{"id":238539,"date":"2022-04-15T09:00:53","date_gmt":"2022-04-15T07:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/crypto-parrainages\/"},"modified":"2026-09-25T17:46:01","modified_gmt":"2026-09-25T15:46:01","slug":"crypto-parrainages","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/crypto-parrainages\/","title":{"rendered":"Sponsoring crypto dans le sport : du boom \u00e0 la faillite de FTX, qui reste en 2026"},"content":{"rendered":"<p><strong>En un peu plus de dix ans, les cryptomonnaies sont pass\u00e9es de la livr\u00e9e d&#8217;une voiture de NASCAR financ\u00e9e par une cagnotte en ligne \u00e0 des contrats de plusieurs centaines de millions avec la Formule 1, la NBA et la Ligue des champions. Puis FTX s&#8217;est effondr\u00e9, et bon nombre de ces logos ont disparu en quelques mois. En 2026, les sponsorings crypto dans le sport existent toujours, mais ils ont chang\u00e9 de nature : moins nombreux, plus encadr\u00e9s et beaucoup plus s\u00e9lectifs. Voici comment les choses se sont pass\u00e9es, et ce qu&#8217;elles enseignent \u00e0 ceux qui font du sponsoring.<\/strong><\/p>\n<p><em>Mis \u00e0 jour en septembre 2026.<\/em><\/p>\n<p>En bref : apr\u00e8s les premi\u00e8res exp\u00e9riences de 2014, les entreprises crypto ont envahi le sport entre 2021 et 2022, jusqu&#8217;\u00e0 d\u00e9passer 600 millions de dollars par an de nouveaux contrats. La faillite de FTX, le 11 novembre 2022, a fait sauter de nombreux accords et transform\u00e9 le secteur. Aujourd&#8217;hui, ce sont surtout les marques qui ont investi pour se construire une r\u00e9putation qui restent, comme Crypto.com, partenaire de la Formule 1 jusqu&#8217;en 2030, Kraken avec Williams et Coinbase avec Aston Martin, sur un march\u00e9 que SportQuake \u00e9valuait \u00e0 565 millions de dollars lors de la saison 2024\/25, en dessous du pic mais de nouveau en croissance.<\/p>\n<h2>Les origines : une cagnotte en ligne et un bowl universitaire<\/h2>\n<p>Le premier sponsoring crypto \u00e0 faire parler de lui dans le sport am\u00e9ricain remonte \u00e0 mai 2014, lorsque la communaut\u00e9 Dogecoin a r\u00e9uni environ 55 000 dollars pour afficher son chien Shiba Inu sur la Ford n\u00b0 98 de Josh Wise, \u00e0 Talladega, en NASCAR. Wise a termin\u00e9 vingti\u00e8me, mais l&#8217;image a fait le tour du monde. Quelques mois plus tard, BitPay a sign\u00e9 avec ESPN Events un contrat de trois ans pour donner son nom au Bitcoin St. Petersburg Bowl, un match de football am\u00e9ricain universitaire disput\u00e9 pour la premi\u00e8re fois le 26 d\u00e9cembre 2014.<\/p>\n<p>Dans le football, le premier grand club \u00e0 signer avec une cryptomonnaie a \u00e9t\u00e9 Arsenal, avec CashBet Coin, en janvier 2018. Un an et demi plus tard, le 28 novembre 2019, la Juventus a lanc\u00e9 avec Socios le premier fan token, $JUV, ouvrant une voie dans laquelle allaient s&#8217;engager des dizaines de clubs.<\/p>\n<h2>Le boom de 2021 et 2022<\/h2>\n<p>Le vrai d\u00e9collage est arriv\u00e9 avec la pand\u00e9mie et la flamb\u00e9e des cours des cryptomonnaies. Selon GlobalData, la valeur annuelle des sponsorings crypto dans le sport est pass\u00e9e de 16,9 millions de dollars en 2020 \u00e0 607,3 millions en 2021, avec une hausse de 488 % du nombre de contrats. En NBA, selon IEG, les marques crypto ont d\u00e9pens\u00e9 plus de 130 millions lors de la saison 2021\/22, contre moins de 2 millions la saison pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<p>Quelques-uns des contrats de ces ann\u00e9es-l\u00e0 :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>FTX et Miami<\/strong> : en mars 2021, la plateforme a achet\u00e9 pour 135 millions de dollars sur 19 ans le nom de la salle du Miami Heat, une premi\u00e8re pour une entreprise crypto dans une grande enceinte am\u00e9ricaine ;<\/li>\n<li><strong>Crypto.com et la Formule 1<\/strong> : en juin 2021, elle est devenue le premier partenaire mondial crypto du championnat, avec un contrat de cinq ans de plus de 100 millions de dollars ;<\/li>\n<li><strong>Crypto.com et l&#8217;UFC<\/strong> : dix ans pour 175 millions de dollars, selon la presse ;<\/li>\n<li><strong>Crypto.com Arena<\/strong> : depuis le 25 d\u00e9cembre 2021, le Staples Center de Los Angeles porte le nom de Crypto.com, en vertu d&#8217;un contrat de 700 millions de dollars