{"id":238834,"date":"2022-11-29T15:49:36","date_gmt":"2022-11-29T14:49:36","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/5-idees-brillantes-pour-lactivation-du-parrainage-dans-les-sports-motorises\/"},"modified":"2025-07-09T16:21:33","modified_gmt":"2025-07-09T14:21:33","slug":"5-idees-brillantes-pour-lactivation-du-parrainage-dans-les-sports-motorises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/5-idees-brillantes-pour-lactivation-du-parrainage-dans-les-sports-moteurs\/","title":{"rendered":"5 id\u00e9es brillantes pour l’activation du parrainage dans les sports automobiles"},"content":{"rendered":"

Nous avons parl\u00e9 et \u00e9crit sur les activations \u00e0 plusieurs reprises et nous avons partag\u00e9 et analys\u00e9 de nombreuses id\u00e9es<\/strong> et exemples d’activations sportives<\/strong>; nous ne nous arr\u00eaterons pas de sit\u00f4t. Oui, car les actions de parrainage dans le sport<\/strong> sont un \u00e9l\u00e9ment fondamental et central de tout partenariat et projet dans lequel vous investissez. Pour r\u00e9ussir et atteindre efficacement leur public, les entreprises\/marques qui investissent dans un programme de parrainage doivent \u00e9galement investir dans un programme d’activation. <\/p>\n

Vous vous demandez peut-\u00eatre : qu’est-ce que cela signifie ? Qu’est-ce qu’une activation ?<\/strong><\/p>\n

Revenons \u00e0 l’essentiel : l’affichage de la marque\/du logo sur la livr\u00e9e d’une voiture de course, sur une moto, sur le maillot d’un club de football ou de cricket ou sur les panneaux situ\u00e9s sur le c\u00f4t\u00e9 du court de tennis ou du stade ne suffit pas \u00e0 susciter l’int\u00e9r\u00eat de vos clients\/fans de mani\u00e8re active et m\u00e9morable. La notori\u00e9t\u00e9 de la marque est certes importante lorsque vous choisissez d’investir dans un sponsoring sportif, elle fait partie de ce que l’on appelle le “package de sponsoring”, mais vous devez ensuite concevoir et mettre en place des activit\u00e9s collat\u00e9rales pour parler activement \u00e0 votre cible et cr\u00e9er ainsi une relation plus profonde et plus forte. Il ne suffit pas d’\u00eatre vu. <\/p>\n

Pour en revenir \u00e0 votre question, les actions de parrainage sont toute une s\u00e9rie d’actions qui vous permettent, en tant que marque\/entreprise, d’interagir activement avec votre cible, de l’engager de mani\u00e8re concr\u00e8te afin que le souvenir de la marque\/du produit soit fort et positif au moment de l’achat.<\/strong><\/p>\n

Le sport automobile, et plus particuli\u00e8rement la F1<\/a>, a toujours \u00e9t\u00e9 l’un des domaines sportifs les plus innovants, non seulement d’un point de vue technologique et sportif, mais aussi pour les activit\u00e9s de marketing et l’engagement. Dans cet article, nous aimerions vous pr\u00e9senter des id\u00e9es d’activation de parrainages<\/strong> non conventionnelles et int\u00e9ressantes. Nous en avons s\u00e9lectionn\u00e9 5, tous issus du sport automobile. <\/strong><\/p>\n

1. Redbull<\/h2>\n

Lorsqu’il s’agit d’exemples d’activation de sponsors<\/strong> et d’activations de sponsors, on ne peut manquer de mentionner Redbull : la soci\u00e9t\u00e9 de la plus c\u00e9l\u00e8bre boisson \u00e9nerg\u00e9tique qui a investi dans le sport depuis le tout d\u00e9but et qui a cr\u00e9\u00e9 de grands \u00e9v\u00e9nements et activit\u00e9s non conventionnels li\u00e9s \u00e0 ses programmes de sponsoring et a donc cr\u00e9\u00e9 un grand nombre de contenus. Tous ces contenus ont fourni et fournissent encore une plateforme solide pour engager et communiquer avec les fans et les consommateurs. <\/p>\n

L’\u00e9quipe RedBull Racing F1 Team<\/strong>, en particulier, est toujours tr\u00e8s active, que ce soit avec des activations num\u00e9riques ou sur le terrain.<\/p>\n

