{"id":243770,"date":"2024-07-11T07:11:52","date_gmt":"2024-07-11T05:11:52","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/"},"modified":"2026-10-23T21:26:52","modified_gmt":"2026-10-23T19:26:52","slug":"que-recoivent-les-parrains-en-retour","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/","title":{"rendered":"Qu’est-ce que les sponsors obtiennent en retour ? Visibilit\u00e9, droits et la partie invisible"},"content":{"rendered":"

Jarama, 12 mai 1968. Graham Hill remporte le Grand Prix d’Espagne au volant d’une Lotus 49 qui n’est plus verte. Elle est rouge, blanche et or, les couleurs des cigarettes Gold Leaf. Quelques mois plus t\u00f4t, \u00e0 Kyalami, l’\u00e9curie priv\u00e9e Gunston avait d\u00e9j\u00e0 align\u00e9 une Brabham et une LDS aux couleurs de son sponsor, et en janvier et f\u00e9vrier la m\u00eame Lotus avait gagn\u00e9 sous la livr\u00e9e Gold Leaf en Nouvelle-Z\u00e9lande et en Australie ; mais c’est \u00e0 Jarama, pour leurs d\u00e9buts en championnat du monde, que ces couleurs remportent leur premier Grand Prix comptant pour le titre. \u00c0 partir de l\u00e0, plus de retour en arri\u00e8re.<\/p>\n

Qu’avait obtenu Gold Leaf en retour ? La r\u00e9ponse la plus imm\u00e9diate, c’est la visibilit\u00e9 : une voiture gagnante peinte comme un paquet de cigarettes. La r\u00e9ponse compl\u00e8te, alors comme aujourd’hui, est plus longue. En \u00e9change de leur investissement, les sponsors obtiennent<\/strong> un ensemble de droits : la visibilit\u00e9 de la marque, l’acc\u00e8s \u00e0 un public pr\u00e9cis, le droit d’utiliser le nom et les images de l’\u00e9quipe ou de l’\u00e9v\u00e9nement dans leur propre communication, l’hospitalit\u00e9 pour les clients et les partenaires, des occasions de nouer des relations avec d’autres entreprises et, de plus en plus souvent, l’acc\u00e8s aux donn\u00e9es sur le public. La visibilit\u00e9 n’est que la partie qui se voit.<\/p>\n

Ce que les sponsors obtiennent : la partie visible<\/h2>\n

Le logo sur la carrosserie, sur la combinaison, sur le panneau au bord de la piste est la forme la plus connue et la plus reconnaissable du retour d’un sponsoring. Il sert \u00e0 se faire voir, et surtout \u00e0 se faire voir \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de quelque chose que le public aime. Mais tous les logos n’ach\u00e8tent pas la m\u00eame chose : un sponsor principal, un partenaire officiel et un sponsor technique paient pour des droits tr\u00e8s diff\u00e9rents, comme nous l’avons expliqu\u00e9 \u00e0 propos du sponsor principal, du partenaire officiel et du sponsor technique<\/a>.<\/p>\n

\"Un<\/p>\n

Il y a aussi un d\u00e9tail que la victoire de Jarama, \u00e0 elle seule, ne raconte pas. Un logo, en soi, dit seulement qu’une marque \u00e9tait l\u00e0. Pour qu’il dise quelque chose de plus, il faut tout ce qui se trouve sous la surface.<\/p>\n

La partie invisible : l’iceberg du sponsoring<\/h2>\n

Nous l’appelons iceberg sponsorship : la partie visible, le logo, repose sur une masse bien plus grande qui reste sous la ligne de flottaison. C’est l\u00e0 que se trouve l’essentiel de la valeur qu’un sponsor re\u00e7oit en retour.<\/p>\n

