\u00f3n de coleccionables oficiales.<\/p>\n<p>Un caso de nuestra agencia: en 2012 asistimos a <strong>Grimaldi Industry<\/strong> para convertirse en licenciataria en Italia de <strong>Dovi4<\/strong>, la marca personal de <strong>Andrea Dovizioso<\/strong>. La l\u00f3gica era exacta: una marca con audiencia fiel entra en una categor\u00eda que no preside; una empresa de moda llega a esa audiencia sin construirla desde cero.<\/p>\n<h2>La estructura econ\u00f3mica del contrato: garant\u00eda m\u00ednima y regal\u00edas<\/h2>\n<p>La <strong>garant\u00eda m\u00ednima<\/strong> tiene una doble funci\u00f3n para el licenciante: garantiza que la licencia se use realmente y cubre los costes legales. La <strong>regal\u00eda<\/strong> es el componente variable: un porcentaje sobre las ventas netas del producto licenciado.<\/p>\n<p>El mercado global de productos deportivos con licencia se estim\u00f3 en aproximadamente 35.750 millones de d\u00f3lares en 2024, con proyecciones de crecimiento hasta unos 54.000 millones en 2033. No es un nicho. Es una industria con tasas de crecimiento sostenidas, impulsada por la expansi\u00f3n del deporte de \u00e9lite \u2014 incluyendo la F\u00f3rmula 1 \u2014 en nuevos mercados.<\/p>\n<h2>Co-branding: cuando dos marcas crean algo que ninguna podr\u00eda hacer sola<\/h2>\n<p>El co-branding es una operaci\u00f3n diferente. Aqu\u00ed no se cede una marca: se construye algo juntos. Dos \u2014 a veces tres \u2014 marcas dise\u00f1an, producen o distribuyen un producto o experiencia que lleva ambos logos.<\/p>\n<p>El ejemplo m\u00e1s significativo de 2024-2025 es la alianza entre <strong>LVMH y F\u00f3rmula 1<\/strong>. En octubre de 2024, el grupo de lujo firm\u00f3 un acuerdo global decenal con F1, estimado en unos 100 millones de euros anuales. Louis Vuitton es socio titular del Gran Premio de Australia 2025; TAG Heuer es Cronometrador Oficial durante diez a\u00f1os; Mo\u00ebt Hennessy preside los podios.<\/p>\n<p>Otro caso destacable: <strong>Atlassian y Williams Racing<\/strong>, oficialmente \u201cAtlassian Williams Racing\u201d desde 2025. Co-branding entre dos marcas que comparten valores de ingenier\u00eda y alto rendimiento.<\/p>\n<p>Formas de co-branding:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Colecciones c\u00e1psula<\/strong> \u2014 producci\u00f3n limitada que combina los c\u00f3digos visuales de ambas marcas.<\/li>\n<li><strong>Naming y acuerdos de t\u00edtulo<\/strong> \u2014 la marca del socio pasa a formar parte del nombre del equipo o evento.<\/li>\n<li><strong>Producto compartido<\/strong> \u2014 desarrollo y distribuci\u00f3n conjunta.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La flexibilidad del co-branding es tambi\u00e9n su mayor riesgo: sin una l\u00f3gica clara de solapamiento entre audiencias, dos marcas grandes producen ruido, no se\u00f1al.<\/p>\n<h2>Tres errores que veo cometer a las marcas<\/h2>\n<p><strong>Primero: confundir licensing y merchandising.<\/strong> Son estructuras completamente distintas con incentivos y controles diferentes.<\/p>\n<p><strong>Segundo: subestimar las cl\u00e1usulas de calidad.<\/strong> El licenciante pone su marca en un producto que no controla directamente. Si ese producto es deficiente, el da\u00f1o reputacional es del licenciante.<\/p>\n<p><strong>Tercero: evaluar el co-branding por la audiencia gen\u00e9rica, no por el solapamiento.<\/strong> La pregunta correcta no es \u00abcu\u00e1n grande es tu audiencia\u00bb sino \u00abcu\u00e1nto coincide con la m\u00eda\u00bb.<\/p>\n<h2>El papel de una agencia como RTR<\/h2>\n<p>Cuando una marca nos contacta para explorar oportunidades de licensing o co-branding en el motorsport, el trabajo empieza antes del contrato. Mucho antes. Definimos el posicionamiento del activo, identificamos las categor\u00edas disponibles, construimos la estructura econ\u00f3mica y acompa\u00f1amos la negociaci\u00f3n hasta la firma.<\/p>\n<p>Si est\u00e1s evaluando una operaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/patrocinios-deportivos-2\/\">patrocinio deportivo o licensing en el motorsport<\/a>, estamos disponibles para una primera conversaci\u00f3n sin compromiso.<\/p>\n<p>El licensing y el co-branding son herramientas poderosas. Como todas las herramientas poderosas, funcionan solo si se utilizan con precisi\u00f3n.<\/p>\n<p>Una marca no se alquila. Se gestiona. <strong>Siempre.<\/strong><\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Preguntas frecuentes sobre licensing y co-branding deportivo<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre licensing y patrocinio deportivo?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>En el patrocinio, una marca paga para aparecer en un equipo, atleta o evento. En el licensing, el due\u00f1o de una marca deportiva concede a una empresa externa el derecho a producir bienes o servicios con esa marca, a cambio de una garant\u00eda m\u00ednima y regal\u00edas. Las estructuras contractuales, l\u00f3gicas de riesgo y retornos son completamente distintos.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfCu\u00e1nto vale el mercado global de productos deportivos con licencia?