L’effet sur le sport<\/strong> a \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diat et impitoyable. Partout, des \u00e9v\u00e9nements, des courses, des matchs<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 annul\u00e9s, des \u00e9quipes ont \u00e9t\u00e9 mises en quarantaine, des championnats ont \u00e9t\u00e9 interrompus et m\u00eame le summum du sport mondial – les Jeux olympiques –<\/strong> a \u00e9t\u00e9 report\u00e9 ind\u00e9finiment. Pour situer le contexte, cela n’\u00e9tait jamais arriv\u00e9 dans l’histoire de l’humanit\u00e9.<\/p>\n Les sp\u00e9cialistes du marketing sportif<\/strong><\/a> du monde entier se sont retrouv\u00e9s dans une situation \u00e9trange et nouvelle : leur public \u00e9tait chez lui en qu\u00eate de contenu,<\/strong> mais le c\u0153ur m\u00eame du sport – matchs de football, courses automobiles, matchs de tennis – ne pouvait tout simplement pas \u00eatre produit. De plus, ces sp\u00e9cialistes du marketing \u00e9taient eux-m\u00eames assis chez eux, avec tr\u00e8s peu ou pas d’\u00e9quipement pour produire du contenu haut de gamme.<\/p>\n Non seulement il \u00e9tait grand temps d’avoir de nouvelles id\u00e9es<\/strong>, mais aussi un tout nouveau concept de produit sportif<\/strong>: un produit qui pourrait \u00eatre cr\u00e9\u00e9 et diffus\u00e9 de chez soi \u00e0 chez soi, qui ne n\u00e9cessiterait pas de technologie hypersonique ni de connaissances et qui pourrait -enfin- donner quelque chose en retour aux sponsors, dont la patience commen\u00e7ait \u00e0 s’\u00e9puiser.<\/p>\n De nombreux sports<\/strong> parmi les plus populaires au monde ont essay\u00e9 de passer du r\u00e9el au virtuel<\/strong>, avec l’aide de l’industrie du jeu, qui est peut-\u00eatre l’un des plus grands gagnants de cette pand\u00e9mie.<\/p>\n La Formule 1<\/strong>, la Formule E<\/strong> et le Tennis,<\/strong> ainsi que les principales s\u00e9ries sportives mondiales, ont utilis\u00e9 leurs jeux sous licence officielle pour offrir \u00e0 leurs fans une exp\u00e9rience virtuelle et un moyen de satisfaire les sponsors. Des tournois ont \u00e9t\u00e9 organis\u00e9s, des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s se sont exprim\u00e9es et des athl\u00e8tes de classe mondiale ont eu l’occasion de montrer leurs comp\u00e9tences ou d’augmenter leur nombre de fans sur Twitch.<\/p>\n Bien que ces jeux ne puissent pas se substituer \u00e0 la “vraie vie”, ils ont certainement apport\u00e9 un peu de r\u00e9confort aux supporters et aux athl\u00e8tes, qui ont soudain eu l’occasion de montrer un aspect diff\u00e9rent et plus humain d’eux-m\u00eames.<\/p>\n Rapidement, les \u00e9v\u00e9nements en ligne se sont transform\u00e9s en courses et en matchs plus organis\u00e9s, de nombreuses s\u00e9ries et ligues demandant \u00e0 l’ensemble de la grille de se joindre \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement et mettant en place un syst\u00e8me de points pour les gagnants. La Formule E<\/strong> a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s notable dans ce sens : le championnat tout \u00e9lectrique a organis\u00e9 un Grand Prix<\/strong> complet avec tous ses pilotes aux feux et des points \u00e0 gagner.<\/p>\n L’acc\u00e9l\u00e9ration de l’esport et le m\u00e9lange entre \u00e9v\u00e9nements r\u00e9els<\/strong> et virtuels sont d\u00e9sormais incontournables.<\/p>\n Le MotoGP<\/strong> ne fait \u00e9videmment pas exception \u00e0 la r\u00e8gle. Le summum de la course sur deux roues, qui avait conc\u00e9d\u00e9 une licence au jeu officiel jeu officiel MotoGP<\/strong><\/a> au studio Milestone depuis des ann\u00e9es, a rapidement pris le virage de l’esport. Un mouvement facilit\u00e9 par l’existence du MotoGP eSports Championship<\/strong>, un tournoi en ligne disput\u00e9 tout au long de la saison par des joueurs \u00e0 domicile qui, au final, se pr\u00e9sentent pour le dernier Grand Prix de la saison lors d’un \u00e9v\u00e9nement en pr\u00e9sence organis\u00e9 dans le paddock de Valence en novembre.