{"id":242524,"date":"2024-01-09T11:10:14","date_gmt":"2024-01-09T10:10:14","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/comment-augmenter-lengagement-des-fans-avec-le-marketing-sportif-le-cas-de-motogp\/"},"modified":"2025-07-17T11:20:43","modified_gmt":"2025-07-17T09:20:43","slug":"comment-augmenter-lengagement-des-fans-avec-le-marketing-sportif-le-cas-de-motogp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/comment-augmenter-lengagement-des-fans-avec-le-marketing-sportif-le-cas-de-motogp\/","title":{"rendered":"Comment accro\u00eetre l’engagement des supporters gr\u00e2ce au marketing sportif : le cas du MotoGP"},"content":{"rendered":"

Le parrainage, et en particulier
\nsponsoring sportif<\/strong>
\n<\/a>est un puissant outil de marketing et de communication qui permet aux entreprises et aux marques d’atteindre leur public cible et de s’adresser \u00e0 lui en le faisant participer \u00e0 un moment de divertissement et de loisir, sans interrompre le spectacle qu’il est en train de regarder. Contrairement \u00e0 la publicit\u00e9 classique, qui s’interpose entre nous et ce que nous regardons, le parrainage sportif fait partie int\u00e9grante des matchs, des comp\u00e9titions ou des \u00e9v\u00e9nements. Non seulement ce sponsor ne nous d\u00e9range pas du tout, mais avec le temps, nous apprendrons \u00e0 le reconna\u00eetre et \u00e0 nous en souvenir lors de nos achats.<\/p>\n

Le sport : la passion de tous<\/h2>\n

Le parrainage sportif tire parti de la passion et des valeurs que chaque discipline sportive incarne et repr\u00e9sente : le sport unit et f\u00e9d\u00e8re les fans et les spectateurs qui suivent le sport dans le monde entier.<\/p>\n

En effet, nous regardons tous le sport \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ou assistons \u00e0 un match de football ou de tennis en tant que spectateurs, nous accompagnons nos enfants jouer au basket-ball, nous allons au gymnase pour faire de la gymnastique ou \u00e0 la piscine, et m\u00eame si nous ne sommes pas de grands amateurs, nous savons ce qui se passe dans le monde du sport parce que les journaux et les programmes d’information t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s nous informent quotidiennement des \u00e9v\u00e9nements les plus importants au moyen de longues pages consacr\u00e9es au sport. Le sport fascine et implique tout le monde, jeunes et vieux, femmes et hommes, mais surtout il fait partie int\u00e9grante de la vie quotidienne et de la culture moderne.<\/p>\n

Il existe des diff\u00e9rences<\/strong> clairement cibl\u00e9es entre les diff\u00e9rentes disciplines sportives<\/strong>. Si le football est le sport qui fascine tout le monde dans le monde entier, il en va de m\u00eame pour la
\nFormule 1<\/strong>
\n<\/a> ou le
\nMotoGP<\/strong>
\n<\/a>le cricket, quant \u00e0 lui, est davantage li\u00e9 au territoire anglais ou indien. De m\u00eame, le basket-ball et le football am\u00e9ricain sont tr\u00e8s pr\u00e9sents sur le nouveau continent, le tennis de table en Chine, le rugby au Royaume-Uni et en Australie, etc.<\/p>\n

De m\u00eame, chaque sport a un public cible sp\u00e9cifique : le public qui suit la voile a tendance \u00e0 \u00eatre diff\u00e9rent de celui qui suit le cyclisme, avec des origines socioculturelles et un pouvoir d’achat diff\u00e9rents. Les entreprises qui sponsorisent le sport doivent prendre en compte toutes ces variables et faire des choix rationnels, en \u00e9vitant les passions personnelles et les choix instinctifs.<\/p>\n

