{"id":238792,"date":"2022-11-24T14:56:49","date_gmt":"2022-11-24T13:56:49","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/avant-main-mineur-sponsor-definition\/"},"modified":"2025-07-16T18:03:02","modified_gmt":"2025-07-16T16:03:02","slug":"avant-main-mineur-sponsor-definition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/front-main-minor-sponsor-definition\/","title":{"rendered":"Commanditaire principal, commanditaire principal et commanditaire secondaire : un labyrinthe de d\u00e9finitions"},"content":{"rendered":"

Sponsor principal<\/strong>, Top Sponsor<\/strong>, Title Sponsor<\/strong>, Naming<\/strong> Sponsor, Official Sponsor<\/strong>, Front Sponsor,<\/strong> Minor Sponsor<\/strong>: autant de types de sponsoring<\/strong> qui font le tour de l’Internet (et des journaux) mais qui risquent souvent d’\u00e9garer les novices en mati\u00e8re de sponsoring sportif ou les fans les plus curieux.<\/p>\n

Dissipons tous les doutes en nous penchant sur la d\u00e9finition de ces termes, qui ne sont finalement pas si myst\u00e9rieux. Les noms des diff\u00e9rents types<\/a> ou niveaux de<\/strong> parrainage, pour \u00eatre plus pr\u00e9cis, sont laiss\u00e9s \u00e0 l’imagination de ceux qui pr\u00e9parent les packages de parrainage<\/strong> (l’ensemble des droits que le sponsor ach\u00e8te \u00e0 une \u00e9quipe sportive ou \u00e0 un club).<\/p>\n

Types de parrainage : Il y en a pour tous les go\u00fbts<\/strong><\/h2>\n

La liste de noms mentionn\u00e9e ci-dessus peut \u00eatre compl\u00e9t\u00e9e par d’autres, tels que Gold sponsor<\/strong>, Silver sponsor, <\/strong>Bronze sponsor, Platinum sponsor – r\u00e9cemment,<\/strong> j’ai m\u00eame lu Key Sponsor –<\/strong>en plus de Technical Sponsor ou Technical Partner, Series ‘Sponsor, qui est assez populaire, et bien d’autres encore.<\/p>\n

Dans la pratique, chaque type de dossier de parrainage porte le nom qui pla\u00eet le plus \u00e0 l’auteur du dossier. ….. Mais que contient un paquet ? Il s’agit l\u00e0 d’un aspect plus int\u00e9ressant \u00e0 \u00e9tudier. Prenons l’exemple des sponsors de titre.<\/p>\n

Signification du sponsor en titre et droits de base inclus dans le paquet de sponsoring<\/strong><\/h2>\n

Le sponsor titre<\/b> est le sponsor principal, le plus important.<\/strong> Il donne \u00e0 l’\u00e9quipe son nom et ses couleurs<\/strong> (par exemple, Monster Energy Yamaha Team ou Honda HRC Castrol Team) et, comme on peut s’en douter, c’est celui qui jouit de la plus grande visibilit\u00e9.<\/p>\n

Ce type de sponsor a le privil\u00e8ge d’occuper la majeure partie de l’espace du car\u00e9nage – entre 60 et 70 % des centim\u00e8tres carr\u00e9s disponibles(les motos sont une<\/strong>application parmi d’autres, y compris les maillots de football<\/strong> et d’autres sports d’\u00e9quipe, et<\/strong> en g\u00e9n\u00e9ral tout autre support utilis\u00e9 par les diff\u00e9rentes disciplines sportives).<\/p>\n

Les pourcentages ci-dessus sont \u00e9galement valables pour tous les autres supports utilis\u00e9s par l’\u00e9quipe : <\/strong>v\u00eatements, installations d’accueil, moyens de transport, papier \u00e0 lettres, combinaisons, site web, etc.<\/p>\n

Outre une plus grande visibilit\u00e9, le sponsor en titre<\/b> acquiert \u00e9galement un plus grand nombre de droits ou, en tout cas, des droits plus \u00e9tendus que n’importe quel autre partenaire. Par exemple, les sponsors en titre ont plus de billets d’hospitalit\u00e9 que les autres partenaires ; le coureur\/pilote sera disponible pour eux, ou le personnel de l’\u00e9quipe assistera plus souvent \u00e0 leurs \u00e9v\u00e9nements ; ils auront plus de jours d’utilisation de la voiture\/moto de d\u00e9monstration pour leurs foires commerciales en plus d’avoir un plus grand nombre d’articles de merchandising et de gadgets \u00e0 distribuer, et ainsi de suite.
\nL’\u00e9quipe, \u00e0 son tour, a le r\u00f4le cl\u00e9 d’assurer un juste \u00e9quilibre entre le budget investi, le nom officiel et les avantages inclus dans les paquets.<\/p>\n

