{"id":296047,"date":"2025-07-10T14:37:48","date_gmt":"2025-07-10T12:37:48","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/"},"modified":"2026-09-09T09:53:54","modified_gmt":"2026-09-09T07:53:54","slug":"parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/","title":{"rendered":"Sponsoring sportif : que se passe-t-il vraiment si votre \u00e9quipe ne gagne pas ?"},"content":{"rendered":"

Imaginez la sc\u00e8ne. C’est dimanche apr\u00e8s-midi et votre service marketing a les yeux riv\u00e9s sur l’\u00e9cran. La voiture portant votre logo est en douzi\u00e8me position, \u00e0 une minute du leader. Quelqu’un dans cette salle commence \u00e0 poser des questions inconfortables.<\/p>\n

Pourtant, cette voiture vient de traverser le champ de vision de millions de t\u00e9l\u00e9viseurs simultan\u00e9ment, dans des centaines de pays, devant une base de fans qui, en Formule 1 seulement, a atteint 826,5 millions de passionn\u00e9s en 2024, selon les donn\u00e9es de Nielsen Sports. La bonne question n’est donc pas \u00ab notre \u00e9quipe a-t-elle gagn\u00e9 ? \u00bb. La bonne question est : notre marque \u00e9tait-elle l\u00e0, l\u00e0 o\u00f9 les gens regardaient ?<\/strong><\/p>\n

Le sport comme sc\u00e8ne, pas comme loterie du podium<\/h2>\n

Dans le sponsoring sportif, un malentendu fondamental persiste : l’id\u00e9e que le retour sur investissement d\u00e9pend directement du classement. Que les sponsors et les \u00e9quipes doivent lier leur relation aux performances sportives comme s’ils pariaient sur un cheval aux courses.<\/p>\n

Ce n’est pas ainsi que cela fonctionne. Et les chiffres le prouvent.<\/p>\n

Une marque qui entre en Formule 1 ne parie pas sur le vainqueur du Grand Prix. Elle ach\u00e8te l’acc\u00e8s \u00e0 un \u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique qui en 2024 a enregistr\u00e9 826,5 millions de fans mondiaux \u2014 une croissance sup\u00e9rieure \u00e0 10 % par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Elle associe son nom \u00e0 un syst\u00e8me de valeurs : vitesse, innovation, pr\u00e9cision, t\u00e9nacit\u00e9. Des valeurs qui ne changent pas selon qui franchit la ligne d’arriv\u00e9e en premier.<\/p>\n

Le m\u00eame principe s’applique en MotoGP, o\u00f9 la base de fans mondiale a atteint 632 millions de personnes en 2025, avec une croissance de 12 % par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Des chiffres qui appartiennent \u00e0 tout le circus, \u00e0 toutes les \u00e9quipes qui ont couru cette ann\u00e9e, \u00e0 toutes les marques pr\u00e9sentes sur les motos, les combinaisons et les stands.<\/p>\n

Le paradoxe du midfield : plus de valeur qu’il n’y para\u00eet<\/h2>\n

Williams Racing est l’un des exemples les plus \u00e9loquents de ces derni\u00e8res ann\u00e9es. L’\u00e9quipe britannique \u2014 huit championnats du monde des constructeurs, des histoires et des supporters qui traversent les g\u00e9n\u00e9rations \u2014 a connu une longue p\u00e9riode de difficult\u00e9s sportives : aucune victoire depuis 2012, des classements chroniquement en milieu de grille. Pourtant, en 2024, elle a sign\u00e9 ou renouvel\u00e9 des accords avec des partenaires comme Komatsu (un g\u00e9ant industriel de 20 milliards de dollars), Atlassian, PUMA et Michelob Ultra. La valeur globale de l’\u00e9quipe a \u00e9t\u00e9 estim\u00e9e \u00e0 2,14 milliards de dollars.<\/p>\n

Pourquoi une marque d\u00e9cide-t-elle d’investir dans une \u00e9quipe qui ne gagne pas ? Parce qu’elle a compris \u2014 mieux que beaucoup de d\u00e9cideurs marketing \u2014 que la valeur n’est pas dans le troph\u00e9e : elle est dans l’attention mondiale et la qualit\u00e9 de l’association<\/strong>. Williams n’est pas seulement une \u00e9quipe en difficult\u00e9 : c’est une histoire, un h\u00e9ritage, un soutien qui r\u00e9siste depuis des d\u00e9cennies. Et c’est un acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9 \u00e0 un public qu’aucun autre canal publicitaire traditionnel ne peut atteindre avec la m\u00eame intensit\u00e9 \u00e9motionnelle.<\/p>\n

