{"id":238770,"date":"2022-11-17T15:16:50","date_gmt":"2022-11-17T14:16:50","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/comment-construire-un-programme-de-parrainage-2022-en-motogp-pour-votre-entreprise\/"},"modified":"2025-07-09T16:30:44","modified_gmt":"2025-07-09T14:30:44","slug":"comment-construire-un-programme-de-parrainage-2022-en-motogp-pour-votre-entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/comment-construire-un-programme-de-parrainage-2022-en-motogp-pour-votre-entreprise\/","title":{"rendered":"Comment \u00e9laborer un programme de parrainage du MotoGP 2022 pour votre entreprise ?"},"content":{"rendered":"

Lancement d’un programme de
\n le sponsoring dans le MotoGP<\/strong>
\n<\/a> pour votre entreprise demande du temps et un ensemble clair d’objectifs et de priorit\u00e9s. Si tous les grands programmes de sponsoring sportif peuvent partir des m\u00eames bases, les principes \u00e9tant les m\u00eames pour chaque discipline, il est tr\u00e8s diff\u00e9rent de construire un programme dans le domaine de la course automobile et, disons, de la voile ou du tennis. Non seulement parce que chaque sport a ses propres caract\u00e9ristiques et nuances, mais aussi parce que les moments, les modes et les possibilit\u00e9s d’activation diff\u00e8rent.<\/p>\n

Aujourd’hui, nous allons examiner rapidement comment cr\u00e9er un programme de parrainage MotoGP pour votre entreprise. Nous allons analyser l’ensemble du processus en 15 \u00e9tapes. Chacune de ces actions n\u00e9cessiterait, bien entendu, une \u00e9laboration beaucoup plus pouss\u00e9e, mais pour l’instant, nous offrons une image plus large.<\/p>\n

Avant de plonger t\u00eate baiss\u00e9e, permettez-moi de faire un bref pr\u00e9ambule : les \u00e9tapes suivantes sont destin\u00e9es aux entreprises qui souhaitent se lancer seules sans l’aide d’une
\n soci\u00e9t\u00e9 de marketing sportif professionnel<\/strong>
\n<\/a>. Nous ne saurions trop insister sur l’importance du r\u00f4le d’une agence, en particulier pour les entreprises qui plongent dans l’eau pour la premi\u00e8re fois. Cependant, bien que nous soyons partiaux, nous comprenons \u00e9galement que certaines personnes pr\u00e9f\u00e8rent une approche plus directe et plus autonome. Esp\u00e9rons que les paragraphes suivants leur permettront de comprendre plus facilement comment entrer dans un sc\u00e9nario plut\u00f4t complexe (pas de la science infuse, mais pas un jeu d’enfant non plus).<\/p>\n

Voici les 15 \u00e9tapes \u00e0 suivre pour construire votre programme de sponsoring MotoGP<\/strong>:<\/p>\n

    \n
  1. Objectifs et vision<\/strong><\/li>\n
  2. Budg\u00e9tisation<\/strong><\/li>\n
  3. Le sport contre le monde<\/strong><\/li>\n
  4. Engagement et planification<\/strong><\/li>\n
  5. Recherche des diff\u00e9rentes propri\u00e9t\u00e9s sportives<\/strong><\/li>\n
  6. Liste restreinte<\/strong><\/li>\n
  7. Examen des propositions<\/strong><\/li>\n
  8. Retouches<\/strong><\/li>\n
  9. Le processus de d\u00e9cision<\/strong><\/li>\n
  10. D\u00e9finition du contrat<\/strong><\/li>\n
  11. \u00c9laboration d’un plan de parrainage<\/strong><\/li>\n
  12. R\u00f4les et d\u00e9finition du personnel<\/strong><\/li>\n
  13. Planification des m\u00e9dias<\/strong><\/li>\n
  14. Lancement du parrainage<\/strong><\/li>\n
  15. Analyse et rapports<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

