{"id":242490,"date":"2024-01-08T10:40:42","date_gmt":"2024-01-08T09:40:42","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/alcool-motor-sports-parrainages\/"},"modified":"2025-07-16T11:47:24","modified_gmt":"2025-07-16T09:47:24","slug":"alcool-motor-sports-parrainages","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/alcohol-motor-sports-sponsorships\/","title":{"rendered":"L’alcool au volant : pourquoi tant de marques de boissons alcoolis\u00e9es sont-elles impliqu\u00e9es dans le sponsoring des sports m\u00e9caniques ?"},"content":{"rendered":"

Il y a quelques jours, je parlais de marketing sportif<\/strong> et l’une des positions les plus r\u00e9currentes \u00e9tait que les producteurs de boissons alcoolis\u00e9es devraient rester \u00e0 l’\u00e9cart des parrainages<\/strong> dans les sports m\u00e9caniques. \u00c0 premi\u00e8re vue, les producteurs de bi\u00e8re, de vin et de spiritueux ne devraient pas \u00eatre encourag\u00e9s \u00e0 conclure des partenariats avec des v\u00e9hicules \u00e0 moteur, conform\u00e9ment \u00e0 la r\u00e8gle \u00e9vidente ” Don’t Drink and Drive” (ne buvez pas et ne conduisez pas).<\/strong><\/p>\n

Comme cette position n’explique pas pourquoi des entreprises comme Martini, Campari, Heineken, Peroni, Estrella Galicia, Freixenet, Chandon<\/strong> et bien d’autres se sont associ\u00e9es \u00e0 de nombreuses disciplines du sport automobile au fil du temps, le sujet m\u00e9rite d’\u00eatre approfondi.<\/p>\n

Alcool et moteurs : une combinaison particuli\u00e8re<\/h2>\n

Quel est le lien entre l’alcool et les moteurs ? C’est simple : lors des \u00e9v\u00e9nements d’hospitalit\u00e9<\/strong> les plus prestigieux des championnats de deux et quatre roues, il est courant de trinquer \u00e0 une victoire, de prendre l’ap\u00e9ritif avant le d\u00e9jeuner et de partager des moments de qualit\u00e9 un cocktail \u00e0 la main. Quelles sont les autres raisons qui, au fil du temps, ont convaincu des entreprises aussi prestigieuses de se lancer dans ce secteur ?<\/p>\n

La possibilit\u00e9 offerte par le storytelling<\/strong> peut \u00eatre une bonne r\u00e9ponse \u00e0 cette question, et c’est sans doute l’une des raisons, comme le souligne la belle initiative de Johnnie Walker<\/strong> avec le champion de Formule 1<\/strong> Mika Hakkinen<\/strong>, avec le soutien du Parlement \u00e9cossais<\/strong>. Johnny Walker a une tr\u00e8s longue histoire avec McLaren<\/strong> et la Formule 1,<\/strong> et ils ont largement exploit\u00e9 les opportunit\u00e9s offertes par l’\u00e9quipe et son organisation.<\/p>\n

Les sports m\u00e9caniques offrent la possibilit\u00e9 d’acqu\u00e9rir une grande visibilit\u00e9, ainsi que l’occasion d’\u00e9duquer les clients \u00e0 un comportement<\/strong> responsable. Sur le plan de la communication, l’image de la marque donn\u00e9e au public est que l’entreprise n’est pas int\u00e9ress\u00e9e par le profit – ou du moins pas seulement par lui – mais surtout par le bien-\u00eatre de ses clients. Nous sommes de votre c\u00f4t\u00e9, nous sommes comme vous, nous aimons les m\u00eames choses et nous nous soucions de votre bien-\u00eatre : rentrez chez vous en toute s\u00e9curit\u00e9, ne buvez pas et soyez prudents, et allez voir vos proches (et, \u00e9ventuellement, ouvrez l’une de nos canettes ou bouteilles lorsque vous \u00eates avec eux). Tel est le message que les grands producteurs semblent vouloir faire passer <\/strong>aujourd’hui, en adoptant une approche totalement diff\u00e9rente du pass\u00e9, lorsque l’accent \u00e9tait mis sur le produit et que la pression exerc\u00e9e sur les consommateurs visait simplement \u00e0 les amener \u00e0 acheter le produit.<\/p>\n

\"heineken<\/a><\/h2>\n

Que font les autres ? Quelques exemples du pr\u00e9sent et du pass\u00e9<\/h2>\n

Il en va de m\u00eame pour Heineken :<\/strong> l’entreprise communique beaucoup par le biais du sport et, il y a quelques ann\u00e9es, elle a ajout\u00e9 la F1 \u00e0 la Ligue des champions<\/strong>, dans laquelle elle \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 impliqu\u00e9e. Dans ce cas \u00e9galement, la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, l’opportunit\u00e9 d’activations marketing et le storytelling apparaissent comme les piliers sur lesquels l’accord a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9.<\/p>\n

