{"id":243223,"date":"2024-06-05T15:02:54","date_gmt":"2024-06-05T13:02:54","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/differences-sponsoring-adv-digital\/"},"modified":"2025-07-04T14:00:44","modified_gmt":"2025-07-04T12:00:44","slug":"differences-sponsoring-adv-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/differences-sponsoring-adv-digital\/","title":{"rendered":"Les 5 diff\u00e9rences entre le sponsoring sportif et l’ADV num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"


\nLe sponsoring sportif<\/strong>
\n<\/a> et Digital ADV sont souvent compar\u00e9s par les sp\u00e9cialistes du marketing qui, lorsqu’ils doivent choisir entre le premier et le second, se retrouvent \u00e0 peser les diff\u00e9rences. S’il est clair que les deux peuvent \u00eatre des moyens de communication efficaces, il convient de souligner qu’il s’agit d’outils profond\u00e9ment diff\u00e9rents, \u00e0 commencer par leur nature m\u00eame. Alors que le parrainage est strat\u00e9gique, la publicit\u00e9 num\u00e9rique est tactique.<\/p>\n

Le parrainage sportif et la publicit\u00e9 num\u00e9rique, une comparaison judicieuse.<\/h2>\n

Une c\u00e9l\u00e8bre expression italienne dit qu’il est bon de comparer“les poires avec les poires et les pommes avec les pommes<\/em>“. C’est une fa\u00e7on amusante de sugg\u00e9rer \u00e0 quelqu’un de ne pas comparer des objets (ou des concepts) diff\u00e9rents et que pour faire une analyse correcte des choses, il faut d’abord s’assurer qu’elles appartiennent \u00e0 la m\u00eame cat\u00e9gorie. Les poires et les pommes sont un bon exemple, car bien qu’ils soient souvent associ\u00e9s, le sponsoring sportif et la publicit\u00e9 num\u00e9rique ont des racines, des intentions et des caract\u00e9ristiques totalement diff\u00e9rentes.<\/p>\n

A plusieurs reprises, lors de r\u00e9unions ou de n\u00e9gociations, nous avons entendu que la direction r\u00e9fl\u00e9chissait au choix d’un sponsoring sportif ou, plus simplement, d’une campagne de publicit\u00e9 num\u00e9rique. Cette consid\u00e9ration, bien plus fr\u00e9quente qu’on ne le pense, ne manque pas de susciter la perplexit\u00e9 : pour les acteurs du marketing sportif, il est difficile de penser que les deux choses sont sur le m\u00eame plan et qu’il faut choisir entre l’une ou l’autre.<\/p>\n

Toutefois, et c’est toujours une question importante, une bonne compr\u00e9hension de la port\u00e9e et des caract\u00e9ristiques du parrainage sportif est l’une des premi\u00e8res \u00e9tapes pour le choisir en toute connaissance de cause et le mettre en \u0153uvre avec succ\u00e8s. Les agences de sponsoring sp\u00e9cialis\u00e9es et les groupes de marketing sportif ont pour mission d’expliquer aux clients et aux prospects les particularit\u00e9s du sport.<\/strong><\/a> et les caract\u00e9ristiques de tous les instruments sur la table. S\u00e9parer, en somme, les poires des pommes.<\/p>\n

\"mgp\"<\/h2>\n

5 diff\u00e9rences<\/h2>\n

Il existe cinq grandes diff\u00e9rences entre le parrainage sportif et la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Chacune de ces divisions comporte des dizaines d’autres corollaires et d\u00e9tails qui pourront \u00eatre \u00e9tudi\u00e9s ult\u00e9rieurement. Pour l’instant, et afin d’\u00e9claircir imm\u00e9diatement la situation, voici les six points essentiels<\/p>\n

