{"id":238763,"date":"2022-11-17T15:09:35","date_gmt":"2022-11-17T14:09:35","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/divertissement-marketing-agence\/"},"modified":"2025-07-07T17:28:49","modified_gmt":"2025-07-07T15:28:49","slug":"divertissement-marketing-agence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/divertissement-marketing-agence\/","title":{"rendered":"Agence de marketing sportif et agence de marketing de divertissement : quelles sont les diff\u00e9rences ?"},"content":{"rendered":"

On nous demande souvent si nous sommes une agence qui fournit des services de marketing de divertissement<\/strong>, ce que le monde anglo-saxon appelle tr\u00e8s justement “entertainment marketing services”<\/strong>.<\/p>\n

Lorsqu’on nous pose cette question, nous nous rendons compte qu’il y a encore beaucoup de confusion sur les r\u00f4les et les comp\u00e9tences des agences lorsqu’il s’agit d’\u00e9v\u00e9nements li\u00e9s au divertissement et au sport. Ce sont deux mondes tr\u00e8s proches et li\u00e9s, ce qui peut pr\u00eater \u00e0 confusion, mais en termes de services et de comp\u00e9tences, ils sont en r\u00e9alit\u00e9 tr\u00e8s diff\u00e9rents. Certes, il existe des points de contact et des similitudes dans le type de travail, le sport est en effet consid\u00e9r\u00e9 comme une forme de divertissement.<\/p>\n

Toutefois, les diff\u00e9rences, notamment en termes de comp\u00e9tences, sont assez marqu\u00e9es.<\/p>\n

Commen\u00e7ons donc par le d\u00e9but et essayons de clarifier qui fait quoi et les domaines sp\u00e9cifiques de travail et d’action de chacun.<\/p>\n

Qu’est-ce qu’une agence de marketing du divertissement et que fait-elle exactement ?<\/h3>\n

Lorsque nous pensons au divertissement, une myriade de choses amusantes nous viennent certainement \u00e0 l’esprit.<\/p>\n

De la musique \u00e0 la danse, du th\u00e9\u00e2tre aux spectacles de magie, des humoristes aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, des influenceurs \u00e0 toutes les performances qui m\u00e9langent ces \u00e9l\u00e9ments et d’autres ; en bref, tout ce qui nous divertit et nous divertit en tant que consommateurs et clients.<\/p>\n

Et c’est exactement sur ce point que les agences de divertissement basent leur travail : elles cr\u00e9ent et organisent des \u00e9v\u00e9nements et des activit\u00e9s pour divertir un public sp\u00e9cifique dans un contexte sp\u00e9cifique, souvent cr\u00e9\u00e9 ad hoc.<\/p>\n

Si nous parlons sp\u00e9cifiquement de marketing, les agences de divertissement offrent des conseils aux entreprises qui souhaitent organiser un \u00e9v\u00e9nement pour divertir ou faire participer leur public cible.<\/p>\n

\u00c9v\u00e9nements d’entreprise<\/h3>\n

Il existe deux types de publics ou de cibles pour lesquels les entreprises de divertissement<\/strong> organisent des \u00e9v\u00e9nements : <\/p>\n

les entreprises, et donc les \u00e9v\u00e9nements d’entreprise, et le consommateur, et donc les \u00e9v\u00e9nements de consommateur.<\/p>\n

Les \u00e9v\u00e9nements d’entreprise sont tous les \u00e9v\u00e9nements qu’une entreprise organise pour son public interne, ses parties prenantes, ses clients, ses fournisseurs, etc.<\/p>\n

Les \u00e9v\u00e9nements d’entreprise classiques sont, par exemple, la convention annuelle\/semestrielle, la c\u00e9l\u00e9bration d’un anniversaire sp\u00e9cial (25\/30\/50 ans de l’entreprise), le lancement ou le relancement d’un nouveau produit ou d’une nouvelle ligne de marque, une acquisition ou un partenariat important, une foire commerciale nationale ou internationale, etc.<\/p>\n

\u00c9v\u00e9nements de consommation<\/h3>\n

La cat\u00e9gorie des \u00e9v\u00e9nements grand public comprend tous les \u00e9v\u00e9nements par lesquels les entreprises et les marques cherchent \u00e0 se connecter, \u00e0 s’engager et \u00e0 divertir le consommateur final.<\/p>\n

L\u00e0 encore, les occasions d’organiser un \u00e9v\u00e9nement consommateur sont multiples et varient en fonction de l’entreprise et de la marque : le lancement ou le relancement d’un produit, une foire commerciale, la pr\u00e9sentation d’une nouvelle collection, la c\u00e9l\u00e9bration d’un anniversaire, ou simplement le besoin d’interagir plus directement avec le consommateur.<\/p>\n

Tant pour les \u00e9v\u00e9nements d’entreprise que pour les \u00e9v\u00e9nements grand public, les soci\u00e9t\u00e9s de<\/strong> marketing de divertissement<\/strong> offrent donc \u00e0 l’entreprise ou \u00e0 la marque un \u00e9ventail d’options pour construire un \u00e9v\u00e9nement sur mesure en utilisant des \u00e9l\u00e9ments de divertissement sp\u00e9cifiques tels que, par exemple :<\/p>\n