    Objectifs et vision<\/h2>\n

    S’il y a bien une chose que nous avons apprise dans notre
    \n 25 ans d’exp\u00e9rience<\/strong>
    \n<\/a> en tant qu’agence de sponsoring du sport automobile, c’est que c’est l’\u00e9l\u00e9ment le plus important de la liste. Une compr\u00e9hension claire des objectifs de votre entreprise, tant du point de vue du marketing que des ventes, de votre situation en tant qu’entreprise, de votre calendrier et de votre vision en tant que marque : ce sont des points cl\u00e9s pour tout programme de parrainage.<\/p>\n

    Budg\u00e9tisation<\/h2>\n

    Contrairement \u00e0 ce que certains sp\u00e9cialistes du marketing semblent penser, non, le budget n’est pas l\u00e0 si la direction aime le projet. Il est essentiel d’avoir une id\u00e9e claire de la somme disponible pour l’ensemble de l’op\u00e9ration, car les propri\u00e9t\u00e9s ont des prix diff\u00e9rents et des prix diff\u00e9rents.
    \n les niveaux de parrainage ont des prix diff\u00e9rents<\/strong>
    \n<\/a>. En outre, n’oubliez pas que vous aurez \u00e9galement besoin de ressources pour l’activation, de personnel suppl\u00e9mentaire et de logistique si n\u00e9cessaire.<\/p>\n

    Le sport contre le monde<\/h2>\n

    Le marketing sportif n’est pas le seul marketing. Veillez \u00e0 ce que vous et votre \u00e9quipe sachiez parfaitement pourquoi et comment le sport peut profiter \u00e0 votre entreprise. Nous ne disons pas qu’il faut suivre un cours universitaire de marketing sportif, mais qu’il faut s’int\u00e9resser aux meilleures pratiques et \u00e0 ce petit plus th\u00e9orique qui pourrait vous aider \u00e0 comprendre le jargon, les proc\u00e9dures et les processus.<\/p>\n

    Engagement et planification<\/h2>\n

    Pour \u00eatre efficace, un bon programme de parrainage n\u00e9cessite du temps et du personnel<\/strong>. Assurez-vous d’avoir des \u00e9ch\u00e9ances claires et des moments cl\u00e9s et planifiez en cons\u00e9quence. De plus, interagissez avec votre personnel et votre \u00e9quipe et faites en sorte que tout le monde soit sur la m\u00eame longueur d’onde. Lorsque les projets de marketing sportif sont partag\u00e9s et appr\u00e9ci\u00e9s par tous les membres de l’entreprise, ils deviennent une fantastique opportunit\u00e9 commune.<\/p>\n

    Recherche des diff\u00e9rentes propri\u00e9t\u00e9s sportives<\/h2>\n

    Les diff\u00e9rentes \u00e9quipes ont un patrimoine, une image, des valeurs et un h\u00e9ritage diff\u00e9rents.<\/strong> Il en va de m\u00eame pour les pilotes, les classes, les circuits, les \u00e9v\u00e9nements et toutes sortes d’installations sportives. D\u00e9terminer quelle est la meilleure solution pour votre marque est un travail difficile. L’objectif ici est de cr\u00e9er la meilleure combinaison possible pour interagir avec le march\u00e9 cible, la ligne de produits, l’identit\u00e9 et la pr\u00e9sence. Votre ego, et vos instincts, ne doivent pas influencer vos choix.<\/p>\n

    Liste restreinte<\/h2>\n

    Apr\u00e8s avoir explor\u00e9 le domaine, vous devriez vous faire une courte liste de noms possibles avec lesquels vous aimeriez parler et travailler<\/strong>. Id\u00e9alement, cette liste devrait contenir 3 \u00e0 5 noms : ni trop, ni trop peu. Il est temps d’entrer en contact avec les personnes cl\u00e9s au sein des propri\u00e9t\u00e9s sportives et de leur demander de vous envoyer une proposition de partenariat.<\/p>\n

