L’impact des crypto-monnaies sur le monde de l’\u00e9conomie. Le terrain le plus fertile pour cette ascension rapide est naturellement celui du “tier one motorsport”, c’est-\u00e0-dire les s\u00e9ries sup\u00e9rieures de courses \u00e0 deux et quatre roues. Cela ne peut pas \u00eatre une surprise. C’est pr\u00e9cis\u00e9ment la multiplicit\u00e9 de ces nuances et leur \u00e9volution continue et extr\u00eamement rapide qui constituent l’un des traits saillants du monde des crypto-monnaies, des NFT<\/strong>, des \u00e9changes d\u00e9centralis\u00e9s et du nouveau commerce : lib\u00e9r\u00e9s d’une l\u00e9gislation tatillonne et de r\u00e9gulateurs r\u00e9trogrades, ces nouveaux instruments \u00e9conomiques se sont rapidement adapt\u00e9s aux besoins et aux demandes des consommateurs, satisfaisant parfois des app\u00e9tits existants et en aiguisant parfois de nouveaux.<\/p>\n L’existence simultan\u00e9e de deux r\u00e9cits diff\u00e9rents – enthousiastes et sceptiques, adeptes de la premi\u00e8re heure contre utilisateurs tardifs – n’a pas emp\u00each\u00e9 une popularit\u00e9 extraordinaire et une croissance disproportionn\u00e9e, bien loin des d\u00e9buts incertains, m\u00eame sur des march\u00e9s plus complexes comme l’Afrique, o\u00f9 pas moins de 35 % de la population nig\u00e9riane a, par exemple, investi dans les crypto-monnaies<\/a>.<\/p>\n Il y a plus de 18 000 crypto-monnaies actuellement sur le march\u00e9<\/a>, bien que seule une fraction d’entre elles ait une popularit\u00e9 et une valeur suffisantes pour acqu\u00e9rir une dignit\u00e9 et une exposition internationale. Cette concurrence extraordinaire (sans parler du march\u00e9 des \u00e9changeurs ou des NFT) oblige les grands acteurs \u00e0 se tourner vers des outils de communication qui les diff\u00e9rencient et les font mieux percevoir par le consommateur. En effet, ce n’est pas un myst\u00e8re que c’est pr\u00e9cis\u00e9ment la r\u00e9putation de ces instruments, souvent consid\u00e9r\u00e9s comme risqu\u00e9s, qui constitue le premier obstacle \u00e0 contourner pour ces nouvelles soci\u00e9t\u00e9s.<\/p>\n A ce jour, c’est probablement la Formule 1 qui est l’objet ultime du d\u00e9sir des soci\u00e9t\u00e9s financi\u00e8res d\u00e9centralis\u00e9es. Port\u00e9e par un renouveau de la r\u00e9glementation, de l’image et de la gestion, la s\u00e9rie reine du sport automobile est dans une situation extraordinairement saine. Les chiffres le prouvent, tant au niveau de l’audimat t\u00e9l\u00e9visuel que – surtout – de l’audience de la piste. Par exemple, plus de 475 000 fans ont foul\u00e9 les pelouses du Grand Prix d’Australie \u00e0 Melbourne pendant le week-end de trois jours, ce qui en fait le plus grand \u00e9v\u00e9nement sportif de l’histoire du continent sud.<\/p>\n Presque toutes les \u00e9quipes de Formule 1<\/strong> sur la grille aujourd’hui ont un parrainage ou un partenariat dans les crypto-monnaies, les jetons, la blockchain et la finance d\u00e9centralis\u00e9e. Certaines \u00e9quipes, comme Red Bull,<\/strong> ont \u00e9galement eu la pr\u00e9voyance de subdiviser davantage la cat\u00e9gorie de produits, laissant ainsi la place \u00e0 de nouveaux partenaires plus nombreux. R\u00e9sumer la situation actuelle :<\/p>\n Ce qui est impressionnant, ce n’est pas seulement le nombre d’accords, qui sont appel\u00e9s \u00e0 cro\u00eetre et \u00e0 se sp\u00e9cialiser davantage comme dans le cas de Red Bull<\/strong>, mais leur valeur. L’accord r\u00e9cemment sign\u00e9 entre ByBit et Red Bull Racing vaut environ 50 millions de dollars par an, tandis que celui que Crypto.com a sign\u00e9 avec le championnat vaut 100 millions de dollars.