<\/strong><\/p>\n C’\u00e9tait donc une \u00e9vidence pour Dorna<\/strong> – le d\u00e9tenteur des droits du championnat du monde MotoGP<\/strong> – d’ajouter les vrais pilotes dans le m\u00e9lange et de les faire concourir dans une saison virtuelle qui en est maintenant \u00e0 sa troisi\u00e8me manche. Les courses virtuelles ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision par les diffuseurs du MotoGP<\/strong> et ont pu b\u00e9n\u00e9ficier de tout le soutien offert aux vrais GP : des commentaires professionnels, des interviews avant et apr\u00e8s les courses et une couverture puissante des m\u00e9dias sociaux ont permis une exp\u00e9rience globale plus qu’agr\u00e9able.<\/p>\n Encore une fois, il serait erron\u00e9 de comparer le caoutchouc et l’asphalte r\u00e9els \u00e0 la course num\u00e9rique. Cependant, les courses virtuelles sont un moyen efficace et viable d’\u00e9tancher la soif des fans et d’att\u00e9nuer le manque de visibilit\u00e9 des sponsors<\/a><\/strong>.<\/p>\n Comme tout le monde l’avait pr\u00e9dit, les m\u00e9dias sociaux ont \u00e9t\u00e9 massifs<\/strong> tout au long de cette pand\u00e9mie, les \u00e9quipes et les athl\u00e8tes essayant de rester pertinents<\/strong> et de maintenir l’engagement de leurs fans en utilisant leurs profils. Les sp\u00e9cialistes du marketing des m\u00e9dias sociaux ont vraiment d\u00fb sortir leur sac \u00e0 malices pour pr\u00e9senter un \u00e9ventail de solutions, anciennes et nouvelles, susceptibles de compenser un tout nouveau programme de spectacles.<\/p>\n Des histoires Instagram<\/strong> aux vies Facebook<\/strong>, des ap\u00e9ritifs en ligne aux podcasts, des retours en arri\u00e8re aux concours, il est possible que nous ayons appris plus de choses sur les m\u00e9dias sociaux au cours de ces 60 jours qu’au cours des 6 derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n Le contenu publi\u00e9 en ligne quotidiennement \u00e9tait si somptueux et copieux qu’un nouveau probl\u00e8me a commenc\u00e9 \u00e0 \u00e9merger lentement<\/a>: l’\u00e9puisement du temps d’\u00e9cran<\/strong>. Les personnes \u00e0 la maison, dont les timelines avaient commenc\u00e9 \u00e0 \u00eatre encombr\u00e9es par une \u00e9ni\u00e8me interview sur Instagram et un \u00e9ni\u00e8me concours de photos, ont commenc\u00e9 \u00e0 se d\u00e9tourner de cette manne sociale, aspirant \u00e0 des produits de meilleure qualit\u00e9.<\/p>\n Apr\u00e8s une premi\u00e8re \u00e9tape<\/strong> o\u00f9 tout le contenu a \u00e9t\u00e9 consomm\u00e9 avec avidit\u00e9, la deuxi\u00e8me \u00e9tape pour le public a \u00e9t\u00e9 de s\u00e9lectionner soigneusement ce qu’il allait regarder. Il est d\u00e9j\u00e0 grand temps de s’orienter vers la qualit\u00e9 et de structurer pr\u00e9cis\u00e9ment toutes les activit\u00e9s adress\u00e9es aux fans.<\/p>\n Il n’est donc pas surprenant que, si les m\u00e9dias sociaux restent un outil tr\u00e8s puissant dans la bo\u00eete \u00e0 outils de tout sp\u00e9cialiste du marketing, les pand\u00e9mies nous ont montr\u00e9 un retour \u00e0 ce qui \u00e9tait un type de tactique semi-oubli\u00e9 : le contenu de longue dur\u00e9e<\/strong>.<\/p>\n Les documentaires sportifs<\/strong>, les s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es bas\u00e9es sur le sport et les docu-films<\/strong> repr\u00e9sentent certainement le revers de la m\u00e9daille dans cette quarantaine. Les productions haut de gamme, telles que “drive to survive<\/strong>” de Netflix, “Sunderland ’til i die<\/strong>” ou “undaunted<\/strong>” de Red Bull, ont certainement connu une nouvelle gloire.<\/p>\n La liste est infinie, mais il convient de mentionner ici le succ\u00e8s extraordinaire de la s\u00e9rie Netflix “The Last Dance”,<\/strong> sur le th\u00e8me de la NBA, qui a \u00e9t\u00e9 surnomm\u00e9e “l’\u00e9v\u00e9nement t\u00e9l\u00e9visuel du si\u00e8cle” par de nombreux commentateurs et qui a attir\u00e9 plus de 24 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs rien qu’aux \u00c9tats-Unis pour les quatre premiers \u00e9pisodes.