{"id":238581,"date":"2022-08-25T09:43:57","date_gmt":"2022-08-25T07:43:57","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/pourquoi-les-entreprises-devraient-elles-parrainer-les-entreprises-qui-commencent-par-les-bases\/"},"modified":"2025-04-15T13:55:30","modified_gmt":"2025-04-15T11:55:30","slug":"pourquoi-les-entreprises-devraient-elles-parrainer-les-entreprises-qui-commencent-par-les-bases","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/pourquoi-les-entreprises-devraient-elles-parrainer-les-entreprises-qui-commencent-par-les-bases\/","title":{"rendered":"Pourquoi les entreprises devraient-elles parrainer ? Commen\u00e7ons par les bases"},"content":{"rendered":"

Bien que le parrainage<\/strong> soit aujourd’hui un outil de marketing tr\u00e8s r\u00e9pandu, les personnes qui travaillent dans le secteur du marketing et de la communication nous demandent souvent pourquoi il est utile de parrainer et pourquoi les entreprises choisissent ou devraient choisir de parrainer.<\/span><\/p>\n

Commen\u00e7ons par les faits \u00e9vidents, qui ne le sont pas tant que \u00e7a. Aujourd’hui, en tant que consommateurs, nous recevons chaque jour un tas de publicit\u00e9s de toutes sortes, depuis le moment o\u00f9 nous nous r\u00e9veillons jusqu’\u00e0 celui o\u00f9 nous nous couchons. Des publicit\u00e9s sur notre t\u00e9l\u00e9phone, \u00e0 la radio, dans les transports publics, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, dans les journaux, en ligne, sur des podcasts et des playlists, sans exclure les outils publicitaires les plus traditionnels et aussi l’affichage num\u00e9rique. <\/span><\/p>\n

Ce sont des messages qui ont pour but d’attirer notre attention mais, en r\u00e9alit\u00e9, nous nous en souvenons rarement. Nous y pr\u00eatons attention pendant une fraction de seconde, puis elles perdent leur sens ou nous d\u00e9rangent souvent. <\/span><\/p>\n

Combien de fois vous est-il arriv\u00e9 de regarder un film, une vid\u00e9o ou d’\u00e9couter la radio et d’\u00eatre soudainement interrompu par une publicit\u00e9 que vous d\u00e9testez \u00e0 ce moment-l\u00e0 ? Pensez \u00e0 spotify<\/strong>, par exemple, qui nous offre une version premium dont l’avantage est de pouvoir \u00e9viter d’\u00e9couter les publicit\u00e9s. C’est aussi le cas de Youtube Premium et d’autres plateformes multiples. Nous en sommes arriv\u00e9s au point o\u00f9 nous devons payer pour ne pas \u00eatre interrompus par une publicit\u00e9. Vous y avez d\u00e9j\u00e0 pens\u00e9 ?<\/span><\/p>\n

En revanche, le parrainage<\/strong> ne nous interrompt pas mais s’int\u00e8gre dans un spectacle qui nous int\u00e9resse, qui nous pla\u00eet, qui nous passionne : il est inclusif, pas intrusif. De plus, le sponsoring permet \u00e0 ce spectacle d’exister gr\u00e2ce aux investissements qui permettent \u00e0 l’\u00e9quipe d’acheter ces nouveaux joueurs mais aussi plus de mat\u00e9riel pour la conception de la monoplace et de nouveaux outils pour le d\u00e9roulement des \u00e9v\u00e9nements. <\/span><\/p>\n

En outre, il faut \u00e9galement tenir compte des aspects cognitifs et affectifs<\/strong>, et de la mani\u00e8re dont les \u00e9motions jouent un r\u00f4le important dans l’influence des comportements des consommateurs. Par cons\u00e9quent, le parrainage atteint le consommateur par le biais de sentiments plut\u00f4t que de cris. <\/span><\/p>\n

Une entreprise qui investit dans un
\n parrainage sportif<\/strong>
\n<\/a> embrasse les valeurs du sport qui refl\u00e8tent ses propres produits et permet \u00e0 ces derniers d’acqu\u00e9rir une signification positive. En fait, le sport n’est pas seulement un divertissement, mais il est aussi plein de valeurs annexes telles que le sacrifice, l’esprit d’\u00e9quipe, l’engagement, la joie et la douleur. En outre, le sport est technologie, innovation, pr\u00e9cision, routine, strat\u00e9gie et vision.<\/span><\/p>\n

