{"id":280429,"date":"2025-04-15T13:19:00","date_gmt":"2025-04-15T11:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/8-pieges-a-eviter-dans-votre-programme-de-sponsoring-motogp\/"},"modified":"2025-07-04T13:51:36","modified_gmt":"2025-07-04T11:51:36","slug":"8-pieges-a-eviter-dans-votre-programme-de-sponsoring-motogp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/8-pieges-a-eviter-dans-votre-programme-de-sponsoring-motogp\/","title":{"rendered":"8 pi\u00e8ges \u00e0 \u00e9viter dans votre programme de sponsoring MotoGP"},"content":{"rendered":"

Si votre marque est synonyme de vitesse, de technologie, de pr\u00e9cision, d’\u00e9volution technique innovante et d’esprit d’\u00e9quipe fort, alors le marketing sportif<\/strong> et le sponsoring de sport automobile<\/strong><\/a> en particulier, pourrait \u00eatre l’outil marketing id\u00e9al pour vous. <\/span><\/p>\n

Le championnat du monde championnat du monde MotoGP<\/a><\/strong> est un excellent exemple de plateforme de communication mondiale passionnante. Le summum de la course sur deux roues est aim\u00e9 et suivi dans le monde entier : plus de 200 pays re\u00e7oivent des signaux t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s en direct, 433 millions de foyers sont touch\u00e9s par les r\u00e9seaux c\u00e2bl\u00e9s par satellite, et un grand total de pr\u00e8s de 30 000 heures de course sont diffus\u00e9es chaque saison.<\/p>\n

Notre exp\u00e9rience en mati\u00e8re de parrainage dans le domaine du sport automobile<\/strong> nous a permis de participer \u00e0 un large \u00e9ventail de projets. Qu’il s’agisse d’une couverture m\u00e9diatique importante ou d’une croissance cibl\u00e9e au niveau local, nous savons \u00e0 quel point le parrainage et les activit\u00e9s bien planifi\u00e9es peuvent \u00eatre b\u00e9n\u00e9fiques pour les organisations et les entreprises, grandes ou petites. <\/span><\/p>\n

Ne vous y trompez pas. Comme toute forme de marketing, le marketing sportif a beaucoup de nuances \u00e0 appr\u00e9cier, de bonnes pratiques \u00e0 suivre et d’erreurs \u00e0 \u00e9viter. Ainsi, si vous pr\u00e9voyez un projet de sponsoring pour le MotoGP<\/strong> ou tout autre programme de marketing sportif, voici 8 pi\u00e8ges \u00e0 \u00e9viter pour que votre saison soit aussi r\u00e9ussie que jamais.<\/p>\n

1 – Il ne s’agit pas de monter sur le podium aux courses<\/b><\/h2>\n

Nous avons d\u00e9cid\u00e9 de commencer par celui-ci, car il est aussi important que possible dans le marketing sportif et le parrainage du sport automobile. S’il est vrai que monter sur le podium (tout comme marquer des buts ou \u00eatre en t\u00eate du championnat) est sans aucun doute une bonne chose, vous n’\u00eates pas l\u00e0 pour gagner. Les grands projets de parrainage<\/strong> et les grandes actions de marketing sportif doivent s’affranchir des r\u00e9sultats obtenus sur la piste et s’appuyer sur des valeurs partag\u00e9es, des objectifs mutuels et une vision commune. <\/span><\/p>\n

\u00c0 notre \u00e9poque, o\u00f9 les r\u00e9sultats et les performances peuvent \u00eatre d\u00e9tourn\u00e9s ou entrav\u00e9s par de nombreux facteurs externes, il est primordial de se concentrer sur un plan de parrainage solide qui s’appuie sur des atouts plus pr\u00e9visibles. <\/span><\/p>\n

2 – Sous-estimation de l’expertise et de l’exp\u00e9rience sp\u00e9cifiques<\/b><\/h2>\n

Tout comme la technologie ou la finance, le sport est un domaine d’expertise tr\u00e8s sp\u00e9cifique. Cependant, contrairement \u00e0 la technologie ou \u00e0 la finance, et en raison de sa popularit\u00e9 mondiale et de son accessibilit\u00e9 quotidienne, le marketing sportif est la plupart du temps consid\u00e9r\u00e9 comme facile \u00e0 manier et \u00e0 la port\u00e9e de tous.<\/p>\n

Bien que nous soyons d’accord pour dire que le sponsoring dans le domaine du sport automobile n’est pas une science exacte, nous avons vu beaucoup trop de projets et d’activit\u00e9s sombrer parce que la t\u00e2che avait \u00e9t\u00e9 sous-estim\u00e9e. Une expertise et une exp\u00e9rience sp\u00e9cifiques en mati\u00e8re de sponsoring dans le domaine du sport automobile sont essentielles pour r\u00e9ussir rapidement et sans heurts en cours de route. Pourquoi insistons-nous sur le terme “sp\u00e9cifique” ? Parce que chaque discipline est diff\u00e9rente et fonctionne selon un cahier des charges et un ensemble de r\u00e8gles qui lui sont propres. Le MotoGP<\/strong>, par exemple, est totalement diff\u00e9rent du basket-ball (ayant travaill\u00e9 dans les deux domaines, je peux en t\u00e9moigner de premi\u00e8re main).<\/p>\n