Citons \u00e9galement Chandon, le<\/strong> producteur de champagne<\/strong> qui a soutenu McLaren<\/strong> tout au long de son parcours ; Martini,<\/strong> qui a accompagn\u00e9 Williams<\/strong> dans ses hauts et ses bas ; et la vodka Smirnoff<\/b>, qui a couru avec les voitures Force India<\/strong>, d\u00e9sormais anciennes, pilot\u00e9es par Hulkenberg<\/strong> et Perez<\/strong>. Force India<\/strong> a \u00e9t\u00e9 la premi\u00e8re \u00e0 arborer le logo du producteur de whisky Whyte & Mackay sur les flancs de ses voitures, et la Lotus de Raikkonen portait l’image du Golden Label<\/b>, la ligne haut de gamme de Johnnie Walker<\/strong>.<\/p>\n

Tous ces exemples sont tir\u00e9s de la Formule 1, mais d’autres disciplines telles que la NASCAR et l’IndyCar<\/a><\/strong> peuvent \u00eatre \u00e9tudi\u00e9es, sur lesquelles des entreprises comme Miller,<\/strong> Jack Daniels<\/strong>, Budweiser,<\/strong> Jim Beam<\/strong>, Coors<\/strong> et bien d’autres ont b\u00e2ti leur fortune.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/h2>\n

Qu’en est-il de l’alcool dans le MotoGP ?<\/h2>\n

Il convient de mentionner des accords tels que ceux mis en \u0153uvre par des marques enti\u00e8rement italiennes comme Cinzano<\/strong> et Aperol<\/a>,<\/strong> qui ont marqu\u00e9 le d\u00e9but de leur partenariat de longue dur\u00e9e avec le MotoGP.<\/strong> Les parrainages d’appellation, la visibilit\u00e9 accord\u00e9e sur de nombreux march\u00e9s et la possibilit\u00e9 d’impliquer le public pr\u00e9sent, en plus de l’utilisation \u00e9tendue des hospitalit\u00e9s, ont accompagn\u00e9 ce long accord de marketing sportif en rapport avec le championnat du monde de motocyclisme. Bien entendu, ces nouvelles entr\u00e9es n’ont pas entra\u00een\u00e9 de rupture entre la MotoGP<\/strong><\/a> et sa r\u00e9f\u00e9rence historique, le Cava, le Freixenet,<\/strong> qui est utilis\u00e9 pour trinquer sur le podium – bien que presque toutes les \u00e9quipes aient des accords avec des producteurs de vin mousseux -, ou les bi\u00e8res comme Singha,<\/strong> le partenaire officiel de toute la s\u00e9rie. Comme nous venons de le mentionner pour les bi\u00e8res, Estrella Galicia<\/strong> m\u00e9rite une mention sp\u00e9ciale, car elle a de nombreux parrainages ouverts avec des coureurs et des \u00e9quipes de diverses cat\u00e9gories, bien que principalement avec sa marque de boissons sans alcool 0,0.<\/p>\n

\"\"<\/a>En r\u00e9sum\u00e9. Bien qu’\u00e0 premi\u00e8re vue, les boissons alcoolis\u00e9es et les sports m\u00e9caniques puissent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme deux mondes diff\u00e9rents, il convient de prendre en consid\u00e9ration le fait que les manifestations sportives sont suivies par un public particuli\u00e8rement sensible \u00e0 ce sujet et qu’elles se d\u00e9roulent \u00e0 un moment de d\u00e9tente o\u00f9 il est plus facile de faire passer un message avec succ\u00e8s. Les producteurs de boissons alcoolis\u00e9es ayant tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 r\u00e9duire le nombre d’accidents li\u00e9s \u00e0 la consommation d’alcool, il n’y a pas de meilleure sc\u00e8ne que le sport pour \u00e9duquer des consommateurs tr\u00e8s sensibles \u00e0 une consommation responsable.<\/p>\n

Les sports m\u00e9caniques et le MotoGP<\/strong> sont une plateforme promotionnelle sur la route qui offre aux entreprises la possibilit\u00e9 de communiquer avec un public jeune, sensible et qui d\u00e9pense beaucoup<\/a>. Un seul outil qui touche 4 continents et 15 nations, donnant aux entreprises la possibilit\u00e9 d’organiser des initiatives de relations publiques, des promotions et des campagnes publicitaires qui parlent le m\u00eame langage que la cible avec laquelle elles partagent une passion commune.<\/p>\n

Vous avez appr\u00e9ci\u00e9 cet article ? Ne manquez pas l’occasion de le partager ! <\/strong><\/p>\n

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Il y a quelques jours, je parlais de marketing sportif et l’une des positions les plus r\u00e9currentes \u00e9tait que les producteurs de boissons alcoolis\u00e9es devraient rester \u00e0 l’\u00e9cart des parrainages dans les sports m\u00e9caniques. \u00c0 premi\u00e8re vue, les producteurs de bi\u00e8re, de vin et de spiritueux ne devraient pas \u00eatre encourag\u00e9s \u00e0 conclure des partenariats […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":190244,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20130,20135],"tags":[],"class_list":["post-242490","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-parrainage-sportif","category-sports-mecaniques"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nPourquoi tant de marques d'alcool sont-elles impliqu\u00e9es dans le sponsoring du sport automobile ?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00c0 premi\u00e8re vue, les producteurs de bi\u00e8re, de vin et de spiritueux ne devraient pas \u00eatre encourag\u00e9s \u00e0 conclure des partenariats. 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