    R\u00e9vision de la proposition<\/h2>\n

    Toutes les propositions de parrainage ne sont pas identiques.<\/strong> Soyez attentif au contenu de chaque offre et n’oubliez pas que le diable se cache dans les d\u00e9tails : combien de posts sociaux, combien de laissez-passer dans le paddock, etc. laissez-passer pour le paddock<\/strong><\/a> pour vos invit\u00e9s, combien d’apparitions de coureurs, combien de communiqu\u00e9s de presse et quel type de soutien B2B ne sont que quelques-uns des points \u00e0 v\u00e9rifier.<\/p>\n

    Retouches<\/h2>\n

    Demandez des ajouts ou des modifications \u00e0 ce que vous voyez sur la proposition. S’il y a quelque chose dans le document dont vous n’avez pas besoin, d\u00e9barrassez-vous-en et optimisez les droits de commercialisation en fonction de vos objectifs et de votre identit\u00e9. Votre objectif est d’avoir quelque chose qui soit aussi personnalis\u00e9 que possible et qui corresponde \u00e0 votre activit\u00e9.<\/p>\n

    Le processus de d\u00e9cision<\/h2>\n

    Il est temps de prendre une d\u00e9cision et de faire un pas en avant. Une fois que vous et votre \u00e9quipe \u00eates satisfaits de ce que vous voyez, vous demandez au propri\u00e9taire un contrat en bonne et due forme et, f\u00e9licitations, vous \u00eates en affaires. Il est probable que l’on vous demande de signer un pr\u00e9contrat avant le document officiel : c’est bon pour les deux parties, alors allez-y et n’y pensez pas trop. Petit conseil : c’est un moment important dans l’histoire de votre marque et qui restera dans vos livres. N’oubliez pas de faire la f\u00eate.<\/strong><\/p>\n

    D\u00e9finition du contrat<\/h2>\n

    Le site contrat de parrainage<\/strong> <\/a>Un accord de parrainage formel et officiel contiendra tous les avantages, conditions et accords de l’accord de parrainage. Elle doit \u00eatre irr\u00e9prochable, tant sur le plan de la forme que du fond. Nous vous recommandons de demander \u00e0 un avocat ou \u00e0 votre service juridique d’examiner attentivement le document et, une fois encore, d’y apporter les modifications n\u00e9cessaires. Comme toujours, ne vous fiez pas uniquement aux versions num\u00e9riques et demandez des copies papier \u00e0 envoyer \u00e0 vos bureaux.<\/p>\n

    \u00c9laboration d’un plan de parrainage<\/h2>\n

    Il est temps d’\u00eatre cr\u00e9atif. Un plan de parrainage est le syst\u00e8me global d’actions qui doivent \u00eatre mises en place pour que le parrainage g\u00e9n\u00e8re une valeur maximale.<\/strong> Il existe plusieurs possibilit\u00e9s de le faire, sous la forme d’un calendrier ou d’un diagramme de GANTT. Il s’agit ici de mettre sur papier toutes les activations, les \u00e9v\u00e9nements, les concours, les promotions, etc. afin que tout soit \u00e0 port\u00e9e de main lorsque le feu passe au vert.<\/p>\n

    R\u00f4les et d\u00e9finition du personnel<\/h2>\n

    Vous aurez besoin de personnes et d’esprits physiques, bien que les propri\u00e9t\u00e9s sportives offrent un soutien de leur c\u00f4t\u00e9. Cependant, plus vous envisagez d’activit\u00e9s, plus vous aurez besoin de personnes pour g\u00e9rer les diff\u00e9rents domaines de votre programme. Assurez-vous que votre \u00e9quipe est \u00e0 jour, bien inform\u00e9e et correctement pr\u00e9sent\u00e9e aux personnes cl\u00e9s. Rappelez-vous : un bon sponsoring en MotoGP (tout bon sponsoring, en fait) n’est pas quelque chose que vous pouvez r\u00e9gler et oublier. Vous devrez plut\u00f4t effectuer des travaux et des entretiens quotidiens, mais ne vous inqui\u00e9tez pas : cela en vaut la peine.<\/p>\n

