{"id":280514,"date":"2025-04-15T16:14:05","date_gmt":"2025-04-15T14:14:05","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/lavenir-du-sponsoring-du-motogp-une-interview\/"},"modified":"2025-07-04T13:51:24","modified_gmt":"2025-07-04T11:51:24","slug":"lavenir-du-sponsoring-du-motogp-une-interview","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/lavenir-du-sponsoring-du-motogp-une-interview\/","title":{"rendered":"L&#8217;avenir du sponsoring du MotoGP : une interview"},"content":{"rendered":"<p>Ces derniers jours <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\/\"><strong>RTR Sports Marketing<\/strong><\/a> a \u00e9t\u00e9 interview\u00e9 par un prestigieux magazine sportif sur l&#8217;avenir du sponsoring en <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\/sponsorship-in-sports-and-a-focus-on-motogp-sponsorship\/\"><strong>sponsoring du MotoGP<\/strong><\/a>. Au milieu des incertitudes soulev\u00e9es dans l&#8217;industrie du sport par la pand\u00e9mie de<strong> COVID-19<\/strong> et les changements rapides dict\u00e9s par la technologie, l&#8217;ar\u00e8ne du sponsoring \u00e9volue rapidement. C&#8217;\u00e9tait l&#8217;occasion de prendre du recul et de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 une connexion r\u00e9volutionn\u00e9e entre les marques et les propri\u00e9t\u00e9s au sommet de la course sur deux roues et \u00e0 la fa\u00e7on dont <strong>le MotoGP<\/strong> ouvre la voie \u00e0 une id\u00e9e moderne du sponsoring global. Nous sommes heureux de partager avec vous les r\u00e9ponses \u00e0 ces questions.<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Quels sont les atouts qui int\u00e9ressent le plus les marques lorsqu&#8217;elles envisagent de parrainer le MotoGP ?<\/b><\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Sur quels march\u00e9s le MotoGP peut-il offrir une visibilit\u00e9 aux marques ?<\/b><\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Pouvez-vous identifier des changements notables dans le march\u00e9 du sponsoring du MotoGP au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es ?<\/b><\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Dans quelle mesure les donn\u00e9es relatives aux supporters sont-elles utilis\u00e9es dans le sport pour donner aux marques une image claire de la mani\u00e8re dont le parrainage peut leur \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique ?<\/b><\/span><\/li>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Quelle est l&#8217;importance de la durabilit\u00e9 pour les sponsors ? Quelle est l&#8217;importance de la s\u00e9rie MotoE \u00e0 cet \u00e9gard ? <\/b><\/span><\/li>\n<li><span class=\"s1\"><b>Comment le sport peut-il d\u00e9velopper davantage son offre de parrainage ?<\/b><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Quels sont les atouts qui int\u00e9ressent le plus les marques lorsqu&#8217;elles envisagent de parrainer le MotoGP ?<\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Les choses \u00e9voluent rapidement. Autrefois, les marques recherchaient le plus gros logo possible sur le v\u00e9lo. \u00c0 l&#8217;\u00e9poque de la <strong>t\u00e9l\u00e9vision<\/strong> en clair <strong>,<\/strong> la visibilit\u00e9 \u00e9tait primordiale : plus l&#8217;autocollant sur les car\u00e9nages \u00e9tait grand, plus votre programme de parrainage \u00e9tait solide. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\"><strong>Bien entendu, ce n&#8217;est plus le cas aujourd&#8217;hui<\/strong>. Aujourd&#8217;hui, les marques recherchent des propri\u00e9t\u00e9s capables de repr\u00e9senter efficacement leur <strong>syst\u00e8me de valeurs<\/strong> et elles utilisent le MotoGP comme une plateforme de marketing mondiale pour renforcer leurs actifs de communication existants. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\"><strong>Certaines marques ne demandent m\u00eame plus de visibilit\u00e9<\/strong>: elles ont besoin d&#8217;un soutien des m\u00e9dias sociaux, d&#8217;opportunit\u00e9s B2B dans le paddock, d&#8217;un acc\u00e8s aux cavaliers et \u00e0 l&#8217;encadrement pour les int\u00e9grer dans leurs strat\u00e9gies de narration. Elles ont besoin d&#8217;un angle diff\u00e9rent pour approcher leur client\u00e8le : l&#8217;exposition directe d&#8217;une marque n&#8217;est tout simplement plus la cl\u00e9. Le marketing exp\u00e9rientiel est ce qu&#8217;il y a de mieux \u00e0 l&#8217;heure actuelle. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Prenez les services d&#8217;accueil, par exemple. Pour une grande partie des \u00e9quipes du MotoGP, les <strong>recettes d&#8217;hospitalit\u00e9 repr\u00e9sentent 30 % du total g\u00e9n\u00e9ral<\/strong>. Ce chiffre augmente \u00e9videmment avec les courses Moto2 et Moto3. <\/span><span class=\"s1\"> <\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Sur quels march\u00e9s le MotoGP peut-il offrir une visibilit\u00e9 aux marques ?<\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Avec plus de <strong>200 pays recevant le signal TV en direct du MotoGP<\/strong> et 55 pays repr\u00e9sent\u00e9s par les m\u00e9dias, le <strong>MotoGP<\/strong> est vraiment un sport mondial. Certains pilotes, comme <strong>Valentino Rossi<\/strong> ou <strong>Marc Marquez<\/strong>, sont \u00e0 la fois des <strong>ic\u00f4nes<\/strong> et des l\u00e9gendes. On peut dire qu&#8217;ils sont connus de milliards de personnes. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">D&#8217;un point de vue g\u00e9ographique, le championnat MotoGP se d\u00e9roule dans <strong>16 pays<\/strong> sur quatre continents, avec 19 Grands Prix par saison. L\u00e0 encore, il s&#8217;agit d&#8217;un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9, car la s\u00e9rie est en <strong>r\u00e9alit\u00e9<\/strong> une <strong>plateforme de marketing mobile<\/strong>, capable de s&#8217;engager avec les fans, les sponsors et les parties prenantes locales sur le terrain. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Il n&#8217;est donc pas surprenant que la s\u00e9rie ait ajout\u00e9 de plus en plus de manches au calendrier ces derni\u00e8res ann\u00e9es, la <strong>Finlande<\/strong> \u00e9tant la derni\u00e8re en date. Sans la <strong>pand\u00e9mie de COVID-19<\/strong>, nous aurions assist\u00e9 \u00e0 une saison de 20 manches en 2020, le plus long championnat de l&#8217;histoire des courses de motos. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Outre les <strong>pays europ\u00e9ens<\/strong> traditionnels, le championnat est bien \u00e9tabli partout, de l&#8217;<strong>Australie<\/strong> \u00e0 l&#8217;<strong>Am\u00e9rique du Sud<\/strong>. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, l&#8217;Asie du Sud-Est, en particulier, s&#8217;est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e \u00eatre un march\u00e9 tr\u00e8s int\u00e9ressant \u00e0 la fois pour le <strong>MotoGP<\/strong> et pour l&#8217;industrie du deux-roues. Des pays comme l&#8217;<strong>Indon\u00e9sie, la Malaisie, le Vi\u00eat Nam<\/strong> et la <strong>Tha\u00eflande<\/strong> (o\u00f9 les motos et les cyclomoteurs repr\u00e9sentent le principal moyen de transport pour une grande partie de la population) ont un amour profond pour les courses de motos et une v\u00e9ritable passion pour les pilotes de <strong>MotoGP<\/strong>. Ce vaste public, jeune et fid\u00e8le, est essentiel pour l&#8217;avenir de la s\u00e9rie (le GP de Tha\u00eflande est la course la plus fr\u00e9quent\u00e9e de l&#8217;ann\u00e9e), tout comme le sont les \u00e9conomies croissantes de ces pays. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Enfin, le <strong>MotoGP<\/strong> s&#8217;efforce de repousser ses <strong>limites num\u00e9riques<\/strong>. Les m\u00e9dias sociaux et en ligne sont au c\u0153ur de l&#8217;\u00e9volution de ce sport et les \u00e9quipes comme l&#8217;organisation se sont efforc\u00e9es de faire du MotoGP le sport automobile le plus performant dans le domaine des m\u00e9dias sociaux et du web. <\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Pouvez-vous identifier des changements notables dans le march\u00e9 du sponsoring du MotoGP au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es ?<\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Comme nous l&#8217;avons mentionn\u00e9, le r\u00f4le croissant du <strong>marketing exp\u00e9rientiel<\/strong> et une <strong>approche diff\u00e9rente de l&#8217;engagement des fans, en particulier en ligne<\/strong> et par le biais des m\u00e9dias sociaux, ainsi que le d\u00e9clin de l&#8217;importance de la visibilit\u00e9 traditionnelle, sont quelques-unes des principales forces qui animent aujourd&#8217;hui le march\u00e9 du sponsoring en MotoGP.