    \n
  1. Le parrainage est strat\u00e9gique, la publicit\u00e9 num\u00e9rique est tactique<\/strong><\/li>\n
  2. Le parrainage est \u00e0 long terme, la publicit\u00e9 num\u00e9rique \u00e0 court terme<\/strong><\/li>\n
  3. Le parrainage s’appuie sur les domaines cognitif et \u00e9motionnel, l’ADV num\u00e9rique sur les r\u00e9ponses impulsives<\/strong><\/li>\n
  4. Le parrainage n’est pas un stimulus publicitaire, la publicit\u00e9 num\u00e9rique l’est.<\/strong><\/li>\n
  5. Le parrainage renforce l’autorit\u00e9 de la marque, l’ADV num\u00e9rique l’affaiblit<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Dans les paragraphes suivants, nous analyserons chacun de ces cinq points. Pour tous ceux qui cherchent une r\u00e9ponse rapide, nous fournirons dans le paragraphe d’introduction une version TL;DR (too long, didn’t read) qui tente de r\u00e9sumer les concepts les plus importants en quelques mots.<\/p>\n

    Le parrainage est strat\u00e9gique, la publicit\u00e9 num\u00e9rique est tactique<\/h2>\n

    TL;DR – Le parrainage est une racine \u00e0 partir de laquelle une multiplicit\u00e9 d’actions et d’activations peuvent na\u00eetre, car il s’agit d’un ensemble d’avantages marketing qui peuvent \u00eatre d\u00e9velopp\u00e9s en fonction des diff\u00e9rents besoins, de la cr\u00e9ativit\u00e9, des situations et du ton de la voix. L’ADV num\u00e9rique, en revanche, est un outil “ici et maintenant”, univoque et unidimensionnel, efficace pour des situations pr\u00e9cises. <\/strong><\/p>\n

    Il s’agit sans aucun doute du sujet le plus important de tout ce tour d’horizon, et il est normal qu’il soit abord\u00e9 en premier. La principale diff\u00e9rence entre le sponsoring sportif et l’ADV num\u00e9rique est que le premier est une strat\u00e9gie<\/strong> – c’est-\u00e0-dire l’identification des objectifs g\u00e9n\u00e9raux et sp\u00e9cifiques d’une activit\u00e9 et des moyens les plus appropri\u00e9s pour les atteindre – alors que le second est une tactique<\/strong> – c’est-\u00e0-dire un mode de d\u00e9ploiement. Si le sponsoring sportif est vaste, l’ADV num\u00e9rique est chirurgical et vertical. Si le parrainage ouvre des perspectives et des sc\u00e9narios de transaction, la publicit\u00e9 num\u00e9rique na\u00eet et s’ach\u00e8ve au moment o\u00f9 l’annonce est d\u00e9livr\u00e9e.<\/p>\n

    Le sponsoring sportif est – pardonnez l’expression – l’adoption d’une philosophie d’entreprise, l’engagement dans une voie qui implique l’ensemble de la structure pendant une longue p\u00e9riode et qui vise non pas un objectif sp\u00e9cifique, mais le renforcement d’un syst\u00e8me de valeurs, une croissance g\u00e9n\u00e9rale.<\/p>\n

    Le parrainage est \u00e0 long terme, la publicit\u00e9 num\u00e9rique \u00e0 court terme<\/h2>\n

    TL;DR – Tout le monde ou presque se souvient de la McLaren Marlboro d’Ayrton Senna, du maillot Sharp de David Beckham \u00e0 Manchester United ou des courses \u00e9piques de la Luna Rossa de Prada les soirs de Coupe de l’America. Pratiquement personne ne se souvient du lien Google Adwords sur lequel il a cliqu\u00e9 hier matin en pensant qu’il s’agissait d’un r\u00e9sultat organique. <\/strong><\/p>\n

    C’est pr\u00e9cis\u00e9ment en raison de ce qui a \u00e9t\u00e9 dit dans le paragraphe pr\u00e9c\u00e9dent qu’une autre distinction importante entre le parrainage et l’ADV num\u00e9rique r\u00e9side dans la gestion du temps et l’efficacit\u00e9 \u00e0 long terme<\/strong>.<\/p>\n

    Il est \u00e9vident que la publicit\u00e9 num\u00e9rique commence lorsque vous commencez \u00e0 payer et s’arr\u00eate lorsque vous arr\u00eatez de payer. Ce point peut sembler anodin, mais il rend l’outil inadapt\u00e9 au raisonnement \u00e0 longue tra\u00eene, c’est-\u00e0-dire celui qui vise \u00e0 cr\u00e9er de la valeur \u00e0 long terme et \u00e0 am\u00e9liorer organiquement le positionnement de la marque.<\/p>\n

