{"id":238936,"date":"2023-02-06T09:28:55","date_gmt":"2023-02-06T08:28:55","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/heineken-in-formula-1-un-partenariat-improbable\/"},"modified":"2026-09-30T12:09:44","modified_gmt":"2026-09-30T10:09:44","slug":"heineken-in-formula-1-un-partenariat-improbable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/heineken-in-formula-1-un-partenariat-improbable\/","title":{"rendered":"Heineken en F1 : le partenariat, la consommation responsable et le renouvellement d\u00e8s 2027"},"content":{"rendered":"

Heineken est partenaire mondial bi\u00e8re de la Formule 1 depuis 2016 et, le 5 novembre 2025, a annonc\u00e9 un renouvellement pluriannuel \u00e0 partir de 2027, avec trois nouveaux Grands Prix dont elle est partenaire-titre (Br\u00e9sil, Madrid et Silverstone) et la prolongation de la Chine et de Las Vegas. Le c\u0153ur de l’accord, c’est Heineken 0.0 et la campagne \u00ab When You Drive, Never Drink \u00bb : une marque de bi\u00e8re qui sponsorise un sport de vitesse a b\u00e2ti sa cr\u00e9dibilit\u00e9 en parlant de conduite responsable.<\/strong><\/p>\n

Mis \u00e0 jour en septembre 2026.<\/em><\/p>\n

Sur le papier, c’est un partenariat improbable : une marque de bi\u00e8re li\u00e9e \u00e0 un sport o\u00f9 l’on roule \u00e0 des vitesses extr\u00eames. Pourtant, Heineken est l’un des sponsors les plus durables et les plus reconnaissables de la Formule 1 moderne, et elle vient de renouveler au moment m\u00eame o\u00f9 elle annon\u00e7ait son d\u00e9part de la Ligue des champions. Voyons comment le partenariat est n\u00e9, comment Heineken a r\u00e9pondu aux critiques et ce qui change \u00e0 partir de 2027.<\/p>\n

\"Heineken<\/p>\n

Comment est n\u00e9 le partenariat entre Heineken et la Formule 1<\/h2>\n

Heineken et la Formule 1 ont annonc\u00e9 l’accord le 9 juin 2016, avec les premi\u00e8res activations au Grand Prix d’Italie de cette ann\u00e9e-l\u00e0. \u00c0 partir de la saison 2017, Heineken est devenue partenaire-titre de trois Grands Prix par an, avec des droits de distribution et des \u00e9v\u00e9nements li\u00e9s aux week-ends de course, mais sans aucune marque sur les monoplaces. Bernie Ecclestone, alors directeur g\u00e9n\u00e9ral du groupe Formula 1, a parl\u00e9 d’une marque premium \u00e0 la r\u00e9putation marketing de premier ordre.<\/p>\n

Sur la valeur, les chiffres n’ont jamais \u00e9t\u00e9 officiels : la presse a rapport\u00e9 des estimations allant d’environ 150 millions de dollars \u00e0 environ 250 millions, et la presse n\u00e9erlandaise a \u00e9voqu\u00e9 un accord de cinq ans \u00e0 200 millions d’euros. Ce n’\u00e9tait pas le premier grand accord sportif du groupe : Heineken sponsorise la Ligue des champions de l’UEFA depuis 1994, d’abord avec la marque Amstel, puis avec Heineken \u00e0 partir de 2005.<\/p>\n

Les critiques et la r\u00e9ponse : la consommation responsable<\/h2>\n

Quand l’accord a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9, les critiques sont arriv\u00e9es aussit\u00f4t. En juin 2016, la European Alcohol Policy Alliance, qui repr\u00e9sente 57 organisations de sant\u00e9 publique dans 25 pays europ\u00e9ens, a \u00e9crit au pr\u00e9sident de la FIA, Jean Todt, en affirmant que la conduite sous l’emprise de l’alcool contribue \u00e0 plus de 10 000 d\u00e9c\u00e8s par an dans l’Union europ\u00e9enne et en lui demandant de renoncer \u00e0 ce type de sponsoring, comme cela avait \u00e9t\u00e9 fait pour le tabac.<\/p>\n

La r\u00e9ponse de Heineken a \u00e9t\u00e9 de construire le sponsoring autour du message inverse. D\u00e8s 2016, la marque a lanc\u00e9 la campagne \u00ab If You Drive, Never Drink \u00bb et a d\u00e9clar\u00e9 consacrer 10 % de ses d\u00e9penses m\u00e9dias mondiales \u00e0 des programmes de consommation responsable. En f\u00e9vrier 2020, la campagne est devenue \u00ab When You Drive, Never Drink \u00bb, avec un film mettant en sc\u00e8ne deux champions du monde de Formule 1, p\u00e8re et fils, Keke et Nico Rosberg, qui s’affrontent dans des activit\u00e9s du quotidien et arrivent \u00e0 une conclusion : le meilleur pilote est celui qui ne boit pas. Le message vient d’une \u00e9tude mondiale selon laquelle l’exc\u00e8s de confiance dans ses propres capacit\u00e9s est l’une des principales causes de la conduite en \u00e9tat d’ivresse.<\/p>\n