sur 20 ans ;<\/li>\n<li><strong>FTX et Mercedes<\/strong> : un partenariat lanc\u00e9 en septembre 2021 ;<\/li>\n<li><strong>Tezos<\/strong> : partenaire blockchain de Red Bull Racing \u00e0 partir de 2021 et sponsor des maillots d&#8217;entra\u00eenement de Manchester United, pour plus de 20 millions de livres par an ;<\/li>\n<li><strong>Bybit et Red Bull<\/strong> : 150 millions de dollars sur trois ans, sign\u00e9s en f\u00e9vrier 2022, le plus gros contrat crypto annuel jamais vu dans le sport jusque-l\u00e0 ;<\/li>\n<li><strong>OKX et McLaren<\/strong> : primary partner \u00e0 partir du Grand Prix de Miami 2022 ;<\/li>\n<li><strong>Binance et Cristiano Ronaldo<\/strong> : un partenariat pluriannuel pour des collections de NFT, avec une premi\u00e8re sortie en novembre 2022.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour beaucoup d&#8217;\u00e9quipes, c&#8217;\u00e9tait de l&#8217;argent facile et imm\u00e9diat. Pour beaucoup d&#8217;observateurs, nous compris, c&#8217;\u00e9tait surtout le signe d&#8217;une bulle : des entreprises tr\u00e8s jeunes, d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9es, dot\u00e9es de budgets \u00e9normes et capables de changer de strat\u00e9gie du jour au lendemain.<\/p>\n<h2>L&#8217;effondrement : FTX et l&#8217;effet domino<\/h2>\n<p>Les premi\u00e8res fissures sont apparues avant FTX. Le 1er septembre 2022, Crypto.com s&#8217;est retir\u00e9e d&#8217;un contrat de cinq ans et 495 millions de dollars avec la Ligue des champions, en raison de probl\u00e8mes de licence au Royaume-Uni, en France et en Italie. Puis, le 11 novembre 2022, FTX s&#8217;est plac\u00e9e sous la protection du Chapter 11 aux \u00c9tats-Unis, en d\u00e9clarant un passif compris entre 10 et 50 milliards de dollars.<\/p>\n<p>Les cons\u00e9quences pour le sport ont \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diates :<\/p>\n<ul>\n<li>Mercedes a suspendu son partenariat avec FTX le jour m\u00eame et retir\u00e9 les logos de ses monoplaces pour le Grand Prix du Br\u00e9sil ;<\/li>\n<li>\u00e0 Miami, un tribunal f\u00e9d\u00e9ral des faillites a annul\u00e9 le contrat de naming de la salle, qui, apr\u00e8s une p\u00e9riode sous le nom de Miami-Dade Arena, est devenue le Kaseya Center ;<\/li>\n<li>en d\u00e9cembre 2022, Tezos a quitt\u00e9 Red Bull, en expliquant que l&#8217;accord ne correspondait plus \u00e0 sa strat\u00e9gie ;<\/li>\n<li>le 12 janvier 2023, Ferrari a mis fin de mani\u00e8re anticip\u00e9e \u00e0 son contrat avec Velas, annonc\u00e9 un peu plus d&#8217;un an auparavant ;<\/li>\n<li>en novembre 2023, Cristiano Ronaldo a \u00e9t\u00e9 vis\u00e9 en Floride par une action collective de 1 milliard de dollars pour sa promotion des NFT de Binance.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nous en avons aussi parl\u00e9 dans le bilan de notre article sur le <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-marketing-sportif-en-2022-entre-protocoles-et-transitions\/\">marketing sportif en 2022<\/a>, o\u00f9 la crainte qu&#8217;il y ait beaucoup de bruit pour peu de chose s&#8217;est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e fond\u00e9e.<\/p>\n<h2>De 2023 \u00e0 aujourd&#8217;hui : ceux qui sont rest\u00e9s et ceux qui sont arriv\u00e9s<\/h2>\n<p>Le secteur n&#8217;a pas disparu, il s&#8217;est transform\u00e9. Certaines marques ont maintenu ou renforc\u00e9 leur pr\u00e9sence, d&#8217;autres sont arriv\u00e9es apr\u00e8s l&#8217;effondrement avec des contrats plus prudents :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Crypto.com<\/strong> est revenue en Ligue des champions en ao\u00fbt 2024 en tant que premier partenaire crypto exclusif de la comp\u00e9tition et, en d\u00e9cembre 2024, a prolong\u00e9 avec la Formule 1 jusqu&#8217;en 2030, y compris le naming du Grand Prix de Miami ;<\/li>\n<li><strong>Kraken<\/strong> est le partenaire crypto de Williams depuis 2023 et, en janvier 2026, a prolong\u00e9 \u00e0 long terme, avec son logo sur l&#8217;aileron avant de la FW48 ;<\/li>\n<li><strong>Coinbase<\/strong> est partenaire d&#8217;Aston Martin depuis f\u00e9vrier 2025, avec un contrat r\u00e9gl\u00e9 enti\u00e8rement en USDC, la premi\u00e8re fois qu&#8217;une \u00e9quipe de Formule 1 annonce un paiement en stablecoin ;<\/li>\n<li><strong>Red Bull<\/strong> a dit au revoir \u00e0 