Sous la surface, il y a d’abord l’hospitalit\u00e9 : le paddock, les stands, les espaces r\u00e9serv\u00e9s o\u00f9 accueillir clients, partenaires et salari\u00e9s, un lieu o\u00f9 une conversation commerciale prend un rythme et un ton diff\u00e9rents de ceux d’une salle de r\u00e9union. Il y a la relation avec les autres sponsors de la m\u00eame \u00e9quipe ou du m\u00eame \u00e9v\u00e9nement, qui sont souvent des clients ou des fournisseurs potentiels : nous en avons parl\u00e9 dans l’article sur la visibilit\u00e9 B2B des sponsorings dans le sport automobile<\/a>. Il y a les contenus : interviews, images, acc\u00e8s aux pilotes, mat\u00e9riel que la marque peut utiliser pendant des mois. Et il y a, de plus en plus souvent, les donn\u00e9es sur le public : elles restent la propri\u00e9t\u00e9 du d\u00e9tenteur des droits, mais l’acc\u00e8s aux segments et les droits d’utilisation peuvent se n\u00e9gocier et s’inscrire dans le contrat, comme nous l’avons racont\u00e9 \u00e0 propos des first-party data en MotoGP<\/a>.<\/p>\n

Le droit de le raconter<\/h2>\n

De tout ce qu’un sponsor obtient, le droit le plus sous-estim\u00e9 est celui de raconter le sponsoring avec sa propre voix : utiliser le nom de l’\u00e9quipe, les images, le pilote, la course, dans les campagnes, sur les r\u00e9seaux sociaux, dans les points de vente. Sans ce r\u00e9cit, le logo reste un autocollant vide.<\/p>\n

Et c’est l\u00e0 que le sponsoring montre sa dimension la plus int\u00e9ressante. Une image destin\u00e9e \u00e0 devenir historique continue de circuler pendant des ann\u00e9es, bien au-del\u00e0 de la dur\u00e9e du contrat, chaque fois qu’un journal, un documentaire ou une s\u00e9rie la reprend. C’est ce que nous appelons l’effet h\u00e9lice<\/a> : en remettant un moment en mouvement, les m\u00e9dias g\u00e9n\u00e8rent une nouvelle visibilit\u00e9 pour ceux qui \u00e9taient l\u00e0. La Lotus de Jarama en est un exemple presque parfait.<\/p>\n

Les sponsors r\u00e9cup\u00e8rent-ils leur argent ?<\/h2>\n

Non, pas sous forme de remboursement de l’investissement, et la question en dit long sur la fa\u00e7on dont on imagine souvent un sponsoring. Ce n’est ni un pr\u00eat ni un placement financier : c’est un contrat, par lequel une marque paie et re\u00e7oit en \u00e9change des droits pr\u00e9cis. Le retour passe par l’usage que la marque fait de ces droits. Certains contrats lient une partie de la r\u00e9mun\u00e9ration aux r\u00e9sultats ou \u00e0 la visibilit\u00e9 r\u00e9ellement obtenue, avec des primes ou des r\u00e9ductions : ils r\u00e8glent combien on paie pour les droits, ils ne rendent pas l’investissement. Un remboursement n’est possible que pour la partie des droits non utilis\u00e9e, si le contrat prend fin avant son \u00e9ch\u00e9ance.<\/p>\n

C’est aussi la diff\u00e9rence entre un sponsoring et un don. Celui qui donne soutient une cause sans rien demander en retour ; celui qui sponsorise ach\u00e8te un ensemble de droits et a tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 les faire travailler.<\/p>\n

Comment mesurer ce que l’on obtient<\/h2>\n

Si le retour passe par l’usage des droits, il faut alors le mesurer au regard des objectifs fix\u00e9s avant de signer : notori\u00e9t\u00e9 sur un march\u00e9, contacts commerciaux g\u00e9n\u00e9r\u00e9s pendant les journ\u00e9es d’hospitalit\u00e9, contenus produits, implication des salari\u00e9s, ventes dans un canal pr\u00e9cis. Ceux qui partent de ces objectifs choisissent l’offre en cons\u00e9quence ; ceux qui partent du prix d’un logo risquent d’acheter la partie la moins utile de l’iceberg. Pour mieux comprendre les m\u00e9canismes, il y a notre guide sur le fonctionnement des sponsorings<\/a> et une analyse de ce que l’on ach\u00e8te vraiment en MotoGP et en Formule 1<\/a>.<\/p>\n

