{"id":238763,"date":"2022-03-10T11:20:17","date_gmt":"2022-03-10T10:20:17","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/divertissement-marketing-agence\/"},"modified":"2026-09-25T16:37:07","modified_gmt":"2026-09-25T14:37:07","slug":"divertissement-marketing-agence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/divertissement-marketing-agence\/","title":{"rendered":"Agence de marketing sportif et agence d’entertainment marketing : les diff\u00e9rences"},"content":{"rendered":"

Il arrive souvent qu’une entreprise nous demande si nous proposons des services d’entertainment marketing. La question est compr\u00e9hensible : sport et divertissement sont des mondes proches, et le sport est \u00e0 tous points de vue l’une des formes de divertissement les plus suivies au monde. Mais une agence d’entertainment marketing et une agence de marketing sportif exercent deux m\u00e9tiers diff\u00e9rents, et choisir la bonne change le r\u00e9sultat de l’investissement.<\/strong><\/p>\n

Mis \u00e0 jour en septembre 2026.<\/em><\/p>\n

En bref : une agence d’entertainment marketing con\u00e7oit et produit des exp\u00e9riences de divertissement pour une occasion pr\u00e9cise, comme une convention, un lancement de produit ou un \u00e9v\u00e9nement grand public, et travaille avec des artistes, des spectacles, des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, des influenceurs et des contenus de branded entertainment. Une agence de marketing sportif est en revanche un conseil qui aide l’entreprise \u00e0 utiliser le sport comme levier de communication : elle choisit la bonne property, n\u00e9gocie le sponsoring et construit les activations pendant toute la dur\u00e9e du contrat, qui couvre g\u00e9n\u00e9ralement une ou plusieurs saisons.<\/p>\n

Ce que fait une agence d’entertainment marketing<\/h2>\n

Quand on pense au divertissement, on pense \u00e0 la musique, au th\u00e9\u00e2tre, \u00e0 la danse, aux humoristes, \u00e0 la magie, aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, aux influenceurs et \u00e0 toutes les formes de spectacle qui m\u00e9langent ces \u00e9l\u00e9ments. C’est avec ce mat\u00e9riau que travaillent les agences d’entertainment marketing : elles imaginent et organisent des \u00e9v\u00e9nements et des activit\u00e9s qui divertissent un public pr\u00e9cis dans un contexte pr\u00e9cis, souvent cr\u00e9\u00e9 sur mesure.<\/p>\n

Le secteur a m\u00eame sa propre association de r\u00e9f\u00e9rence aux \u00c9tats-Unis, l’Entertainment Resource & Marketing Association (ERMA), qui r\u00e9unit des agences de placement de produit, des entreprises et des marques, des studios de cin\u00e9ma, des soci\u00e9t\u00e9s de production et des agences cr\u00e9atives actives dans le placement de produit. C’est un indice utile pour comprendre le p\u00e9rim\u00e8tre du m\u00e9tier : au-del\u00e0 des \u00e9v\u00e9nements en direct, l’entertainment marketing comprend l’int\u00e9gration de marques et de produits dans des films, des s\u00e9ries, des jeux vid\u00e9o et des contenus.<\/p>\n

Les \u00e9v\u00e9nements de divertissement s’adressent \u00e0 deux types de public.<\/p>\n

\u00c9v\u00e9nements corporate<\/h3>\n

Ce sont les \u00e9v\u00e9nements qu’une entreprise organise pour son public interne et ses interlocuteurs : salari\u00e9s, clients, fournisseurs, parties prenantes. Les exemples classiques sont la convention annuelle, l’anniversaire de l’entreprise, le lancement d’un produit ou d’une nouvelle marque, l’annonce d’une acquisition ou d’un partenariat, la pr\u00e9sence sur un salon.<\/p>\n

\u00c9v\u00e9nements grand public<\/h3>\n

Ce sont les \u00e9v\u00e9nements par lesquels une marque cherche \u00e0 entrer en contact direct avec le consommateur final : le lancement d’un produit, la pr\u00e9sentation d’une collection, un anniversaire, ou simplement l’envie d’interagir plus directement avec son public.<\/p>\n

Dans les deux cas, l’agence construit l’\u00e9v\u00e9nement avec les ingr\u00e9dients du divertissement : concerts live, performances d’artistes, de danseurs et d’humoristes, DJ sets, spectacles de cirque et a\u00e9riens, d\u00e9monstrations culinaires avec des chefs c\u00e9l\u00e8bres, d\u00eeners de gala avec des invit\u00e9s exclusifs. L’espace laiss\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 est pratiquement illimit\u00e9.<\/p>\n

Le divertissement num\u00e9rique<\/h3>\n

La croissance du num\u00e9rique a fait na\u00eetre de nouvelles figures et de nouvelles formes de divertissement, et les agences se sont organis\u00e9es en cons\u00e9quence. Influenceurs, cr\u00e9ateurs de contenu et ambassadeurs de marque sont devenus de v\u00e9ritables m\u00e9dias, utilis\u00e9s aussi bien en ligne que lors des \u00e9v\u00e9nements en pr\u00e9sentiel, et de nombreuses agences produisent aujourd’hui des exp\u00e9riences hybrides, en partie physiques et en partie num\u00e9riques. Plus l’\u00e9v\u00e9nement est grand et complexe, plus il vaut la peine de s’appuyer sur une agence ayant une solide exp\u00e9rience du divertissement.<\/p>\n

Ce que fait une agence de marketing sportif<\/h2>\n

Le sport passionne des centaines de millions de personnes : la Formule 1 a termin\u00e9 2025 avec 827 millions de fans dans le monde, en hausse de 12 %, et le MotoGP a annonc\u00e9 une communaut\u00e9 de 632 millions de fans, elle aussi en hausse de 12 %. C’est ce public qu’une agence de marketing sportif aide les entreprises \u00e0 atteindre.<\/p>\n

Une d\u00e9finition classique, reprise par l’European Sponsorship Association, d\u00e9crit le sponsoring comme un accord commercial entre un sponsor et un d\u00e9tenteur de droits : le sponsor apporte des ressources financi\u00e8res pour obtenir un ensemble de droits, qu’il peut ensuite exploiter commercialement pour renforcer l’image de son entreprise ou de sa marque. Le travail d’une agence comme la n\u00f4tre s’articule autour de cet accord :<\/p>\n