D\u00e9finissons cette dynamique avec un concept pr\u00e9cis : appelons-la equity de la passion<\/strong>. La valeur qu’un sponsor re\u00e7oit ne provient pas seulement du classement, mais de l’intensit\u00e9 du lien \u00e9motionnel entre les fans et l’\u00e9quipe \u2014 un lien qui survit aux saisons difficiles, qui se consolide \u00e0 travers les adversit\u00e9s, qui ne se r\u00e9initialise pas \u00e0 la fin d’un championnat.<\/p>\n

La fid\u00e9lit\u00e9 que le classement n’entame pas<\/h2>\n

Il y a quelque chose que le sport construit en des d\u00e9cennies et qu’aucun r\u00e9sultat sportif n\u00e9gatif ne peut d\u00e9molir : le lien \u00e9motionnel entre un fan et son \u00e9quipe<\/a>.<\/p>\n

Ce lien est fait de maillots port\u00e9s enfants, de dimanches construits autour d’une course, de quelque chose qui appartient davantage \u00e0 l’identit\u00e9 qu’au r\u00e9sultat. Un fan qui suit une \u00e9quipe de milieu de grille en Formule 1 n’est pas moins fid\u00e8le que le fan d’une \u00e9quipe dominante. Il est souvent plus fid\u00e8le \u2014 parce que son soutien n’est pas conditionn\u00e9 par le succ\u00e8s, mais survit quoi qu’il arrive.<\/p>\n

Pour une marque, cela signifie quelque chose de tr\u00e8s concret : s’associer \u00e0 une \u00e9quipe, c’est acc\u00e9der \u00e0 cette relation \u00e9motionnelle. Pas \u00e0 la victoire en soi, mais \u00e0 la passion que la victoire ne peut pas acheter \u2014 et que les p\u00e9riodes difficiles, paradoxalement, rendent plus authentique.<\/p>\n

Nous avons vu des partenariats durer vingt, trente ans : \u00e0 travers des saisons terribles, des changements de r\u00e9glementation, des crises de march\u00e9. La raison n’est pas la fid\u00e9lit\u00e9 irrationnelle des entreprises : c’est que ces entreprises avaient construit un programme d’activation capable de g\u00e9n\u00e9rer de la valeur ind\u00e9pendamment du classement. Communication continue, hospitality, contenus, relations B2B d\u00e9velopp\u00e9es dans le paddock \u2014 des outils qui fonctionnent toujours, pas seulement quand la voiture est devant.<\/p>\n

Que faire concr\u00e8tement quand l’\u00e9quipe ne gagne pas<\/h2>\n

La r\u00e9ponse tactique \u00e0 une saison d\u00e9cevante n’est pas de sortir du partenariat. C’est de travailler sur l’activation.<\/p>\n

Un sponsor qui limite sa pr\u00e9sence au logo sur le nez de la voiture d\u00e9pend presque enti\u00e8rement des r\u00e9sultats sportifs pour sa visibilit\u00e9. Un sponsor qui construit un programme articul\u00e9 \u2014 contenus digitaux racontant l’histoire de l’\u00e9quipe, hospitality qui am\u00e8ne ses clients cl\u00e9s dans le paddock, initiatives internes impliquant les employ\u00e9s, partenariats B2B d\u00e9velopp\u00e9s gr\u00e2ce au r\u00e9seau de relationsdu sport \u2014 ce sponsor extrait de la valeur du partenariat ind\u00e9pendamment de l\u00e0 o\u00f9 arrive la voiture en fin de course.<\/p>\n

Le sponsoring sportif<\/strong><\/a> n’est pas un billet de loterie : c’est un moteur. Et comme tous les moteurs, il produit de la puissance seulement s’il est mis en marche, s’il est aliment\u00e9 par un plan, s’il est accompagn\u00e9 d’expertise et d’intention.<\/p>\n