\"Heineken<\/p>\n

Heineken 0.0 et l’exp\u00e9rience des fans<\/h2>\n

Pour qu’un sponsoring fonctionne, les deux marques doivent devenir partenaires, comme ce fut le cas entre Petronas et Mercedes (nous en parlons dans notre article sur le partenariat Petronas-Mercedes<\/a>). Dans le cas de Heineken, le levier est Heineken 0.0 : la bi\u00e8re sans alcool lui permet de s’adresser \u00e0 un public qui conduit et de rester coh\u00e9rente avec le message sur la consommation responsable, et l’\u00e9tude cit\u00e9e par la marque indique que la visibilit\u00e9 des alternatives sans alcool a un effet positif sur le comportement au volant.<\/p>\n

L’\u00e9tape suivante est arriv\u00e9e le 20 f\u00e9vrier 2023 : Max Verstappen est devenu ambassadeur mondial de Heineken 0.0 et Red Bull est devenue partenaire officiel de la marque, avec l’initiative de gaming Player 0.0 destin\u00e9e \u00e0 la communaut\u00e9 du simracing. C’est une fa\u00e7on de toucher un public jeune sans mettre l’alcool au centre de la communication. Pour comprendre comment Heineken s’inscrit dans le portefeuille de l’\u00e9curie, lisez notre analyse des sponsors de Red Bull Racing<\/a>.<\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 \u00e9v\u00e9nements, en novembre 2022, Heineken Silver a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e comme partenaire-titre du premier Grand Prix de Las Vegas, disput\u00e9 le 18 novembre 2023 : la premi\u00e8re course de F1 un samedi soir sur un circuit urbain, la vitrine id\u00e9ale pour une marque qui veut \u00eatre dans le divertissement et pas seulement \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du sport.<\/p>\n

\"Heineken<\/p>\n

Le renouvellement de 2025 et ce qui change \u00e0 partir de 2027<\/h2>\n

Le 5 novembre 2025, la Formule 1 et Heineken ont annonc\u00e9 un renouvellement pluriannuel \u00e0 partir de 2027, dont ni la dur\u00e9e ni la valeur n’ont \u00e9t\u00e9 communiqu\u00e9es. Heineken redeviendra partenaire-titre de trois Grands Prix : Br\u00e9sil, Madrid et Silverstone, et prolongera le sponsoring des Grands Prix de Chine et de Las Vegas. L’accord couvre aussi la marque en bord de piste, l’hospitalit\u00e9 du Paddock Club et des produits en co-branding, avec Heineken 0.0 comme priorit\u00e9 promotionnelle. Avec ce renouvellement, Heineken a aussi lanc\u00e9 le premier abonnement saisonnier de la F1, valable pour 2026 : une carte en fibre de carbone qui donne acc\u00e8s, avec un accompagnateur, \u00e0 tous les Grands Prix de l’ann\u00e9e, voyage et h\u00e9bergement inclus.<\/p>\n

Le contexte explique le choix. Dans les documents du renouvellement, Heineken cite une base de 827 millions de fans de Formule 1, contre les 400 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs uniques annuels indiqu\u00e9s en 2016 (ce sont des mesures diff\u00e9rentes, mais la croissance est \u00e9vidente). Dans les m\u00eames mois, Heineken a annonc\u00e9 qu’elle quitterait la Ligue des champions en ao\u00fbt 2027, apr\u00e8s plus de trente ans, par un choix \u00ab strat\u00e9gique \u00bb fond\u00e9 sur des d\u00e9penses proportionn\u00e9es \u00e0 la valeur cr\u00e9\u00e9e, tout en conservant la Formule 1. C’est un signal fort sur l’endroit o\u00f9 la marque voit aujourd’hui le retour de ses d\u00e9penses de sponsoring.<\/p>\n

La le\u00e7on pour qui sponsorise une cat\u00e9gorie sensible<\/h2>\n

L’histoire Heineken-F1 enseigne trois choses \u00e0 qui investit dans des cat\u00e9gories qui attirent les critiques, comme l’alcool, les paris ou les boissons \u00e9nergisantes. Premi\u00e8rement : la r\u00e9ponse aux critiques doit \u00eatre substantielle, pas de fa\u00e7ade, et ici elle est devenue un produit (la 0.0), une campagne et un ambassadeur. Deuxi\u00e8mement : un sponsoring tient dans la dur\u00e9e si la marque devient partenaire du championnat, pas seulement un logo. Troisi\u00e8mement : la dur\u00e9e construit la confiance, et dix ans apr\u00e8s le premier accord, la marque non seulement renouvelle mais s’\u00e9tend \u00e0 de nouvelles courses.<\/p>\n