Bybit fin 2024 et, depuis f\u00e9vrier 2025, sa plateforme partenaire est Gate.io ;<\/li>\n<li><strong>OKX<\/strong> reste avec McLaren, avec un contrat qui expire fin 2026 et une livr\u00e9e sp\u00e9ciale pour Monza et Madrid, et figure depuis 2023 sur la manche de Manchester City, pour plus de 70 millions de dollars sur trois ans ;<\/li>\n<li>en <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainages-motogp\/\">MotoGP<\/a>, Bitget a \u00e9t\u00e9 partenaire r\u00e9gional de quatre Grands Prix en 2025 : Italie, Allemagne, Catalogne et Indon\u00e9sie ;<\/li>\n<li>dans le football anglais, en revanche, Tezos a quitt\u00e9 Manchester United en juin 2025, m\u00eame si, lors de la saison 2025\/26, treize des vingt clubs de Premier League ont encore un partenaire crypto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les chiffres d\u00e9crivent un march\u00e9 r\u00e9duit mais vivant. Selon SportQuake, les d\u00e9penses crypto en sponsoring sportif ont atteint 565 millions de dollars lors de la saison 2024\/25, 20 % de plus que l&#8217;ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente mais en dessous du pic de 685 millions de 2022\/23. La <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/formule-1-parrainage\/\">Formule 1<\/a> est devenue la premi\u00e8re plateforme, avec 174 millions, et Crypto.com le premier investisseur, avec 213 millions.<\/p>\n<h2>Les r\u00e8gles ont chang\u00e9<\/h2>\n<p>La plus grande diff\u00e9rence par rapport \u00e0 2021, c&#8217;est la r\u00e9glementation. Dans l&#8217;Union europ\u00e9enne, le r\u00e8glement MiCA est entr\u00e9 en vigueur le 29 juin 2023 : les r\u00e8gles sur les stablecoins s&#8217;appliquent depuis le 30 juin 2024, le reste depuis le 30 d\u00e9cembre 2024, avec une p\u00e9riode transitoire pour les prestataires de services qui s&#8217;ach\u00e8ve au plus tard le 1er juillet 2026. Au Royaume-Uni, depuis le 8 octobre 2023, les promotions de cryptomonnaies doivent respecter les r\u00e8gles de la FCA, y compris pour les entreprises \u00e9trang\u00e8res, et le 3 juin 2026, la FCA a mis en garde les clubs de football contre les sponsorings avec des soci\u00e9t\u00e9s financi\u00e8res non autoris\u00e9es. D\u00e8s 2021, l&#8217;autorit\u00e9 britannique de la publicit\u00e9, l&#8217;ASA, avait jug\u00e9 contraire au code une publicit\u00e9 pour les fan tokens d&#8217;Arsenal, parce qu&#8217;elle banalisait l&#8217;investissement en cryptomonnaies et profitait de l&#8217;inexp\u00e9rience des consommateurs. Aux \u00c9tats-Unis, enfin, le GENIUS Act, premi\u00e8re loi f\u00e9d\u00e9rale sur les stablecoins, a \u00e9t\u00e9 sign\u00e9 le 18 juillet 2025.<\/p>\n<p>Le march\u00e9 est aussi rest\u00e9 volatil : le bitcoin a d\u00e9pass\u00e9 pour la premi\u00e8re fois les 100 000 dollars en d\u00e9cembre 2024, a atteint un record historique de plus de 126 000 dollars le 6 octobre 2025 et tournait autour de 86 000 dollars le 22 septembre 2026.<\/p>\n<h2>Ce que cela enseigne \u00e0 ceux qui font du sponsoring<\/h2>\n<p>L&#8217;histoire des sponsorings crypto est une \u00e9tude de cas utile bien au-del\u00e0 du secteur. Quelques le\u00e7ons pratiques :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La due diligence sur le sponsor compte autant que celle sur la propri\u00e9t\u00e9.<\/strong> Une marque qui grandit trop vite, dans un secteur peu r\u00e9gul\u00e9, fait peser un risque de r\u00e9putation sur l&#8217;\u00e9quipe et sur les autres partenaires.<\/li>\n<li><strong>Le contrat doit pr\u00e9voir l&#8217;impr\u00e9vu.<\/strong> Des calendriers de paiement anticip\u00e9s, des clauses de r\u00e9siliation et des garanties ont fait la diff\u00e9rence entre ceux qui ont perdu de l&#8217;argent et les autres. Nous en parlons aussi dans notre article sur les <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/les-parrainages-et-le-coronavirus-reduire-les-effets-sur-les-investissements-sportifs\/\">clauses qui prot\u00e8gent les investissements dans le sport<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Les r\u00e8gles changent d&#8217;un march\u00e9 \u00e0 l&#8217;autre.<\/strong> Un sponsoring mondial doit tenir compte de ce qu&#8217;il est possible de communiquer en Europe, au Royaume-Uni ou aux \u00c9tats-Unis, surtout pour les produits financiers.