{"id":241545,"date":"2023-09-21T13:58:25","date_gmt":"2023-09-21T11:58:25","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/repenser-les-mesures-de-parrainage-pour-tirer-le-meilleur-parti-des-investissements-des-marques\/"},"modified":"2025-06-12T13:10:08","modified_gmt":"2025-06-12T11:10:08","slug":"repenser-les-mesures-de-parrainage-pour-tirer-le-meilleur-parti-des-investissements-des-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/repenser-les-mesures-de-parrainage-pour-tirer-le-meilleur-parti-des-investissements-des-marques\/","title":{"rendered":"Repenser les indicateurs de parrainage : Tirer le meilleur parti des investissements de la marque"},"content":{"rendered":"

\u00c0 l’\u00e8re de la transformation num\u00e9rique<\/strong>, l’image de marque a \u00e9volu\u00e9 bien au-del\u00e0 de la simple apposition d’un logo et du parrainage d’\u00e9v\u00e9nements. La dynamique des relations entre les marques et les clients a chang\u00e9 et, en tant que sp\u00e9cialistes du marketing, nous avons l’obligation de nous adapter. Ainsi, lorsque nous parlons de parrainage<\/a>,<\/strong> il est temps de repenser les indicateurs qui nous sont chers et de mesurer ce qui compte vraiment.<\/p>\n

L’\u00e9volution des objectifs de la marque : Au-del\u00e0 de la notori\u00e9t\u00e9<\/h2>\n

Nous sommes tous d’accord pour dire que les objectifs du parrainage sont multiples<\/strong>. En effet, l’un des principaux objectifs pourrait \u00eatre d’accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et de susciter l’enthousiasme autour de nos produits et services. Mais, comme nous l’avons observ\u00e9 au fil des ans, l’ essence du parrainage<\/a> va au-del\u00e0 de la simple prise de conscience<\/strong>.<\/p>\n

Les marques sponsorisent pour une multitude de raisons : p\u00e9n\u00e9trer de nouveaux march\u00e9s, s’aligner sur des causes importantes ou m\u00eame \u00e9tablir des liens authentiques avec leur public. Pour \u00e9valuer v\u00e9ritablement la valeur de nos efforts de parrainage, nous devons identifier des indicateurs qui correspondent directement \u00e0 ces objectifs nuanc\u00e9s.<\/p>\n

Se d\u00e9barrasser des mesures de vanit\u00e9<\/h3>\n

Il est tentant de se laisser influencer par les grands chiffres et les mesures brillantes<\/strong>. Mais voici une r\u00e9v\u00e9lation : tous les indicateurs ne se valent pas<\/strong>. Prenons l’exemple des impressions sur les m\u00e9dias sociaux – un nombre impressionnant peut faire l’objet d’un rapport impressionnant, mais quelle est sa contribution tangible aux objectifs de la marque ?<\/p>\n

En tant que gardiens de la marque, nous devrions nous concentrer sur les mesures qui font le lien entre les aspirations de notre organisation et les comportements et pr\u00e9f\u00e9rences de notre public. Nous pr\u00e9conisons des mesures telles que le taux d’engagement, la qualit\u00e9 de la promotion et la visibilit\u00e9 du logo. Ces indicateurs “primaires” sont essentiels quel que soit le sport ou l’\u00e9v\u00e9nement que vous sponsorisez. Le r\u00e9sultat ? Alignez vos principaux indicateurs sur les objectifs g\u00e9n\u00e9raux de l’entreprise.<\/strong><\/p>\n

\"mesures<\/h2>\n

Priorit\u00e9 au retour sur investissement du parrainage<\/h2>\n

Au c\u0153ur d’un parrainage efficace se trouve la capacit\u00e9 de mesurer et d’articuler son retour sur investissement. Le retour sur investissement du parrainage n’est pas seulement une question de d\u00e9penses par rapport aux retours, c’est une vision nuanc\u00e9e de la mani\u00e8re dont les promotions parrain\u00e9es trouvent un \u00e9cho aupr\u00e8s du public par rapport \u00e0 d’autres efforts de marketing.<\/p>\n

