{"id":238759,"date":"2022-11-17T15:00:20","date_gmt":"2022-11-17T14:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/quest-ce-quune-entreprise-de-marketing-evenementiel-fait-et-quels-sont-les-services-quelle-offre\/"},"modified":"2025-07-07T16:15:06","modified_gmt":"2025-07-07T14:15:06","slug":"quest-ce-quune-entreprise-de-marketing-evenementiel-fait-et-quels-sont-les-services-quelle-offre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/quest-ce-quune-entreprise-de-marketing-evenementiel-fait-et-quels-sont-les-services-quelle-offre\/","title":{"rendered":"Ce qu’est une soci\u00e9t\u00e9 de marketing \u00e9v\u00e9nementiel, ce qu’elle fait et les services qu’elle offre"},"content":{"rendered":"

Le monde des \u00e9v\u00e9nements est tr\u00e8s vaste et riche en offres et en opportunit\u00e9s, et le march\u00e9 des agences de marketing \u00e9v\u00e9nementiel<\/strong> est tout aussi vaste et vari\u00e9. Mais prenons un peu de recul pour comprendre comment les \u00e9v\u00e9nements s’int\u00e8grent dans les strat\u00e9gies de marketing et pourquoi.<\/p>\n

Cela peut sembler \u00e9trange et presque impossible, mais m\u00eame aujourd’hui, malgr\u00e9 la masse d’informations disponibles sur le net, il y a beaucoup de confusion lorsqu’il s’agit de marketing, de publicit\u00e9 et d’\u00e9v\u00e9nements ; sans parler du marketing sportif<\/strong>.<\/p>\n

Mais faisons un pas \u00e0 la fois.<\/p>\n

Le marketing change et s’adapte \u00e0 l’\u00e9poque, mais lorsqu’il s’agit d’entreprises orient\u00e9es vers le marketing, nous partons toujours des m\u00eames principes.<\/h3>\n

Habituellement, lorsqu’on me demande ce que sont exactement le marketing \u00e9v\u00e9nementiel et le marketing sportif et ce qu’est une entreprise orient\u00e9e vers le marketing, je r\u00e9ponds par les d\u00e9finitions classiques des gourous historiques du marketing tels que Philip Kotler ou Seth Godin, mais aujourd’hui, je voudrais commencer par une d\u00e9finition plus simple et plus pratique, plus en phase avec les temps modernes. Je vais souvent dans les librairies et je feuillette des livres sur le marketing et la communication, j’aime voir comment ce sujet est trait\u00e9 au fil des ans et donc \u00e9galement propos\u00e9 au grand public, et pas seulement aux experts du domaine.<\/p>\n

Cette d\u00e9finition que j’ai trouv\u00e9e, peut-\u00eatre plus une explication en fait, je l’ai tir\u00e9e d’un livre de marketing tr\u00e8s dr\u00f4le, simple, avec beaucoup d’id\u00e9es et d’affirmations int\u00e9ressantes :<\/p>\n

Le marketing est la chose la plus importante que vous puissiez faire dans le monde des affaires aujourd’hui, m\u00eame si le titre de votre poste ne contient pas le mot “marketing”. <\/em>Le marketing, sous toutes ses formes, vise \u00e0 attirer les clients, \u00e0 les inciter \u00e0 acheter votre produit\/service et \u00e0 s’assurer qu’ils sont suffisamment satisfaits de leur achat pour revenir<\/em>“*.<\/p>\n

Trop simple, direz-vous, mais en fait c’est ainsi et cela s’applique \u00e0 tout le monde. L’objectif de base de toutes les entreprises est d’attirer les clients\/consommateurs et de les inciter \u00e0 revenir et \u00e0 acheter ce qu’on leur propose. Qu’elle vende des baskets ou des services financiers, des ordinateurs ou des cr\u00e8mes antirides, des multivitamines ou des voitures, chaque entreprise a toujours un objectif : attirer les clients et les garder le plus longtemps possible. La strat\u00e9gie que l’on utilise pour y parvenir, et les outils que l’on choisit d’utiliser pour y parvenir, varient d’une entreprise \u00e0 l’autre, d’une marque \u00e0 l’autre.<\/p>\n

