{"id":355091,"date":"2019-04-03T08:28:47","date_gmt":"2019-04-03T06:28:47","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/ejemplos-de-activacion-de-patrocinio-que-funciona-y-por-que\/"},"modified":"2026-09-17T17:35:42","modified_gmt":"2026-09-17T15:35:42","slug":"ejemplos-de-activacion-de-patrocinio-que-funciona-y-por-que","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/es\/blog\/ejemplos-de-activacion-de-patrocinio-que-funciona-y-por-que\/","title":{"rendered":"Ejemplos de Activaci\u00f3n de Patrocinio: Qu\u00e9 Funciona y Por Qu\u00e9"},"content":{"rendered":"

Ya sabes que quieres invertir en el deporte. Tienes una idea clara de qu\u00e9 disciplinas se alinean mejor con tu marca y c\u00f3mo tus clientes podr\u00edan reaccionar ante ciertos tipos de alianzas. Pero \u00bfsabes realmente si tus activaciones de patrocinio<\/strong> producir\u00e1n los resultados que esperas?<\/p>\n

La respuesta honesta es: probablemente no \u2014 hasta que tengas ejemplos concretos de los que aprender. La buena noticia es que existen excelentes casos de estudio, documentados y medibles, que muestran qu\u00e9 funciona y por qu\u00e9. Aqu\u00ed tienes una selecci\u00f3n de los mejores ejemplos de activaci\u00f3n de patrocinio deportivo<\/strong>, organizados por tipolog\u00eda, con los datos que los hacen convincentes.<\/p>\n

Realidad aumentada: Nike y la campa\u00f1a Epic React<\/h2>\n

Los consumidores buscan cada vez m\u00e1s experiencias verdaderamente inmersivas. Una de las herramientas m\u00e1s eficaces para conseguirlo, especialmente en el contexto de los patrocinios deportivos, es la gamificaci\u00f3n<\/strong>. Nike utiliz\u00f3 la realidad aumentada para situar al p\u00fablico de Los \u00c1ngeles dentro de un videojuego virtual durante el lanzamiento de las zapatillas Epic React. La activaci\u00f3n dur\u00f3 tres d\u00edas y gener\u00f3 1,5 millones de impresiones outdoor<\/strong>, 4,4 millones de visualizaciones televisivas (gracias a Jimmy Kimmel) y 25,6 millones de reproducciones en Snapchat.<\/p>\n

El principio que hizo de este caso uno de los m\u00e1s citados del sector es sencillo: la activaci\u00f3n involucr\u00f3 a las personas en lugar de limitarse a mostr\u00e1rselas. La distinci\u00f3n entre espectador y participante es la clave de la activaci\u00f3n moderna.<\/p>\n

Contenido en v\u00eddeo: de la Gymkhana al 360 grados<\/h2>\n

Uno de los ejemplos m\u00e1s influyentes en la historia de la activaci\u00f3n del motorsport es la serie Gymkhana<\/strong> del piloto Ken Block en YouTube. Los v\u00eddeos \u2014 ya casos de referencia en el marketing deportivo \u2014 integraban a los patrocinadores de forma org\u00e1nica, creando contenido que ten\u00eda valor para el espectador con independencia de la presencia de la marca. El resultado: comparticiones org\u00e1nicas masivas y visibilidad de los patrocinadores amplificada sin forzar nada.<\/p>\n

En el f\u00fatbol, clubes como el Barcelona<\/strong>, el Real Madrid<\/strong> y el Paris Saint-Germain<\/strong> utilizaron v\u00eddeos a 360 grados para sumergir a los aficionados en los entrenamientos y la vida diaria de los clubes, posicion\u00e1ndose como organizaciones a la vanguardia de la comunicaci\u00f3n digital. El v\u00eddeo, bien utilizado, transforma el patrocinio en storytelling.<\/p>\n

Experiencial: cuando el contacto f\u00edsico supera al digital<\/h2>\n

A pesar del crecimiento de las activaciones digitales, los eventos en directo conservan una capacidad \u00fanica para generar conexi\u00f3n emocional con el p\u00fablico. Algunos ejemplos de activaci\u00f3n de patrocinio experiencial<\/strong> que funcionaron especialmente bien:<\/p>\n