<\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Toutefois, il convient de noter que ces sports mondiaux se trouvent toujours dans une situation fluide et en constante \u00e9volution. Le march\u00e9 du parrainage li\u00e9 \u00e0 ces disciplines doit lui aussi \u00eatre fluide et r\u00e9actif, dans un sc\u00e9nario o\u00f9 il faut s&#8217;adapter ou mourir. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Pensez \u00e0 ce qui s&#8217;est pass\u00e9 au cours des <strong>20 derni\u00e8res ann\u00e9es dans le<\/strong> seul <strong>domaine du sport automobile<\/strong>. Nous avons connu l&#8217;interdiction massive du <strong>tabac<\/strong>, le passage de la t\u00e9l\u00e9vision nationale \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision payante, l&#8217;impact des m\u00e9dias sociaux, l&#8217;essor des services OTT, et maintenant nous avons les <strong>sports \u00e9lectroniques<\/strong> et les questions de durabilit\u00e9, pour n&#8217;en citer que quelques-uns. Ce n&#8217;est pas une r\u00e9volution : c&#8217;est plut\u00f4t une centaine de r\u00e9volutions en tout. <\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Dans quelle mesure les donn\u00e9es sur les supporters sont-elles utilis\u00e9es dans le sport pour donner aux marques une image claire de la mani\u00e8re dont le parrainage peut leur \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique ?<\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Il s&#8217;agit d&#8217;un <strong>secteur du sport en pleine expansion<\/strong>, sur lequel les \u00e9quipes et les organisations travaillent beaucoup. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Aujourd&#8217;hui, nous disposons d&#8217;une multitude de donn\u00e9es. Nous avons d\u00e9j\u00e0 une id\u00e9e tr\u00e8s pr\u00e9cise de ce qui se passe lorsque les fans regardent une course en direct \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision (combien de temps d&#8217;antenne les sponsors obtiennent-ils, quelles sont les zones les plus visibles sur les motos et les circuits, etc. Lorsqu&#8217;on leur pr\u00e9sente une <strong>opportunit\u00e9 de sponsoring<\/strong>, les marques re\u00e7oivent des centaines de chiffres sur les audiences mondiales, les valeurs d&#8217;\u00e9quivalence des m\u00e9dias, la port\u00e9e des m\u00e9dias sociaux. Il s&#8217;agit d&#8217;un aper\u00e7u tr\u00e8s d\u00e9taill\u00e9 de ce qui se passe actuellement. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">L&#8217;avenir, \u00e0 mon avis, consiste \u00e0 placer ces <strong>donn\u00e9es dans un sch\u00e9ma plus tridimensionnel<\/strong>, \u00e0 construire un <strong>profil \u00e9volutif du fan<\/strong>, plut\u00f4t que de fournir un instantan\u00e9 de sa situation. Nous ne devons jamais oublier que les clients, les supporters et les spectateurs ne sont pas des entit\u00e9s inanim\u00e9es et statiques, mais plut\u00f4t des individus en \u00e9volution rapide, dont les habitudes, les mod\u00e8les et les pr\u00e9f\u00e9rences changent et se modifient. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\"><strong>Le parrainage est un processus de marketing \u00e0 long terme :<\/strong> nous devons en quelque sorte dire aux marques non pas O\u00d9 le fan se trouve MAINTENANT, mais QUI il sera dans 36\/48 mois.<\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Quelle est l&#8217;importance de la durabilit\u00e9 pour les sponsors ? Quelle est l&#8217;importance de la s\u00e9rie MotoE \u00e0 cet \u00e9gard ? <\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">La <strong>durabilit\u00e9<\/strong> est une tendance tr\u00e8s importante dans le marketing d&#8217;aujourd&#8217;hui et les marques doivent en tirer parti si elles veulent rester pertinentes sur le march\u00e9 mondial. Prenez <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/andretti-autosport-sponsoring-formule-e\/\"><strong>Formule E<\/strong><\/a>par exemple, qui est probablement le meilleur et le plus grand exemple de la fa\u00e7on dont vous pouvez construire un tout nouveau sport et une entreprise autour de cette id\u00e9e : ce n&#8217;est pas une co\u00efncidence si tous les grands constructeurs automobiles veulent en faire partie. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Sur la <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\/blog\/motoe-sponsorship-not-miss-chance\/\"><strong>MotoE <\/strong><\/a>je pense qu&#8217;il est important pour de nombreuses raisons. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Tout d&#8217;abord, <strong>Dorna<\/strong> a eu l&#8217;intelligence de d\u00e9velopper une s\u00e9rie enti\u00e8rement \u00e9lectrique sous son aile, plut\u00f4t que de confier \u00e0 une autre organisation la mise en place d&#8217;un tout nouveau <strong>championnat<\/strong> \u00e0 l&#8217;\u00e9cart du <strong>paddock du MotoGP<\/strong>. Cela repr\u00e9sente une valeur ajout\u00e9e pour la Dorna elle-m\u00eame, bien s\u00fbr, mais c&#8217;est aussi tr\u00e8s important dans le processus de n\u00e9gociation des sponsors. Les \u00e9quipes qui s&#8217;engagent \u00e0 la fois dans la cat\u00e9gorie <strong>MotoGP<\/strong> et dans la cat\u00e9gorie <strong>MotoE<\/strong> disposent d\u00e9sormais d&#8217;une toute nouvelle panoplie d&#8217;outils pour les sponsors. Et les sponsors peuvent d\u00e9sormais b\u00e9n\u00e9ficier des valeurs des deux disciplines. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">En outre, il ne faut pas oublier que <strong>la MotoE<\/strong> est un tout nouveau sport qui doit passer par un processus de construction. La technologie est encore relativement nouvelle et doit \u00eatre peaufin\u00e9e pour s\u00e9duire le plus grand nombre, mais elle progressera rapidement. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Si l&#8217;on consid\u00e8re le march\u00e9 des consommateurs, les v\u00e9los de tous les jours sont, \u00e0 mon avis, moins vou\u00e9s \u00e0 passer au tout \u00e9lectrique que l&#8217;industrie automobile. Les v\u00e9los resteront toujours, d&#8217;une mani\u00e8re ou d&#8217;une autre, attach\u00e9s \u00e0 cette &#8220;culture de l&#8217;essence&#8221;, si vous voulez, mais il ne fait aucun doute que l&#8217;avenir de la mobilit\u00e9 est \u00e9lectrique et que la durabilit\u00e9 sera une valeur cl\u00e9 pour les marques dans tous les secteurs d&#8217;activit\u00e9. <\/span><span class=\"s1\"> <\/span><\/p>\n<h2 class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Comment le sport peut-il d\u00e9velopper davantage son offre de parrainage ?<\/b><\/span><\/h2>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Comme nous l&#8217;avons dit, les limites du marketing du MotoGP sont d\u00e9j\u00e0 repouss\u00e9es \u00e0 l&#8217;heure o\u00f9 nous parlons. \u00c0 mesure que de nouveaux march\u00e9s et de nouveaux publics cibles \u00e9mergent, le <strong>march\u00e9 du sponsoring<\/strong> \u00e9volue avec eux. L&#8217;ar\u00e8ne esports, dans laquelle <strong>le MotoGP<\/strong> entre avec son e-championnat, est l&#8217;un de ces domaines et je comprends pourquoi certaines marques s&#8217;y int\u00e9ressent d\u00e9j\u00e0. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Aussi prosa\u00efque que cela puisse para\u00eetre, et surtout aujourd&#8217;hui avec la pand\u00e9mie de <strong>COVID-19<\/strong>, il s&#8217;agit de <strong>&#8220;sortir des sentiers battus&#8221;.<\/strong> Ayant grandi au milieu de petites voitures et d&#8217;affiches de voitures de course accroch\u00e9es au mur, <strong>nous avons encore le r\u00e9flexe de penser que le parrainage est un autocollant appos\u00e9 sur une voiture ou une moto<\/strong>. Ce monde est d\u00e9sormais r\u00e9volu. Aujourd&#8217;hui, la question n&#8217;est pas de savoir &#8220;comment rendre ma marque visible&#8221;, mais &#8220;<strong>comment faire pour que ma marque s&#8217;engage et interagisse \u00e0 un niveau personnel avec mes consommateurs<\/strong>&#8221; et &#8220;<strong>comment cr\u00e9er des exp\u00e9riences \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e pour mes clients en mettant en avant les valeurs et les propositions de ma marque<\/strong>&#8220;. <\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">La technologie jouera un r\u00f4le important \u00e0 cet \u00e9gard, en offrant des possibilit\u00e9s d&#8217;engagement personnalis\u00e9 et sur mesure.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ces derniers jours RTR Sports Marketing a \u00e9t\u00e9 interview\u00e9 par un prestigieux magazine sportif sur l&#8217;avenir du sponsoring en sponsoring du MotoGP. 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