    Le parrainage fonctionne dans l’autre sens. Tout programme, du plus petit au plus grand, a besoin d’une courbe d’apprentissage pour devenir efficace, mais continue \u00e0 cr\u00e9er de la valeur bien au-del\u00e0 de la dur\u00e9e du parrainage lui-m\u00eame. Des cas comme ceux mentionn\u00e9s au d\u00e9but, \u00e0 savoir la McLaren Marlboro de Senna<\/strong>, la Yamaha Fiat de Valentino Rossi<\/strong> et le maillot Mars de Naples de Maradona<\/strong> sont des exemples \u00e9clatants de la mani\u00e8re dont certains partenariats restent dans le c\u0153ur des fans et deviennent des \u00e9l\u00e9ments de la culture populaire.<\/p>\n

    \"wec\"<\/h2>\n

    Le parrainage s’appuie sur les domaines cognitif et \u00e9motionnel, l’ADV num\u00e9rique sur les r\u00e9ponses impulsives<\/h2>\n

    TL;DR – Le parrainage est efficace parce qu’il utilise les \u00e9motions du sport pour cr\u00e9er de la valeur et des liens positifs entre les marques et les consommateurs. La relation qui se cr\u00e9e est celle du c\u0153ur et de la t\u00eate, c’est pourquoi elle est consid\u00e9r\u00e9e comme non invasive par les spectateurs. <\/strong><\/p>\n

    Comme mentionn\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises dans les pages de ce blog, le sponsoring sportif repose sur des m\u00e9canismes cognitifs et \u00e9motionnels particuliers, le parrainage sportif repose sur des m\u00e9canismes cognitifs et \u00e9motionnels particuliers<\/strong><\/a> qui permettent non seulement de surmonter les barri\u00e8res d\u00e9fensives du consommateur (les m\u00eames qui le d\u00e9fendent contre les centaines de publicit\u00e9s qu’il voit quotidiennement), mais aussi de cr\u00e9er un lien positif entre la marque sponsoris\u00e9e et la propri\u00e9t\u00e9 sportive.<\/p>\n

    Cette capacit\u00e9 \u00e0 susciter des \u00e9motions et des sentiments d’implication est une caract\u00e9ristique intrins\u00e8que et fondamentale du sport, ce qui en fait un outil de communication extraordinaire. Lorsque l’on s’associe, en tant que sponsor, \u00e0 cette passion et \u00e0 ces sentiments positifs, une empathie tr\u00e8s puissante se cr\u00e9e entre les marques et les spectateurs, qui se traduit ensuite par un comportement valorisant de la part de ces derniers.<\/p>\n

    Le parrainage n’est pas un stimulus publicitaire, la publicit\u00e9 num\u00e9rique l’est.<\/h2>\n

    TL;DR – Avez-vous d\u00e9j\u00e0 vu un ADblocker pour des sponsors sur une voiture de Formule 1 ou sur le maillot d’une \u00e9quipe de football ? Non, parce que ce n’est pas n\u00e9cessaire. Avez-vous d\u00e9j\u00e0 vu un Adblocker pour les publicit\u00e9s qui infestent les sites que vous visitez ? Oui, il se trouve actuellement dans votre navigateur. <\/strong><\/p>\n

    Une cons\u00e9quence fondamentale du point pr\u00e9c\u00e9dent est que le parrainage sportif n’est pas per\u00e7u comme une publicit\u00e9 par le public, mais qu’il surmonte les barri\u00e8res d\u00e9fensives et est donc extr\u00eamement efficace. L’ADV num\u00e9rique, quant \u00e0 elle, fait partie de l’encombrement publicitaire qui entoure de plus en plus le consommateur, lequel est d\u00e9sormais contraint \u00e0 une“c\u00e9cit\u00e9 ADV”<\/strong> pour pouvoir ne serait-ce que naviguer dans un quotidien envahi par les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, les panneaux d’affichage, les banni\u00e8res, les bulletins d’information et bien d’autres choses encore.<\/p>\n

    Le parrainage renforce l’autorit\u00e9 de la marque, l’ADV num\u00e9rique l’affaiblit<\/h2>\n

