{"id":242484,"date":"2024-01-08T10:20:47","date_gmt":"2024-01-08T09:20:47","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/motogp-show-bikes\/"},"modified":"2025-07-15T11:33:08","modified_gmt":"2025-07-15T09:33:08","slug":"motogp-show-bikes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/motogp-show-bikes\/","title":{"rendered":"MotoGP Show Bikes : qu’est-ce que c’est ? Et comment sont-ils utilis\u00e9s ?"},"content":{"rendered":"

Les showbikes<\/strong> (ou motos de d\u00e9monstration) sont des r\u00e9pliques des motos utilis\u00e9es par les pilotes lors des comp\u00e9titions. Les \u00e9quipes les mettent<\/strong> normalement \u00e0 la disposition des principaux sponsors et partenaires<\/a><\/strong> \u00e0 des fins de marketing lors d’\u00e9v\u00e9nements sp\u00e9ciaux et importants tels que des expositions, des conf\u00e9rences, des foires commerciales et des r\u00e9unions.<\/p>\n

Les v\u00e9los d’exposition : Qu’est-ce que c’est ?<\/h2>\n

Une moto de d\u00e9monstration<\/strong>, qui signifie litt\u00e9ralement une moto utilis\u00e9e pour l’exposition, est une r\u00e9plique des motos participant au championnat MotoGP qui a exactement la m\u00eame apparence que les originales. Les motos d’exposition ne sont normalement pas \u00e9quip\u00e9es d’un moteur<\/strong> (ou elles sont \u00e9quip\u00e9es d’un moteur scell\u00e9), et elles ne comportent pas certains composants \u00e9lectroniques, pour des raisons contractuelles convenues avec les fabricants, mais elles ont exactement la m\u00eame <\/strong>apparence que les prototypes qui courent pendant les comp\u00e9titions. Pour \u00eatre honn\u00eate, il ne s’agit pas seulement de ressembler aux originaux. Dans la plupart des cas, la moto de d\u00e9monstration d’une \u00e9quipe est fabriqu\u00e9e \u00e0 partir de la moto utilis\u00e9e dans le championnat pr\u00e9c\u00e9dent, dont la carrosserie ext\u00e9rieure est r\u00e9nov\u00e9e avec la livr\u00e9e du championnat en cours.<\/p>\n

Show Bikes : le charme d’un objet inaccessible<\/h2>\n

L’une des particularit\u00e9s du MotoGP<\/strong> (comme de la Formule 1 et de la Formule E) est que les comp\u00e9titions ne concernent que les prototypes. Les motos qui s’\u00e9lancent toutes les deux semaines sur les circuits du monde entier entre les mains talentueuses de leurs pilotes sont construites \u00e0 la main et en nombre extr\u00eamement limit\u00e9 par leurs fabricants dans le seul but de participer aux comp\u00e9titions de la cat\u00e9gorie reine<\/strong>. Contrairement aux motos du championnat Superbike <\/strong>, qui sont transform\u00e9es pour des usages extr\u00eames \u00e0 partir de mod\u00e8les vendus \u00e9galement \u00e0 des particuliers (mais \u00e0 des co\u00fbts extr\u00eamement \u00e9lev\u00e9s), les motos qui courent en MotoGP sont des pi\u00e8ces uniques et, en tant que telles, elles sont dot\u00e9es d’un charme extraordinaire – un charme que seuls les objets inestimables poss\u00e8dent.<\/p>\n

Avoir la chance de voir personnellement <\/strong>l’une de ces merveilleuses cr\u00e9ations de l’ing\u00e9nierie est une \u00e9motion unique pour les fans, qui admirent le cheval de bataille de leurs h\u00e9ros, et pour les curieux, qui comprennent imm\u00e9diatement l’incroyable niveau de technologie et de sophistication de ces objets. Voir une moto MotoGP en direct et avoir la possibilit\u00e9 d’admirer sa forme \u00e0 quelques centim\u00e8tres pr\u00e8s serait un \u00e9v\u00e9nement in\u00e9gal\u00e9 pour la plupart d’entre nous, j’en suis s\u00fbr.<\/p>\n

Les \u00e9quipes ont rapidement compris que ce charme pouvait \u00eatre canalis\u00e9<\/strong> et utilis\u00e9 comme un excellent outil de marketing pour rendre inoubliables certains moments de la vie de leurs sponsors : un objet pour canaliser l’attention, pour rendre un \u00e9v\u00e9nement m\u00e9morable et pour laisser un souvenir ind\u00e9l\u00e9bile dans l’esprit de toutes les personnes pr\u00e9sentes.<\/p>\n

