{"id":294658,"date":"2025-07-04T17:01:56","date_gmt":"2025-07-04T15:01:56","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/lengagement-des-fans-en-formule-1-ce-que-nous-apprend-lenquete-global-f1-fan-survey-2025\/"},"modified":"2025-07-04T17:01:56","modified_gmt":"2025-07-04T15:01:56","slug":"lengagement-des-fans-en-formule-1-ce-que-nous-apprend-lenquete-global-f1-fan-survey-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/lengagement-des-fans-en-formule-1-ce-que-nous-apprend-lenquete-global-f1-fan-survey-2025\/","title":{"rendered":"L’engagement des fans en Formule 1 : ce que nous apprend l’enqu\u00eate Global F1 Fan Survey 2025"},"content":{"rendered":"

Lorsque, en 1950, la Formule 1<\/strong><\/a> a d\u00e9but\u00e9 \u00e0 Silverstone en 1950, personne n’aurait pu pr\u00e9dire que, 75 ans plus tard, elle deviendrait bien plus qu’un sport. Aujourd’hui, la F1 est un ph\u00e9nom\u00e8ne mondial<\/strong>, une plateforme culturelle, technologique et commerciale \u00e0 laquelle participent plus de 826 millions de personnes<\/strong> dans le monde<\/a>, soit un bond en avant de plus de 90 millions de fans en une seule ann\u00e9e. <\/p>\n

Il ne s’agit pas seulement d’une augmentation num\u00e9rique : c’est le signe tangible d’un changement d’\u00e9poque. La Formule 1 n’est plus un club \u00e9litiste, mais un \u00e9cosyst\u00e8me ouvert et transversal, pr\u00eat \u00e0 accueillir de nouvelles g\u00e9n\u00e9rations, de nouvelles g\u00e9ographies et de nouvelles significations. <\/p>\n

1. Une d\u00e9cennie d’\u00e9volution<\/h2>\n

En 2017, la premi\u00e8re enqu\u00eate mondiale sur les fans de F1<\/strong> a re\u00e7u 215 000 r\u00e9ponses provenant de 194 pays. En 2025, il y a eu plus de 100 000 r\u00e9ponses provenant de 186 pays – un \u00e9chantillon plus s\u00e9lectif orient\u00e9 vers les fans les plus actifs et les plus impliqu\u00e9s. <\/p>\n

Entre-temps, le public s’est transform\u00e9 : d’une base essentiellement masculine et europ\u00e9enne, on est pass\u00e9 \u00e0 un public plus jeune, plus f\u00e9minin et plus international<\/strong>. Parall\u00e8lement, la consommation de contenu est pass\u00e9e d’un mod\u00e8le “r\u00e9serv\u00e9 aux week-ends de course” \u00e0 une approche “en continu<\/strong>“, o\u00f9 la F1 est v\u00e9cue tous les jours, tout au long de l’ann\u00e9e. <\/p>\n

2. Une base de supporters de plus en plus internationale<\/h2>\n

Les \u00c9tats-Unis sont d\u00e9sormais le pays le plus repr\u00e9sent\u00e9 dans l’enqu\u00eate, 73 % des fans am\u00e9ricains<\/strong> ayant d\u00e9clar\u00e9 leur intention d’assister \u00e0 un GP en direct. En Chine, l’audience a augment\u00e9 de 39 %<\/strong> apr\u00e8s le retour du GP de Shanghai. Le Br\u00e9sil et l’Inde, pour leur part, affichent un int\u00e9r\u00eat de plus de 90 %<\/strong> pour les \u00e9v\u00e9nements organis\u00e9s \u00e0 domicile. <\/p>\n

La Formule 1 s’adapte aux diff\u00e9rents fuseaux horaires, aux habitudes des t\u00e9l\u00e9spectateurs et aux diff\u00e9rentes cultures, s’affirmant ainsi comme une marque v\u00e9ritablement mondiale<\/strong>.<\/p>\n

