{"id":238904,"date":"2023-01-23T15:58:53","date_gmt":"2023-01-23T14:58:53","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/le-sponsorat-petronas-mercedes-f1-creer-de-grands-partenariats-a-partir-des-decouvertes-de-sponsorat\/"},"modified":"2025-07-04T18:31:09","modified_gmt":"2025-07-04T16:31:09","slug":"le-sponsorat-petronas-mercedes-f1-creer-de-grands-partenariats-a-partir-des-decouvertes-de-sponsorat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/the-petronas-mercedes-f1-sponsorship-creating-great-partnerships-from-sponsorship-deals\/","title":{"rendered":"Le parrainage Petronas – Mercedes F1 : cr\u00e9er de grands partenariats \u00e0 partir d’accords de parrainage"},"content":{"rendered":"

Petronas – Mercedes F1 : cr\u00e9er de grands partenariats \u00e0 partir de contrats de sponsoring<\/strong><\/h2>\n

Le partenariat Petronas-Mercedes est l’exemple parfait du fait que les parrainages doivent devenir des partenariats afin de maximiser les r\u00e9compenses. Les deux marques se sont mutuellement aid\u00e9es \u00e0 gagner dans leurs domaines respectifs… <\/em><\/strong><\/h3>\n

Petronas<\/strong> est devenu le partenaire titre et technique de l’\u00e9quipe de Formule 1 Mercedes-AMG en 2010. C’est ainsi qu’ils sont devenus l’\u00e9quipe Mercedes-AMG Petronas F1. Il s’agit d’une entreprise mondiale sp\u00e9cialis\u00e9e dans l’\u00e9nergie et les solutions, qui partage les m\u00eames objectifs de r\u00e9duction nette des \u00e9missions de carbone que la Formule 1.
\nFormule 1<\/a>
\n<\/strong>– ce qui rend ce partenariat tout \u00e0 fait naturel. Cependant, peu de gens auraient pu pr\u00e9dire que le partenariat Petronas-Mercedes<\/strong> serait aussi fructueux qu’il l’a \u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 l’expertise et \u00e0 l’innovation de la compagnie p\u00e9troli\u00e8re malaisienne, l’\u00e9quipe Mercedes-AMG F1 a remport\u00e9 8 championnats cons\u00e9cutifs des constructeurs (2014-2021) et 7 championnats cons\u00e9cutifs des pilotes (2014-2020). Si leur succ\u00e8s sur la piste ne suffit pas \u00e0 vous convaincre de la r\u00e9ussite du partenariat, peut-\u00eatre que leur nouvelle prolongation de 75 millions de dollars par an<\/a> le fera. Leur nouvel accord, qui court jusqu’en 2026, montre \u00e0 quel point les deux marques sont heureuses de travailler ensemble.<\/p>\n

Leur succ\u00e8s a mis en \u00e9vidence la cl\u00e9 du succ\u00e8s des parrainages : les parrainages doivent se transformer en partenariats. Apr\u00e8s avoir travaill\u00e9 ensemble pendant plus de dix ans, le PDG de l’\u00e9curie de F1 Mercedes-AMG Petronas, Toto Wolff, a d\u00e9clar\u00e9 : ” Notre \u00e9quipe et Petronas ne sont plus de simples partenaires, nous sommes une famille et nous formerons une seule \u00e9quipe pendant de nombreuses ann\u00e9es encore “.<\/p>\n

Cette amiti\u00e9 ne semble pas pr\u00e8s de s’\u00e9teindre puisque Petronas s’est \u00e9galement engag\u00e9 \u00e0 soutenir Mercedes dans son objectif de r\u00e9duction des \u00e9missions de carbone. Ils se sont engag\u00e9s \u00e0 d\u00e9velopper des carburants plus durables<\/a>. Jetez un coup d’\u0153il \u00e0 toutes les caract\u00e9ristiques de ce partenariat et d\u00e9couvrez pourquoi Petronas a d\u00e9cid\u00e9 de sponsoriser Mercedes.<\/p>\n

\"sponsoring<\/h2>\n

Comment Petronas en b\u00e9n\u00e9ficie-t-il ?<\/h2>\n

Petronas n’\u00e9tait certainement pas une petite entreprise avant de s’associer \u00e0 Mercedes en 2010. Bas\u00e9e en Malaisie, c’est la plus grande entreprise du pays, et elle est depuis longtemps l’une des plus grandes entreprises de toute l’Asie du Sud-Est. Ils contr\u00f4lent toutes les ressources gazi\u00e8res et p\u00e9troli\u00e8res de la Malaisie et op\u00e8rent dans 35 pays. La taille de l’entreprise est symbolis\u00e9e par les embl\u00e9matiques tours Petronas, deux gratte-ciel situ\u00e9s \u00e0 Kuala Lumper, en Malaisie, qui atteignent une hauteur remarquable de 451,9 m\u00e8tres (1 438 pieds) ! Cependant, la domination de Petronas \u00e9tait largement confin\u00e9e \u00e0 l’Asie du Sud-Est. Mercedes \u00e9tait le v\u00e9hicule de Petronas pour entrer sur le march\u00e9 mondial, et ils y sont certainement entr\u00e9s avec style.<\/p>\n

Petronas b\u00e9n\u00e9ficie des avantages du sponsoring d’une \u00e9quipe de Formule 1 de premier plan<\/strong>. La Formule 1 est l’un des sports dont la croissance est la plus rapide au monde, et gr\u00e2ce \u00e0 des initiatives de marketing telles que l’op\u00e9ration
\nDrive to Survive<\/em>
\n<\/a> la s\u00e9rie Netflix, la F1 elle-m\u00eame est devenue une marque mondiale. \u00c9tant donn\u00e9 que Petronas sponsorise l’une des plus grandes \u00e9quipes du sport, ils r\u00e9coltent bien s\u00fbr les r\u00e9compenses qui viennent avec cette croissance.<\/p>\n

