{"id":243149,"date":"2024-04-25T11:19:23","date_gmt":"2024-04-25T09:19:23","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/ferrari-f1-sponsor-en-titre-avec-hp-bleu-innovation-demain\/"},"modified":"2026-10-15T14:07:38","modified_gmt":"2026-10-15T12:07:38","slug":"ferrari-f1-sponsor-en-titre-avec-hp-bleu-innovation-demain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/ferrari-sponsorship-hp\/","title":{"rendered":"Ferrari F1 et le sponsoring titre de HP : le bleu, l’innovation, demain"},"content":{"rendered":"

Bien plus qu’un sponsoring titre<\/a>, l’accord entre la Scuderia Ferrari et HP<\/strong>, annonc\u00e9 le 24 avril 2024, est une pi\u00e8ce de plus d’un puzzle marketing que le Cavallino construit avec soin et pr\u00e9cision depuis un certain temps. Le g\u00e9ant de la technologie (HP est le deuxi\u00e8me fabricant mondial d’ordinateurs personnels : en 2025, il a livr\u00e9 20,2 % des PC traditionnels vendus dans le monde, selon les donn\u00e9es pr\u00e9liminaires d’IDC) figure sur la monoplace de Maranello depuis le Grand Prix de Miami<\/strong> de mai 2024, avec un contrat pluriannuel dont les chiffres n’ont jamais \u00e9t\u00e9 rendus publics mais qui se comptent certainement en millions. L’accord concerne aussi, sans surprise, l’\u00e9quipe d’esport et la voiture de la F1 Academy, pilot\u00e9e en 2024 par Maya Weug : deux atouts de communication que l’entreprise de Palo Alto n’a pas voulu laisser filer.<\/p>\n

Le sponsoring titre<\/h2>\n

La Scuderia n’avait plus de sponsor titre depuis Mission Winnow<\/strong>, l’initiative de marketing et de communication par laquelle le partenaire historique Philip Morris, selon ses d\u00e9tracteurs, contournait au moins en partie la r\u00e9glementation sur le sponsoring du tabac : lanc\u00e9e avec Ferrari au Grand Prix du Japon 2018, elle figurait dans le nom de l’\u00e9curie en 2019 et pendant une partie de 2021, avant de dispara\u00eetre \u00e0 partir de 2022. Avec l’accord actuel, Ferrari court sous le nom de Scuderia Ferrari HP<\/strong>, un nom qui n’a pas manqu\u00e9 de susciter la curiosit\u00e9, l’int\u00e9r\u00eat et les applaudissements de plusieurs communaut\u00e9s en ligne, promptes \u00e0 faire remarquer que \u00ab HP \u00bb, en plus d’\u00eatre l’acronyme de Hewlett-Packard, est surtout connu dans le monde des courses comme l’abr\u00e9viation de horse power<\/strong>, les chevaux d’un moteur.<\/p>\n

Combien il vaut, l’accord ne le dit pas. Selon le journaliste Will Buxton, l’accord vaut deux tiers du plafond budg\u00e9taire, soit environ 90 millions de dollars par saison selon le calcul de PlanetF1, tandis que selon Black Book Motorsport il est jug\u00e9 comparable au sponsoring titre d’Oracle avec Red Bull, estim\u00e9 \u00e0 environ 300 millions de dollars sur cinq ans. Ce sont des estimations de presse, pas des chiffres d\u00e9clar\u00e9s : mais elles suffisent \u00e0 placer HP dans la tranche la plus haute du march\u00e9, celle qu’il vaut la peine de lire \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du guide sur le co\u00fbt d’un sponsoring en Formule 1<\/a>.<\/p>\n