3. La g\u00e9n\u00e9ration Z et les femmes : les nouveaux visages du fandom<\/h2>\n

En 2025, 27 % des personnes interrog\u00e9es<\/strong> appartiennent \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z. Pr\u00e8s de 50 % d’entre eux sont des femmes<\/strong>. Les fans de moins de 25 ans d\u00e9clarent une tr\u00e8s forte intention de suivre la F1 dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Dans l’ensemble, les femmes repr\u00e9sentent d\u00e9sormais 25 % des fans<\/strong>, soit quatre fois plus qu’en 2017. <\/p>\n

Ces nouveaux segments ne recherchent pas seulement la vitesse et les r\u00e9sultats : ils sont attir\u00e9s par la narration, l’identit\u00e9 et le style de vie<\/strong>. Ils veulent un contenu personnalis\u00e9, une narration authentique et un lien \u00e9motionnel avec le monde qui les entoure. <\/p>\n

4. Implication \u00e9motionnelle et fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 long terme<\/h2>\n

90 % des fans se disent \u00e9motionnellement impliqu\u00e9s dans<\/strong> les r\u00e9sultats des courses. 94 % pr\u00e9voient de continuer \u00e0 suivre la F1 pendant au moins cinq ans – ce chiffre atteint 97 % chez les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z. <\/p>\n

L’id\u00e9e selon laquelle les “nouveaux fans” sont volatiles ne tient pas la route : la fid\u00e9lit\u00e9 est \u00e9lev\u00e9e<\/strong>, m\u00eame parmi les nouveaux venus. En outre,86 % du public suit au moins 16 courses par saison<\/strong>, ce qui indique une fr\u00e9quence d’engagement \u00e9lev\u00e9e et un int\u00e9r\u00eat durable. <\/p>\n

5. Contenu multiplateforme et permanent<\/h2>\n

Aujourd’hui, 61 % des fans consomment du contenu F1 tous les jours<\/strong>: vid\u00e9os, podcasts, articles, faits marquants. Pour la g\u00e9n\u00e9ration Z, le pourcentage monte \u00e0 70 %<\/strong>, avec une pr\u00e9f\u00e9rence pour les plateformes sociales et de streaming telles que YouTube, TikTok et Twitch. <\/p>\n

Les fans de longue date pr\u00e9f\u00e8rent un contenu plus technique et plus approfondi, mais l’image globale est claire : la Formule 1 est un contenu continu, qui ne se limite plus au week-end.<\/strong><\/p>\n

6. Les pilotes en tant qu’ic\u00f4nes culturelles<\/h2>\n

40 % des fans am\u00e9ricains suivent la F1 principalement pour un pilote. Parmi les plus jeunes, 66 % se sentent inspir\u00e9s<\/strong> par les histoires personnelles et les valeurs incarn\u00e9es par leurs idoles. <\/p>\n

Les pilotes ne sont plus seulement des athl\u00e8tes, mais des ambassadeurs culturels<\/strong>: des figures charismatiques capables de transmettre des messages et des valeurs. Pour les marques, cela signifie des possibilit\u00e9s de raconter des histoires et des activit\u00e9s de parrainage plus approfondies<\/strong>. <\/p>\n

7. \u00c9v\u00e9nements en direct et exp\u00e9riences immersives<\/h2>\n

73% des fans am\u00e9ricains et 75% des ” nouveaux ” fans (\u22645 ans de passion) pr\u00e9voient d’assister \u00e0 une course en direct. Mais l’int\u00e9r\u00eat va au-del\u00e0 du week-end : 41% de ceux qui n’ont jamais assist\u00e9 \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement F1<\/a> (expositions, pop-ups, exp\u00e9riences) pr\u00e9voient de le faire dans un avenir proche. <\/p>\n

Le contact physique avec la marque et la communaut\u00e9 devient un atout strat\u00e9gique pour consolider la fid\u00e9lit\u00e9<\/strong> et transformer l’engagement num\u00e9rique en exp\u00e9riences r\u00e9elles.<\/p>\n

8. Acad\u00e9mie F1 et repr\u00e9sentation inclusive<\/h2>\n

F1 Academy<\/strong>, la s\u00e9rie f\u00e9minine soutenue par les \u00e9quipes officielles, est d\u00e9j\u00e0 suivie par 23 % des fans<\/strong>, mais ce chiffre atteint 42 % chez les femmes<\/strong> et 37 % chez la g\u00e9n\u00e9ration Z.<\/strong><\/a><\/p>\n

