{"id":238542,"date":"2022-07-26T15:02:15","date_gmt":"2022-07-26T13:02:15","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/publicite-sponsoring-difference\/"},"modified":"2025-07-16T13:48:21","modified_gmt":"2025-07-16T11:48:21","slug":"publicite-sponsoring-difference","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/advertising-sponsorship-difference\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 et parrainage : quelle est la diff\u00e9rence ?"},"content":{"rendered":"

Inclusion ou intrusion, croissance de la valeur et narration<\/h2>\n

Pourquoi une entreprise devrait-elle opter pour le parrainage au lieu de la publicit\u00e9 ? Pourquoi investir de l’argent dans des partenariats sportifs et opter pour le sponsoring alors qu’il est facile d’acheter de la visibilit\u00e9 sur les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision, dans la presse et sur Internet ? Pourquoi les marques changent-elles leur fa\u00e7on de communiquer ?<\/em><\/p>\n

Eh bien, parce que les consommateurs ont chang\u00e9 leurs habitudes d’achat<\/strong>: voil\u00e0 la r\u00e9ponse. Les consommateurs s’informent principalement sur l’internet<\/strong> et ne veulent plus \u00eatre d\u00e9rang\u00e9s s’ils n’ont pas d\u00e9j\u00e0 pris la d\u00e9cision d’acheter quelque chose.<\/p>\n

Il faudrait un chapitre entier d’un livre pour r\u00e9pondre \u00e0 chacune des questions ci-dessus, voire un volume entier, car ces deux outils ont une histoire longue et vari\u00e9e. Si l’on consid\u00e8re traditionnellement que la naissance de la publicit\u00e9<\/strong> remonte \u00e0 l’invention de la presse, le concept de parrainage sportif remonte \u00e0 l’\u00e9poque de Peisistratos, un tyran bien connu de la Gr\u00e8ce antique.<\/p>\n

Laissons de c\u00f4t\u00e9 les discussions historiques de grande envergure et revenons imm\u00e9diatement \u00e0 notre \u00e9poque avec un exemple pratique. Prenons un soir ordinaire de la semaine et un couple, Simon et Lucy,<\/strong> par exemple, qui regardent leur \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9vision pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e \u00e0 la maison, assis sur leur canap\u00e9. Tout \u00e0 coup, le spectacle s’arr\u00eate pour laisser place, comme d’habitude, \u00e0 des spots publicitaires pendant les 4 \u00e0 5 minutes suivantes. Simon se l\u00e8ve du canap\u00e9 et lave rapidement la vaisselle et les verres qu’ils ont utilis\u00e9s pour le d\u00eener, tandis que Lucy fait d\u00e9filer les notifications non lues sur son t\u00e9l\u00e9phone portable. D\u00e8s que l’\u00e9mission de t\u00e9l\u00e9vision reprend, le couple retourne sur le canap\u00e9 et attire \u00e0 nouveau l’attention des t\u00e9l\u00e9spectateurs. Quel est le r\u00e9sultat ? Le couple n’a assimil\u00e9 aucune des informations et des messages diffus\u00e9s \u00e0 l’\u00e9cran pendant la pause publicitaire de 5 minutes. Bien s\u00fbr, ils \u00e9taient l\u00e0, dans la m\u00eame pi\u00e8ce que leur t\u00e9l\u00e9viseur, mais il est tr\u00e8s peu probable qu’ils se souviennent d’<\/strong> une seule des marques annonc\u00e9es pendant la pause.<\/p>\n

Il s’agit d’un exemple volontairement trivial, bien qu’il ne soit pas si \u00e9loign\u00e9 d’une routine quotidienne que nous connaissons tous. La premi\u00e8re raison pour laquelle les entreprises se d\u00e9tournent de la publicit\u00e9<\/strong> est que les consommateurs ont, au fil du temps, d\u00e9velopp\u00e9 des m\u00e9canismes de d\u00e9fense<\/strong> tr\u00e8s puissants contre un matraquage publicitaire de plus en plus envahissant qui tend \u00e0 s’infiltrer dans tous les canaux de communication. Ils pr\u00e9f\u00e8rent \u00eatre dans la s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e au lieu d’occuper les pauses et, surtout, \u00eatre l\u00e0 quand il se passe quelque chose d’int\u00e9ressant. Si nous ne sommes pas \u00e0 la recherche d’une nouvelle voiture ou d’un nouveau t\u00e9l\u00e9phone portable, il est tr\u00e8s peu probable que nous soyons interpell\u00e9s par un spot publicitaire qui est diffus\u00e9 sans avoir \u00e9t\u00e9 demand\u00e9 et, \u00e9ventuellement, \u00e0 un volume \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

La diff\u00e9rence entre la publicit\u00e9 et le parrainage<\/h2>\n

Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing sportif, cliquez ici,<\/a> et vous serez redirig\u00e9 vers une section enti\u00e8re de notre blog sur le marketing sportif. Si vous souhaitez en savoir plus sur le parrainage<\/strong>, cliquez sur Comment fonctionne le parrainage sportif<\/a>.<\/p>\n

