{"id":242559,"date":"2024-01-09T16:52:17","date_gmt":"2024-01-09T15:52:17","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/parrainage-roue-comprendre-les-projets-sportifs-de-parrainage-avec-un-outil-simple\/"},"modified":"2026-10-13T10:13:39","modified_gmt":"2026-10-13T08:13:39","slug":"parrainage-roue-comprendre-les-projets-sportifs-de-parrainage-avec-un-outil-simple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/sponsorship-wheel-understand-sports-sponsorship-projects-with-one-tool\/","title":{"rendered":"La roue du sponsoring : un seul outil pour comprendre les projets de sponsoring sportif"},"content":{"rendered":"<p>La <strong>roue du sponsoring<\/strong> (sponsorship wheel) est le sch\u00e9ma avec lequel nous repr\u00e9sentons un projet de sponsoring sportif : trois temps (d\u00e9cision, activation et mesure) et quinze \u00e9l\u00e9ments dispos\u00e9s en cercle autour de la marque. C&#8217;est une roue parce que le sponsoring ne s&#8217;arr\u00eate pas \u00e0 la mesure des r\u00e9sultats : chaque saison repart de l\u00e0, avec plus de donn\u00e9es et plus d&#8217;exp\u00e9rience.<\/p>\n<p>Comme nous l&#8217;avons dit \u00e0 plusieurs reprises dans ces pages, le sponsoring sportif est un outil marketing aussi efficace que tridimensionnel. Sa force tient justement au fait qu&#8217;il agit sur plusieurs plans \u00e0 la fois, ce qui permet d&#8217;atteindre de nombreux objectifs en m\u00eame temps et de renforcer les actions d\u00e9j\u00e0 en cours, comme la communication digitale, les \u00e9v\u00e9nements, les promotions des ventes et la publicit\u00e9 m\u00e9dia.<\/p>\n<p>Il serait faux de qualifier le sponsoring sportif de \u00ab compliqu\u00e9 \u00bb (ses m\u00e9canismes n&#8217;ont rien de difficile ; au contraire, il fonctionne si bien pr\u00e9cis\u00e9ment parce qu&#8217;il est imm\u00e9diat), mais il est juste de dire que c&#8217;est un objet \u00e0 plusieurs couches, compos\u00e9 de nombreuses pi\u00e8ces qui doivent fonctionner \u00e0 l&#8217;unisson pour donner les meilleurs r\u00e9sultats. Pour qui n&#8217;est pas du m\u00e9tier, une construction aussi articul\u00e9e peut parfois sembler intimidante.<\/p>\n<p>C&#8217;est le r\u00f4le des agences de marketing sportif et des agences de sponsoring de d\u00e9samorcer ce \u00ab mythe de la complexit\u00e9 \u00bb, en rendant justice \u00e0 la pluralit\u00e9 des voix du sponsoring sans le faire passer pour un monstre \u00e0 plusieurs t\u00eates, impossible \u00e0 comprendre enti\u00e8rement et \u00e0 surmonter.<\/p>\n<p>Le sch\u00e9ma ci-dessous, que nous pr\u00e9sentons souvent \u00e0 nos prospects et \u00e0 nos clients comme exemple de \u00ab next steps \u00bb, est la repr\u00e9sentation graphique du parcours d&#8217;un projet de sponsoring. Il sert non seulement de checklist des points \u00e0 v\u00e9rifier au fur et \u00e0 mesure que l&#8217;on avance, mais aussi de petite feuille de route qui indique \u00e0 tout moment o\u00f9 nous en sommes et ce que nous faisons.<\/p>\n<h2>Les trois temps du sponsoring sportif<\/h2>\n<p>Dans cet exemple, nous avons divis\u00e9 le projet de sponsoring en trois temps :<\/p>\n<ul>\n<li>la <strong>prise de d\u00e9cision<\/strong> (decision making) du sponsoring,<\/li>\n<li>l&#8217;<strong>activation<\/strong> du sponsoring,<\/li>\n<li>la <strong>mesure<\/strong> du sponsoring.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La <strong>prise de d\u00e9cision<\/strong> est la partie la plus strat\u00e9gique du parcours : celle o\u00f9 l&#8217;on d\u00e9cide, o\u00f9 l&#8217;on choisit les directions et, surtout, o\u00f9 l&#8217;on confronte les param\u00e8tres du projet \u00e0 l&#8217;\u00e2me et aux particularit\u00e9s de l&#8217;entreprise, cette mission, cette vision, cette raison d&#8217;\u00eatre et ces valeurs si souvent invoqu\u00e9es.