{"id":238575,"date":"2022-08-25T09:11:35","date_gmt":"2022-08-25T07:11:35","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/drive-to-delight-sports-and-series-tv-large-market-actors\/"},"modified":"2025-07-07T16:31:17","modified_gmt":"2025-07-07T14:31:17","slug":"drive-to-delight-sports-and-series-tv-large-market-actors","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/drive-to-delight-sports-and-series-tv-large-actors-market\/","title":{"rendered":"Drive to delight : sport et s\u00e9ries TV les grands acteurs du march\u00e9"},"content":{"rendered":"

Les s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es font d\u00e9j\u00e0 partie de notre quotidien depuis plusieurs d\u00e9cennies en raison de leur facilit\u00e9 d’acc\u00e8s, de leur disponibilit\u00e9 et de leur caract\u00e8re divertissant. Le streaming a aliment\u00e9 leur expansion, donnant la possibilit\u00e9 d’y acc\u00e9der \u00e0 tout moment. Levez la main si vous ne l’avez jamais utilis\u00e9 et si vous n’avez jamais fait de “marathons” jusqu’\u00e0 des heures indues.<\/p>\n

Dans notre offre, vous aurez certainement constat\u00e9 qu’une grande partie traite de sujets li\u00e9s au sport. De plus en plus de r\u00e9alit\u00e9s sportives, en effet, ressentent le besoin de raconter leur histoire<\/strong>, et pas n\u00e9cessairement d’un pass\u00e9 lointain, bien au contraire. Soyons clairs, les documentaires ont toujours exist\u00e9, mais ici nous parlons d’un niveau sup\u00e9rieur<\/strong>: vivre les coulisses d’une saison, v\u00e9cue jusqu’alors uniquement en tant que spectateur, est une opportunit\u00e9 que le fan appr\u00e9cie (bien que connaissant d\u00e9j\u00e0 la fin).<\/p>\n

Nouveaux outils de fruition<\/h3>\n

Avec l’arriv\u00e9e de la crise pand\u00e9mique, le processus de cette \u00e9volution s’est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9. En mars 2020, le monde entier a connu un arr\u00eat majeur et le sport n’a pas fait exception. Plus de week-end spasmodique \u00e0 attendre le match, la course, les duels. Finis les dimanches au stade avec les amis et la famille. Comment combler ce vide ?<\/p>\n

La possibilit\u00e9 d’acc\u00e9der \u00e0 un service de streaming<\/strong> quand, o\u00f9 et comment on le souhaite a chang\u00e9 le paradigme du divertissement. Combien de fois est-il arriv\u00e9 que nous ne soyons pas \u00e0 la maison mais que, gr\u00e2ce aux applications sur notre smartphone\/tablette\/PC, nous ne manquions pas une seule minute de notre \u00e9v\u00e9nement pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 ? Cela se combine avec le sport<\/strong>, qui s’est toujours impos\u00e9 comme l’un des meilleurs activateurs sociaux possibles<\/strong>. En fait, c’est l’une des raisons les plus populaires pour se rencontrer physiquement – “On va au match ensemble ?”. – et intellectuelle – “Vous suivez aussi ce sport ? Nous avons des int\u00e9r\u00eats communs, nous pourrions apprendre \u00e0 mieux nous conna\u00eetre”.<\/p>\n

En associant ces deux caract\u00e9ristiques, le potentiel d’implication augmente de mani\u00e8re exponentielle. En outre, la port\u00e9e couvre un large \u00e9ventail de publics : 26 % des utilisateurs de Netflix<\/strong> (la r\u00e9f\u00e9rence des plateformes de streaming) sont \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 34 ans. Si, en revanche, l’entreprise vise le public adulte, la situation s’am\u00e9liore encore : 51% ont plus de 35 ans (1).<\/p>\n