<\/li>\n<li><strong>Survivent ceux qui construisent une marque, pas ceux qui surfent sur une bulle.<\/strong> Les noms qui restent sont ceux qui ont utilis\u00e9 le sport pour se faire conna\u00eetre et inspirer confiance, avec des contrats longs et des activations coh\u00e9rentes, et non pour une op\u00e9ration de visibilit\u00e9 imm\u00e9diate.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il y a aussi une question \u00e9thique que les propri\u00e9t\u00e9s ne peuvent pas ignorer : une revue de 30 \u00e9tudes publi\u00e9e dans Frontiers in Psychiatry en 2026 a montr\u00e9 que les fan tokens se comportent comme des instruments sp\u00e9culatifs, avec un fort recoupement entre le trading de cryptomonnaies et le jeu probl\u00e9matique. Pour une \u00e9quipe ou un championnat, choisir un sponsor, c&#8217;est aussi choisir ce que l&#8217;on propose \u00e0 ses supporters.<\/p>\n<p>Si vous envisagez un sponsoring, en tant que sponsor ou en tant que propri\u00e9t\u00e9, nous pouvons vous aider \u00e0 le b\u00e2tir sur des bases solides : <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/formulaire-de-contact-de-parrainage\/\">parlons-en<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Sources :<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.thedrive.com\/news\/39188\/dogecoin-in-nascar-when-a-speedy-shiba-inu-stormed-talladega\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The Drive, Dogecoin en NASCAR<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.cnn.com\/2014\/04\/24\/tech\/web\/nascar-dogecoin-talladega\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CNN, la cagnotte Dogecoin pour Josh Wise<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.socios.com\/five-years-of-fan-tokens\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Socios, cinq ans de fan tokens<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.coinworld.com\/news\/world-coins\/bitcoin-st-petersburg-bowl-ncaa-bowl-games-bowl-championship-series-espn-bitpay-sports-coin-world-virtual-currency.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Coin World, le Bitcoin St. Petersburg Bowl<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.prnewswire.com\/news-releases\/arsenal-football-club-signs-world-first-cryptocurrency-partnership-with-cashbet-coin-670894013.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">PR Newswire, Arsenal et CashBet Coin<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.verdict.co.uk\/crypto-super-bowl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Verdict et GlobalData, les d\u00e9penses crypto dans le sport<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.sportspro.com\/news\/nba-teams-sponsorship-revenue-income-2021-22-cryptocurrency\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SportsPro, les sponsorings crypto en NBA<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.coindesk.com\/markets\/2021\/03\/24\/crypto-exchange-ftx-secures-naming-rights-for-miami-heat-arena-for-135m\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CoinDesk, FTX et la salle de Miami<\/a> ; <a href=\"https:\/\/decrypt.co\/74857\/crypto-com-inks-100-million-partnership-with-formula-1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Decrypt, Crypto.com et la Formule 1<\/a> ; <a href=\"https:\/\/sports.yahoo.com\/ufc-inks-175-million-crypto-104559159.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Yahoo Sports, Crypto.com et l&#8217;UFC<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.nba.com\/news\/staples-center-to-be-renamed-crypto-com-arena-beginning-december-25\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">NBA, la Crypto.com Arena<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.sportspro.com\/news\/sponsorship-marketing\/red-bull-f1-tezos-blockchain-sponsorship-deal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SportsPro, Tezos et Red Bull<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.mclaren.com\/racing\/partners\/okx\/mclaren-racing-announces-okx-a-primary-partner-mclaren-formula-1-team\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">McLaren, OKX primary partner<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.coindesk.com\/business\/2022\/02\/16\/red-bulls-f1-team-signs-150m-sponsorship-deal-with-crypto-exchange-bybit\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CoinDesk, Bybit et Red