<\/p>\n Il est d\u00e9sormais clair que la reine des roues ouvertes est devenue l’endroit o\u00f9 il faut \u00eatre pour une industrie qui vaut des milliards de dollars et qui est appel\u00e9e \u00e0 se d\u00e9velopper. En voulant probablement exag\u00e9rer un peu le concept, il n’est pas incorrect de dire que le sponsoring en F1 est un sceau de valeur, de pertinence et de fiabilit\u00e9 pour ces entreprises : ce n’est pas une co\u00efncidence si les plus grands acteurs du secteur, comme Binance (premier \u00e9changeur de crypto-monnaies au monde), r\u00e9unissent des sommes faramineuses pour \u00eatre pr\u00e9sents dans le championnat.<\/p>\n Avant de c\u00e9der la place \u00e0 un bref historique des crypto-sponsors (il est toujours important de comprendre le pass\u00e9 pour analyser l’avenir), il n’est pas inutile de jeter un coup d’\u0153il au pr\u00e9sent et \u00e0 l’avenir imm\u00e9diat de cette impressionnante tendance du secteur.<\/p>\n Il est clair que ce que nous vivons aujourd’hui, en Formule 1<\/strong> mais dans toutes les s\u00e9ries sportives de haut niveau, n’est que le d\u00e9but d’un pan de l’histoire du marketing sportif. L’arriv\u00e9e massive des crypto, NFT et blockchain<\/strong> n’est que le p\u00e9riscope d’un sous-marin aux dimensions titanesques qui ne r\u00e9v\u00e9lera probablement son tonnage que dans les cinq ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n Apr\u00e8s s’\u00eatre d\u00e9barrass\u00e9es de l’aura n\u00e9faste d’une r\u00e9putation pas toujours tr\u00e8s claire, les solutions financi\u00e8res d\u00e9centralis\u00e9es d’aujourd’hui ont enfin rev\u00eatu la peau d’op\u00e9rations solides, soutenues financi\u00e8rement par un public d’utilisateurs vaste, mondial et aux \u00e9paules larges. Il est difficile de dire ce qu’il adviendra de tous ces instruments, mais il est \u00e9galement certain qu’ils repr\u00e9senteront une part importante et croissante de la finance et de l’\u00e9conomie mondiales dans les d\u00e9cennies \u00e0 venir.<\/p>\n Entre-temps, le secteur, notre secteur, celui du sponsoring sportif, doit se remettre \u00e0 l’ouvrage et se doter d’une s\u00e9rie d’outils th\u00e9oriques et pratiques capables d’apporter de nouvelles r\u00e9ponses \u00e0 de nouveaux probl\u00e8mes, afin de ne pas se trouver pris au d\u00e9pourvu face \u00e0 la vague de nouveaut\u00e9s et d’introductions qui ne manqueront pas d’arriver. Il est en effet \u00e9vident que les besoins de ces nouvelles r\u00e9alit\u00e9s sont tr\u00e8s diff\u00e9rents des besoins bien connus des entreprises traditionnelles du pass\u00e9. Les avantages marketing, les accords flexibles et les nouvelles approches doivent donc constituer la base d’un nouveau chapitre du marketing sportif et du parrainage, qui revient d\u00e9sormais sur le r\u00f4le central de l’exposition – en ligne et hors ligne – et qui doit au contraire r\u00e9\u00e9valuer le poids des nombreuses activations individuelles qui se sont toujours taill\u00e9 la part du lion dans le pass\u00e9.