    Planification des m\u00e9dias<\/h2>\n

    Lorsqu’un arbre tombe dans la for\u00eat et que personne n’est l\u00e0 pour l’entendre, fait-il du bruit ? Le MotoGP est l’un des sports les plus populaires au monde, la r\u00e9sonance et la couverture de la discipline sont mondiales et tr\u00e8s larges. Il est temps de profiter des opportunit\u00e9s m\u00e9diatiques<\/strong> et de faire une planification solide pour dire au monde ce que vous et votre \u00e9quipe faites. Communiqu\u00e9s de presse, s\u00e9ances de photos, relations publiques, conf\u00e9rences de presse, articles, reportages, etc. sont vos meilleurs amis. Restez en contact avec les m\u00e9dias et tenez-les inform\u00e9s de vos actions : vous obtiendrez une grande r\u00e9sonance.<\/p>\n

    Lancement du parrainage<\/h2>\n

    Tout est pr\u00eat ? Le personnel est-il pr\u00eat ? Avez-vous planifi\u00e9 vos m\u00e9dias, modifi\u00e9 et mis \u00e0 jour les graphiques de votre site web et v\u00e9rifi\u00e9 votre calendrier (par exemple, n’annoncez pas votre partenariat la veille de No\u00ebl ou le jour de la finale de la Ligue des champions) ? Super, faisons-le. Essayez de lancer votre parrainage de mani\u00e8re solide et organique et faites-en un v\u00e9ritable \u00e9v\u00e9nement marquant pour votre marque. En un mot : rendez-le m\u00e9morable, extraordinaire, coh\u00e9rent et puissant.<\/strong><\/p>\n

    Analyse et rapports<\/h2>\n

    Une fois que vous avez commenc\u00e9 \u00e0 courir, vous pouvez enfin vous asseoir et vous d\u00e9tendre, n’est-ce pas ? C<\/strong>‘est faux<\/strong>! Dans tout programme de parrainage, il est essentiel de proc\u00e9der en permanence \u00e0 des analyses, \u00e0 des rapports et \u00e0 des ajustements. Gardez un \u0153il sur les donn\u00e9es<\/strong> et demandez \u00e0 votre \u00e9quipe des rapports de visibilit\u00e9 et des mesures du retour sur investissement<\/strong>. La bonne nouvelle, c’est qu’il existe aujourd’hui de nombreuses donn\u00e9es disponibles sur tout et d’innombrables dispositifs technologiques et logiciels pour vous aider \u00e0 \u00e9tablir vos rapports.<\/p>\n

    Deux derniers points<\/h2>\n

    Ceci, bien s\u00fbr, n’est que la surface des choses. Le sponsoring en MotoGP<\/a> comporte bien d’autres aspects, qu’il s’agisse des innombrables donn\u00e9es et de l’expertise n\u00e9cessaires pour prendre une d\u00e9cision ou des riches carnets d’adresses de contacts dont vous aurez besoin pour entrer en contact avec la bonne personne au bon moment. Dans un paddock ferm\u00e9, il y a tellement de place pour l’erreur.<\/p>\n

    Cela ne signifie pas – une fois de plus – que le sponsoring MotoGP est super compliqu\u00e9 : il n’y a absolument aucun obstacle qui ne puisse \u00eatre surmont\u00e9 avec du travail, du d\u00e9vouement ou de la pers\u00e9v\u00e9rance. Cependant, il s’agit d’une affaire compliqu\u00e9e qui n\u00e9cessite une certaine finesse dans la n\u00e9gociation et une vision claire du terrain de jeu<\/strong>. Si vous ou votre entreprise avez besoin de l’aide d’un consultant professionnel en mati\u00e8re de parrainage, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter. Vous pouvez toujours nous trouver ici.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Lancement d’un programme de le sponsoring dans le MotoGP pour votre entreprise demande du temps et un ensemble clair d’objectifs et de priorit\u00e9s. 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