<\/p>\n<p>L&#8217;<strong><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/quest-ce-que-lactivation-du-parrainage-sportif\/\">activation du sponsoring<\/a><\/strong> est en revanche la partie la plus tactique, celle qui concr\u00e9tise le potentiel du sponsoring. C&#8217;est le moment le plus cr\u00e9atif, certainement le plus passionnant et aussi le plus visible. On y trouve la communication, les \u00e9v\u00e9nements, le marketing sur les r\u00e9seaux sociaux, et ainsi de suite.<\/p>\n<p>Enfin, la <strong><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/the-calculus-of-return-on-investment-in-sports-marketing\/\">mesure du sponsoring<\/a><\/strong> est la partie la plus analytique de tout le processus. C&#8217;est l\u00e0 que l&#8217;on comprend la grande efficacit\u00e9 de cet outil, que l&#8217;on identifie les \u00e9ventuels axes d&#8217;am\u00e9lioration et que l&#8217;on pr\u00e9pare les ajustements.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-146432\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/wheel.jpg\" alt=\"roue du sponsoring, le cycle du sponsoring sportif\" width=\"1911\" height=\"1911\" \/><\/p>\n<h2>La roue du sponsoring sportif<\/h2>\n<p>Une autre \u00e9vidence : ce graphique est, comme son nom l&#8217;indique, une <strong>roue<\/strong>. Il a un point de d\u00e9part, le start, mais il tire sa force de la r\u00e9p\u00e9tition. Il devient m\u00eame meilleur et plus performant \u00e0 chaque tour suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n<p>L&#8217;id\u00e9e, simple mais importante, est que le sponsoring ne s&#8217;arr\u00eate pas \u00e0 la mesure de sa performance : c&#8217;est au contraire de l\u00e0 qu&#8217;il tire une nouvelle force. Chaque saison sportive et chaque projet termin\u00e9 doivent \u00eatre l&#8217;occasion d&#8217;analyser les r\u00e9sultats et de revenir \u00e0 la partie strat\u00e9gique avec plus d&#8217;\u00e9l\u00e9ments et davantage de d\u00e9tails.<\/p>\n<p>Comme nous l&#8217;avons expliqu\u00e9 en parlant de la <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/la-duree-du-parrainage-le-plc-dans-le-parrainage\/\">dur\u00e9e du sponsoring<\/a>, il faut au moins deux saisons, et le sponsoring sportif atteint sa pleine efficacit\u00e9 apr\u00e8s trois ou quatre, en raison de ses effets sur les dimensions cognitive et affective du cerveau. Ce ne sont que des tours de roue, des r\u00e9volutions de ce graphique, qui am\u00e9liorent \u00e0 chaque fois chacun de ses \u00e9l\u00e9ments.<\/p>\n<h2>Sponsorship decision making : les \u00e9l\u00e9ments<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Objectives.<\/strong> Comme toujours, tout le processus ne peut partir que de la d\u00e9finition des objectifs marketing que l&#8217;on veut atteindre avec le sponsoring sportif. Ils doivent \u00eatre SMART : sp\u00e9cifiques, mesurables, atteignables, r\u00e9alistes et d\u00e9finis dans le temps.<\/li>\n<li><strong>Budgeting.<\/strong> La deuxi\u00e8me \u00e9tape est l&#8217;allocation d&#8217;un budget op\u00e9rationnel au sponsoring, qui couvre \u00e0 la fois le co\u00fbt du sponsoring lui-m\u00eame et les co\u00fbts de son activation.<\/li>\n<li><strong>Sport \/ Property choice.<\/strong> C&#8217;est seulement \u00e0 ce stade que l&#8217;on peut choisir le sport, l&#8217;\u00e9quipe, l&#8217;\u00e9v\u00e9nement ou l&#8217;athl\u00e8te que l&#8217;on souhaite sponsoriser. C&#8217;est un moment important, o\u00f9 l&#8217;instinct l&#8217;emporte souvent. Mieux vaut se faire accompagner par une agence comp\u00e9tente et professionnelle, capable de travailler et de conseiller avec objectivit\u00e9 et ind\u00e9pendance.<\/li>\n<li><strong>Negotiation.