{"id":243088,"date":"2024-04-19T07:50:33","date_gmt":"2024-04-19T05:50:33","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/formula-1-arcade-et-formula-1-drive-explorer-les-limites-de-lengagement-des-fans\/"},"modified":"2026-10-15T11:58:19","modified_gmt":"2026-10-15T09:58:19","slug":"formula-1-arcade-et-formula-1-drive-explorer-les-limites-de-lengagement-des-fans","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/f1-arcade-f1-drive\/","title":{"rendered":"F1 Arcade et F1 Drive : la Formule 1 des jours de semaine"},"content":{"rendered":"

Nous sommes le 12 d\u00e9cembre 2022 et, dans la City de Londres, \u00e0 deux pas du d\u00f4me de St Paul’s, ouvre un lieu que personne, quelques ann\u00e9es plus t\u00f4t, n’aurait imagin\u00e9 avec ce nom sur l’enseigne. \u00c0 l’int\u00e9rieur, soixante simulateurs de pilotage dynamiques, un bar, des tables, les couleurs et les circuits de la Formule 1<\/strong><\/a>. Il s’appelle F1 Arcade<\/strong> et c’est le premier lieu officiel sous licence du championnat.<\/p>\n

Un peu plus d’un an plus tard, le 6 f\u00e9vrier 2024, sous la tribune sud du Tottenham Hotspur Stadium, ouvre F1 Drive<\/strong> : des pistes de karting \u00e9lectrique \u00e0 l’int\u00e9rieur d’un stade de football, avec des trac\u00e9s inspir\u00e9s des circuits du championnat du monde. Ce sont deux lieux tr\u00e8s diff\u00e9rents, mais ils r\u00e9pondent \u00e0 la m\u00eame question : que fait la Formule 1 un mardi ?<\/p>\n

La Formule 1 des jours de semaine<\/h2>\n

La Formule 1 vit de week-ends. Le calendrier 2026<\/a> compte 23 Grands Prix : pour un passionn\u00e9, le reste de l’ann\u00e9e est une attente. Pour un sport qui a conquis ces derni\u00e8res ann\u00e9es un public nouveau, beaucoup plus jeune et beaucoup moins habitu\u00e9 \u00e0 attendre, ce vide est un probl\u00e8me et, en m\u00eame temps, une occasion.<\/p>\n

Appelons-la la Formule 1 des jours de semaine<\/strong> : l’ensemble des exp\u00e9riences qui font entrer le championnat dans la vie des fans quand les monoplaces sont \u00e0 l’arr\u00eat. Elle ne remplace pas la course, elle la prolonge. Et surtout, elle change la nature de la relation : de regarder \u00e0 faire, du canap\u00e9 au volant, f\u00fbt-il celui d’un simulateur.<\/p>\n

F1 Arcade, le paddock au coin de la rue<\/h2>\n

En f\u00e9vrier 2022, la Formule 1 signe avec Kindred Concepts, la soci\u00e9t\u00e9 de l’entrepreneur britannique Adam Breeden, une licence mondiale exclusive et de long terme, avec l’objectif d’ouvrir jusqu’\u00e0 trente lieux dans le monde en cinq ans. Le premier est celui de Londres ; le 21 novembre 2023 ouvre Birmingham, puis arrive l’implantation aux \u00c9tats-Unis, \u00e0 commencer par Boston.<\/p>\n

On compte aujourd’hui dix F1 Arcade : Londres et Birmingham au Royaume-Uni ; Boston, Washington, Philadelphie, Denver, Las Vegas, Atlanta et Chicago aux \u00c9tats-Unis ; et, depuis avril 2026, Madrid, le premier lieu en Europe continentale, \u00e0 deux pas du stade Santiago Bernab\u00e9u, l’ann\u00e9e o\u00f9 le Grand Prix d’Espagne arrive sur le nouveau circuit urbain de Madrid, le Madring. L’id\u00e9e est \u00e0 la fois simple et maligne : associer le simulateur, qui passionne ceux qui connaissent d\u00e9j\u00e0 la Formule 1, au lieu o\u00f9 l’on mange et boit entre amis, qui attire ceux qui viennent tout juste de la d\u00e9couvrir.<\/p>\n