<\/p>\n Les athl\u00e8tes,<\/strong> plut\u00f4t que les \u00e9quipes ou les \u00e9v\u00e9nements, ont clairement \u00e9t\u00e9 sous les feux de la rampe au cours des derni\u00e8res semaines. En l’absence d’action sur les terrains ou sur le tarmac, les sportifs ont repr\u00e9sent\u00e9 une part importante de l’attention des fans et des m\u00e9dias.<\/p>\n Encore une fois, il s’agissait d’une situation sans pr\u00e9c\u00e9dent : ces superstars sont certes habitu\u00e9es \u00e0 traiter avec des journalistes et des aficionados lors de matchs et de conf\u00e9rences de presse, mais elles n’ont que peu ou pas d’exp\u00e9rience lorsqu’il s’agit d’\u00eatre interview\u00e9es sur Instagram par un inconnu assis sur leur canap\u00e9.<\/p>\n Nous avons appris, parfois \u00e0 nos d\u00e9pens, que l’acc\u00e8s total est une arme \u00e0 double tranchant qui offre \u00e0 la fois des risques et des opportunit\u00e9s<\/strong>. Ceux qui sont naturellement plus extravertis et sociables ont tendance \u00e0 \u00eatre tr\u00e8s r\u00e9compens\u00e9s lorsque la communication est la cl\u00e9, tandis que ceux qui sont par nature plus timides ont du mal \u00e0 se frayer un chemin dans le d\u00e9sordre.<\/p>\n Ces qualit\u00e9s, nous l’avons constat\u00e9, peuvent et doivent \u00eatre entra\u00een\u00e9es :<\/strong> \u00eatre un athl\u00e8te exceptionnel ne signifie pas \u00eatre un communicateur exceptionnel. Il est donc n\u00e9cessaire de les entra\u00eener m\u00eame en dehors du terrain ou de la piste d’athl\u00e9tisme afin qu’ils donnent le meilleur d’eux-m\u00eames en faveur de leurs partenaires ou sponsors.<\/p>\n Les bases de l’utilisation des m\u00e9dias sociaux, de la formation aux relations publiques et de la gestion des questions embarrassantes seront dor\u00e9navant encore plus exig\u00e9es des sportifs. Et leur soutien en mati\u00e8re de communication d’urgence devra faire partie de leur devoir et \u00eatre sanctionn\u00e9 par des contrats.<\/p>\n Encore une fois, c’est l’une des choses que le marketing sportif et les marketeurs sportifs h\u00e9riteront des pand\u00e9mies.<\/p>\n Les sponsors peuvent encore faire de la publicit\u00e9 pendant les pand\u00e9mies, en utilisant leurs actifs pour atteindre leur public, en faisant passer des messages de responsabilit\u00e9 sociale dans un premier temps, renfor\u00e7ant ainsi leur relation avec la cible.<\/p>\n Je pense personnellement que les sponsors devraient s’en tenir \u00e0 leur \u00e9quipe et \u00eatre aussi fid\u00e8les<\/strong> que les supporters \u00e0 leurs couleurs pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es.<\/p>\n Si le parrainage est un outil qui permet de cr\u00e9er des relations et des liens solides, c’est certainement l’un des moments o\u00f9 la solidit\u00e9 de la relation peut \u00eatre test\u00e9e et renforc\u00e9e. Plus encore, il s’agit d’un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 pour construire la r\u00e9putation et la pr\u00e9f\u00e9rence de la marque : peu de fans appr\u00e9cieraient que des sponsors abandonnent des \u00e9quipes dans des moments comme celui-ci.<\/p>\n Lorsque tout finira par revenir \u00e0 la normale, les marques loyales repartiront d’une position plus forte, la gratitude des fans se traduisant par un lien plus fort et plus efficace. Une sorte de philosophie “nous avons travers\u00e9 cette \u00e9preuve ensemble<\/strong>“. Je pense \u00e9galement que le fait de lancer un programme de parrainage d\u00e8s maintenant permettra aux marques de b\u00e9n\u00e9ficier de la gratitude et de l’appr\u00e9ciation des supporters de la propri\u00e9t\u00e9.<\/p>\n Enfin, nous devons nous attaquer \u00e0 l’\u00e9l\u00e9phant dans la pi\u00e8ce.<\/p>\n![\"sports\"](\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/esports-3.jpg\")
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