Qui peut encore l’arr\u00eater ?<\/h3>\n

Tout le monde aura regard\u00e9 des titres comme “Rush<\/em>” ou “Pel\u00e9<\/em>“, puis aura saut\u00e9 sur les plus r\u00e9cents “The last game<\/em>” et “All or nothing : Juventus<\/em>” pour d\u00e9couvrir des histoires sur des individus comme “Fernando<\/em>” (Alonso, ndlr), “Rooney<\/em>“,“Schumacher<\/em>“,“Naomi Osaka<\/em>“,“Maradona : r\u00eave b\u00e9ni<\/em>” et“Sir Alex Ferguson : n’abandonnez jamais<\/em>“.<\/p>\n

La conjonction du sport et du streaming n’est pas morte avec le retour progressif \u00e0 la normalit\u00e9, loin de l\u00e0. L’objectif est d\u00e9sormais de prolonger l’\u00e9v\u00e9nement<\/strong> au-del\u00e0 de sa dur\u00e9e r\u00e9elle : combler le vide entre les courses ou les interruptions de championnat, sans oublier la continuit\u00e9 entre les saisons. La soif de contenu n’est jamais suffisante pour un sportif. Cet aspect n’est pas toujours pr\u00e9sent avec d’autres produits, m\u00eame s’ils accordent de la visibilit\u00e9.<\/p>\n

Surfez sur la vague avec votre entreprise<\/h3>\n

Le sport \u00e9tant le meilleur vecteur d’\u00e9motions<\/strong> qui soit, pourquoi ne pas l’utiliser pour valoriser votre marque ?<\/p>\n

Une fois que l’association entre la marque et les valeurs d’une \u00e9quipe\/un athl\u00e8te est cr\u00e9\u00e9e, c’est tout. Faire appel \u00e0 l’aspect \u00e9motionnel d’une personne signifie fa\u00e7onner son comportement (dans notre cas, le plus important : le comportement d’achat). Qu’il en soit conscient ou non, le fan qui regarde les exploits sportifs de son idole en action est stimul\u00e9 par les nombreuses images incluses dans le spectacle. C’est ainsi que, contrairement \u00e0 la publicit\u00e9 classique, le sponsoring sportif garantit un r\u00e9sultat tangible.<\/p>\n

Les s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es ont amplifi\u00e9 ce concept, car le visionnage r\u00e9p\u00e9t\u00e9 d’une m\u00eame s\u00e9rie n’est pas un ph\u00e9nom\u00e8ne si abstrait. De plus, les \u00e9v\u00e9nements sont pr\u00e9sent\u00e9s avec une certaine spectacularit\u00e9, ainsi qu’une bonne dose de“faux drame<\/strong>“. Parfois tr\u00e8s extr\u00eames, comme le d\u00e9plorent certains pilotes de F1 dans le fameux“Drive to survive<\/em>“.<\/p>\n

Lando Norris<\/strong>, le premier pilote de McLaren, s’est expos\u00e9 aux micros de la presse : “Netflix peut donner l’impression que vous avez dit quelque chose \u00e0 un moment et un endroit qui n’est absolument pas correct. Il y a une sc\u00e8ne o\u00f9 l’on nous voit, Daniel Ricciardo et moi, c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te au premier virage, alors qu’en fait nous ne sommes m\u00eame pas proches. Il y a un enregistrement audio dans lequel je dis qu’il m’a pouss\u00e9, mais cela appartient \u00e0 une course compl\u00e8tement diff\u00e9rente. Je ne suis pas vraiment d’accord avec tout \u00e7a, mais dans l’ensemble, je pense que c’est une s\u00e9rie passionnante pour tout le monde.<\/em>” (2).<\/p>\n