Il existe un syst\u00e8me de valeurs tellement vaste et multiforme que les entreprises ont l’embarras du choix. En outre, la relation profonde et \u00e9motionnelle entre les \u00eatres humains et le sport entra\u00eene des r\u00e9sultats positifs extraordinaires en termes de marketing et de communication. <\/strong> <\/span><\/p>\n

Bill Veecke, l’un des fondateurs du marketing sportif<\/strong>, avait coutume d’affirmer que “le marketing sportif repose sur une pr\u00e9misse simple : le sport joue un r\u00f4le important dans l’existence, les souvenirs et les \u00e9motions des \u00eatres humains”.<\/span><\/p>\n

Cela peut sembler un clich\u00e9, mais il existe de nombreux exemples qui confirment cette th\u00e9orie. Par exemple, il y a quelques jours, je regardais la s\u00e9rie Amazon Prime “All or Nothing” sur Manchester City et Noel Gallagher, un grand fan et Rockstar mondialement connu, disait : “Je suis tomb\u00e9 amoureux de City avant la musique. Je suis tomb\u00e9 amoureux de City avant ma femme. Je suis tomb\u00e9 amoureux de City avant mes enfants. City est la premi\u00e8re chose que j’ai jamais aim\u00e9e”.<\/span><\/p>\n

Le sponsoring signifie avoir devant soi des millions de personnes amoureuses du sport ou d’une \u00e9quipe ou d’un athl\u00e8te, pr\u00eates \u00e0 recevoir les messages que nous envoyons de mani\u00e8re non invasive, mais pr\u00e9sente et int\u00e9gr\u00e9e. <\/span><\/p>\n

Comme le sugg\u00e8re la recherche, les consommateurs ont tendance \u00e0 acheter des produits ou des marques li\u00e9s au sport ou \u00e0 l’\u00e9quipe et l’athl\u00e8te qu’ils suivent. En outre, il existe des programmes commerciaux sp\u00e9cifiques qui lient consciemment le sport et les produits en tant que licences : pensez au parfum de Ronaldo, aux lunettes de Luna Rossa et \u00e0 la ligne de v\u00eatements de Nadal. Il s’agit de produits qui sont int\u00e9gr\u00e9s dans l’environnement du sport afin d’accro\u00eetre la popularit\u00e9, la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et l’int\u00e9r\u00eat des consommateurs qui les voient sous un angle diff\u00e9rent lorsqu’ils sont li\u00e9s au sport. L’\u00e9motion qui lie le supporter au sport se refl\u00e8te \u00e9galement sur les produits que nous lui associons. <\/span><\/p>\n

Un autre avantage du parrainage est la nature internationale du sport. Pour ceux qui souhaitent communiquer au niveau international, en utilisant une seule campagne de communication sans devoir l’adapter \u00e0 chaque pays, le sport est certainement un outil efficace. Le sport ne comprend pas de barri\u00e8res : la
\n MotoGP<\/strong>
\n<\/a> course ou un match de Premier League sont les m\u00eames en Italie, au Royaume-Uni, au Japon ou en Indon\u00e9sie. Une entreprise qui inclut sa marque dans un programme sportif international b\u00e9n\u00e9ficie de la multiterritorialit\u00e9 et de l’audience internationale de ce championnat. <\/span><\/p>\n

Enfin, pourquoi le parrainage alors ? Gr\u00e2ce au parrainage, les entreprises peuvent mettre en place des programmes de marketing tr\u00e8s efficaces qui leur offrent une visibilit\u00e9 et de nombreuses autres opportunit\u00e9s. Il est possible de planifier des activit\u00e9s promotionnelles li\u00e9es au parrainage, des activit\u00e9s B2B, des programmes d’hospitalit\u00e9, des campagnes de relations publiques traditionnelles et il y a beaucoup \u00e0 dire sur les m\u00e9dias sociaux. Par cons\u00e9quent, la flexibilit\u00e9, la passion, l’efficacit\u00e9 et la possibilit\u00e9 de commencer sans avoir besoin d’un \u00e9norme budget. Quoi d’autre ?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bien que le parrainage soit aujourd’hui un outil de marketing tr\u00e8s r\u00e9pandu, les personnes qui travaillent dans le secteur du marketing et de la communication nous demandent souvent pourquoi il est utile de parrainer et pourquoi les entreprises choisissent ou devraient choisir de parrainer. Commen\u00e7ons par les faits \u00e9vidents, qui ne le sont pas tant […]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":191360,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20131,20130],"tags":[],"class_list":["post-238581","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportif-fr","category-parrainage-sportif"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nPourquoi les entreprises devraient-elles parrainer ? 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