Bull<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.coindesk.com\/business\/2022\/09\/01\/cryptocom-pulls-plug-on-495m-champions-league-sponsorship-deal-report\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CoinDesk, Crypto.com et la Ligue des champions<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.coindesk.com\/policy\/2022\/11\/11\/ftx-files-for-bankruptcy-protections-in-us\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CoinDesk, la faillite de FTX<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.racefans.net\/2022\/11\/11\/mercedes-to-remove-ftx-logos-after-suspending-sponsorship-deal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">RaceFans, Mercedes suspend FTX<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.cbsnews.com\/news\/miami-heat-kaseya-center-ftx\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CBS News, de la FTX Arena au Kaseya Center<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.espn.com\/f1\/story\/_\/id\/35431712\/ferrari-terminate-velas-formula-one-sponsorship-deal\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ESPN, Ferrari rompt avec Velas<\/a> ; <a href=\"https:\/\/crypto.com\/en\/company-news\/cryptocom-and-uefa-announce-uefa-champions-league-partnership\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Crypto.com, le retour en Ligue des champions<\/a> ; <a href=\"https:\/\/crypto.com\/en\/company-news\/cryptocom-renews-partnership-with-formula-1-to-2030\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Crypto.com, la prolongation avec la Formule 1 jusqu&#8217;en 2030<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.williamsf1.com\/articles\/c0faff28-7369-4d6d-9a02-c88d199a4646\/atlassian-williams-f1-team-kraken-renew-long-term-fan-first-partnership\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Williams, la prolongation avec Kraken<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.astonmartinf1.com\/en-GB\/news\/announcement\/aston-martin-aramco-announces-partnership-with-coinbase\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Aston Martin, le partenariat avec Coinbase<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.blackbookmotorsport.com\/news\/red-bull-f1-gate-io-crypto-partner-february-2025\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BlackBook Motorsport, Gate.io et Red Bull<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.marketingbrew.com\/stories\/2025\/01\/27\/mclaren-okx-crypto-formula-1-sponsorship\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketing Brew, OKX et McLaren<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.mclaren.com\/racing\/formula-1\/2026\/italian-grand-prix\/okx-livery\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">McLaren, la livr\u00e9e OKX 2026<\/a> ; <a href=\"https:\/\/decrypt.co\/146878\/okx-expands-manchester-city-soccer-sponsorship-70-million-deal\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Decrypt, OKX et Manchester City<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.motogp.com\/en\/news\/2025\/06\/21\/bitget-becomes-regional-partner-of-motogp-for-four-gps-in-2025\/752648\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MotoGP, Bitget partenaire r\u00e9gional<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.thesponsor.com\/man-united-training-kit-sponsor-loss\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The Sponsor, Tezos et Manchester United<\/a> ; <a href=\"https:\/\/protos.com\/chart-every-crypto-sponsor-in-this-years-premier-league\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Protos, les sponsors crypto de la Premier League<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.sportspro.com\/news\/sports-sponsorship-spend-cryptocurrency-study-sportquake-okx-kraken-coinbase-may-2025\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SportsPro et SportQuake, les d\u00e9penses crypto en 2024\/25<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.amf-france.org\/en\/news-publications\/depth\/mica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AMF, le r\u00e8glement MiCA<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.fca.org.uk\/publications\/policy-statements\/ps23-6-financial-promotion-rules-cryptoassets\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FCA, les r\u00e8gles sur les promotions crypto<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.fca.org.uk\/news\/press-releases\/football-clubs-warned-questionable-sponsorship-deals-unauthorised-firms\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">FCA, la mise en garde aux clubs de football<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.asa.org.uk\/rulings\/arsenal-football-club-plc-a21-1121873-arsenal-football-club-plc-1.