En 1968, il suffisait de changer la couleur d’une voiture pour que tout le monde le remarque. Aujourd’hui, le logo est la partie la plus facile \u00e0 acheter et la plus difficile \u00e0 faire retenir. Ce qu’un sponsor obtient en retour d\u00e9pend, au fond, de jusqu’o\u00f9 il est pr\u00eat \u00e0 regarder sous la ligne de flottaison.<\/p>\n

\r\n\r\n

Questions fr\u00e9quentes sur ce que les sponsors obtiennent<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n Qu'est-ce que les sponsors obtiennent en retour ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Les sponsors obtiennent un ensemble de droits : visibilit\u00e9 de la marque, acc\u00e8s \u00e0 un public pr\u00e9cis, droit d’utiliser le nom et les images de l’\u00e9quipe ou de l’\u00e9v\u00e9nement dans leur propre communication, hospitalit\u00e9 pour les clients et les partenaires, occasions de relations avec d’autres entreprises et, de plus en plus souvent, acc\u00e8s aux donn\u00e9es sur le public.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Les sponsors r\u00e9cup\u00e8rent-ils l'argent investi ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Non, pas sous forme de remboursement : un sponsoring n’est pas un pr\u00eat mais un contrat, par lequel la marque paie et re\u00e7oit des droits, et le retour vient de l’usage de ces droits. Seule la partie non utilis\u00e9e peut \u00eatre rendue, si le contrat se termine avant terme.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Comment fonctionne un sponsoring ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Une marque signe un contrat avec une \u00e9quipe, un athl\u00e8te ou un \u00e9v\u00e9nement et paie, en argent ou en produits et services, en \u00e9change de droits d\u00e9finis : espaces pour le logo, utilisation du nom et des images, hospitalit\u00e9, contenus. La valeur d\u00e9pend de la fa\u00e7on dont la marque utilise ces droits dans sa communication et ses relations commerciales.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Quelle est la diff\u00e9rence entre un sponsoring et un don ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Celui qui fait un don soutient une cause sans rien demander en retour. Celui qui sponsorise signe un contrat et re\u00e7oit en \u00e9change des droits pr\u00e9cis, qu’il a int\u00e9r\u00eat \u00e0 exploiter pour ses propres objectifs marketing et commerciaux.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Qu'est-ce que l'iceberg sponsorship ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

C’est la fa\u00e7on dont RTR d\u00e9crit un sponsoring : le logo est la pointe visible, tandis que l’essentiel de la valeur se trouve sous la surface, dans l’hospitalit\u00e9, les relations avec d’autres entreprises, les contenus, l’implication des salari\u00e9s et les donn\u00e9es.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Comment mesurer le retour d'un sponsoring ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