Le rouge et le bleu<\/h2>\n

La veille de l’annonce, Ferrari avait fait savoir qu’\u00e0 Miami<\/strong> elle courrait avec une livr\u00e9e sp\u00e9ciale, et que pendant le week-end Leclerc, Sainz et presque toute l’\u00e9quipe porteraient une tenue bleu clair cr\u00e9\u00e9e pour l’occasion. La raison officielle \u00e9tait un anniversaire, les 70 ans de pr\u00e9sence de Ferrari en Am\u00e9rique du Nord, c\u00e9l\u00e9br\u00e9s avec deux bleus du pass\u00e9 : l’Azzurro La Plata<\/strong>, un bleu proche de celui qu’Alberto Ascari, premier champion du monde de la Scuderia, portait comme porte-bonheur sur son maillot et son casque, et l’Azzurro Dino<\/strong>, utilis\u00e9 pour les combinaisons de pilotes comme Arturo Merzario et Clay Regazzoni jusqu’en 1974.<\/p>\n

Sans vouloir p\u00e9cher par malice, le bleu choisi pour Miami a pris un sens particulier au lendemain de l’annonce du partenariat avec HP, dont le logo est justement bleu. Sur le circuit de Floride, les deux monoplaces de Maranello ont arbor\u00e9 pour la premi\u00e8re fois le grand logo HP sur une livr\u00e9e aux touches bleu clair, devenue un petit classique du marketing sportif et une occasion immanquable de relations publiques et de photos.<\/p>\n

Innovation, durabilit\u00e9 et l’importance d’un partenariat en Formule 1<\/h2>\n

Innovation, durabilit\u00e9, performance et excellence<\/strong> \u00e9taient les mots qui se succ\u00e9daient dans les communiqu\u00e9s de lancement du partenariat, comme il est juste et naturel. Dans un univers de tr\u00e8s haute technologie comme celui de la Formule 1<\/a>, un fabricant d’ordinateurs est parfaitement positionn\u00e9 et repr\u00e9sent\u00e9, et l’accord le dit explicitement : Ferrari utilise les PC, appareils, syst\u00e8mes de collaboration et d’impression de HP. La durabilit\u00e9 aussi, un th\u00e8me tr\u00e8s cher \u00e0 la technologie comme \u00e0 l’automobile et sur lequel les deux industries subissent de fortes pressions, \u00e9tait l’une des cl\u00e9s de ce sponsoring, pouvait-on lire.<\/p>\n

Toutefois, pour \u00eatre clair, il est impossible de ne pas compter parmi les \u00ab raisons \u00bb de cet accord la centralit\u00e9 extraordinaire de la Formule 1<\/strong> dans le marketing moderne et la popularit\u00e9 mondiale. Le circus est \u00e0 tous \u00e9gards une plateforme de communication extraordinaire, comme les Jeux olympiques et tr\u00e8s peu d’autres propri\u00e9t\u00e9s au monde, \u00e0 laquelle les marques ne peuvent pas se permettre de ne pas s’associer. En cela, Ferrari est certainement, et depuis toujours, le joyau le plus brillant de la couronne, sinon en piste, du moins en marketing.<\/p>\n

Lewis HP<\/h2>\n

Il ne faut pas oublier dans l’\u00e9quation le facteur Hamilton<\/strong>. Annonc\u00e9 le 1er f\u00e9vrier 2024, pr\u00e8s de trois mois avant HP, le Britannique court pour Ferrari depuis 2025 aux c\u00f4t\u00e9s de Charles Leclerc<\/strong>, qui a prolong\u00e9 son contrat en juin 2026, selon la presse jusqu’en 2028. Hamilton n’est pas seulement l’un des pilotes les plus titr\u00e9s de l’histoire de la Formule 1, mais aussi l’une des figures les plus reconnaissables du sport mondial, avec une audience qui d\u00e9passe largement le paddock, gr\u00e2ce aussi \u00e0 son engagement sur bon nombre des causes les plus d\u00e9battues de ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Son arriv\u00e9e a eu des r\u00e9percussions marketing avant m\u00eame d’en avoir de sportives : Hamilton est au centre de l’attention et entra\u00eene avec lui tout l’univers Ferrari qui l’entoure, sponsors compris. Un \u00e9l\u00e9ment qu’il ne faut vraiment pas sous-estimer.<\/p>\n

