In Formule 1

Bien plus qu’un parrainage en titre, l’accord de partenariat entre la Scuderia Ferrari et HP est une nouvelle pièce d’un puzzle marketing que le cheval cabré construit avec soin et précision depuis un certain temps. Le géant de la technologie -HP est le deuxième producteur mondial d’ordinateurs personnels – apparaîtra sur la voiture de Maranello à partir du mois de mai. Grand Prix de Miami et restera le sponsor principal de la Scuderia pendant au moins deux ans, à des prix qui n’ont pas été divulgués mais qui sont certainement multimillionnaires. L’accord concerne également, sans surprise, l’Esport Team et la voiture pilotée par Maya Weug dans le cadre de la F1 Academy : deux atouts en matière de communication que l’entreprise de Palo Alto ne voulait pas perdre.

Parrainage du titre

La Scuderia n’avait plus de sponsor titre depuis Mission Winnow, l’initiative de marketing et de communication mise en place par le partenaire historique Philip Morris qui contournait – bien que partiellement – la réglementation sur le sponsoring du tabac. En vertu de l’accord actuel, Ferrari courra sous le nom de Scuderia Ferrari HPUn nom qui n’a pas manqué de susciter la curiosité, l’intérêt et les louanges de plusieurs communautés en ligne, promptes à souligner que “HP”, en plus d’être l’acronyme de “Hewlett-Packard”, est plus connu dans le monde de la course automobile en tant qu’abréviation de Puissance en chevauxUnité de mesure des performances d’un moteur.

Le rouge et le bleu

Il y a quelques temps, Ferrari avait déjà annoncé son intention de courir à Miami avec une nouvelle livrée bleue, montrant même en avant-première les magnifiques combinaisons bleues créées pour l’occasion pour LeClerc, Sainz et toute l’équipe. Le bleu clair, peut-on lire dans certaines notes de presse qui ont circulé ces derniers jours, était l’une des couleurs préférées de la famille. Enzo Ferrari (le Drake a en fait reçu les préférences de couleur les plus diverses au cours des 30 dernières années pour justifier plus ou moins n’importe quel mouvement marketing), ainsi qu’une couleur historique de la Scuderia qui a couru dans les années 1960 avec Surtees, Amon et Bandini.

Sans vouloir être malveillant, la couleur bleue choisie pour Miami prend une signification particulière au lendemain de l’annonce du partenariat entre Ferrari et HP, dont le logo est d’ailleurs bleu. Sur le circuit de Floride, les deux voitures de Maranello arboreront pour la première fois le grand logo HP sur une livrée bleue qui deviendra un classique instantané pour le monde du marketing sportif et une opportunité de relations publiques et de photos à ne pas manquer.

Innovation, durabilité et importance d’un partenariat en Formule 1

Innovation, durabilité, passion et recherche sont les mots qui reviennent dans les communiqués de presse lançant le partenariat, comme il se doit et naturellement. Dans un monde de haute technologie comme la Formule 1, un fabricant d’ordinateurs est parfaitement positionné et représenté. Très probablement, bien que ce ne soit pas l’objet de l’accord, HP deviendra également un allié important de Maranello sur tout le front de l’équipement technique, du développement de logiciels et de l’innovation en général. La durabilité – un thème très cher à la fois à la technologie et à l’automobile et sur lequel les deux industries subissent de fortes pressions – est également un élément clé de ce parrainage, selon l’entreprise.

Cependant, et pour être clair, il est impossible de ne pas mettre l’extraordinaire centralité de la Formule 1 dans l’arène du marketing moderne et de la popularité mondiale parmi les “raisons” de cet accord. Le cirque est en effet une plateforme de communication extraordinaire – comme les Jeux olympiques et très peu d’autres manifestations dans le monde – à laquelle les marques ne peuvent pas se permettre de ne pas s’associer. À cet égard, Ferrari est certainement et a toujours été le joyau le plus brillant de la couronne, si ce n’est sur les circuits de course, du moins en termes de marketing.

Lewis HP

Enfin, il ne faut pas oublier l’élément Hamilton. Annoncé aux côtés de Charles LeClerc à partir de la saison prochaine, le Britannique est non seulement l’un des pilotes les plus titrés de la Formule 1, mais aussi l’un des plus suivis au monde. Sa signature, qui a fait grimper en flèche le cours de l’action Cavallino, a des répercussions plus marketing que sportives, grâce notamment à l’activisme déterminé du pilote sur plusieurs des causes les plus brûlantes de ces dernières années. Hamilton sera sans aucun doute au centre de l’attention, entraînant avec lui tout le monde de Ferrari, sponsors compris. Il ne faut pas non plus sous-estimer ce point.

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Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
Diplômé en communication publique, sociale et politique de l'université de Bologne, il a toujours été passionné par le marketing, le design et le sport.
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