Vous ne pouvez pas regarder une course de F1 sans voir le logo Petronas, que ce soit sur les voitures Mercedes ou sur les \u00e9quipements des pilotes. La marque a ainsi vu son exposition mondiale cro\u00eetre massivement, comme le montrent les chiffres qu’elle a publi\u00e9s en 2016 pour justifier sa participation \u00e0 la F1. Selon le rapport de Petronas<\/a>, ils ont gagn\u00e9 901,08 millions de dollars en exposition m\u00e9diatique mondiale au cours de la saison 2015 de la F1. Ce chiffre mesure la visibilit\u00e9 de la marque lors d’une course de F1 et dans tous les m\u00e9dias qui l’entourent, y compris YouTube et les temps forts \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. Ce chiffre de pr\u00e8s d’un milliard de dollars signifie que leur exposition m\u00e9diatique a augment\u00e9 de 400 % entre 2012 et 2015<\/a>, faisant d’eux la plus grande soci\u00e9t\u00e9 p\u00e9troli\u00e8re et gazi\u00e8re de la F1.<\/p>\n

Une telle croissance en seulement trois ans aura \u00e9t\u00e9 une surprise inattendue pour Petronas, et t\u00e9moigne du pouvoir du sponsoring sportif<\/a>. Cela explique \u00e9galement l’augmentation de la valeur de leur partenariat : l’accord sign\u00e9 en 2010 valait 30 millions de dollars par an, tandis que l’accord actualis\u00e9 vaut jusqu’\u00e0 75 millions de dollars par an ! (Selon Forbes)<\/p>\n

Les avantages du partenariat avec Mercedes s’\u00e9tendent m\u00eame au niveau technique. Leur partenariat ne se limite pas \u00e0 l’apposition du logo de Petronas sur les voitures Mercedes, ils sont le partenaire technique de l’\u00e9quipe. Cela signifie qu’ils fournissent du carburant et d’autres caract\u00e9ristiques de la voiture. On peut se demander en quoi cela profite \u00e0 Petronas… et bien, cela a essentiellement fait de la piste de course un terrain d’essai pour des carburants et des lubrifiants plus efficaces. La compagnie p\u00e9troli\u00e8re aurait du mal \u00e0 trouver un meilleur environnement pour mener ses activit\u00e9s de recherche et de d\u00e9veloppement.<\/p>\n

\"sponsoring<\/h2>\n

Qu’est-ce que Mercedes a gagn\u00e9 avec le sponsoring de Petronas ?<\/h2>\n

Tous les parrainages<\/strong> sportifs b\u00e9n\u00e9ficient aux \u00e9quipes sportives\/athl\u00e8tes sur le plan financier. Dans le cadre d’un sponsoring classique, les \u00e9quipes arborent le logo d’une marque en \u00e9change de grosses sommes d’argent, mais le partenariat de Petronas avec Mercedes est unique. Petronas est plus qu’un simple sponsor pour Mercedes, ils font partie de l’\u00e9quipe et ont jou\u00e9 un r\u00f4le important dans leur domination des ann\u00e9es 2010. En tant que partenaire technique, ils ont fourni \u00e0 l’\u00e9quipe des solutions de technologie des fluides –<\/a> le carburant et les lubrifiants les plus efficaces.<\/p>\n

Leur aide a permis \u00e0 l’\u00e9quipe Mercedes-AMG Petronas F1 de remporter huit championnats du monde des constructeurs cons\u00e9cutifs. Cette domination de 2014 \u00e0 2021 n’a jamais \u00e9t\u00e9 vue auparavant en F1, et durant cette m\u00eame p\u00e9riode, le championnat du monde des pilotes a \u00e9t\u00e9 remport\u00e9 7 fois par un pilote Mercedes-AMG. Ce succ\u00e8s a \u00e9t\u00e9 renforc\u00e9 lorsque le principal pilote de l’\u00e9quipe et ic\u00f4ne de la F1, Lewis Hamilton,<\/em> a \u00e9gal\u00e9 le record de Michael Schumacher<\/em> (7 championnats du monde). Ce ne serait pas un euph\u00e9misme de dire que Petronas et Mercedes ont \u00e9crit l’histoire ensemble sur la piste.<\/p>\n

Petronas s’aligne \u00e9galement sur l’objectif de Mercedes de devenir plus durable \u00e0 la lumi\u00e8re du probl\u00e8me croissant du changement climatique. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, ils ont annonc\u00e9 une prolongation anticip\u00e9e de leur accord, qui expire en 2026<\/a>, et qui leur permettra de travailler ensemble pour obtenir des carburants 100 % durables lorsque les nouvelles r\u00e9glementations de la F1 seront appliqu\u00e9es. En outre, alors que l’ensemble de la F1 s’oriente vers un avenir net z\u00e9ro, la nouvelle r\u00e9glementation des moteurs pr\u00e9voit une \u00e9lectrification de 50 % des unit\u00e9s de puissance des voitures. La prolongation anticip\u00e9e de leur accord souligne le d\u00e9sir des partenaires de rester ensemble pendant la p\u00e9riode d’\u00e9volution de la F1.<\/p>\n

Petronas et Mercedes devraient servir d’exemple aux marques qui cherchent \u00e0 tirer le meilleur parti du sponsoring sportif<\/a>. Leur partenariat a \u00e9t\u00e9 bien r\u00e9sum\u00e9 par Toto Wolff : ” Depuis 2010, notre relation avec Petronas est fond\u00e9e sur les valeurs d’un v\u00e9ritable partenariat : confiance, honn\u00eatet\u00e9 et ambition partag\u00e9e “.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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