Le puzzle, deux ans apr\u00e8s<\/h2>\n

Aujourd’hui, l’\u00e9curie s’appelle toujours Scuderia Ferrari HP, et le puzzle s’est agrandi : en 2026, le Cavallino compte 40 partenaires officiels, avec HP au sommet d’une pyramide qui, dans notre classification, comprend des sponsors principaux, officiels, partenaires de soutien et sponsors techniques. Ceux qui veulent les voir tous, secteur par secteur, trouveront l’analyse compl\u00e8te du portefeuille de sponsors de Ferrari en Formule 1<\/a>. Le point, cependant, reste celui de 2024 : HP n’a pas seulement achet\u00e9 un nom sur la carrosserie, mais une place dans l’histoire la plus racont\u00e9e du sport automobile, celle o\u00f9 m\u00eame une couleur, choisie au bon moment, devient un message.<\/p>\n

Sources<\/strong> : Ferrari, l’accord avec HP<\/a> ; Ferrari et HP, le communiqu\u00e9 commun<\/a> ; Ferrari, la livr\u00e9e de Miami 2024<\/a> ; PlanetF1, la valeur de l’accord selon Will Buxton<\/a> ; Black Book Motorsport, le partenariat titre HP<\/a> ; IDC, le march\u00e9 du PC en 2025<\/a> ; Ferrari, la prolongation de Leclerc<\/a>.<\/p>\n

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Questions fr\u00e9quentes sur HP et Ferrari<\/b><\/h2>\r\n \r\n
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\r\n Depuis quand HP est-il le sponsor titre de Ferrari ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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L’accord pluriannuel a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9 le 24 avril 2024 et l’\u00e9curie court sous le nom de Scuderia Ferrari HP depuis le Grand Prix de Miami de mai 2024. Le nom vaut aussi pour l’\u00e9quipe d’esport et pour la voiture de la F1 Academy.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Combien HP paie-t-il \u00e0 Ferrari ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Le montant n’a jamais \u00e9t\u00e9 d\u00e9clar\u00e9. Selon le journaliste Will Buxton, il vaut deux tiers du plafond budg\u00e9taire, environ 90 millions de dollars par saison selon le calcul de PlanetF1 ; selon Black Book Motorsport, il est comparable au sponsoring titre Oracle-Red Bull, estim\u00e9 \u00e0 environ 300 millions de dollars sur cinq ans.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Qui \u00e9tait le sponsor titre de Ferrari avant HP ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Mission Winnow, l’initiative de Philip Morris lanc\u00e9e avec Ferrari au Grand Prix du Japon 2018. Elle a figur\u00e9 dans le nom de l’\u00e9curie en 2019 et pendant une partie de 2021, puis \u00e0 partir de 2022 la Scuderia a couru sans sponsor titre jusqu’\u00e0 l’arriv\u00e9e de HP.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n Pourquoi Ferrari a-t-elle couru en bleu \u00e0 Miami en 2024 ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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\r\n

Officiellement pour les 70 ans de pr\u00e9sence de Ferrari en Am\u00e9rique du Nord, avec l’Azzurro La Plata d’Alberto Ascari et l’Azzurro Dino des combinaisons de Merzario et Regazzoni. La co\u00efncidence avec les d\u00e9buts de HP, dont le logo est bleu, a aussi fait de cette livr\u00e9e une occasion marketing.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
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\r\n\r\n

\r\n Que signifie HP dans le nom Scuderia Ferrari HP ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

C’est la marque de HP Inc., acronyme de Hewlett-Packard. Dans le monde des courses, HP est aussi l’abr\u00e9viation de horse power, les chevaux d’un moteur : un jeu de mots que les communaut\u00e9s en ligne ont tout de suite relev\u00e9.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Combien de sponsors Ferrari a-t-elle en Formule 1 ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

En 2026, la Scuderia Ferrari HP compte 40 partenaires officiels, avec HP comme sponsor titre. La liste compl\u00e8te, secteur par secteur, se trouve dans l’analyse du portefeuille de sponsors de Ferrari en Formule 1<\/a>.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bien plus qu’un sponsoring titre, l’accord entre la Scuderia Ferrari et HP, annonc\u00e9 le 24 avril 2024, est une pi\u00e8ce de plus d’un puzzle marketing que le Cavallino construit avec soin et pr\u00e9cision depuis un certain temps. 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