<\/strong><\/p>\n Il s’agit d’une \u00e9volution tr\u00e8s rapide et constante qui ne tardera pas \u00e0 se produire et qui concernera les propri\u00e9t\u00e9s, les agences et les professionnels. Qu’une fois de plus, ils n’ont pas d’autre choix que d’embrasser le changement.<\/p>\n En 2014, le monde du sport professionnel<\/strong> a re\u00e7u une injection d’argent provenant d’une source jusqu’alors inimaginable. Alors que le bitcoin<\/strong> s’approchait pour la premi\u00e8re fois des 1 000 dollars, les entreprises de crypto-\u00e9conomie se sont lanc\u00e9es dans le monde du sponsoring sportif<\/strong>.<\/span><\/p>\n L’\u00e9quipe jama\u00efcaine de bobsleigh s’est qualifi\u00e9e pour les Jeux olympiques d’hiver de Sotchi apr\u00e8s avoir collect\u00e9 30 000 dollars en Dogecoin<\/strong> (l’une des crypto-monnaies les plus populaires, dont le logo est le c\u00e9l\u00e8bre chien Shiba Inu), le St. Petersburg Bowl de Floride a \u00e9t\u00e9 rebaptis\u00e9 “Bitcoin” St. Petersbrurg Bowl<\/strong> par la marque BitPay, et la communaut\u00e9 Dogecoin sur Reddit a collect\u00e9 55 000 dollars pour sponsoriser la voiture du pilote de NASCAR Josh Wise.<\/strong><\/span><\/p>\n Au niveau mondial, le sponsoring<\/strong> sportif est une industrie de 40 milliards de dollars : une ar\u00e8ne absolument incontournable pour ceux qui, comme les monnaies \u00e9lectroniques, ont besoin de cr\u00e9dibilit\u00e9 et de visibilit\u00e9. En fait, la plupart des jetons<\/strong> ne sont pas soutenus par des ressources \u00e9conomiques r\u00e9elles ou par une contrepartie de valeur, et il est donc \u00e9vident que la notori\u00e9t\u00e9, la popularit\u00e9 et la grande visibilit\u00e9 sont les principaux objectifs de marketing des op\u00e9rateurs de jetons<\/strong>.<\/span><\/p>\n Cependant, apr\u00e8s une pouss\u00e9e retentissante en 2014, le boom du sponsoring<\/strong> cryptographique dans le monde du sport a soudainement pris fin. Avec l’effondrement du prix du bitcoin fin 2014, l’argent des sponsors s’est tari et les crypto-entreprises ont d\u00fb penser davantage \u00e0 reconstruire sur les d\u00e9combres qu’\u00e0 investir dans l’avenir. Au moins jusqu’\u00e0 maintenant.<\/span><\/p>\n Entra\u00een\u00e9es par une envol\u00e9e de la bourse, les crypto-monnaies font leur retour en ce d\u00e9but d’ann\u00e9e 2018.<\/span><\/p>\n CashBet<\/strong>, une soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine de jetons de jeu, a donn\u00e9 le coup d’envoi en janvier en signant un accord de parrainage avec Arsenal,<\/strong> un accord qui a vu l’ICO de CashBet (l’Initial Coin Offering, <\/i>l’un des principaux syst\u00e8mes de financement en crypto-monnaies) annonc\u00e9e sur la touche.<\/span><\/p>\n En juillet, le Crypto Exchange CoinDeal<\/strong> est devenu le sponsor de manche du Wolverhampton FC, et en octobre, la plateforme de trading social eToro a sign\u00e9 un accord pour sponsoriser Tottenham Hotspur et six autres \u00e9quipes de Premier League, un accord qui a \u00e9t\u00e9 pay\u00e9 en bitcoins.<\/span><\/p>\n “D\u00e8s le d\u00e9but, nous avions un plan pour marquer notre pr\u00e9sence mondiale. Nous voulions de bons joueurs et de bonnes marques, et le meilleur football du monde est la Premier League<\/strong>, en raison du spectacle qu’il offre et de la passion sans limite des supporters”, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 Forbes Kajetan Mackowiak, cofondateur et directeur du marketing de CoinDeal.