    TL;DR – Avez-vous d\u00e9j\u00e0 vu Richard Mille sur Google Adwords ou sur une bobine sponsoris\u00e9e sur Instagram ? Non. L’avez-vous d\u00e9j\u00e0 vu parrainer un sport ? C’est exact. <\/strong><\/p>\n

    Le parrainage sportif associe les marques au syst\u00e8me de valeurs du sport et \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9 sportive parrain\u00e9e. Dans le cas du sport automobile, par exemple, la vitesse, la passion, la recherche de la performance, la technologie, etc. Ce faisant, il transf\u00e8re ces valeurs et caract\u00e9ristiques au sponsor, le repositionnant aux yeux du consommateur et cimentant sa perception. C’est pourquoi un parrainage efficace se fait toujours entre des sujets apparent\u00e9s, comme Rolex et le tournoi de Wimbledon,<\/strong> Prada et l’\u00e9l\u00e9gance majestueuse de la voile, Petronas<\/strong> et la puissance high-tech de la Formule 1<\/strong><\/a>ou Red Bull et la mont\u00e9e d’adr\u00e9naline du MotoGP<\/strong><\/a>.<\/p>\n

    Au contraire, la publicit\u00e9 met une marque en concurrence et au m\u00eame niveau que toutes les autres marques qui font de la publicit\u00e9 \u00e0 ce moment-l\u00e0, peut-\u00eatre sur la m\u00eame plateforme, ce qui appauvrit ou diminue son positionnement et son autorit\u00e9.<\/p>\n

    Choisissez avec soin<\/h2>\n

    Enfin, il est bon de comprendre un point : ce qui pr\u00e9c\u00e8de ne signifie pas que la publicit\u00e9 num\u00e9rique n’est pas un outil efficace<\/strong>. Au contraire, lorsqu’elle r\u00e9pond \u00e0 une logique pr\u00e9cise et qu’elle est utilis\u00e9e avec m\u00e9thode et ponctualit\u00e9, elle constitue une arme pr\u00e9cieuse et efficace pour les sp\u00e9cialistes du marketing.<\/p>\n

    Ce qui est erron\u00e9, c’est de comparer le parrainage et l’ADV num\u00e9rique comme s’ils \u00e9taient \u00e9quivalents ou interchangeables. Ces deux objets, l’un strat\u00e9gique, l’autre tactique, se situent \u00e0 des niveaux et \u00e0 des moments diff\u00e9rents du processus d\u00e9cisionnel de l’entreprise.<\/p>\n

    Savoir les choisir avec soin et au bon moment est la premi\u00e8re \u00e9tape pour tirer le meilleur parti de l’un et de l’autre.<\/p>\n