Je suis s\u00fbr que vous n’avez pas manqu\u00e9 l’incroyable vid\u00e9o (en fait plus un film qu’une vid\u00e9o) de la course de Max Verstappen de Palerme \u00e0 Milan pour promouvoir la course de F1 italienne. Une vid\u00e9o spectaculaire tourn\u00e9e dans les rues tr\u00e8s \u00e9troites de Palerme, en Sicile, dans laquelle Max file avec sa F1 en essayant d’attraper un bateau qui l’emm\u00e8ne sur le continent pour pouvoir participer au GP. La vid\u00e9o met en \u00e9vidence les places et les merveilleux monuments de la ville, ainsi que tous les lieux caract\u00e9ristiques tels que le march\u00e9, la plage de Mondello, la cath\u00e9drale. <\/p>\n

Ce n’est pas une nouveaut\u00e9 pour l’\u00e9quipe Red Bull : on a vu la voiture F1 \u00e0 quatre roues parcourir les rues d’Istanbul, de Paris, de Prague, en R\u00e9publique tch\u00e8que, dans le d\u00e9sert en Jordanie, sur la glace et la neige. Nous avons vu la voiture d\u00e9fier des avions,
\n MotoGP<\/strong>
\n<\/a> des motocross, des champions de ski sur les pistes : en bref, une voiture vraiment active et aventureuse, pr\u00eate \u00e0 relever tous les d\u00e9fis et \u00e9v\u00e9nements impossibles. Des vid\u00e9os amusantes, alternatives, passionnantes et non conventionnelles qui engagent et divertissent le public d’une semaine \u00e0 l’autre, plus une visibilit\u00e9 de la marque pour tous les partenaires sur les m\u00e9dias sociaux, les journaux, les magazines, etc. <\/p>\n

2. DHL<\/h2>\n

DHL propose quelques-unes des meilleures activit\u00e9s sportives en 2021<\/strong>. La soci\u00e9t\u00e9 d’exp\u00e9dition et de livraison est un partenaire de longue date de la F1 et du MotoGP<\/strong>, et elle est toujours \u00e0 l’avant-garde de la cr\u00e9ation de contenu et des activations. Ces jours-ci en particulier, le coursier le plus rapide de la F1 a sorti une belle vid\u00e9o \u00e0 l’occasion du lancement du film de James Bond<\/strong>, No time to die. Le livreur attentif et scrupuleux a livr\u00e9 ponctuellement le paquet \u00e0 l’agent secret le plus c\u00e9l\u00e8bre du monde, le suivant dans ses nombreuses aventures t\u00e9m\u00e9raires. Si vous ne l’avez pas vu, allez le chercher sur Youtube, vraiment dr\u00f4le et brillant. <\/p>\n

DHL a \u00e9galement cr\u00e9\u00e9 un site web et des comptes de m\u00e9dias sociaux d\u00e9di\u00e9s \u00e0 ses parrainages, o\u00f9 tous les \u00e9v\u00e9nements li\u00e9s aux partenariats de la F1, de la Formule E et du MotoGp sont partag\u00e9s et promus ; vid\u00e9os, informations, coulisses, mais aussi de nombreux concours et promotions pour engager avec les fans. Le “Commentator challenge” est mon pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 : il donne \u00e0 l’utilisateur la possibilit\u00e9 de devenir un commentateur de la F1 pendant une journ\u00e9e. Ou encore le “design your selfie” pour gagner des billets pour la saison 2022, ou le “quiz de personnalit\u00e9 de la Formule E” pour comprendre quel type de fans vous \u00eates et gagner des prix li\u00e9s \u00e0 la course. <\/p>\n

3. Heineken<\/h2>\n

Une autre entreprise qui a toujours exploit\u00e9 ses programmes de parrainage, du football \u00e0 la F1. Chaque activit\u00e9 est pour moi une vitrine \u00e0 mentionner, exemplaire. Heineken, tout comme DHL, dispose d’un site web d\u00e9di\u00e9 aux parrainages o\u00f9 l’on peut trouver des nouvelles, des vid\u00e9os, des promotions, des \u00e9v\u00e9nements, des emballages sp\u00e9ciaux, et ainsi de suite. Pour c\u00e9l\u00e9brer le Grand Prix de F1 en Hollande, Heineken a organis\u00e9 un concert sp\u00e9cial sur le circuit, une performance unique sur piste du c\u00e9l\u00e8bre DJ Tiesto. Les fans pouvaient assister \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement en direct. La m\u00eame chose a \u00e9t\u00e9 faite en Italie pour c\u00e9l\u00e9brer le GP d’Italie avec des DJ sets en direct du Heineken Green Bar \u00e0 Milan<\/strong> et une diffusion en direct ; \u00e0 notre avis, c’\u00e9tait l’une des meilleures activations de sponsoring sportif en 2020<\/strong>. <\/p>\n