<\/strong> C&#8217;est l&#8217;\u00e9tape o\u00f9, avec la property sportive et l&#8217;agence, on construit le plan parfait et sur mesure. Le but est d&#8217;\u00e9liminer tout le superflu et de garder un ensemble de contreparties bien d\u00e9fini, essentiel et adapt\u00e9 aux objectifs vis\u00e9s. Il n&#8217;existe pas d&#8217;offre standard dans le sponsoring : tout se fait sur mesure, en fonction de ce que l&#8217;on veut obtenir.<\/li>\n<li><strong>Legal reviews &#038; signing.<\/strong> La derni\u00e8re \u00e9tape de la prise de d\u00e9cision est la tr\u00e8s importante revue juridique, puis la signature (sauf, bien s\u00fbr, s&#8217;il s&#8217;agit d&#8217;un contrat pluriannuel et que l&#8217;on en est d\u00e9j\u00e0 au deuxi\u00e8me ou au troisi\u00e8me tour de roue). La revue juridique est essentielle non seulement pour se prot\u00e9ger et comprendre les dimensions du terrain de jeu, mais aussi pour mettre noir sur blanc tous les points discut\u00e9s, dans le d\u00e9tail, et \u00e9viter les probl\u00e8mes dans le pr\u00e9sent et surtout dans l&#8217;avenir.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Sponsorship activation : les \u00e9l\u00e9ments<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Release notes &#038; announcements.<\/strong> Pour un nouveau partenariat, l&#8217;annonce du sponsoring est un moment cl\u00e9. Elle doit \u00eatre coordonn\u00e9e avec la property sportive, id\u00e9alement lors d&#8217;un \u00e9v\u00e9nement ou d&#8217;un temps fort m\u00e9diatique d\u00e9di\u00e9. Le d\u00e9but de l&#8217;ann\u00e9e s&#8217;y pr\u00eate toujours bien, car la presse et les supporters attendent des nouveaut\u00e9s apr\u00e8s la tr\u00eave.<\/li>\n<li><strong>Marketing &#038; graphic materials ready.<\/strong> La deuxi\u00e8me \u00e9tape de l&#8217;activation est la pr\u00e9paration de tous les supports de communication, visuels ou non, n\u00e9cessaires aux actions marketing. Des banni\u00e8res aux supports PLV, des spots vid\u00e9o aux visuels pour les r\u00e9seaux sociaux : c&#8217;est l\u00e0 que le sponsoring commence \u00e0 prendre forme, couleur et substance.<\/li>\n<li><strong>Content &#038; social media planning.<\/strong> Un plan \u00e9ditorial qui tienne compte des comp\u00e9titions, des \u00e9v\u00e9nements et des temps forts sportifs et internes est essentiel pour r\u00e9ussir son ann\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux, mais aussi dans la communication courante. Planifier la communication permet de ne pas naviguer \u00e0 vue et de ne pas devoir improviser aux moments les plus tendus.<\/li>\n<li><strong>Activities and events scheduling.<\/strong> Toujours dans l&#8217;activation, il est important d&#8217;inscrire au calendrier les \u00e9v\u00e9nements, salons, conventions et temps forts de l&#8217;entreprise o\u00f9 utiliser les contreparties du sponsoring. Show cars et show bikes, pr\u00e9sence des pilotes et du management, hospitalit\u00e9 et accords de licence (pour ne citer que quelques exemples) doivent \u00eatre planifi\u00e9s \u00e0 l&#8217;avance pour garantir une efficacit\u00e9 maximale et une bonne organisation.<\/li>\n<li><strong>Last minute &#038; low hanging fruit.<\/strong> Le sport est impr\u00e9visible, et les occasions de derni\u00e8re minute ou les gains rapides \u00e0 saisir au cours de l&#8217;ann\u00e9e sont nombreux. Une remont\u00e9e inattendue, un prix surprise, un dimanche m\u00e9morable : ce ne sont que quelques exemples. \u00catre pr\u00eat, suivre attentivement ce qui se passe sur le terrain et sur la piste et avoir des supports pr\u00eats pour toute \u00e9ventualit\u00e9 est absolument n\u00e9cessaire.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Sponsorship measurement : les \u00e9l\u00e9ments<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Reports &#038; meetings.