Quels changements le sponsoring sportif<\/strong> apporte-t-il ? Beaucoup ! Tout d’abord, les marques et les marques d\u00e9pos\u00e9es sont dans le programme t\u00e9l\u00e9vis\u00e9<\/strong> – au milieu de l’action – et elles ne sont pas per\u00e7ues comme des \u00e9l\u00e9ments intrusifs. Pour en revenir \u00e0 notre exemple, si Simon et Lucy regardaient un match de football, ils verraient les noms des sponsors sur les maillots des joueurs, par exemple, ou les logos des partenaires de la ligue au bord du terrain.<\/p>\n

Comment les habitudes d’achat de biens et de services ont-elles chang\u00e9 ?<\/strong><\/h2>\n

Prenons un autre exemple, en prenant le risque de simplifier \u00e0 l’extr\u00eame une fois de plus. Reprenons l’exemple de Simon et imaginons qu’il envisage de changer de voiture : il est constamment bombard\u00e9 par des centaines de publicit\u00e9s relatives \u00e0 tous les types de v\u00e9hicules possibles. Les annonces ne sont toutefois pas tr\u00e8s utiles, car elles sont guid\u00e9es par d’autres. Pour faire son choix, Simon utilisera Google,<\/strong> o\u00f9 il pourra comparer les avis,<\/strong> lire les essais routiers publi\u00e9s dans les magazines sectoriels, consulter les offres et comparer les propositions de voitures d’occasion sur les grands portails mondiaux. En d’autres termes, il finira par faire son choix en fonction d’un certain nombre d’informations et de crit\u00e8res qu’il aura \u00e9tablis, <\/strong>sans que rien ne lui soit impos\u00e9. Lorsqu’elle est per\u00e7ue comme telle, la publicit\u00e9 n’ajoute aucune valeur<\/strong> aux articles appartenant \u00e0 la m\u00eame cat\u00e9gorie de produits.<\/p>\n

Parrainage sportif : Quelles sont les nouveaut\u00e9s \u00e0 l’horizon ?<\/strong><\/h2>\n

L’horizon lui-m\u00eame ! Si nous prenons l’exemple des voitures, Simon pourra associer certaines marques automobiles \u00e0 des \u00e9curies de Formule 1<\/strong> et, en m\u00eame temps, \u00e0 de grands clubs sportifs, comme Manchester United<\/strong>, ce qui donne \u00e0 la marque une valeur suppl\u00e9mentaire. Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, Mercedes<\/strong> a poursuivi cette strat\u00e9gie en investissant massivement dans ses propres programmes sportifs et dans le sponsoring sportif, qui s’est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre un outil de marketing et de communication tr\u00e8s puissant.
\nLes valeurs positives de la discipline <\/strong>\u00e0 laquelle la marque est li\u00e9e ont tendance \u00e0 s’installer sur la marque au fil du temps. Au fil du temps, la marque que nous associons \u00e0 quelque chose que nous aimons devient d’abord famili\u00e8re, puis favorite, ce qui se traduit souvent par une propension \u00e0 l’achat, qui permet \u00e0 l’entreprise de remporter une vente.<\/p>\n

Le r\u00e9cit et le sport<\/h2>\n

Il convient de souligner un autre point essentiel du sponsoring sportif<\/strong>. En acqu\u00e9rant des droits de marketing et de communication<\/strong>, le parrainage<\/strong> donne aux entreprises une histoire \u00e0 raconter et, en retour, l’histoire se voit offrir des visages et des images jouissant d’une grande popularit\u00e9 et d’un grand charme. Il y a en effet une diff\u00e9rence entre cr\u00e9er un storytelling<\/strong> pour les m\u00e9dias sociaux en utilisant des sujets et des visages qui suscitent un int\u00e9r\u00eat mod\u00e9r\u00e9 et le faire avec l’aide de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s sportives et d’exploits qui sont \u00e0 la vue de tous. Les vid\u00e9os, les images et la possibilit\u00e9 de suivre les \u00e9v\u00e9nements sportifs les plus prestigieux depuis votre porte et d’y jouer un r\u00f4le cl\u00e9 sont des outils tr\u00e8s puissants pour atteindre le grand public, et ils sont de plus en plus convoit\u00e9s par les entreprises de marketing qui souhaitent p\u00e9n\u00e9trer dans le c\u0153ur des consommateurs.<\/p>\n

L’objectif de ce billet \u00e9tait d’illustrer trois des principales raisons qui marquent la diff\u00e9rence entre la publicit\u00e9 et le parrainage<\/strong> et qui conduisent de plus en plus fr\u00e9quemment les entreprises \u00e0 opter pour le second au lieu du premier. En r\u00e9sum\u00e9, les trois raisons sont les suivantes :<\/p>\n