Inutile de jouer les francs-tireurs : engagez une agence de marketing sportif<\/strong><\/a> pour mettre en place votre plan d’activation ou pour n\u00e9gocier votre contrat de sponsoring. La plupart du temps, ils ne sont pas pay\u00e9s par vous, mais par les \u00e9quipes. <\/span><\/p>\n

3 – Ne pas budg\u00e9tiser l’activation<\/b><\/h2>\n

Nous avons \u00e9voqu\u00e9 l’activation du parrainage<\/a> dans le chapitre pr\u00e9c\u00e9dent, il est donc temps de vous donner quelques informations suppl\u00e9mentaires sur la mani\u00e8re de la budg\u00e9tiser. Tout d’abord, l’activation du parrainage est le syst\u00e8me holistique d’actions, d’outils et de tactiques que vous devez mettre en place pour transformer vos b\u00e9n\u00e9fices marketing en actions marketing. Tout le monde est satisfait ? Bien s\u00fbr que non. En bref, l’activation d’un programme de parrainage consiste \u00e0 extraire la valeur de votre contrat de parrainage par des actions concr\u00e8tes, comme la pr\u00e9sence de vos meilleurs clients sur le circuit ou l’utilisation des photos de l’\u00e9quipe dans votre campagne de publicit\u00e9.<\/p>\n

Le probl\u00e8me est que votre parrainage ne va pas s’activer tout seul et que vous ne devez pas non plus vous attendre \u00e0 beaucoup d’aide de la part des \u00e9quipes (ce n’est pas parce qu’elles sont m\u00e9chantes, c’est simplement qu’elles ont des courses \u00e0 organiser). L’activation n\u00e9cessite de l’argent et cet argent ne se trouve pas dans votre contrat de sponsoring. Suivez notre r\u00e8gle empirique : pour chaque dollar que vous d\u00e9pensez dans votre contrat de sponsoring, vous avez besoin de 0,50 cents pour activer ce sponsoring<\/strong>. Cela signifie que si votre budget de marketing sportif est de 750 000 dollars, vous devriez acheter un parrainage pour un demi-million de dollars et utiliser le reste pour l’activer. Remerciez-nous plus tard.<\/p>\n

4 – Choisir ce que vous aimez<\/b><\/h2>\n

L’intuition est bonne jusqu’\u00e0 ce qu’elle ne le soit plus. Lorsque vous vous lancez dans une campagne de marketing sportif ou dans un projet de parrainage sportif, votre premier r\u00e9flexe est toujours de choisir pour votre marque le sport que vous choisiriez pour vous-m\u00eame. Malheureusement, c’est tout simplement une erreur et, la plupart du temps, vous vous retrouvez avec un sponsoring dans le golf pour un fabricant de boulons. Parfois, ce que vous aimez et ce qui vous convient sont deux choses compl\u00e8tement diff\u00e9rentes. N’oubliez pas que le parrainage doit \u00eatre un outil de marketing efficace, pas un passe-temps. Choisissez une discipline ou une s\u00e9rie qui correspond aux valeurs, aux caract\u00e9ristiques, \u00e0 l’h\u00e9ritage et \u00e0 la vision de votre entreprise et engagez-vous aupr\u00e8s de la bonne cible. Apr\u00e8s tout, ce n’est pas pour rien que Richard Mille est sur une voiture de Formule 1<\/strong> et que Toolstation<\/strong> est impliqu\u00e9 dans le rugby ?<\/p>\n

5 – Une planification insuffisante<\/b><\/h2>\n

Il y a beaucoup \u00e0 faire lorsque vous \u00eates impliqu\u00e9 dans un parrainage sportif. Plus important encore, il y a beaucoup \u00e0 faire, car un plan de parrainage bien con\u00e7u peut potentiellement stimuler tous vos outils de marketing et de communication. Votre activit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux ? Oui. Une campagne AV passionnante ? Oui. Un programme d’incitation prim\u00e9 ? V\u00e9rifiez. Un cadre attrayant pour votre prochain \u00e9v\u00e9nement ? Cochez la case. <\/span><\/p>\n

L’un des pi\u00e8ges les plus courants, non seulement dans le sponsoring de la MotoGP<\/strong>, mais aussi dans tout programme de marketing sportif, est le manque de planification au d\u00e9but de la saison, avant que le caoutchouc ne touche l’asphalte et que tout ne commence \u00e0 bouger trop vite. Par cons\u00e9quent, si vous voulez \u00eatre op\u00e9rationnel, en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, profitez des 60 jours qui suivent le dernier \u00e9v\u00e9nement pour planifier toutes vos actions et impliquer l’\u00e9quipe. Id\u00e9alement, vous voulez que tout soit pr\u00eat un mois avant le premier grand prix de la saison.<\/p>\n