\u00e9v\u00e9nements musicaux, spectacles avec des artistes, des danseurs, des com\u00e9diens, des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, soir\u00e9es avec DJ, illusionnistes, magiciens, spectacles de cirque, spectacles avec illusionnistes. Mais aussi des exp\u00e9riences culinaires avec des chefs c\u00e9l\u00e8bres, des \u00e9v\u00e9nements exp\u00e9rientiels o\u00f9 les invit\u00e9s sont activement impliqu\u00e9s dans une action.<\/p>\n

Pour certains grands \u00e9v\u00e9nements d’entreprise, des concerts en direct avec des artistes internationaux sont organis\u00e9s dans des lieux prestigieux et exclusifs. Ou encore des spectacles a\u00e9riens avec des acrobates et des artistes de cirque, des spectacles avec des com\u00e9diens c\u00e9l\u00e8bres, des \u00e9v\u00e9nements de gala avec des invit\u00e9s exclusifs, des spectacles de danse avec des DJ sets. En bref, une place totale pour la cr\u00e9ativit\u00e9.<\/p>\n

Qu’en est-il du num\u00e9rique ? Comment vous positionnez-vous par rapport au marketing du divertissement ?<\/p>\n

Marketing num\u00e9rique du divertissement<\/h3>\n

Avec l’essor du num\u00e9rique, nous avons \u00e9galement assist\u00e9 \u00e0 l’\u00e9mergence de nouvelles figures et de nouveaux modes de divertissement, et les agences se sont adapt\u00e9es et structur\u00e9es pour fournir ces services \u00e9galement.<\/p>\n

Il suffit de penser au r\u00f4le de plus en plus strat\u00e9gique des influenceurs et des ambassadeurs de marque. Ils sont devenus de v\u00e9ritables m\u00e9dias pour les entreprises et les marques, qui les utilisent pour des \u00e9v\u00e9nements en ligne et hors ligne.<\/p>\n

Avec la pand\u00e9mie, les agences sont \u00e9galement devenues de v\u00e9ritables agences de m\u00e9dias de divertissement<\/strong>, capables de fournir des services et de cr\u00e9er des \u00e9v\u00e9nements r\u00e9els et virtuels.<\/p>\n

Combien de fois avez-vous, si vous travaillez dans une entreprise mais aussi en tant que consommateur, \u00e9t\u00e9 invit\u00e9 \u00e0 des exp\u00e9riences culinaires, \u00e0 des concerts virtuels ou \u00e0 des cours de m\u00e9ditation avec un motivateur c\u00e9l\u00e8bre.<\/p>\n

Nous pouvons donc r\u00e9sumer en disant que du r\u00e9el au virtuel, lorsqu’une entreprise a besoin d’organiser un \u00e9v\u00e9nement, elle doit s’appuyer sur une agence qui fournit des services de marketing de divertissement.<\/p>\n

Plus les \u00e9v\u00e9nements que l’entreprise pr\u00e9voit d’organiser sont importants et complexes, plus le choix se portera sur une agence de divertissement de premier plan<\/strong>, dot\u00e9e d’une solide formation et d’une grande exp\u00e9rience.<\/p>\n

Qu’en est-il des agences de marketing sportif ? Ne font-ils pas aussi des \u00e9v\u00e9nements ?<\/h3>\n

Comme je l’ai d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises dans ce blog, le sport est consid\u00e9r\u00e9 comme l’une des principales formes de divertissement qui fait vibrer et excite des centaines de millions de personnes dans le monde.<\/p>\n

Les agences de marketing sportif<\/strong>, comme la n\u00f4tre, offrent donc des conseils aux entreprises qui souhaitent utiliser le sport comme outil de marketing et de communication pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de leur marque ou pour interagir et engager plus efficacement leur public cible et ainsi augmenter leur visibilit\u00e9 et leurs ventes.<\/p>\n

2 diff\u00e9rences principales entre le marketing du divertissement et le marketing sportif<\/h3>\n
    \n
  1. La premi\u00e8re grande diff\u00e9rence est que l’agence de marketing sportif<\/strong> ne s’occupe pas de la conception et de la cr\u00e9ation d’\u00e9v\u00e9nements, qu’il s’agisse d’\u00e9v\u00e9nements g\u00e9n\u00e9riques ou d’\u00e9v\u00e9nements ayant trait au sport. L’agence Sports Mktg est un consultant en marketing sp\u00e9cialis\u00e9 dans le sport et le sponsoring sportif.<\/li>\n<\/ol>\n

    Une entreprise consulte un expert en marketing sportif lorsqu’elle souhaite utiliser le sport comme outil de communication pour l’entreprise elle-m\u00eame ou pour une marque sp\u00e9cifique.<\/p>\n