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>El mercado global de licensed sports merchandise se estim\u00f3 en unos 35.750 millones de d\u00f3lares en 2024, con proyecciones de crecimiento hasta unos 54.000 millones para 2033.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfQu\u00e9 es la garant\u00eda m\u00ednima en un contrato de licensing deportivo?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Es la suma fija que el licenciatario se compromete a pagar al licenciante independientemente del volumen de ventas. Garantiza que la licencia se use realmente y cubre los costes estructurales del licenciante. Se complementa con la regal\u00eda, el componente variable calculado sobre las ventas netas.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfCu\u00e1les son ejemplos recientes de co-branding en motorsport?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Entre los m\u00e1s significativos de 2024-2025: la alianza decenal LVMH-F\u00f3rmula 1 (estimada en ~100 millones de euros anuales), con Louis Vuitton como socio titular del GP de Australia 2025 y TAG Heuer como Cronometrador Oficial. Y la naming partnership Atlassian-Williams Racing desde 2025.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>\u00bfC\u00f3mo puede RTR Sports Marketing apoyar a una marca?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>RTR trabaja en todo el ciclo: an\u00e1lisis de posicionamiento, identificaci\u00f3n de socios, estructura econ\u00f3mica del contrato, negociaci\u00f3n y seguimiento operativo. Gestionamos tanto el lado licenciante como el licenciatario.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seiscientos setenta millones de euros. Eso es lo que Ferrari ingres\u00f3 en 2024 por el concepto \u201cpatrocinios, comercial y marca\u201d \u2014 un agregado que incluye patrocinios en los monoplazas de F\u00f3rmula 1, la cuota del Acuerdo Comercial de F1, merchandising, licencias y regal\u00edas. Un diecisiete por ciento m\u00e1s respecto al a\u00f1o anterior, seg\u00fan el informe [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":157625,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-352148","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-motogp"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.8 (Yoast SEO v28.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Licensing y co-branding deportivo: funcionamiento e inversi\u00f3n en el deporte<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El licensing y el co-branding son dos instrumentos distintos del marketing deportivo. C\u00f3mo funcionan, estructura contractual, ejemplos del motorsport 2024-2025 y errores m\u00e1s comunes.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Licensing y co-branding deportivo: c\u00f3mo funcionan y por qu\u00e9 las marcas invierten\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El licensing y el co-branding son dos instrumentos distintos del marketing deportivo. C\u00f3mo funcionan, estructura contractual, ejemplos del motorsport 2024-2025 y errores m\u00e1s comunes.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/supreme-adidas-vuitton.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"854\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"512\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Riccardo Taf\u00e0\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Riccardo Taf\u00e0\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Riccardo Taf\u00e0\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e\"},\"headline\":\"Licensing y co-branding deportivo: c\u00f3mo funcionan y por qu\u00e9 las marcas invierten\",\"datePublished\":\"2026-09-09T07:48:56+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-09T07:49:02+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\\\/\"},\"wordCount\":1213,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/supreme-adidas-vuitton.png\",\"articleSection\":[\"MotoGP\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\\\/\",\"name\":\"Licensing y co-branding deportivo: funcionamiento e inversi\u00f3n en el deporte\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/supreme-adidas-vuitton.png\",\"datePublished\":\"2026-09-09T07:48:56+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-09T07:49:02+00:00\",\"description\":\"El licensing y el co-branding son dos instrumentos distintos del marketing deportivo. C\u00f3mo funcionan, estructura contractual, ejemplos del motorsport 2024-2025 y errores m\u00e1s comunes.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/supreme-adidas-vuitton.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/supreme-adidas-vuitton.png\",\"width\":854,\"height\":512},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/blog\\\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Licensing y co-branding deportivo: c\u00f3mo funcionan y por qu\u00e9 las marcas invierten\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e\",\"name\":\"Riccardo Taf\u00e0\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Riccardo Taf\u00e0\"},\"description\":\"Riccardo Taf\u00e0 is the founder and Managing Director of RTR Sports Marketing, the independent motorsport sponsorship agency he established in 1995. A law graduate of the University of Bologna, he began his career in PR in London before moving into motorsport, and has spent more than 30 years structuring sponsorship partnerships in Formula 1 and MotoGP - closing over 100 deals across eight championships with properties including McLaren, Williams, Ducati, Honda HRC, Yamaha Factory Racing and Dorna Sports. He writes on sponsorship strategy, commercial rights, pricing, and ROI measurement for brands entering motorsport at every budget level.