La derni\u00e8re arriv\u00e9e dans le domaine du sport automobile est“MotoGP Unlimited<\/em>” d’Amazon Prime Video<\/strong>, qui retrace les moments forts et les coulisses de la saison 2021 du premier championnat mondial de deux roues. Pour la premi\u00e8re fois, le public est admis dans le paddock, dans les stands des \u00e9quipes, dans les zones d’accueil<\/a>, dans les motorhomes des pilotes ; vous pouvez voir ce qui se passe dans les coulisses, alors que les pilotes filent \u00e0 300 km \u00e0 l’heure. La pr\u00e9paration, l’anticipation, la joie, les moments difficiles de l’\u00e9quipe, les familles, les amis qui accompagnent ces gars autour du monde. Pour la premi\u00e8re fois, le c\u00f4t\u00e9 humain des sportifs, qui fascine et int\u00e9resse le public autant que le c\u00f4t\u00e9 sportif, est \u00e9galement vu dans cette s\u00e9rie.<\/p>\n

La star absolue, non seulement de cette s\u00e9rie, mais aussi du MotoGP de ces 20 derni\u00e8res ann\u00e9es, est clairement Valentino Rossi<\/strong>. Dans ce documentaire, nous assistons \u00e0 son retrait de la comp\u00e9tition, mais nous retrouvons aussi les \u00e9motions les plus marquantes et les moments historiques que l’ic\u00f4ne de ce sport, neuf fois champion du monde, nous a fait vivre. Un morceau d’histoire, non seulement du motocyclisme et du sport automobile, mais aussi du sport mondial.<\/p>\n

Le storytelling : le meilleur ami de votre succ\u00e8s<\/h3>\n

Bien que certains protagonistes de ces s\u00e9ries se plaignent d’une narration parfois trop ” aguerrie “, le battage m\u00e9diatique que suscitent ces produits ne peut que s’accro\u00eetre. En fait, l’accentuation<\/strong> n’est pas toujours une mauvaise chose. Parfois, c’est exactement ce que veut le public (sans tomber dans l’\u00e9dulcoration \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, attention).<\/p>\n

La preuve en est Federico Buffa<\/strong>, avec ses“Buffa racconta”<\/em>: des r\u00e9cits des plus grands \u00e9v\u00e9nements sportifs et des plus grandes personnalit\u00e9s de l’histoire, passionnants pour les jeunes et pour ceux qui ont peut-\u00eatre v\u00e9cu cet exploit de leurs propres yeux et qui veulent “litt\u00e9ralement” revivre ces jours. La puissance du r\u00e9cit et l’emphase catalytique avec laquelle l’\u00e9pisode est pr\u00e9sent\u00e9 \u00e9tonnent le spectateur, mais sans jamais l’agresser.<\/p>\n

Inclure votre marque dans une histoire sportive signifie vivre \u00e0 travers le temps et ne jamais mourir. Des anciennes aux nouvelles g\u00e9n\u00e9rations, pour le meilleur et pour le pire.<\/p>\n

Comment entre-t-on dans ce monde ?<\/h3>\n

Gr\u00e2ce aux agences de marketing sportif<\/a>, vous pouvez offrir \u00e0 vos clients des exp\u00e9riences uniques lors des \u00e9v\u00e9nements les plus importants de la saison.<\/p>\n

Vous voulez rendre heureux les partenaires les plus importants de votre entreprise ? Offrez-leur un r\u00eave avec RTR Sports Marketing<\/strong>: des week-ends de MotoGP<\/a> ou de Formule 1<\/a> dans des lieux exclusifs, des formules de divertissement personnalis\u00e9es et la possibilit\u00e9 de rencontrer de pr\u00e8s les meilleurs pilotes du monde.<\/p>\n

Pour toute information, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

(1) “Statistiques Netflix en 2022 : le statut du g\u00e9ant du streaming sur internet” – https:\/\/www.internetadvisor.com\/netflix-facts-statistics<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

(2) “Norris met en garde contre la surench\u00e8re de Netflix avec les histoires de “Drive to Survive”” – https:\/\/www.gpfans.com\/en\/f1-news\/77584\/norris-warns-of-netflix-overdoing-it-with-drive-to-survive-stories\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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