<\/strong> Les \u00e9quipes, les \u00e9v\u00e9nements et les properties sportives en g\u00e9n\u00e9ral envoient des rapports r\u00e9guliers sur l&#8217;avancement du sponsoring et organisent des r\u00e9unions pour montrer o\u00f9 en sont les choses et faire le point. C&#8217;est g\u00e9n\u00e9ralement le premier moment d&#8217;\u00e9change, et un moment important, pour les sponsors. Il faut rendre ces r\u00e9unions utiles et ne pas h\u00e9siter \u00e0 poser des questions, tout comme il est bon de lire et de conserver soigneusement les rapports re\u00e7us.<\/li>\n<li><strong>Digital &#038; social reporting.<\/strong> Les statistiques du site internet et des r\u00e9seaux sociaux donnent souvent des indications int\u00e9ressantes sur l&#8217;efficacit\u00e9 de la communication. Le sponsoring sportif fonctionne particuli\u00e8rement bien pour engager le public sur les r\u00e9seaux sociaux, et il n&#8217;est pas rare d&#8217;observer de grands pics d&#8217;int\u00e9r\u00eat pr\u00e9cis\u00e9ment quand le sport entre dans le r\u00e9cit.<\/li>\n<li><strong>AVE &#038; TV audience.<\/strong> L&#8217;Advertising Value Equivalent et l&#8217;analyse de l&#8217;audience t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e vont souvent de pair. L&#8217;AVE r\u00e9pond \u00e0 une question cl\u00e9 : \u00ab combien devrais-je d\u00e9penser en publicit\u00e9 pour obtenir la m\u00eame visibilit\u00e9 que celle obtenue gr\u00e2ce au sponsoring ? \u00bb. Pour les grandes s\u00e9ries comme la Formule 1 et le MotoGP, les audiences t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es et les donn\u00e9es qui en d\u00e9coulent sont impressionnantes, tant en volume qu&#8217;en port\u00e9e g\u00e9ographique. L&#8217;AVE ne suffit pourtant pas \u00e0 lui seul : les Barcelona Principles 3.0, publi\u00e9s par l&#8217;AMEC en 2020, rappellent que l&#8217;\u00e9quivalent publicitaire ne mesure pas la valeur de la communication. C&#8217;est pourquoi nous l&#8217;utilisons comme un indicateur parmi d&#8217;autres, jamais comme le seul.<\/li>\n<li><strong>Customer satisfaction questionnaires.<\/strong> Pour les actions one to one, la communication hors m\u00e9dia, les promotions des ventes et autres actions similaires, les enqu\u00eates et questionnaires de satisfaction sont souvent importants pour bien mesurer la perception des actions men\u00e9es. L&#8217;hospitalit\u00e9, les salons et les \u00e9v\u00e9nements produisent des donn\u00e9es diff\u00e9rentes des statistiques traditionnelles, mais ils n&#8217;en sont pas moins mesurables.<\/li>\n<li><strong>Sales reports.<\/strong> Enfin, une donn\u00e9e tr\u00e8s importante vient de l&#8217;analyse des ventes apr\u00e8s le sponsoring, ou du moins quelque temps apr\u00e8s son lancement. L&#8217;impact sur le r\u00e9sultat est essentiel pour toutes les entreprises, quels que soient leur origine, leur taille ou leur secteur, et, m\u00eame s&#8217;il n&#8217;est pas la seule donn\u00e9e \u00e0 prendre en compte, c&#8217;est toujours un indicateur important de la marche des choses.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Mode d&#8217;emploi<\/h2>\n<p>Comme tous les sch\u00e9mas, cette \u00ab roue du sponsoring \u00bb est une simplification. On peut y ajouter de nombreux \u00e9l\u00e9ments, mais aussi en retirer : aucun cas ne ressemble \u00e0 un autre, pr\u00e9cis\u00e9ment parce qu&#8217;aucun sponsoring ne ressemble \u00e0 un autre. Le but de cet exercice est de montrer la circularit\u00e9 de cet outil et les multiples \u00e9tapes et composantes qui forment chaque projet. Si vous cherchez plut\u00f4t le parcours \u00e9tape par \u00e9tape, dans l&#8217;ordre lin\u00e9aire, vous le trouverez dans notre article sur les <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/comprendre-le-processus-de-sponsoring-sportif-selon-un-expert-de-lagence\/\">8 \u00e9tapes du processus de sponsoring sportif<\/a>.