Aujourd’hui, presque toutes les \u00e9curies de Formule 1 demandent un engagement minimum de deux ans et, en dessous de 2 millions de dollars par an, on ne peut plus rien acheter. Les niveaux d’investissement figurent dans notre guide sur le co\u00fbt du sponsoring en Formule 1<\/a>, et pour faire fructifier l’accord, il faut des id\u00e9es concr\u00e8tes d’activation dans le sport automobile<\/a>.<\/p>\n

<\/p>
Vous voulez associer votre marque \u00e0 la Formule 1 ?<\/strong>
RTR Sports Marketing construit des sponsorings dans le sport automobile depuis 1995.<\/div>

Sponsoring en Formule 1<\/a>
<\/div>\n

Sources<\/strong> : Formule 1, l’accord avec Heineken de 2016<\/a> ; RaceFans, la lettre \u00e0 Jean Todt<\/a> ; GrandPrix247, la valeur de l’accord<\/a> ; Heineken, la campagne When You Drive, Never Drink<\/a> ; GrandPrix247, Verstappen et Heineken 0.0<\/a> ; Heineken, le renouvellement avec la F1 de 2025<\/a> ; Sportcal, le renouvellement<\/a> ; Global Drinks Intel, le d\u00e9part de la Ligue des champions<\/a>.<\/p>\n

\r\n\r\n

Questions fr\u00e9quentes<\/b><\/h2>\r\n \r\n <\/p>\n
\r\n\r\n

\r\n Depuis quand Heineken sponsorise-t-elle la Formule 1 ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

\nDepuis 2016 : l’accord avec la Formule 1 a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9 le 9 juin de cette ann\u00e9e-l\u00e0. Depuis 2017, Heineken est partenaire-titre de trois Grands Prix par an et, en novembre 2025, elle a annonc\u00e9 un renouvellement pluriannuel \u00e0 partir de 2027.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

\r\n\r\n

\r\n Combien vaut le sponsoring de Heineken en Formule 1 ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

\nIl n’existe pas de chiffres officiels. En 2016, la presse a rapport\u00e9 des estimations comprises entre environ 150 et environ 250 millions de dollars pour un accord de plusieurs ann\u00e9es, et aucune valeur n’a \u00e9t\u00e9 communiqu\u00e9e pour le renouvellement \u00e0 partir de 2027.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

\r\n\r\n

\r\n Pourquoi une marque de bi\u00e8re sponsorise-t-elle un sport automobile ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

\nPour la visibilit\u00e9 mondiale de la Formule 1 et pour construire un message sur la consommation responsable. Heineken a r\u00e9pondu aux critiques avec la campagne \u00ab When You Drive, Never Drink \u00bb et avec la bi\u00e8re sans alcool Heineken 0.0, qui est la priorit\u00e9 promotionnelle du renouvellement.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

\r\n\r\n

\r\n Quels Grands Prix Heineken sponsorisera-t-elle \u00e0 partir de 2027 ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

\nHeineken sera partenaire-titre des Grands Prix du Br\u00e9sil, de Madrid et de Silverstone et prolongera le sponsoring de la Chine et de Las Vegas. L’accord comprend aussi la marque en bord de piste, l’hospitalit\u00e9 du Paddock Club et des produits en co-branding.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

\r\n\r\n

\r\n Qui est l'ambassadeur de Heineken 0.0 en Formule 1 ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

\nMax Verstappen, nomm\u00e9 ambassadeur mondial de Heineken 0.0 le 20 f\u00e9vrier 2023, lorsque Red Bull est devenue partenaire officiel de la marque. Ensemble, ils ont lanc\u00e9 Player 0.0, une initiative de gaming pour la communaut\u00e9 du simracing.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La plus grande compagnie de bi\u00e8re d’Europe, Heineken, a form\u00e9 un partenariat solide avec la Formule 1 ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Les b\u00e9n\u00e9fices ont \u00e9t\u00e9 mutuels, puisque la croissance de leur campagne de consommation responsable a aid\u00e9 les deux marques \u00e0 faire passer un message important aux fans de la F1.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":193568,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20129,20130],"tags":[],"class_list":["post-238936","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-formule-1","category-parrainage-sportif"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nHeineken F1 : partenariat, 0.0 et renouvellement 2027<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Heineken en Formule 1 depuis 2016 : naissance du partenariat, campagne de consommation responsable, Heineken 0.0 et renouvellement d\u00e8s 2027 avec 5 Grands Prix.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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