{"id":238761,"date":"2022-03-16T16:07:14","date_gmt":"2022-03-16T15:07:14","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/marketing-experience-agence\/"},"modified":"2026-09-25T16:51:22","modified_gmt":"2026-09-25T14:51:22","slug":"marketing-experience-agence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/agency-marketing-experiential\/","title":{"rendered":"Agence de marketing exp\u00e9rientiel : ce qu’elle fait et pourquoi le sport est le terrain id\u00e9al"},"content":{"rendered":"

On en parle beaucoup et c’est l’un des domaines les plus dynamiques du marketing. Mais qu’est-ce que le marketing exp\u00e9rientiel exactement, et que fait concr\u00e8tement une agence de marketing exp\u00e9rientiel ? Et pourquoi le sport, avec ses Grands Prix, ses espaces d’hospitalit\u00e9 et ses fan zones, est-il l’un des terrains les plus fertiles pour ce type de strat\u00e9gie ?<\/strong><\/p>\n

Mis \u00e0 jour en septembre 2026.<\/em><\/p>\n

En bref : selon la d\u00e9finition de l’American Marketing Association, le marketing exp\u00e9rientiel est une approche qui implique directement le consommateur et l’invite \u00e0 participer \u00e0 une exp\u00e9rience de marque, et parmi les exemples l’AMA cite justement le sponsoring. Une agence de marketing exp\u00e9rientiel con\u00e7oit ces exp\u00e9riences sur mesure : \u00e9v\u00e9nements, activations sur le terrain, essais de produits, hospitalit\u00e9. Dans le sport, le marketing exp\u00e9rientiel trouve un public d\u00e9j\u00e0 passionn\u00e9, et c’est pour cela qu’il fonctionne particuli\u00e8rement bien.<\/p>\n

Pourquoi les entreprises choisissent le marketing exp\u00e9rientiel<\/h2>\n

Les entreprises disposent d’une multitude d’outils pour communiquer avec leurs clients, et le choix d\u00e9pend de la strat\u00e9gie, du public, du budget et des march\u00e9s. D’un c\u00f4t\u00e9, il y a la publicit\u00e9 classique dans les grands m\u00e9dias : t\u00e9l\u00e9vision, presse, radio, affichage, web et r\u00e9seaux sociaux. De l’autre, les activit\u00e9s que le jargon appelle hors m\u00e9dia : \u00e9v\u00e9nements, sponsoring, programmes de licensing et de co-branding<\/a>, collaborations sp\u00e9ciales, promotions.<\/p>\n

Chaque jour, nous recevons un nombre \u00e9norme de messages : les notifications des r\u00e9seaux sociaux d\u00e8s le r\u00e9veil, les spots pendant le journal t\u00e9l\u00e9vis\u00e9, la bo\u00eete de c\u00e9r\u00e9ales au petit-d\u00e9jeuner, la radio en voiture, les panneaux dans la rue, la publicit\u00e9 pendant que nous jouons sur la tablette. De tous ces messages, combien en retenons-nous vraiment ?<\/p>\n

Se faire remarquer est de plus en plus difficile<\/h2>\n

En g\u00e9n\u00e9ral, nous retenons quelque chose pour deux raisons : parce que nous en avons besoin \u00e0 ce moment-l\u00e0, ou parce que cela nous a \u00e9mu.<\/p>\n

Prenons un exemple. Si je m’appr\u00eate \u00e0 acheter une friteuse \u00e0 air, je cherche des informations, je compare les marques, je lis les avis, et pendant ces jours-l\u00e0 je remarque chaque publicit\u00e9 de friteuse. Une fois l’achat fait, mon int\u00e9r\u00eat dispara\u00eet. Imaginons maintenant qu’une marque de friteuses m’invite \u00e0 un ap\u00e9ritif o\u00f9 un chef pr\u00e9pare des bouch\u00e9es avec le dernier mod\u00e8le, et que l’invit\u00e9 de la soir\u00e9e soit un champion sportif qui raconte comment il s’alimente. La soir\u00e9e est agr\u00e9able, le sujet me touche, je go\u00fbte quelque chose que je pourrais refaire chez moi. Je me souviendrai de cette marque quand l’occasion d’acheter se pr\u00e9sentera.<\/p>\n

C’est l\u00e0 qu’interviennent les agences de marketing exp\u00e9rientiel : leur r\u00f4le est de mettre le consommateur en contact direct avec la marque \u00e0 travers des exp\u00e9riences en direct, diff\u00e9rentes et uniques, qui cr\u00e9ent un lien \u00e9motionnel. Ce lien fait qu’au moment de l’achat, le client pr\u00e9f\u00e8re cette marque \u00e0 un produit \u00e9quivalent avec lequel il n’a aucune relation.<\/p>\n

Les chiffres confirment l’intuition. Selon le Freeman Trust Report 2025, r\u00e9alis\u00e9 avec Harris Poll aux \u00c9tats-Unis, 95 % des participants font davantage confiance \u00e0 une marque apr\u00e8s l’avoir rencontr\u00e9e lors d’un \u00e9v\u00e9nement en pr\u00e9sentiel, et 85 % sont plus enclins \u00e0 acheter apr\u00e8s l’\u00e9v\u00e9nement. L’\u00e9tude EventTrack 2026 d’Event Marketer indique que 61 % des consommateurs sont plus dispos\u00e9s \u00e0 acheter apr\u00e8s avoir particip\u00e9 \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n

Ce que propose une agence de marketing exp\u00e9rientiel<\/h2>\n

L’univers des agences de marketing exp\u00e9rientiel est tr\u00e8s vari\u00e9 et il n’existe pas de format standard : chaque projet est construit sur mesure, selon les objectifs, le public et le budget du client. Parmi les activit\u00e9s les plus courantes :<\/p>\n