In Marketing sportif, Parrainage sportif

Vous avez décidé de parrainer une équipe sportive – félicitations ! Vous êtes sur le point d’entreprendre un voyage qui placera votre marque au premier plan du sport, en vous engageant auprès d’une base de supporters passionnés et dévoués, et qui conduira à une plus grande notoriété de la marque et à un meilleur retour sur investissement pour une longue période de temps.

Il est probable que vous ne sachiez pas encore comment parrainer une équipe sportive – quelles sont les premières étapes ? Comment choisir une équipe et comment l’approcher ? Sur quelle activation devez-vous vous concentrer en priorité ?

Heureusement, RTR Sports Marketing est là pour vous aider à franchir les premières étapes du parrainage d’une équipe sportive…

Comment parrainer une équipe sportive : choisir la bonne équipe

Toutes les équipes sportives sont différentes, avec des personnalités, des budgets, des défis, des succès et des circonstances qui leur sont propres – il est donc essentiel de connaître la situation de chaque équipe que vous envisagez. Voici quelques questions à poser à vos équipes potentielles…

  • Quel est leur public et correspond-il à celui de votre marque ?
  • Sont-ils susceptibles de figurer en bonne place dans les concours ou de s’effondrer prématurément ?
  • Seront-ils en mesure de fournir les moyens et le soutien opérationnel nécessaires ?
  • Se démarqueront-ils sur le terrain, la piste ou le court ?

Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous serez en mesure de déterminer l’équipe qui conviendra le mieux à votre campagne de parrainage.

Quelles sont les étapes à envisager ?

Elles ne sont peut-être pas toutes pertinentes, mais en général, ce sont les étapes que vous devrez suivre pour lancer votre campagne de parrainage sportif :

  1. Contactez une société de sponsoring sportif (telle que RTR Sports Marketing) pour discuter des options qui s’offrent à vous.
  2. Créer, discuter et adapter une proposition en tenant compte du marché actuel.
  3. Finaliser la proposition
  4. Signature de la proposition par les deux parties
  5. Création de plans médiatiques et de communication
  6. Campagne de relations publiques pour faire connaître le début du parrainage
  7. Certains aspects de la campagne commencent à être mis en ligne

Quels sont les principaux points sur lesquels il faut se mettre d’accord ?

Une fois que votre équipe est identifiée et qu’elle a adhéré au projet, vous devez organiser un certain nombre de choses. Voici quelques-uns des points sur lesquels vous aurez besoin d’une confirmation pour commencer :

  • Quel est le niveau d’accès à l’équipe, aux coureurs ou aux athlètes ?
  • Quel est l’espace dont vous disposerez ? Panneaux d’affichage, bannières, maillots ou véhicules ?
  • Comment allez-vous figurer dans les ressources numériques, par exemple dans les bulletins d’information ou sur les sites web ?
  • Dans quels formats et à quel moment ont-ils besoin de vos actifs?
  • Quelles sont les dates clés des concours?

Quand votre campagne de parrainage sportif doit-elle commencer ?

Si vous parrainez une équipe sportive pendant un tournoi ou au début d’ une saison spécifique, vous devez vous assurer que tous les aspects de votre campagne sont prêts au moins quelques semaines avant le début de celle-ci – ce qui signifie que la planification doit commencer plusieurs mois à l’avance. Vous aurez ainsi le temps de régler les éventuels problèmes ou d’apporter les modifications nécessaires avant le début du lancement – vous ne voulez pas vous précipiter dans les jours qui précèdent le début de la compétition ! Vous aurez également besoin de temps pour vous assurer que la couverture médiatique est en place avant le tournoi, la compétition ou la saison.

Bien entendu, les campagnes de parrainage sportif devront être prêtes à des moments différents : le MotoGP et la F1 en mars, par exemple, le football en août et le ski en automne.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière de sponsoriser une équipe sportive , contactez RTR Sports Marketing dès aujourd’hui.

 

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Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Directrice associée du marketing exécutif et commercial chez RTR Sports Marketing, une société londonienne de marketing sportif spécialisée dans le sport automobile depuis plus de 25 ans. Depuis plus de 20 ans, elle aide les entreprises qui cherchent à investir dans le MotoGP, la Formule 1 et la Formule E à mieux intéresser et mobiliser leur public cible et à atteindre leurs objectifs en matière de marketing et de communication. Diplômée en langues et littératures étrangères à l'université de Padoue, titulaire d'un master en marketing et communication à Milan et spécialisée dans la gestion des ventes à Londres, elle s'occupe également de création de contenu. Sans sport, la vie est ennuyeuse
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Comment parrainer une équipe sportive, RTR Sports
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