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/uk.linkedin.com\\\/in\\\/riccardotafa\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/es\\\/author\\\/riccardo\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Licensing y co-branding deportivo: funcionamiento e inversi\u00f3n en el deporte","description":"El licensing y el co-branding son dos instrumentos distintos del marketing deportivo. C\u00f3mo funcionan, estructura contractual, ejemplos del motorsport 2024-2025 y errores m\u00e1s comunes.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Licensing y co-branding deportivo: c\u00f3mo funcionan y por qu\u00e9 las marcas invierten","og_description":"El licensing y el co-branding son dos instrumentos distintos del marketing deportivo. C\u00f3mo funcionan, estructura contractual, ejemplos del motorsport 2024-2025 y errores m\u00e1s comunes.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","og_image":[{"width":854,"height":512,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/supreme-adidas-vuitton.png","type":"image\/png"}],"author":"Riccardo Taf\u00e0","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@rtrsports","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Written by":"Riccardo Taf\u00e0","Est. reading time":"6 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/"},"author":{"name":"Riccardo Taf\u00e0","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/#\/schema\/person\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e"},"headline":"Licensing y co-branding deportivo: c\u00f3mo funcionan y por qu\u00e9 las marcas invierten","datePublished":"2026-09-09T07:48:56+00:00","dateModified":"2026-09-09T07:49:02+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/"},"wordCount":1213,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/supreme-adidas-vuitton.png","articleSection":["MotoGP"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/","name":"Licensing y co-branding deportivo: funcionamiento e inversi\u00f3n en el deporte","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/supreme-adidas-vuitton.png","datePublished":"2026-09-09T07:48:56+00:00","dateModified":"2026-09-09T07:49:02+00:00","description":"El licensing y el co-branding son dos instrumentos distintos del marketing deportivo. C\u00f3mo funcionan, estructura contractual, ejemplos del motorsport 2024-2025 y errores m\u00e1s comunes.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/supreme-adidas-vuitton.png","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/supreme-adidas-vuitton.png","width":854,"height":512},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/licensing-y-co-branding-deportivo-como-funcionan-y-por-que-las-marcas-invierten\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Licensing y co-branding deportivo: c\u00f3mo funcionan y por qu\u00e9 las marcas invierten"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/#\/schema\/person\/7ca2648b3d857cbfff8c499aaed0420e","name":"Riccardo Taf\u00e0","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0e03f35d1883656b70508e45dddcbdf581004a3a428fe432d9559b9bbffe803c?s=96&d=mm&r=g","caption":"Riccardo Taf\u00e0"},"description":"Riccardo Taf\u00e0 is the founder and Managing Director of RTR Sports Marketing, the independent motorsport sponsorship agency he established in 1995. A law graduate of the University of Bologna, he began his career in PR in London before moving into motorsport, and has spent more than 30 years structuring sponsorship partnerships in Formula 1 and MotoGP - closing over 100 deals across eight championships with properties including McLaren, Williams, Ducati, Honda HRC, Yamaha Factory Racing and Dorna Sports. He writes on sponsorship strategy, commercial rights, pricing, and ROI measurement for brands entering motorsport at every budget level.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/uk.linkedin.com\/in\/riccardotafa"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/author\/riccardo\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/352148","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=352148"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/352148\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":352150,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/352148\/revisions\/352150"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157625"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=352148"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=352148"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=352148"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}