6 – Absence de contacts avec les \u00e9quipes et les agences de marketing sportif<\/b><\/h2>\n

\u00c0 moins d’\u00eatre Repsol<\/strong>, Philip Morris<\/strong> ou Petronas<\/strong> (d’\u00e9normes entreprises ayant 20 ans d’exp\u00e9rience dans le sponsoring du sport automobile), vous ne pouvez pas le faire seul. En d’autres termes, vous aurez besoin de l’aide de vos amis : le d\u00e9partement marketing de l’\u00e9quipe et votre agence de marketing sportif<\/strong><\/a> sont l\u00e0 pour vous. Utilisez-les comme guide tout au long de votre parcours, posez-leur des questions, appelez-les pour obtenir du soutien, faites confiance \u00e0 leur expertise et utilisez leurs conseils. Ils sont d\u00e9j\u00e0 pass\u00e9s par l\u00e0 et sauront vous mettre sur la bonne voie assez rapidement. M\u00e9fiez-vous \u00e9galement des petits malins qui n’ont jamais mis les pieds sur un circuit et qui se comportent comme s’ils \u00e9taient les ma\u00eetres des lieux parce qu’ils ont re\u00e7u un laissez-passer pour le paddock. Les environnements de course ont tendance \u00e0 \u00eatre des petites choses intelligentes et pointues.<\/p>\n

7 – Envisager le parrainage d’une course de vitesse<\/b><\/h2>\n

En ce qui concerne le comportement du consommateur<\/strong>, le parrainage est en grande partie une affaire d’esprit. Comme il s’agit d’un outil inclusif – plut\u00f4t qu’intrusif – il faut du temps pour que le cerveau absorbe toutes les belles qualit\u00e9s d’un sport, les associe \u00e0 une marque ou \u00e0 un produit sponsor, cr\u00e9e une association gagnante, rev\u00eate cette marque ou ce produit des qualit\u00e9s et valeurs nouvellement d\u00e9couvertes, puis modifie ses habitudes et son comportement et ach\u00e8te finalement ce produit. Oui, c’est exactement ce qui se passe<\/strong>. Le fait est que cela ne se produira pas du jour au lendemain : il faut des ann\u00e9es pour cr\u00e9er cette association solide et efficace et faire vraiment l’affaire. Si vous avez besoin d’une autre r\u00e8gle empirique, sachez qu’il faut deux \u00e0 trois ans pour perfectionner le jeu de l’esprit entre la marque et l’\u00e9quipement sportif. Donc, encore une fois, si j’avais neuf dollars, j’en d\u00e9penserais trois par an pendant trois ans. Ce n’est pas une course de vitesse, c’est un marathon.<\/p>\n

Qu’est-ce qui est beau alors ? C’est qu’il est super puissant et qu’il dure \u00e9ternellement<\/strong>. <\/span><\/p>\n

8 – Ne pas mettre le pied \u00e0 l’\u00e9trier<\/b><\/h2>\n

Enfin et surtout, l’engagement. Le parrainage<\/strong> n’est pas un accessoire de sport ou d’entreprise qui s’assoit joliment dans le coin de votre salle de r\u00e9union et qui n’aboie pas. Les programmes de marketing sportif apportent des r\u00e9sultats, de l’enthousiasme, de l’adh\u00e9sion, de l’appartenance et de la passion, mais ils n\u00e9cessitent du temps et de l’engagement. Vous ne pouvez pas aller \u00e0 moiti\u00e9 vitesse, et il n’y a pas moyen de sortir du man\u00e8ge. Un bon parrainage se r\u00e9percute dans tous les services et implique tout le monde, de la production \u00e0 la direction. Si vous envisagez de vous lancer dans l’aventure, n’oubliez pas qu’il s’agira d’un rafting plut\u00f4t que d’une croisi\u00e8re. Mais il vous emm\u00e8nera l\u00e0 o\u00f9 vous n’\u00eates jamais all\u00e9 et vous apportera ce qu’on ne vous a jamais donn\u00e9. <\/span><\/p>\n

Si vous souhaitez obtenir de plus amples informations sur le sponsoring dans le domaine du sport automobile<\/strong> ou sur les programmes de marketing sportif<\/strong>, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 prendre contact avec RTR Sports : nous le faisons depuis 25 ans<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si votre marque est synonyme de vitesse, de technologie, de pr\u00e9cision, d’\u00e9volution technique innovante et d’esprit d’\u00e9quipe fort, alors le marketing sportif et le sponsoring de sport automobile en particulier, pourrait \u00eatre l’outil marketing id\u00e9al pour vous. Le championnat du monde championnat du monde MotoGP est un excellent exemple de plateforme de communication mondiale passionnante. 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