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ASA, la d\u00e9cision sur Arsenal<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.coindesk.com\/policy\/2025\/07\/18\/trump-signs-genius-act-into-law-the-full-transcript\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CoinDesk, le GENIUS Act<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.nbcnews.com\/business\/markets\/bitcoin-100000-rcna181008\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">NBC News, le bitcoin d\u00e9passe les 100 000 dollars<\/a> ; <a href=\"https:\/\/fortune.com\/article\/price-of-bitcoin-09-22-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fortune, le cours du bitcoin en septembre 2026<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.nbcnews.com\/news\/us-news\/cristiano-ronaldo-sued-1-billion-promoting-nfts-crypto-exchange-binanc-rcna127451\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">NBC News, la plainte contre Ronaldo<\/a> ; <a href=\"https:\/\/www.frontiersin.org\/journals\/psychiatry\/articles\/10.3389\/fpsyt.2025.1745490\/full\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Frontiers in Psychiatry, fan tokens et jeu probl\u00e9matique<\/a>.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Questions fr\u00e9quentes sur les sponsorings crypto dans le sport<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Quand sont n\u00e9s les sponsorings crypto dans le sport ?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Les premiers remontent \u00e0 2014 : en mai, la communaut\u00e9 Dogecoin a financ\u00e9 la livr\u00e9e de la Ford de Josh Wise en NASCAR et, en d\u00e9cembre, s&#8217;est disput\u00e9 le premier Bitcoin St. Petersburg Bowl, sponsoris\u00e9 par BitPay. Dans le football, Arsenal a sign\u00e9 avec CashBet Coin en 2018.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Combien les entreprises crypto ont-elles d\u00e9pens\u00e9 dans le sport ?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Selon GlobalData, la valeur annuelle des nouveaux contrats est pass\u00e9e de 16,9 millions de dollars en 2020 \u00e0 607,3 millions en 2021. Selon SportQuake, les d\u00e9penses ont atteint 565 millions lors de la saison 2024\/25, en dessous du pic de 685 millions de 2022\/23.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Que s&#039;est-il pass\u00e9 apr\u00e8s la faillite de FTX ?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>FTX s&#8217;est plac\u00e9e sous le Chapter 11 le 11 novembre 2022. Mercedes a suspendu le partenariat le jour m\u00eame, le contrat de la salle de Miami a \u00e9t\u00e9 annul\u00e9, Tezos a quitt\u00e9 Red Bull et Ferrari a mis fin de mani\u00e8re anticip\u00e9e \u00e0 son contrat avec Velas en janvier 2023.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Y a-t-il encore des sponsors crypto en Formule 1 ?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Oui. Crypto.com est partenaire mondial de la Formule 1 jusqu&#8217;en 2030, Kraken sponsorise Williams, Coinbase Aston Martin, Gate.io Red Bull et OKX McLaren, avec un contrat qui expire fin 2026.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Que doit \u00e9valuer une entreprise avant un sponsoring avec une marque crypto ?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>La solidit\u00e9 et les licences du sponsor sur chaque march\u00e9, les r\u00e8gles de promotion des produits financiers en Europe, au Royaume-Uni et aux \u00c9tats-Unis, les calendriers de paiement et les clauses de r\u00e9siliation, ainsi que le risque de r\u00e9putation pour la propri\u00e9t\u00e9 et ses supporters.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un peu plus de dix ans, les cryptomonnaies sont pass\u00e9es de la livr\u00e9e d&#8217;une voiture de NASCAR financ\u00e9e par une cagnotte en ligne \u00e0 des contrats de plusieurs centaines de millions avec la Formule 1, la NBA et la Ligue des champions. 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