Le mod\u00e8le d’\u00e9valuation de Hookit (HVM)<\/strong> met en lumi\u00e8re cette situation en se concentrant sur les co\u00fbts r\u00e9els des m\u00e9dias associ\u00e9s aux d\u00e9penses d’engagement \u00e9quivalentes. Les r\u00e9sultats ? Une comparaison d’une pomme \u00e0 l’autre qui permet aux sp\u00e9cialistes du marketing d’allouer judicieusement les budgets.<\/p>\n

La pr\u00e9f\u00e9rence pour la marque : Un territoire inexplor\u00e9<\/h3>\n

Si la notori\u00e9t\u00e9 de la marque est fondamentale, l’avenir appartient \u00e0 la pr\u00e9f\u00e9rence de marque. Nous devons mieux comprendre comment nos parrainages influencent la perception et le choix de la marque. Avec l’\u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique \u00e0 port\u00e9e de main, nous avons les moyens d’\u00e9valuer en temps r\u00e9el le sentiment, l’efficacit\u00e9 de la campagne et la r\u00e9sonance globale de nos activit\u00e9s sponsoris\u00e9es. La finalit\u00e9 ? Cultiver des relations authentiques et durables qui favorisent la pr\u00e9f\u00e9rence pour la marque.<\/p>\n

La qu\u00eate de l’ascenseur commercial localis\u00e9<\/h3>\n

Le summum de la mesure du parrainage serait ind\u00e9niablement d’\u00e9tablir une corr\u00e9lation directe avec l’augmentation des ventes<\/strong>. Bien que les m\u00e9thodologies universellement accept\u00e9es puissent \u00eatre difficiles \u00e0 mettre en \u0153uvre, les mod\u00e8les \u00e9mergents qui relient les engagements promotionnels \u00e0 l’\u00e9volution des ventes sont prometteurs. Nous sommes \u00e0 l’aube d’une r\u00e9volution qui nous permettra de d\u00e9terminer l’efficacit\u00e9 commerciale de chaque dollar d\u00e9pens\u00e9 en parrainage.<\/p>\n

V\u00e9rification ind\u00e9pendante : Un imp\u00e9ratif<\/h3>\n

Le vieil adage “Faites confiance mais v\u00e9rifiez”<\/strong> n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi pertinent. Dans un premier temps, nous pourrons nous appuyer sur les mesures fournies par nos partenaires sponsoris\u00e9s. Cependant, la transparence et l’objectivit\u00e9 sont primordiales. Les plateformes telles que Hookit pr\u00e9sentent un point de vue impartial, offrant aux marques un aper\u00e7u complet de l’impact r\u00e9el de leur parrainage.<\/p>\n

Le chemin \u00e0 parcourir : Adopter des mesures qui comptent<\/h2>\n

\u00c0 l’\u00e8re du num\u00e9rique,
\nle parrainage n’est plus un jeu de devinettes<\/strong>
\n<\/a>. Les mesures sont notre boussole, elles guident les marques pour qu’elles prennent des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es, optimisent leurs budgets et favorisent des relations authentiques. Alors que nous sommes les fers de lance de ce mouvement ax\u00e9 sur les mesures, des plateformes comme Hookit se posent en alli\u00e9es, veillant \u00e0 ce que nos investissements dans la marque produisent des r\u00e9sultats authentiques et mesurables.<\/p>\n

En conclusion, nous vivons dans un nouveau monde, un monde o\u00f9 le parrainage est dynamique, o\u00f9 le public est exigeant et o\u00f9 les mesures sont r\u00e9volutionnaires. En tant que d\u00e9fenseurs de la marque, notre mission est claire : adopter ces changements, exploiter le pouvoir des mesures pertinentes et red\u00e9finir l’avenir du parrainage.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c0 l’\u00e8re de la transformation num\u00e9rique, l’image de marque a \u00e9volu\u00e9 bien au-del\u00e0 de la simple apposition d’un logo et du parrainage d’\u00e9v\u00e9nements. La dynamique des relations entre les marques et les clients a chang\u00e9 et, en tant que sp\u00e9cialistes du marketing, nous avons l’obligation de nous adapter. 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