Droits de marketing : l’essentiel de l’accord<\/strong><\/h2>\n

Ind\u00e9pendamment du niveau d’investissement et de la qualification qui en r\u00e9sulte, tous les types de parrainage<\/strong> permettent d’acheter une chose simple : des droits de marketing. En d’autres termes, ils acqui\u00e8rent le droit d’utiliser le nom, la r\u00e9putation et l’image de l’entit\u00e9 ou de la personne parrain\u00e9e dans toutes les activit\u00e9s de communication, avec l’autorisation pr\u00e9alable de l’\u00e9quipe.<\/p>\n

Il va sans dire qu’il s’agit du droit le plus important dans tous les paquets de parrainage<\/strong> et qu’il offre au parrain la possibilit\u00e9 de dire “je suis dans le coup” par divers moyens. Ce droit a des effets secondaires tr\u00e8s positifs. Les sponsors apparaissant sur un maillot ou un car\u00e9nage sont entra\u00een\u00e9s dans toute campagne de communication que les autres sponsors de l’\u00e9quipe peuvent entreprendre. Si l’\u00e9quipe que vous sponsorisez a des partenaires disposant de budgets importants, il se peut que vous soyez impliqu\u00e9 dans des campagnes de t\u00e9l\u00e9vision, d’affichage et de presse bien plus importantes que vous ne l’aviez pr\u00e9vu au d\u00e9but de la saison. Si cela vous donne des insomnies parce que vous craignez que votre marque ne soit occult\u00e9e par d’autres, sachez que
\naccords de parrainage<\/strong>
\n<\/a> incluent normalement une clause par laquelle les sponsors sont emp\u00each\u00e9s de faire de l’ombre aux autres marques existantes lorsqu’ils utilisent l’image de l’\u00e9quipe dans leur communication.<\/p>\n

Parrain mineur : Ce terme doit-il \u00eatre biff\u00e9 ?<\/strong><\/h2>\n

L’expression “sponsor mineur” <\/strong>est le terme assez populaire, mais affreux,<\/strong> utilis\u00e9 pour d\u00e9signer les petits sponsors. Les petits sponsors sont extr\u00eamement utiles aux \u00e9quipes et contribuent \u00e0 s\u00e9curiser leur gestion. La r\u00e9partition des risques est essentielle et aucune \u00e9quipe ne peut se permettre de mettre son destin entre les mains de deux ou trois partenaires seulement. Les crises de quelque nature qu’elles soient, y compris celles qui ne sont pas n\u00e9cessairement li\u00e9es aux performances de l’entreprise, peuvent mettre en p\u00e9ril le programme de parrainage au point d’y mettre fin, avec des r\u00e9percussions potentiellement fatales pour l’\u00e9quipe, qui peut perdre l’essentiel des ressources n\u00e9cessaires \u00e0 la poursuite de son activit\u00e9 sportive professionnelle.<\/p>\n

Partenaire officiel<\/strong> est la meilleure d\u00e9finition, \u00e0 mon avis. Ce terme n’est pas seulement le plus \u00e9l\u00e9gant, il est aussi le plus pr\u00e9cis. L’importance d’un sponsor ne doit pas \u00eatre mesur\u00e9e exclusivement par la taille de l’accord financier sign\u00e9 par les parties. Tout partenaire, chacun avec sa propre histoire, est un contributeur important.<\/p>\n

D\u00e9finition des sponsors en MotoGP<\/strong><\/h2>\n

Presque toutes les \u00e9quipes MotoGP<\/strong> ont un sponsor titre<\/strong> qui donne son nom \u00e0 l’\u00e9quipe. Le nom est utilis\u00e9 dans toutes les communications de l’\u00e9quipe vers le monde ext\u00e9rieur et dans toutes les communications sportives officielles, des communiqu\u00e9s de presse aux pr\u00e9sentations, des graphiques pr\u00e9sent\u00e9s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision aux parrainages de noms dans les magazines sectoriels.<\/p>\n

Vous trouverez ci-dessous la liste des \u00e9quipes MotoGP en 2022 :<\/p>\n