Un outil efficace pour les sponsors et les partenaires<\/h2>\n

Les \u00e9quipes qui poss\u00e8dent une moto de d\u00e9monstration<\/strong> (ainsi que le personnel et l’\u00e9quipement n\u00e9cessaires pour la d\u00e9placer d’un \u00e9v\u00e9nement \u00e0 l’autre) l’offrent dans le cadre des avantages marketing<\/strong> envisag\u00e9s dans l’accord de parrainage. Le v\u00e9lo d’appartement est l’un des outils de marketing propos\u00e9s aux sponsors<\/strong> en combinaison avec l’utilisation de l’image de l’\u00e9quipe dans les activit\u00e9s de communication<\/strong>, les laissez-passer d’hospitalit\u00e9<\/strong>, le soutien des m\u00e9dias sociaux, et bien d’autres choses encore. Les sponsors, quant \u00e0 eux, demandent \u00e0 utiliser le v\u00e9lo d’appartement lors des \u00e9v\u00e9nements les plus importants de leur calendrier marketing : expositions accueillant un grand nombre de visiteurs (pour les attirer vers les stands des sponsors), conventions internationales (pour donner une saveur “premium” \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement), ou \u00e9v\u00e9nements d’ouverture importants au niveau de l’entreprise<\/b> (pour rendre le moment encore plus m\u00e9morable). Normalement, l’autorisation d’utiliser le v\u00e9lo d’appartement n’est accord\u00e9e aux partenaires qu’en de tr\u00e8s rares occasions, qui sont correctement dos\u00e9es en fonction de leur soutien \u00e9conomique. Sachez que cet outil est rarement accord\u00e9 \u00e0 une entreprise plus de deux fois par an. La raison en est que la moto d’exposition <\/strong>est unique et qu’elle est attribu\u00e9e au cas par cas aux sponsors de l’\u00e9quipe qui y ont droit. L’\u00e9quipe s’occupe directement de ce bien extr\u00eamement pr\u00e9cieux, y compris de son transport, de son installation sur les stands et de son d\u00e9montage ult\u00e9rieur.<\/p>\n

Activation \u00e0 fort impact pour un marketing global<\/h2>\n

Nous avons souvent mis l’accent sur un concept cl\u00e9 dans ce blog : les parrainages<\/a> <\/strong>sont bien plus qu’une \u00e9tiquette appos\u00e9e sur une moto, une voiture de course ou un maillot de football. Les parrainages<\/strong> sont, au contraire, des des \u00e9cosyst\u00e8mes d’avantages et de droits, des opportunit\u00e9s de communication et des r\u00e9cits.<\/strong><\/a>Les parrainages sont des \u00e9cosyst\u00e8mes d’avantages et de droits, d’opportunit\u00e9s de communication et de storytelling : un feu qui est pr\u00eat \u00e0 br\u00fbler dans sa splendeur magnifique mais qui a encore besoin d’une \u00e9tincelle pour d\u00e9marrer. (D\u00e9couvrez l’agence de sponsoring de la Formule E<\/a>)<\/p>\n

Il va sans dire que les motos-spectacles<\/strong> font \u00e9galement partie de cet \u00e9cosyst\u00e8me<\/strong>. Leur utilisation judicieuse constitue une activation tr\u00e8s puissante, une m\u00e9thode certainement efficace pour attirer l’attention, cr\u00e9er des souvenirs inoubliables et donner un caract\u00e8re d’actualit\u00e9 \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement. L’efficacit\u00e9 est encore plus grande si chaque rouage du m\u00e9canisme complexe d’un parrainage fonctionne en synchronisation \u00e0 plusieurs niveaux, avec l’implication de divers outils de communication, \u00e0 des moments diff\u00e9rents et avec des publics diff\u00e9rents. Les r\u00e9sultats peuvent \u00eatre vraiment stup\u00e9fiants lorsque tous ces \u00e9l\u00e9ments sont mis en r\u00e9seau avec pr\u00e9cision, comp\u00e9tence et pers\u00e9v\u00e9rance.<\/p>\n

Maintenant, prenez un moment et essayez d’imaginer que vous devez organiser une convention tr\u00e8s importante avec vos principaux clients, partenaires et investisseurs. Alors que vos invit\u00e9s prennent place dans la magnifique salle<\/strong> que vous avez am\u00e9nag\u00e9e pour eux, un grand \u00e9cran diffuse des images \u00e9mouvantes de l’\u00e9quipe que vous sponsorisez pour montrer les moments forts<\/strong> d’une saison \u00e9poustouflante dans laquelle vous avez l\u00e9gitimement jou\u00e9 un r\u00f4le de premier plan. Au centre de la salle, \u00e0 l’endroit m\u00eame o\u00f9 les protagonistes de la soir\u00e9e prononceront leur discours, une moto est gar\u00e9e, celle-l\u00e0 m\u00eame qu’ont utilis\u00e9e les coureurs sur les images pour remporter leurs victoires. Et la moto porte votre marque sur son car\u00e9nage. Devinez quoi ! Vous avez cr\u00e9\u00e9 un moment ind\u00e9l\u00e9bile, et vous avez pu le faire avant m\u00eame que les protagonistes de l’\u00e9v\u00e9nement n’aient prononc\u00e9 un mot.<\/p>\n

Vous avez appr\u00e9ci\u00e9 cet article ? Ne manquez pas l’occasion de le partager ! <\/strong> Vous voulez en savoir plus ? Contactez-nous \u00e0 l’adresse suivante : info@rtrsports.com <\/a><\/p>\n

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