      \n
    1. Une autre grande diff\u00e9rence est que les \u00e9v\u00e9nements sont souvent organis\u00e9s pour une occasion sp\u00e9cifique et que l’agence de divertissement cr\u00e9e et g\u00e8re ensuite l’\u00e9v\u00e9nement pour cette occasion sp\u00e9cifique. Lorsque l’\u00e9v\u00e9nement se termine, le travail est \u00e9galement termin\u00e9. Pensez par exemple \u00e0 une convention d’entreprise ou \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement festif, ou encore \u00e0 un lancement de produit.<\/li>\n<\/ol>\n

      Un programme de parrainage<\/strong>, en revanche, a une dur\u00e9e plus longue ; un championnat de Formule 1<\/a> ou de MotoGP<\/a> dure environ neuf mois et se d\u00e9roule dans diff\u00e9rents pays du monde. Les championnats de football ont une saison de plus de 10 mois, la saison des tournois de tennis dure environ 11 mois, et ceux-ci se d\u00e9roulent \u00e9galement dans diff\u00e9rents pays du monde. Par cons\u00e9quent, la gestion et l’activation des parrainages et des \u00e9v\u00e9nements ont \u00e9galement une dur\u00e9e plus longue. Ils doivent \u00eatre planifi\u00e9s, organis\u00e9s et g\u00e9r\u00e9s d’une mani\u00e8re totalement diff\u00e9rente de celle d’un \u00e9v\u00e9nement \u00e0 une date pr\u00e9cise.<\/p>\n

      Et les points de contact, y en a-t-il ? Et si oui, quelles sont-elles ?<\/h3>\n

      Les points de contact sont nombreux et parmi les principaux, nous souhaitons en souligner quatre :<\/p>\n

        \n
      1. Tous deux sont impliqu\u00e9s dans le divertissement, c’est-\u00e0-dire quelque chose qui excite et divertit le public et qui permet donc une communication plus facile et plus m\u00e9morable.<\/li>\n
      2. Le sport et le divertissement touchent les passions du public cible et permettent donc de l’engager plus efficacement que d’autres canaux de communication.<\/li>\n
      3. Le sport et le divertissement sont deux passions dont le public ne se lasse pas : si vous \u00eates un fan de football ou de Formule 1, ou si vous \u00eates un fan d’Ed Sheeran ou de Taylor Swift, vous le serez pour toujours. Vous les suivrez \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, aux concerts, vous ach\u00e8terez leurs albums… et vous remarquerez et retiendrez toute activit\u00e9 de communication les concernant.<\/li>\n
      4. Il existe souvent des agences de divertissement dont les “produits” comprennent des t\u00e9moignages ou des ambassadeurs de marque li\u00e9s au sport. Ceux-ci sont g\u00e9n\u00e9ralement propos\u00e9s aux entreprises pour participer \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements, ou en tant qu’orateurs pour des conventions ou encore comme t\u00e9moignages pour des campagnes publicitaires.<\/li>\n<\/ol>\n

        Les deux types d’agences peuvent-ils interagir et collaborer l’un avec l’autre ?<\/h3>\n

        Absolument. Il arrive souvent, ou cela nous est d\u00e9j\u00e0 arriv\u00e9, qu’un client souhaite organiser un \u00e9v\u00e9nement qui implique des services sp\u00e9cifiques li\u00e9s au marketing du divertissement, plut\u00f4t qu’au sport, et nous pouvons alors demander un soutien ou recommander une agence sp\u00e9cifique. Le choix peut se faire en fonction du type de services et du lieu o\u00f9 se d\u00e9roule l’\u00e9v\u00e9nement ; s’il s’agit de Los Angeles, par exemple, on choisira une agence de divertissement de Los Angeles<\/strong>.<\/p>\n

        Si, au contraire, une entreprise avait un int\u00e9r\u00eat \u00e0 investir dans une
        \n sponsoring sportif<\/strong>
        \n<\/a>l’agence de divertissement doit recommander une        agence sp\u00e9cialis\u00e9e dans le marketing sportif<\/a>.<\/p>\n

        C’est un peu comme aller chez le m\u00e9decin ; en fonction de ce que vous avez, il vous orientera vers le bon sp\u00e9cialiste. Je ne pense pas que vous iriez chez un orthop\u00e9diste si vous aviez un probl\u00e8me de dents, n’est-ce pas ?<\/p>\n

        Par cons\u00e9quent, si vous \u00eates une entreprise ou un responsable de marque et que vous souhaitez investir dans le sponsoring sportif, veillez \u00e0 s\u00e9lectionner et \u00e0 vous adresser \u00e0 la bonne personne de contact, qui poss\u00e8de l’expertise et les comp\u00e9tences requises.<\/p>\n

        Il en va de m\u00eame pour un \u00e9v\u00e9nement de divertissement.<\/p>\n

        Si ce sujet vous int\u00e9resse et que vous souhaitez en savoir plus, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        On nous demande souvent si nous sommes une agence qui fournit des services de marketing de divertissement, ce que le monde anglo-saxon appelle tr\u00e8s justement “entertainment marketing services”. 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