<\/p>\n<p>Toute agence de sponsoring sportif sait que personnaliser ce parcours est le premier pas vers un sponsoring r\u00e9ussi. Dans notre cas, si vous voulez savoir comment cette roue peut s&#8217;appliquer \u00e0 votre projet de sponsoring en <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/formule-1-parrainage\/\">Formule 1<\/a>, en <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainages-motogp\/\">MotoGP<\/a> et dans les autres <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/agence-de-sport-automobile-quest-ce-que-cest-et-quest-ce-que-ca-fait\/\">grandes s\u00e9ries du sport automobile<\/a>, vous pouvez nous \u00e9crire \u00e0 info@rtrsports.com ou utiliser les formulaires de contact de ce site.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Questions fr\u00e9quentes sur la roue du sponsoring<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Qu&#039;est-ce que la roue du sponsoring ?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>C&#8217;est le sch\u00e9ma avec lequel RTR Sports repr\u00e9sente un projet de sponsoring sportif : quinze \u00e9l\u00e9ments r\u00e9partis en trois temps (prise de d\u00e9cision, activation et mesure) et dispos\u00e9s en cercle autour de la marque, car chaque saison repart des r\u00e9sultats de la pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Quels sont les trois temps d&#039;un sponsoring sportif ?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>La prise de d\u00e9cision, partie strat\u00e9gique o\u00f9 l&#8217;on fixe les objectifs, le budget et la property ; l&#8217;activation, partie tactique o\u00f9 le sponsoring devient communication, \u00e9v\u00e9nements et contenus ; la mesure, partie analytique o\u00f9 l&#8217;on \u00e9value les r\u00e9sultats.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Pourquoi le sponsoring est-il repr\u00e9sent\u00e9 comme une roue ?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Parce qu&#8217;il ne s&#8217;arr\u00eate pas \u00e0 la mesure : les r\u00e9sultats de chaque saison reviennent dans la partie strat\u00e9gique et am\u00e9liorent le tour suivant. Il faut au moins deux saisons, et un sponsoring donne le meilleur de lui-m\u00eame apr\u00e8s trois ou quatre.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Par o\u00f9 commence un projet de sponsoring ?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Par les objectifs marketing, qui doivent \u00eatre SMART : sp\u00e9cifiques, mesurables, atteignables, r\u00e9alistes et d\u00e9finis dans le temps. Ensuite viennent le budget et le choix du sport et de la property.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Le budget d&#039;un sponsoring comprend-il aussi l&#039;activation ?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Oui. Le budget op\u00e9rationnel doit couvrir \u00e0 la fois le co\u00fbt du sponsoring et les co\u00fbts de son activation : supports, contenus, \u00e9v\u00e9nements et hospitalit\u00e9. Un sponsoring sans activation rapporte beaucoup moins qu&#8217;il ne le pourrait.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Comment mesure-t-on un sponsoring sportif ?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Avec plusieurs indicateurs \u00e0 la fois : rapports et r\u00e9unions avec la property, donn\u00e9es digitales et r\u00e9seaux sociaux, AVE et audience t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, questionnaires de satisfaction et analyse des ventes. L&#8217;AVE ne suffit pas \u00e0 lui seul : selon les Barcelona Principles 3.0 de l&#8217;AMEC, il ne mesure pas la valeur de la communication.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La roue du sponsoring (sponsorship wheel) est le sch\u00e9ma avec lequel nous repr\u00e9sentons un projet de sponsoring sportif : trois temps (d\u00e9cision, activation et mesure) et quinze \u00e9l\u00e9ments dispos\u00e9s en cercle autour de la marque. 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