    Si vous avez des doutes ou de la curiosit\u00e9 sur le monde du sponsoring sportif et sur la mani\u00e8re dont il peut \u00eatre utilis\u00e9 au mieux pour votre marketing, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Le sponsoring sportif et Digital ADV sont souvent compar\u00e9s par les sp\u00e9cialistes du marketing qui, lorsqu’ils doivent choisir entre le premier et le second, se retrouvent \u00e0 peser les diff\u00e9rences. S’il est clair que les deux peuvent \u00eatre des moyens de communication efficaces, il convient de souligner qu’il s’agit d’outils profond\u00e9ment diff\u00e9rents, \u00e0 commencer par […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":197786,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20131,20130,20132],"tags":[],"class_list":["post-243223","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportif-fr","category-parrainage-sportif","category-parrainages-sportifs"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nLes 5 diff\u00e9rences entre le sponsoring sportif et l'ADV num\u00e9rique<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Il existe cinq grandes diff\u00e9rences entre le parrainage sportif et la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Lisez la suite pour le savoir.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/differences-sponsoring-adv-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Les 5 diff\u00e9rences entre le sponsoring sportif et l'ADV num\u00e9rique\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Il existe cinq grandes diff\u00e9rences entre le parrainage sportif et la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Lisez la suite pour le savoir.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/differences-sponsoring-adv-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/wec.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1667\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/differences-sponsoring-adv-digital\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/differences-sponsoring-adv-digital\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Les 5 diff\u00e9rences entre le sponsoring sportif et l’ADV num\u00e9rique\",\"datePublished\":\"2024-06-05T13:02:54+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-04T12:00:44+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/differences-sponsoring-adv-digital\\\/\"},\"wordCount\":1911,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/differences-sponsoring-adv-digital\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/wec.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing sportif\",\"Parrainage sportif\",\"Parrainages sportifs\"],\"inLanguage\":\"fr\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/differences-sponsoring-adv-digital\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/differences-sponsoring-adv-digital\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/differences-sponsoring-adv-digital\\\/\",\"name\":\"Les 5 diff\u00e9rences entre le sponsoring sportif et l'ADV num\u00e9rique\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/differences-sponsoring-adv-digital\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/differences-sponsoring-adv-digital\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/wec.jpg\",\"datePublished\":\"2024-06-05T13:02:54+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-04T12:00:44+00:00\",\"description\":\"Il existe cinq grandes diff\u00e9rences entre le parrainage sportif et la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Lisez la suite pour le savoir.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/differences-sponsoring-adv-digital\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/differences-sponsoring-adv-digital\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/differences-sponsoring-adv-digital\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/wec.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/wec.jpg\",\"width\":2500,\"height\":1667,\"caption\":\"diff\u00e9rences entre le parrainage et l'ADV num\u00e9rique\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/differences-sponsoring-adv-digital\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Les 5 diff\u00e9rences entre le sponsoring sportif et l’ADV num\u00e9rique\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna. He has built his professional career at the intersection of marketing and sport, with hands-on experience in both basketball and motorsport. He is passionate about motorsport, design and literature, and focuses on helping brands create effective and meaningful partnerships in high-performance sporting environments.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Les 5 diff\u00e9rences entre le sponsoring sportif et l'ADV num\u00e9rique","description":"Il existe cinq grandes diff\u00e9rences entre le parrainage sportif et la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Lisez la suite pour le savoir.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/differences-sponsoring-adv-digital\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Les 5 diff\u00e9rences entre le sponsoring sportif et l'ADV num\u00e9rique","og_description":"Il existe cinq grandes diff\u00e9rences entre le parrainage sportif et la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Lisez la suite pour le savoir.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/differences-sponsoring-adv-digital\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":2500,"height":1667,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/wec.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Written by":"Emanuele Venturoli","Est. reading time":"10 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/differences-sponsoring-adv-digital\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/differences-sponsoring-adv-digital\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Les 5 diff\u00e9rences entre le sponsoring sportif et l’ADV num\u00e9rique","datePublished":"2024-06-05T13:02:54+00:00","dateModified":"2025-07-04T12:00:44+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/differences-sponsoring-adv-digital\/"},"wordCount":1911,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/differences-sponsoring-adv-digital\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/wec.jpg","articleSection":["Marketing sportif","Parrainage sportif","Parrainages sportifs"],"inLanguage":"fr","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/differences-sponsoring-adv-digital\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/differences-sponsoring-adv-digital\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/differences-sponsoring-adv-digital\/","name":"Les 5 diff\u00e9rences entre le sponsoring sportif et l'ADV num\u00e9rique","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/differences-sponsoring-adv-digital\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/differences-sponsoring-adv-digital\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/wec.jpg","datePublished":"2024-06-05T13:02:54+00:00","dateModified":"2025-07-04T12:00:44+00:00","description":"Il existe cinq grandes diff\u00e9rences entre le parrainage sportif et la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Lisez la suite pour le savoir.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/differences-sponsoring-adv-digital\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/differences-sponsoring-adv-digital\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/differences-sponsoring-adv-digital\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/wec.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/wec.jpg","width":2500,"height":1667,"caption":"diff\u00e9rences entre le parrainage et l'ADV num\u00e9rique"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/differences-sponsoring-adv-digital\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Les 5 diff\u00e9rences entre le sponsoring sportif et l’ADV num\u00e9rique"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna. He has built his professional career at the intersection of marketing and sport, with hands-on experience in both basketball and motorsport. He is passionate about motorsport, design and literature, and focuses on helping brands create effective and meaningful partnerships in high-performance sporting environments.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli\/","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243223","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=243223"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243223\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":294645,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243223\/revisions\/294645"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/197786"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=243223"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=243223"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=243223"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}