Et c’est l\u00e0 qu’interviennent tous les outils que le marketing offre pour promouvoir son produit ou en parler, afin que le public cible apprenne \u00e0 le conna\u00eetre, \u00e0 l’acheter et \u00e9ventuellement \u00e0 le racheter le plus souvent possible au fil du temps.<\/p>\n

Pourquoi consulter une<\/strong> agence de marketing \u00e9v\u00e9nementiel ? Une agence de publicit\u00e9 ne suffit-elle pas ?<\/h3>\n

Lorsqu’il s’agit de promouvoir une marque, un produit ou un service, les entreprises ont \u00e0 leur disposition divers outils qui font partie du fameux “marketing mix”, \u00e0 savoir la promotion.<\/p>\n

Selon la d\u00e9finition de Philip Kotler, “la promotion englobe toutes les activit\u00e9s qu’une entreprise entreprend pour communiquer et promouvoir ses produits aupr\u00e8s de son march\u00e9 cible<\/em>“.<\/p>\n

La promotion repr\u00e9sente donc toute une s\u00e9rie d’activit\u00e9s qui permettent \u00e0 l’entreprise\/la marque d’entrer en contact avec le consommateur pour lui communiquer quelque chose sur notre produit qui l’incite \u00e0 le choisir plut\u00f4t qu’un autre.<\/p>\n

Et c’est l\u00e0 qu’interviennent la publicit\u00e9, les promotions, les RP (relations publiques), y compris la cr\u00e9ation d’\u00e9v\u00e9nements, et le parrainage.<\/p>\n

Les \u00e9v\u00e9nements sont devenus de plus en plus importants car il est crucial de pouvoir \u00e9tablir un lien profond avec le consommateur afin de cr\u00e9er un souvenir durable.<\/p>\n

Recevant des milliers de messages chaque jour, les consommateurs peinent \u00e0 se souvenir des marques auxquelles les messages sont associ\u00e9s.<\/p>\n

Nous nous souvenons g\u00e9n\u00e9ralement de quelque chose qui nous int\u00e9resse ou qui nous a impressionn\u00e9s d’une mani\u00e8re particuli\u00e8re.<\/p>\n

La publicit\u00e9 classique (telle que la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, \u00e0 la radio, sur Internet, sur les moyens de transport, etc.) ne suffit plus \u00e0 elle seule \u00e0 capter l’attention du consommateur. Souvent, un plan qui comprend \u00e9galement des \u00e9v\u00e9nements doit \u00eatre flanqu\u00e9, de mani\u00e8re \u00e0 rapprocher le consommateur du produit de mani\u00e8re plus directe et plus profonde.<\/p>\n

Nous entendons sans cesse parler d’engagement<\/strong>, et il s’agit justement de cr\u00e9er des moments, r\u00e9els ou virtuels, dans lesquels la marque et le public cible interagissent activement.<\/p>\n

C’est l\u00e0 que le marketing<\/strong> \u00e9v\u00e9nementiel et les soci\u00e9t\u00e9s d’\u00e9v\u00e9nementiel entrent en jeu : leur r\u00f4le est d’aider les entreprises \u00e0 cr\u00e9er des moments pour engager leur public cible de mani\u00e8re efficace et m\u00e9morable. Ces moments, \u00e9v\u00e9nements ou occasions font en sorte que le souvenir de la marque perdure et qu’elle soit ainsi retenue ou pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e au moment de l’achat.<\/p>\n

Une sp\u00e9cialisation existe \u00e9galement dans le marketing \u00e9v\u00e9nementiel.<\/h3>\n

Le monde de l’\u00e9v\u00e9nementiel est si vaste que les agences se sont sp\u00e9cialis\u00e9es au fil du temps pour offrir des services sp\u00e9cifiques aux entreprises.<\/p>\n