On le mesure au regard des objectifs fix\u00e9s avant de signer : notori\u00e9t\u00e9 sur un march\u00e9, contacts commerciaux g\u00e9n\u00e9r\u00e9s, contenus produits, implication des salari\u00e9s ou ventes dans un canal pr\u00e9cis. Sans objectifs d\u00e9finis au d\u00e9part, le retour ne peut pas \u00eatre mesur\u00e9.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jarama, 12 mai 1968. Graham Hill remporte le Grand Prix d’Espagne au volant d’une Lotus 49 qui n’est plus verte. Elle est rouge, blanche et or, les couleurs des cigarettes Gold Leaf. Quelques mois plus t\u00f4t, \u00e0 Kyalami, l’\u00e9curie priv\u00e9e Gunston avait d\u00e9j\u00e0 align\u00e9 une Brabham et une LDS aux couleurs de son sponsor, et […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":198988,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20131,20130],"tags":[],"class_list":["post-243770","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportif-fr","category-parrainage-sportif"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nCe que les sponsors obtiennent en retour d'un sponsoring<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ce que les sponsors obtiennent en retour : visibilit\u00e9, public cibl\u00e9, droits \u00e0 l'image, hospitalit\u00e9, relations B2B et donn\u00e9es. Le logo n'est que la pointe.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Qu'est-ce que les sponsors obtiennent en retour ? Visibilit\u00e9, droits et la partie invisible\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Ce que les sponsors obtiennent en retour : visibilit\u00e9, public cibl\u00e9, droits \u00e0 l'image, hospitalit\u00e9, relations B2B et donn\u00e9es. Le logo n'est que la pointe.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/171568.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"900\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Qu’est-ce que les sponsors obtiennent en retour ? Visibilit\u00e9, droits et la partie invisible\",\"datePublished\":\"2024-07-11T05:11:52+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-23T19:26:52+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\\\/\"},\"wordCount\":1534,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/171568.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing sportif\",\"Parrainage sportif\"],\"inLanguage\":\"fr\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\\\/\",\"name\":\"Ce que les sponsors obtiennent en retour d'un sponsoring\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/171568.jpg\",\"datePublished\":\"2024-07-11T05:11:52+00:00\",\"dateModified\":\"2026-10-23T19:26:52+00:00\",\"description\":\"Ce que les sponsors obtiennent en retour : visibilit\u00e9, public cibl\u00e9, droits \u00e0 l'image, hospitalit\u00e9, relations B2B et donn\u00e9es. Le logo n'est que la pointe.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/171568.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/171568.jpg\",\"width\":1600,\"height\":900,\"caption\":\"Qu'est-ce que les sponsors obtiennent en retour ?\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Qu’est-ce que les sponsors obtiennent en retour ? Visibilit\u00e9, droits et la partie invisible\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Ce que les sponsors obtiennent en retour d'un sponsoring","description":"Ce que les sponsors obtiennent en retour : visibilit\u00e9, public cibl\u00e9, droits \u00e0 l'image, hospitalit\u00e9, relations B2B et donn\u00e9es. Le logo n'est que la pointe.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Qu'est-ce que les sponsors obtiennent en retour ? Visibilit\u00e9, droits et la partie invisible","og_description":"Ce que les sponsors obtiennent en retour : visibilit\u00e9, public cibl\u00e9, droits \u00e0 l'image, hospitalit\u00e9, relations B2B et donn\u00e9es. Le logo n'est que la pointe.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":1600,"height":900,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/171568.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Written by":"Emanuele Venturoli","Est. reading time":"7 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Qu’est-ce que les sponsors obtiennent en retour ? Visibilit\u00e9, droits et la partie invisible","datePublished":"2024-07-11T05:11:52+00:00","dateModified":"2026-10-23T19:26:52+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/"},"wordCount":1534,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/171568.jpg","articleSection":["Marketing sportif","Parrainage sportif"],"inLanguage":"fr","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/","name":"Ce que les sponsors obtiennent en retour d'un sponsoring","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/171568.jpg","datePublished":"2024-07-11T05:11:52+00:00","dateModified":"2026-10-23T19:26:52+00:00","description":"Ce que les sponsors obtiennent en retour : visibilit\u00e9, public cibl\u00e9, droits \u00e0 l'image, hospitalit\u00e9, relations B2B et donn\u00e9es. Le logo n'est que la pointe.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/171568.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/171568.jpg","width":1600,"height":900,"caption":"Qu'est-ce que les sponsors obtiennent en retour ?"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/que-recoivent-les-parrains-en-retour\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Qu’est-ce que les sponsors obtiennent en retour ? Visibilit\u00e9, droits et la partie invisible"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/author\/emanuele\/"}]}},"permalink_manager":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243770","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=243770"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243770\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":361356,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/243770\/revisions\/361356"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/198988"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=243770"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=243770"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=243770"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}