Et le sport automobile, comment se positionne-t-il ?<\/h2>\n

Les moteurs et la vitesse ont toujours fascin\u00e9 une grande partie de la population : technologie, innovation, adr\u00e9naline, plaisir, internationalit\u00e9, glamour et exclusivit\u00e9 ne sont que quelques-unes des valeurs qui identifient le monde des deux et quatre roues. Par cons\u00e9quent, les possibilit\u00e9s de parrainage<\/strong> dans le sport automobile <\/strong>sont excellentes et int\u00e9ressantes d’un point de vue strat\u00e9gique pour de nombreuses entreprises : la large couverture t\u00e9l\u00e9visuelle et les possibilit\u00e9s d’activation num\u00e9rique rendent ces disciplines particuli\u00e8rement int\u00e9ressantes pour le marketing et la communication. Formule 1, MotoGP et les versions \u00e9lectriques de la Formule E<\/strong> <\/a>et Moto E permettent aux entreprises non seulement d’exposer leur marque dans le monde entier, mais aussi de tirer parti d’une plateforme unique d’outils et de contenus pour mettre en place des activit\u00e9s ad hoc et engager efficacement leur public cible.<\/p>\n

Le MotoGP continue de se d\u00e9velopper et d’offrir un large \u00e9ventail d’opportunit\u00e9s<\/h2>\n

Dans ce sc\u00e9nario, le MotoGP continue d’occuper une place pr\u00e9pond\u00e9rante. Fond\u00e9 en 1949, c’est le championnat le plus ancien, visitant 16 pays sur 5 continents avec 19 grands prix. La couverture moyenne est respectable : elle atteint plus de 200 pays avec le signal vid\u00e9o, 22 208 heures de diffusion, plus de 432 millions de foyers (source : Dorna).<\/p>\n

Sachant qu’il s’agit d’un sport aim\u00e9 et suivi par les jeunes, Dorna, l’organisateur du championnat, a investi dans le num\u00e9rique<\/strong> d\u00e8s le d\u00e9but et l’a utilis\u00e9 comme une plateforme pour atteindre facilement et engager le public cible \u00e0 tout moment, tout en essayant de l’\u00e9largir.<\/p>\n

Num\u00e9rique, web, application et application TV<\/h3>\n

Leprofil num\u00e9rique mondial du MotoGP<\/strong> est compos\u00e9 de 62% de 18-34 ans et de 28% de 34-54 ans (source : Dorna). Le site est disponible en 6 langues et – avec l’application – fournit \u00e0 l’utilisateur une s\u00e9rie de contenus uniques et exclusifs tels que HD Live et OnDemand, des contenus sp\u00e9ciaux pour chaque Grand Prix, y compris des vid\u00e9os en direct avec plusieurs cam\u00e9ras, le Live Timing et des commentaires audio des essais libres, des qualifications et de la course. Les fans ont \u00e9galement acc\u00e8s aux moments forts du week-end, tels que les conf\u00e9rences de presse, les interviews, les photos, les informations sp\u00e9ciales, les r\u00e9sultats officiels, les documentaires et bien plus encore, offrant ainsi une couverture compl\u00e8te de chaque GP.<\/p>\n

Avec l’application pour AppleTV, AndroidTV, FireTV et Roku disponible sur TV, PC, tablette ou smartphone, MotoGP\u2122 remod\u00e8le \u00e9galement son exp\u00e9rience vid\u00e9o pour cr\u00e9er un contenu plus accessible et plus engageant, donnant aux utilisateurs la possibilit\u00e9 de ne pas manquer un seul instant de ce qui se passe lors d’un Grand Prix.<\/p>\n

Cette incroyable richesse de contenu et d’images offre une opportunit\u00e9 imbattable aux entreprises qui investissent dans le sponsoring du MotoGP ; la plateforme est si riche qu’il suffit d’avoir de l’imagination et de la cr\u00e9ativit\u00e9 pour en tirer le meilleur parti.<\/p>\n

M\u00e9dias sociaux<\/h3>\n

Le secteur social conna\u00eet \u00e9galement une croissance constante<\/p>\n

Les chiffres provenant des activit\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux sont \u00e9galement excellents et placent le MotoGP en t\u00eate des visites dans le monde du sport :<\/p>\n