C’est la deuxi\u00e8me s\u00e9rie la plus regard\u00e9e apr\u00e8s la F1 elle-m\u00eame, et elle repr\u00e9sente un terrain fertile pour la narration inclusive et la croissance de l’audience<\/strong>.<\/p>\n

9. Le parrainage : Une opportunit\u00e9 de valeur<\/h2>\n

76 % des fans consid\u00e8rent que la pr\u00e9sence des sponsors enrichit l’exp\u00e9rience sportive<\/strong>. 33 % sont plus susceptibles d’acheter des produits li\u00e9s \u00e0 la marque F1 – ce chiffre atteint 40 % dans la g\u00e9n\u00e9ration Z et 41 % chez les femmes. <\/p>\n

La Formule 1 est aujourd’hui un \u00e9cosyst\u00e8me commercial \u00e0 fort impact<\/strong>, en particulier pour des secteurs tels que la mode, la technologie, la beaut\u00e9 et le luxe.<\/p>\n

10. Mode, style de vie et marchandises<\/h2>\n

59 % des fans accordent une grande importance au style et \u00e0 la mode<\/strong> dans leur fa\u00e7on de vivre la F1. Le partenariat de 10 ans avec Louis Vuitton<\/strong> (sponsor principal du GP d’Australie) et la pr\u00e9sence d’ic\u00f4nes comme Rihanna et Zendaya aux GP confirment la vocation de style de vie du Cirque. <\/p>\n

Par ailleurs, 37 % des fans ont d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 des produits officiels<\/strong>, notamment des collections capsules et des collections en \u00e9dition limit\u00e9e.<\/p>\n

11. Tendances \u00e0 venir dans le fandom<\/h2>\n
    \n
  • Num\u00e9rique immersif<\/strong>: r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, m\u00e9tavers, communaut\u00e9s virtuelles.<\/li>\n
  • Expansion sur les march\u00e9s \u00e9mergents<\/strong>: appels d’offres hybrides et activations en Asie, au Moyen-Orient et en Afrique.<\/li>\n
  • Durabilit\u00e9<\/strong>: carburants verts et groupes motopropulseurs hybrides pour les fans soucieux de l’environnement.<\/li>\n
  • Exp\u00e9riences<\/strong> personnalis\u00e9es : merchandising et contenu sur mesure pour la g\u00e9n\u00e9ration Z, les amateurs de luxe et de patrimoine.<\/li>\n
  • Inclusion et repr\u00e9sentation<\/strong>: narration inclusive et valorisation des nouveaux talents.<\/li>\n<\/ul>\n

    Conclusions : Ce que les marques doivent faire<\/h2>\n

    Pour les professionnels du marketing et de la communication, la Formule 1 du futur est une opportunit\u00e9 extraordinaire. Mais pour la saisir, un changement de paradigme s’impose. <\/p>\n

      \n
    • Raconter des histoires authentiques<\/strong>, centr\u00e9es sur le conducteur et \u00e9motionnelles.<\/li>\n
    • Cr\u00e9ez du contenu multiplateforme<\/strong>, court et long, \u00e9ditorial et social.<\/li>\n
    • Investir dans des exp\u00e9riences physiques<\/strong>, transformer le num\u00e9rique en contact r\u00e9el.<\/li>\n
    • La mode et le style de vie<\/strong> doivent s’aligner sur les codes culturels de l’opinion publique.<\/li>\n
    • Placer la durabilit\u00e9 et l’inclusion au centre<\/strong>: des valeurs cl\u00e9s pour le public de demain.<\/li>\n<\/ul>\n

      La Formule 1 n’est plus seulement un sport. C’est une culture. C’est l’identit\u00e9. C’est l’avenir. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Lorsque, en 1950, la Formule 1 a d\u00e9but\u00e9 \u00e0 Silverstone en 1950, personne n’aurait pu pr\u00e9dire que, 75 ans plus tard, elle deviendrait bien plus qu’un sport. 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