<\/span><\/p>\n Le football britannique a \u00e9videmment un attrait mondial, mais les crypto-sponsors s’\u00e9tendent d\u00e9j\u00e0 au-del\u00e0 du football. En octobre dernier, le tournoi de golf British Masters a \u00e9t\u00e9 parrain\u00e9 par LIFElabs,<\/strong> cr\u00e9ateur du jeton cryptographique LIFEtoken, dont un tiers des recettes est consacr\u00e9 \u00e0 des causes philanthropiques.<\/span><\/p>\n Luke Chittock, PDG de LIFElabs,<\/strong> a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 Forbes que le Masters n’\u00e9tait que le d\u00e9but d’un programme marketing beaucoup plus vaste : “Nous cherchons \u00e0 diversifier l’impact de la marque dans diff\u00e9rents sports. Nous voulons aller de la course automobile aux sports d’hiver, du football \u00e0 la natation”.<\/span><\/p>\n En quittant le Royaume-Uni, 25 % de l’\u00e9quipe de football Rimini F.C<\/strong>. a \u00e9t\u00e9 rachet\u00e9e par l’investisseur sportif Heritage Sports Holdings (HSH), un achat qui a \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9 en monnaie num\u00e9rique Quantocoin<\/strong> et qui a vu le jeton lui-m\u00eame devenir le sponsor du maillot de l’\u00e9quipe.<\/span><\/p>\n Pablo Victor Dana, fondateur de HSH, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 Forbes qu’apr\u00e8s l’acquisition de Rimini, il serait ” approch\u00e9 par plusieurs autres \u00e9quipes d\u00e9sireuses de recevoir des Crypto \/ Quatocoin en \u00e9change d’actions “. L’un d’eux en Angleterre. <\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Une partie de cet article est une traduction de l’article ‘Crypto Sponsorships are Heating Up (again)’ par Oliver Smith et publi\u00e9 dans Forbes le 15 novembre 2018.<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les crypto-monnaies et l’avenir du sponsoring sportif. L’impact des crypto-monnaies sur le monde de l’\u00e9conomie. sponsoring sportif est tr\u00e8s similaire \u00e0 celle de l’industrie du tabac dans les ann\u00e9es 1970. 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\n sponsoring sportif<\/a>
\n<\/strong> est tr\u00e8s similaire \u00e0 celle de l’industrie du tabac dans les ann\u00e9es 1970. La finance d\u00e9centralis\u00e9e, agile, globale et sans fronti\u00e8res territoriales et culturelles, a trouv\u00e9 dans le sponsoring et les accords avec des \u00e9quipes et des \u00e9v\u00e9nements sportifs de haut niveau un outil de communication et de marketing efficace et r\u00e9solument transversal.<\/p>\n
\n Formule 1,<\/a>
\n<\/strong>
\n Formule E<\/strong>
\n<\/a> e
\n MotoGP<\/strong>
\n<\/a> sont des plateformes supranationales, extr\u00eamement populaires aupr\u00e8s d’un public jeune et f\u00e9ru de technologie et, surtout, caract\u00e9ris\u00e9es par un profil technologique, num\u00e9rique et d’innovation de premier ordre, qui correspond bien aux nombreuses nuances de cette “nouvelle finance”.<\/p>\nSponsoring, crypto et Formule 1<\/h2>\n
\n
Le pr\u00e9sent et l’avenir des parrainages pour les crypto-monnaies, les NFT et les \u00e9changes.<\/h2>\n
L’histoire : d\u00e9buts et parrainages en 2014<\/h3>\n
Le boom du sponsoring cryptographique en 2018<\/b><\/span><\/h3>\n