{"id":240368,"date":"2023-06-16T14:06:25","date_gmt":"2023-06-16T12:06:25","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/cout-de-la-licence-de-marque-cout-de-lexamen-de-largent-processus-de-suivi\/"},"modified":"2025-07-17T17:09:33","modified_gmt":"2025-07-17T15:09:33","slug":"cout-de-la-licence-de-marque-cout-de-lexamen-de-largent-processus-de-suivi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/cout-de-la-licence-de-marque-cout-de-lexamen-de-largent-processus-de-suivi\/","title":{"rendered":"Co\u00fbt de la licence de marque : nous examinons l’argent qui se cache derri\u00e8re le processus"},"content":{"rendered":"

Quel est le co\u00fbt d’un investissement dans une op\u00e9ration de licence de<\/strong> marque ? C’est l’une des questions les plus fr\u00e9quentes que l’on nous pose lorsque l’on parle de licences. Il s’agit d’une curiosit\u00e9 l\u00e9gitime et d’une question qui a plusieurs r\u00e9ponses.<\/p>\n

Commen\u00e7ons par dire que la r\u00e9mun\u00e9ration d’un accord de licence se compose g\u00e9n\u00e9ralement de deux parties diff\u00e9rentes, la garantie minimale<\/strong> et une partie variable li\u00e9e au volume des ventes du produit sous licence, <\/strong>\u00e9galement connue sous le nom de “redevances”.<\/p>\n

Pourquoi une telle structure contractuelle ?<\/strong><\/h2>\n

En effet, cette structure permet aux deux parties, les partenaires de licence<\/strong>, de tirer de grands avantages d’une op\u00e9ration r\u00e9ussie. En fait, en signant l’accord de licence<\/strong>, elles d\u00e9veloppent un v\u00e9ritable partenariat dont l’objectif est de produire une op\u00e9ration gagnant-gagnant.<\/p>\n

Quels sont les avantages d’une telle structure ?<\/strong><\/h2>\n

Je vais en souligner quelques-uns et je le ferai au fur et \u00e0 mesure qu’ils me viendront \u00e0 l’esprit. Tout d’abord, la partie qui accorde le droit d’utiliser sa marque<\/strong> (le donneur de licence<\/strong>) re\u00e7oit une garantie minimale, un montant fixe, ce qui lui permet d’\u00eatre assur\u00e9e que la licence<\/strong> sera d\u00e9ploy\u00e9e. Ce droit de licence<\/strong>, ou droit de licence ou minimum garanti, est une sorte de police d’assurance qui couvre le risque que le titulaire de la licence ne poursuive pas le projet, mais acqui\u00e8re simplement les droits, l’autorisation l\u00e9gale<\/strong>, dans le seul but de retirer du march\u00e9 l’opportunit\u00e9 qu’un concurrent pourrait saisir.<\/p>\n

Le titulaire de la licence montre son engagement r\u00e9el en payant une certaine somme d’argent<\/strong>, de sorte qu’il est certain que la licence sera d\u00e9livr\u00e9e \u00e0 plein r\u00e9gime.<\/p>\n

\u00c9tant donn\u00e9 qu’une partie de la r\u00e9mun\u00e9ration, les redevances<\/strong>, est li\u00e9e au volume des ventes, le titulaire de la licence peut avoir acc\u00e8s \u00e0 de grands projets sans avoir \u00e0 investir la majeure partie de ses ressources. Il restera donc un budget plus que suffisant \u00e0 investir dans le d\u00e9veloppement de produits, le marketing d’influence<\/strong> et les activit\u00e9s commerciales pour promouvoir les produits de marque<\/strong>.<\/p>\n

D’autre part, le licenci\u00e9, qui risque \u00e9videmment son capital, peut \u00eatre assur\u00e9 que le donneur de licence sera tout \u00e0 fait dispos\u00e9 \u00e0 l’aider.
\n\u00c9tant donn\u00e9 qu’une grande partie de son chiffre d’affaires est li\u00e9e aux ventes<\/strong>, il (le donneur de licence) sera tr\u00e8s utile dans la gestion des activit\u00e9s quotidiennes et fera tout ce qui est en son pouvoir pour aider \u00e0 l’obtention des autorisations, aux actions promotionnelles, etc. Le donneur de licence fera donc tout ce qui est en son pouvoir pour aider le preneur de licence \u00e0 \u00e9laborer un programme de licence r\u00e9ussi.<\/p>\n

Maintenant, la question qui f\u00e2che : Combien cela co\u00fbte-t-il ?<\/strong><\/h2>\n