Il convient \u00e9galement de noter la grande utilisation des t\u00e9moignages\/ambassadeurs : de David Coulthard pour parler de la F1 \u00e0 Nico Rosberg pour promouvoir de nouveaux contenus li\u00e9s \u00e0 la Formule E et au d\u00e9veloppement durable. Un moyen large de s’adresser \u00e0 diff\u00e9rentes cibles au m\u00eame moment. <\/p>\n

La meilleure promotion que nous ne pouvons manquer de mentionner est le concours qui donnait la possibilit\u00e9 de gagner le mur de puits de la F1. L'”Ultimate Race Sunday Experience” : une v\u00e9ritable r\u00e9plique du mur des stands de la course, avec des vid\u00e9os et des informations d\u00e9taill\u00e9es sur les \u00e9v\u00e9nements sur le circuit, pour vivre l’exp\u00e9rience du circuit depuis chez soi avec sa famille et ses amis. Trop cool ! J’ai particip\u00e9 mais malheureusement je n’ai pas gagn\u00e9. <\/p>\n

4. Klipsch Audio<\/h2>\n

Un autre exemple int\u00e9ressant de parrainage dans le domaine du sport puis d’activation nous vient de Klipsch Audio. Des haut-parleurs, des appareils audio et des \u00e9couteurs de la plus haute qualit\u00e9 pour mieux \u00e9couter la musique \u00e0 la maison et en d\u00e9placement. Le style, la technologie et la performance \u00e0 leur plus haut niveau, alors quel meilleur partenaire que l’\u00e9quipe F1 McLaren<\/strong>? En tant que partenaires de l’\u00e9quipe McLaren, ils s’inspirent de l’univers de la course pour cr\u00e9er des contenus et des activit\u00e9s alternatifs, ainsi que des produits tels que les merveilleux \u00e9couteurs de l’\u00e9dition McLaren<\/strong> qui sont le cadeau de tous les GP du monde. Cr\u00e9ation extensive de vid\u00e9os et de contenu li\u00e9s \u00e0 l’\u00e9curie de F1 et une grande utilisation de l’un de leurs pilotes, la star montante Lando Norris ; il est le t\u00e9moignage parfait pour parler \u00e0 une cible plus jeune et plus dynamique. <\/p>\n

5. NettApp<\/h2>\n

Une autre entreprise tr\u00e8s attentive \u00e0 l’exploitation du parrainage de l’\u00e9quipe MotoGP Ducati Corse<\/strong>et de l’\u00e9quipe F1 Aston Martin.<\/p>\n

Les donn\u00e9es et les simulations jouent un r\u00f4le fondamental dans le monde de la course automobile et quelle meilleure vitrine \u00e0 partager avec les consommateurs que celles de deux \u00e9quipes de pointe des championnats de sport automobile les plus suivis au monde. Vid\u00e9os informatives, \u00e9v\u00e9nements num\u00e9riques, aper\u00e7us d\u00e9taill\u00e9s, informations en provenance de la piste : les utilisateurs peuvent trouver sur les r\u00e9seaux sociaux de NetApp toutes les informations pour suivre leurs idoles sur la piste et comprendre l’importance des donn\u00e9es et la fiabilit\u00e9 de ceux qui les g\u00e8rent. <\/p>\n

Ce ne sont l\u00e0 que quelques exemples de la mani\u00e8re dont les grandes entreprises\/marques utilisent le parrainage pour faire participer et divertir les fans.<\/p>\n

En tant que
\n agence de marketing sportif et d’activations sportives<\/strong>
\n<\/a> nous ne pouvons qu’\u00eatre heureux de les partager avec vous afin de faire comprendre aux gens combien il est important de cr\u00e9er des activit\u00e9s et des contenus alternatifs.<\/p>\n

Les fans, mais aussi le public en g\u00e9n\u00e9ral, veulent des contenus alternatifs \u00e0 regarder et \u00e0 lire, ils s’int\u00e9ressent aux aspects qui ne peuvent \u00eatre vus depuis le canap\u00e9. Aper\u00e7us, coulisses, promotions, \u00e9v\u00e9nements sp\u00e9ciaux : vous avez l’embarras du choix. Il vous suffit d’\u00eatre un peu cr\u00e9atif ou de suivre les suggestions de votre consultant en marketing sportif. <\/p>\n

Si vous souhaitez approfondir, apprendre davantage ou recevoir des id\u00e9es, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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