F1 Drive, le karting dans le stade<\/h2>\n

F1 Drive est n\u00e9 d’un partenariat de quinze ans entre la Formule 1 et Tottenham Hotspur, annonc\u00e9 en mars 2023. Le club l’a pr\u00e9sent\u00e9 comme le premier circuit de karting \u00e9lectrique au monde construit \u00e0 l’int\u00e9rieur d’un stade : trois trac\u00e9s inspir\u00e9s des circuits du championnat, dont un pens\u00e9 pour les plus jeunes pilotes. Les karts disposent du DRS, du son des moteurs et d’un volant avec \u00e9cran LED : des d\u00e9tails qui ne servent qu’\u00e0 une chose, faire sentir \u00e0 celui qui pilote qu’il est un peu plus proche du pilote qu’il voit \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

Le lieu, lui non plus, n’est pas un d\u00e9tail. Installer la Formule 1 sous la tribune d’un club de Premier League, c’est parler \u00e0 un public qui n’a peut-\u00eatre jamais regard\u00e9 un Grand Prix, mais qui va au stade tous les quinze jours. C’est la rencontre de deux tribunes, et l’une des deux reste enti\u00e8rement \u00e0 conqu\u00e9rir pour la Formule 1.<\/p>\n

\"Karts<\/p>\n

De regarder \u00e0 faire<\/h2>\n

En marketing exp\u00e9rientiel, il existe une r\u00e8gle valable pour tous les secteurs : ce que l’on vit reste plus longtemps en m\u00e9moire que ce que l’on regarde. F1 Arcade et F1 Drive l’appliquent \u00e0 la lettre. Le fan ne re\u00e7oit pas un message, il le vit : il choisit une \u00e9curie, entre sur un circuit, se mesure \u00e0 ses amis et rentre chez lui avec un temps au tour \u00e0 battre.<\/p>\n

C’est le m\u00eame principe qui a rendu la Formule 1 si populaire ces derni\u00e8res ann\u00e9es, depuis la s\u00e9rie documentaire Drive to Survive : abaisser la barri\u00e8re d’entr\u00e9e, rendre le sport compr\u00e9hensible \u00e0 ceux qui n’en connaissent pas les r\u00e8gles, faire du spectateur un acteur. Nous l’avons racont\u00e9 en expliquant pourquoi la Formule 1 est si populaire<\/a>. Les chiffres donnent d’ailleurs raison \u00e0 ce choix : dans l’enqu\u00eate mondiale 2025<\/a> de la Formule 1 et de Motorsport Network, 76 % des personnes interrog\u00e9es affirment que les sponsors enrichissent l’exp\u00e9rience de la Formule 1, signe d’un public qui accepte les marques quand elles participent \u00e0 l’exp\u00e9rience au lieu de l’interrompre.<\/p>\n

Ce qu’y gagnent sponsors et \u00e9curies<\/h2>\n

Pour les marques, chaque lieu o\u00f9 la Formule 1 rencontre ses fans hors de la piste est un point de contact suppl\u00e9mentaire. Un simulateur aux couleurs d’une \u00e9curie, un \u00e9v\u00e9nement avec un pilote, une soir\u00e9e clients dans un lieu \u00e0 th\u00e8me : autant d’occasions que le week-end de course, avec ses espaces limit\u00e9s et ses prix, n’offre pas toujours. Le sponsor d’une \u00e9curie, ou le sponsor titre<\/a>, trouve dans ces lieux un prolongement naturel de ses droits et, parfois, un espace d’activation plus accessible et plus mesurable que le paddock.<\/p>\n

Pour les \u00e9curies, le raisonnement est similaire. Le fan qui s’installe dans le simulateur aux couleurs de son \u00e9curie pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e ne fait pas que jouer : il renforce un lien qui durera plus longtemps qu’une saison. Et c’est un lien qui se construit aussi loin des circuits, dans des villes o\u00f9 la Formule 1 ne court pas.<\/p>\n

Un mod\u00e8le qui d\u00e9passe la Formule 1<\/h2>\n

Liberty Media, qui contr\u00f4le la Formule 1 depuis 2017, a \u00e9galement finalis\u00e9 le 3 juillet 2025 l’acquisition de Dorna, la soci\u00e9t\u00e9 d\u00e9tentrice des droits commerciaux du MotoGP, qui s’appelle aujourd’hui MotoGP Sports Entertainment Group. Difficile de ne pas se demander si la Formule 1 des jours de semaine deviendra bient\u00f4t aussi le MotoGP des jours de semaine, avec ses salles, ses simulateurs et ses fans \u00e0 conqu\u00e9rir loin des circuits.<\/p>\n