La vraie r\u00e9ponse est qu’il n’y a pas de liste de prix<\/strong>. Si vous voulez acheter les grands noms du march\u00e9 et que vous \u00eates dans une cat\u00e9gorie tr\u00e8s populaire et tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9e, par exemple la mode, vous pouvez vous attendre \u00e0 des transactions \u00e0 partir de 6 chiffres<\/strong>. En revanche, si vous vous trouvez dans une niche, peut-\u00eatre tr\u00e8s riche mais peu fr\u00e9quent\u00e9e, il est probable que vous puissiez conclure une bonne affaire<\/strong>, car le donneur de licence consid\u00e9rera qu’il y a moins de chances d’exploiter commercialement un tel secteur et qu’il sera plus avantageux pour lui d’opter pour une autre solution.<\/p>\n

Les programmes de licences sont-ils populaires ? Qui le fait ?<\/strong><\/h2>\n

Les licences sont extr\u00eamement populaires et en 2017, selon la LIMA, les recettes mondiales provenant des biens et services sous licence ont atteint 271,6 milliards de dollars am\u00e9ricains<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Ainsi, des milliers d’entreprises sont impliqu\u00e9es dans l’octroi de licences, en partenariat avec des marques telles que Walt Disney<\/strong>, Ferrari, Bentley, Ducati,<\/strong> Procter&Gamble<\/strong>, Pepsi Cola<\/strong> et bien d’autres. La plupart des entreprises<\/strong> souhaitent explorer de nouveaux march\u00e9s<\/strong> par le biais d’accords de licence<\/strong>. Si l’industrie est en si bonne sant\u00e9, il est clair qu’il doit y avoir quelque chose de bon, peut-\u00eatre quelque chose que vous n’avez jamais envisag\u00e9 mais qui vaut la peine d’\u00eatre \u00e9tudi\u00e9.<\/p>\n

Il est toujours conseill\u00e9 d’\u00eatre le moteur du processus.<\/strong><\/h2>\n

Un dernier conseil : il est toujours conseill\u00e9 d’\u00eatre le moteur du<\/strong> processus, en prenant le contr\u00f4le de l’accord<\/strong> entre les deux parties<\/strong>. Cela n\u00e9cessite souvent de consulter des agents de licence pour s’assurer que tous les droits accord\u00e9s<\/strong> sont bien compris et prot\u00e9g\u00e9s.<\/p>\n

Si vous \u00eates int\u00e9ress\u00e9 par l’octroi de licences et le sport automobile<\/strong><\/a>nous pouvons effectuer pour vous tous les contr\u00f4les pr\u00e9liminaires n\u00e9cessaires et v\u00e9rifier l’investissement requis pour votre cat\u00e9gorie sp\u00e9cifique. Discutons-en, ou consultez notre page sur les licences<\/a>. Nous sommes toujours joignables \u00e0 l’adresse suivante : info@rtrsports.com<\/p>\n

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En conclusion, la licence de marque a un immense potentiel de gain mon\u00e9taire et d’expansion de la marque, compte tenu des droits de licence pay\u00e9s et de l’argent impliqu\u00e9. M\u00eame si le co\u00fbt des accords de licence et les taux de redevance peuvent \u00eatre importants. En outre, les entreprises qui s’engagent dans ces contrats ne sont pas seulement un licenci\u00e9 ou une partie \u00e0 l’accord, mais elles deviennent partie int\u00e9grante d’un \u00e9cosyst\u00e8me plus large qui englobe plusieurs entreprises, chacune jouant un r\u00f4le important dans l’histoire de la marque.<\/p>\n

Cependant, ces programmes de licence peuvent \u00eatre complexes, notamment en ce qui concerne la compr\u00e9hension des nuances des accords de licence et du mod\u00e8le de paiement bas\u00e9 sur l’utilisation.<\/p>\n

En fin de compte, l’objectif ultime de toutes les parties concern\u00e9es est de d\u00e9velopper une op\u00e9ration r\u00e9ussie dont tout le monde b\u00e9n\u00e9ficie. Le preneur de licence, qui paie initialement les droits de licence, b\u00e9n\u00e9ficie en fin de compte de la vente des produits sous licence et le donneur de licence, qui accorde l’autorisation, b\u00e9n\u00e9ficie d’un afflux r\u00e9gulier de redevances, ce qui peut repr\u00e9senter une part importante de son chiffre d’affaires global.<\/p>\n

Ainsi, l’octroi de licences n’est pas seulement un \u00e9change de droits et d’argent, mais une d\u00e9cision strat\u00e9gique qui peut avoir un impact significatif sur la trajectoire des deux parties impliqu\u00e9es, conduisant potentiellement \u00e0 l’ouverture de nouveaux march\u00e9s et \u00e0 la cr\u00e9ation d’opportunit\u00e9s commerciales lucratives.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Quel est le co\u00fbt d’un investissement dans une op\u00e9ration de licence de marque ? C’est l’une des questions les plus fr\u00e9quentes que l’on nous pose lorsque l’on parle de licences. Il s’agit d’une curiosit\u00e9 l\u00e9gitime et d’une question qui a plusieurs r\u00e9ponses. 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