En fonction des besoins de la marque ou du produit, l’entreprise de marketing \u00e9v\u00e9nementiel<\/strong> sp\u00e9cifique est contact\u00e9e et s\u00e9lectionn\u00e9e, qui proposera un projet sur mesure pour le client individuel.<\/p>\n

Laissez-moi vous donner quelques exemples :<\/p>\n

Il y a des entreprises sp\u00e9cialis\u00e9es dans les grands \u00e9v\u00e9nements, les foires commerciales, les conventions d’entreprise, et dans ce segment, il y a des agences sp\u00e9cialis\u00e9es dans les conventions m\u00e9dicales, plut\u00f4t que dans les conf\u00e9rences ou les \u00e9v\u00e9nements politiques ; des entreprises sp\u00e9cialis\u00e9es dans les lancements de produits, celles qui font des activit\u00e9s d’\u00e9chantillonnage, celles qui organisent des tourn\u00e9es promotionnelles itin\u00e9rantes, le marketing de gu\u00e9rilla, les entreprises qui organisent des \u00e9v\u00e9nements culturels, ou des \u00e9v\u00e9nements musicaux, ou des entreprises qui organisent des \u00e9v\u00e9nements li\u00e9s au voyage, et puis il y a les agences d’\u00e9v\u00e9nements exp\u00e9rientiels. Puis \u00e9galement \u00e0 toutes ces entreprises d’\u00e9v\u00e9nements num\u00e9riques, influenceurs, ambassadeurs de marque, c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s.<\/p>\n

La liste est vraiment longue.<\/p>\n

Pensez par exemple \u00e0 toutes ces activit\u00e9s organis\u00e9es dans les centres commerciaux ou les grands supermarch\u00e9s ; il existe des soci\u00e9t\u00e9s d’organisation d’\u00e9v\u00e9nements qui ont une exp\u00e9rience sp\u00e9cifique dans ce secteur.<\/p>\n

Et comment les \u00e9v\u00e9nements sportifs se positionnent-ils ?<\/h3>\n

Les \u00e9v\u00e9nements sportifs et le marketing sportif<\/strong> se trouvent toujours quelque peu pris au milieu, entre les \u00e9v\u00e9nements, les promotions et la publicit\u00e9.<\/p>\n

Les agences de marketing sportif et de parrainage<\/strong> ne sont pas des agences \u00e9v\u00e9nementielles, mais des soci\u00e9t\u00e9s de conseil qui soutiennent les entreprises\/marques qui souhaitent utiliser le sport comme outil de marketing et de communication.<\/p>\n

Ils ne traitent donc pas de la conception et de la cr\u00e9ation d’un \u00e9v\u00e9nement sportif, comme on le pense souvent, mais d\u00e9finissent une strat\u00e9gie mktg qui consid\u00e8re le sport, et le sponsoring, comme la pierre angulaire sur laquelle cr\u00e9er ensuite toutes les activit\u00e9s de communication et de promotion, y compris les fameuses activations.<\/p>\n

Un exemple pour mieux comprendre : une marque d’ordinateurs d\u00e9cide d’investir dans le sponsoring sportif. L’agence, en tant que consultant, l’aide \u00e0 comprendre dans quel domaine il est pr\u00e9f\u00e9rable d’investir en fonction des objectifs, des valeurs, du groupe cible, du budget, etc. de l’entreprise.<\/p>\n

Les diff\u00e9rentes possibilit\u00e9s sont ensuite \u00e9valu\u00e9es, puis la propri\u00e9t\u00e9 qui correspond le mieux aux besoins de l’entreprise\/de la marque est choisie.<\/p>\n