Pour ceux qui investissent dans le sport automobile, la question est autre, et plus pressante : combien vaut aujourd’hui le fait d’\u00eatre pr\u00e9sent dans les lieux o\u00f9 le fan passe ses mardis, et pas seulement dans ceux o\u00f9 il passe ses dimanches ?<\/p>\n

Image : Formula1.com.<\/em><\/p>\n

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Questions fr\u00e9quentes sur F1 Arcade et F1 Drive<\/b><\/h2>\r\n \r\n
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\r\n Qu'est-ce que F1 Arcade ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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C’est une cha\u00eene de lieux officiels sous licence de la Formule 1, exploit\u00e9e par Kindred Concepts, qui associe simulateurs de pilotage dynamiques, bar et restauration. Le premier a ouvert \u00e0 Londres le 12 d\u00e9cembre 2022, pr\u00e8s de St Paul’s, avec soixante simulateurs.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n O\u00f9 se trouvent les F1 Arcade ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Il y a dix lieux : Londres et Birmingham au Royaume-Uni ; Boston, Washington, Philadelphie, Denver, Las Vegas, Atlanta et Chicago aux \u00c9tats-Unis ; et Madrid, ouvert en avril 2026, le premier en Europe continentale.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Qu'est-ce que F1 Drive London ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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C’est un circuit de karting \u00e9lectrique ouvert le 6 f\u00e9vrier 2024 sous la tribune sud du Tottenham Hotspur Stadium, pr\u00e9sent\u00e9 comme le premier au monde \u00e0 l’int\u00e9rieur d’un stade. Il est n\u00e9 d’un partenariat de quinze ans entre la Formule 1 et Tottenham Hotspur et compte trois trac\u00e9s inspir\u00e9s des circuits du championnat.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n\r\n

\r\n Pourquoi la Formule 1 investit-elle dans des exp\u00e9riences hors piste ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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\r\n

Parce que le calendrier compte 23 week-ends de course et que, le reste de l’ann\u00e9e, les fans n’ont pas de rendez-vous. Les lieux et les pistes \u00e0 th\u00e8me entretiennent la relation toute l’ann\u00e9e et am\u00e8nent le sport vers un public nouveau, qui entre pour s’amuser et d\u00e9couvre la Formule 1.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n\r\n

\r\n Quels avantages les sponsors tirent-ils de F1 Arcade et F1 Drive ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Ce sont des points de contact avec les fans en dehors des week-ends de course : des espaces pour des \u00e9v\u00e9nements clients, des activations \u00e0 th\u00e8me, une pr\u00e9sence aux c\u00f4t\u00e9s des couleurs des \u00e9curies. Pour de nombreuses marques, c’est un prolongement des droits de sponsoring plus accessible et plus mesurable que le paddock.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n\r\n

\r\n Quel lien existe-t-il entre la Formule 1 et le MotoGP ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Le m\u00eame propri\u00e9taire : Liberty Media, qui contr\u00f4le la Formule 1 depuis 2017, a finalis\u00e9 le 3 juillet 2025 l’acquisition de Dorna, la soci\u00e9t\u00e9 des droits commerciaux du MotoGP, qui s’appelle aujourd’hui MotoGP Sports Entertainment Group.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nous sommes le 12 d\u00e9cembre 2022 et, dans la City de Londres, \u00e0 deux pas du d\u00f4me de St Paul’s, ouvre un lieu que personne, quelques ann\u00e9es plus t\u00f4t, n’aurait imagin\u00e9 avec ce nom sur l’enseigne. \u00c0 l’int\u00e9rieur, soixante simulateurs de pilotage dynamiques, un bar, des tables, les couleurs et les circuits de la Formule […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":197543,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20137],"tags":[],"class_list":["post-243088","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-formule-1-fr"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nF1 Arcade et F1 Drive : la Formule 1 hors de la piste<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"F1 Arcade et F1 Drive am\u00e8nent la Formule 1 dans les jours sans course : dix lieux, du karting dans le stade de 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