Si, par exemple, la d\u00e9cision a \u00e9t\u00e9 prise de sponsoriser une \u00e9quipe de Formule 1, l’agence de marketing assiste le client dans la d\u00e9finition du partenaire, le soutient dans l’\u00e9valuation des offres propos\u00e9es, le soutient dans la partie contractuelle, et propose les diff\u00e9rentes activit\u00e9s de marketing qui peuvent \u00eatre construites sur le sponsoring.<\/p>\n

De la communication du parrainage lui-m\u00eame et des valeurs qui sous-tendent le partenariat (technologie, innovation, comp\u00e9titivit\u00e9, esprit d’\u00e9quipe, etc.) \u00e0 travers les canaux d\u00e9finis par l’entreprise, \u00e0 la d\u00e9finition d’une strat\u00e9gie de m\u00e9dias sociaux pour cr\u00e9er et communiquer le contenu du partenariat et interagir ainsi avec le public cible, en passant par toute la partie des activations<\/strong>, c’est-\u00e0-dire toutes les activit\u00e9s virtuelles ou r\u00e9elles qui permettent \u00e0 l’entreprise ou \u00e0 la marque d’engager le public cible de mani\u00e8re plus directe en tirant parti de la passion commune qui les lie par le biais du parrainage.<\/p>\n

Pensez \u00e0 toutes les activit\u00e9s promotionnelles, les \u00e9v\u00e9nements, les concours, les programmes d’incitation, l’hospitalit\u00e9, les lancements de produits qu’une entreprise peut organiser gr\u00e2ce au parrainage.<\/p>\n

Toutes ces activit\u00e9s servent \u00e0 \u00e9tablir un lien avec leur public cible en tirant parti de la passion commune qui lie la marque et le consommateur : le sport.<\/p>\n

L’agence de marketing<\/strong> sportif peut \u00e9galement se charger de l’organisation d’un \u00e9v\u00e9nement li\u00e9 au sponsoring dans lequel l’entreprise investit.<\/p>\n

Si, par exemple, une convention annuelle importante ou le lancement d’un produit a lieu dans une ville ou un lieu sp\u00e9cifique, l’agence peut conseiller \u00e0 l’entreprise d’organiser un \u00e9v\u00e9nement sp\u00e9cial impliquant l’\u00e9quipe de sponsoring, ou le pilote, ou le directeur d’\u00e9quipe, ou la voiture ou la moto de d\u00e9monstration, afin de rendre l’\u00e9v\u00e9nement unique. Le consommateur ou le client est certainement plus attir\u00e9 et incit\u00e9 \u00e0 assister \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements o\u00f9 il a la possibilit\u00e9 de prendre une photo d’une voiture de F1<\/a> ou de MotoGP<\/a>, d’obtenir un autographe d’un pilote ou un gadget li\u00e9 \u00e0 l’\u00e9quipe.<\/p>\n

L’agence de marketing sportif<\/a> a l’exp\u00e9rience et la connaissance du secteur et des possibilit\u00e9s qu’il offre, ce que n’a souvent pas une soci\u00e9t\u00e9 de marketing \u00e9v\u00e9nementiel g\u00e9n\u00e9rique.<\/p>\n

C’est pourquoi, m\u00eame lorsqu’il s’agit de marketing \u00e9v\u00e9nementiel, il est toujours pr\u00e9f\u00e9rable de comprendre quel type de services l’entreprise recherche afin de pouvoir s\u00e9lectionner l’agence ad\u00e9quate.<\/p>\n

Si vous avez la moindre curiosit\u00e9 concernant le sponsoring sportif, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

* “Le marketing pour les nuls” – https:\/\/www.wob.com\/en-gb\/books\/author\/alexander-hiam<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le monde des \u00e9v\u00e9nements est tr\u00e8s vaste et riche en offres et en opportunit\u00e9s, et le march\u00e9 des agences de marketing \u00e9v\u00e9nementiel est tout aussi vaste et vari\u00e9. Mais prenons un peu de recul pour comprendre comment les \u00e9v\u00e9nements s’int\u00e8grent dans les strat\u00e9gies de marketing et pourquoi. 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