L’underdog a une narration que le dominant n’a pas<\/h2>\n

Il y a un \u00e9l\u00e9ment que la recherche sur le comportement des consommateurs a consolid\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es : l’authenticit\u00e9 r\u00e9sonne plus que la perfection.<\/p>\n

Une marque associ\u00e9e \u00e0 une \u00e9quipe qui se bat, qui se rel\u00e8ve apr\u00e8s une saison difficile, qui montre t\u00e9nacit\u00e9 et caract\u00e8re \u2014 cette marque communique quelque chose qu’une \u00e9quipe dominante ne peut transmettre de la m\u00eame fa\u00e7on. L’underdog a une narration. La lutte est plus identifiable que la victoire facile. Le public s’attache aux \u00e9quipes qui se battent non malgr\u00e9 les difficult\u00e9s, mais pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 cause d’elles.<\/p>\n

Ce n’est pas un hasard si certaines des histoires de sponsoring les plus puissantes de ces derni\u00e8res ann\u00e9es sont n\u00e9es aux c\u00f4t\u00e9s d’\u00e9quipes qui n’\u00e9taient pas les favorites. C’est quelque chose que les sponsors, les agences et les propri\u00e9t\u00e9s sportives ne peuvent plus ignorer. Et qui devrait aujourd’hui \u00eatre plac\u00e9 au centre de tout plan d’activation s\u00e9rieux.<\/p>\n\n

\r\n\r\n

Questions fr\u00e9quentes sur le sponsoring sportif<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n Est-il judicieux d'investir dans un sponsoring si l'\u00e9quipe ne fait pas partie des favoris ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Oui. La valeur d’un sponsoring sportif ne d\u00e9pend pas seulement du podium : elle d\u00e9pend de l’acc\u00e8s \u00e0 une base de fans mondiale passionn\u00e9e et fid\u00e8le, de l’association de la marque \u00e0 des valeurs telles que la t\u00e9nacit\u00e9, l’innovation et l’authenticit\u00e9, et de la qualit\u00e9 du programme d’activation.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Comment mesure-t-on le retour sur investissement d'un sponsoring avec une \u00e9quipe non gagnante ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Les KPI pertinents sont : visibilit\u00e9 m\u00e9diatique, brand awareness et brand sentiment aupr\u00e8s du public cible, opportunit\u00e9s B2B g\u00e9n\u00e9r\u00e9es via l’hospitality et le r\u00e9seau de relations du paddock, et impact sur la culture interne de l’entreprise.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Qu'est-ce qui distingue un sponsoring actif d'un sponsoring passif ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Un sponsoring passif se limite au logo. Un sponsoring actif construit un programme d’activations \u2014 contenus, hospitality, initiatives B2B, communication int\u00e9gr\u00e9e \u2014 qui g\u00e9n\u00e8re de la valeur ind\u00e9pendamment des r\u00e9sultats en course.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Quelle est la dur\u00e9e moyenne des partenariats de sponsoring dans le motorsport ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Les partenariats solides dans le motorsport durent souvent plus de cinq ans, et les accords d\u00e9cennaux ne sont pas rares. La continuit\u00e9 est un avantage concurrentiel appr\u00e9ci\u00e9 du public.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Le sponsoring en Formule 1 ou MotoGP convient-il aussi aux marques B2B ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Absolument. Beaucoup des sponsors les plus actifs dans le motorsport sont des marques B2B qui utilisent le paddock pour d\u00e9velopper des relations commerciales de haut niveau et acc\u00e9der \u00e0 des r\u00e9seaux de d\u00e9cideurs inaccessibles par les canaux traditionnels.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Imaginez la sc\u00e8ne. C’est dimanche apr\u00e8s-midi et votre service marketing a les yeux riv\u00e9s sur l’\u00e9cran. La voiture portant votre logo est en douzi\u00e8me position, \u00e0 une minute du leader. Quelqu’un dans cette salle commence \u00e0 poser des questions inconfortables. Pourtant, cette voiture vient de traverser le champ de vision de millions de t\u00e9l\u00e9viseurs simultan\u00e9ment, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":189469,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20132,20026],"tags":[],"class_list":["post-296047","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-parrainages-sportifs","category-sponsorizzazioni-sportive"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nSponsoring sportif : que se passe-t-il si votre \u00e9quipe ne gagne pas ? - RTR Sports<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La valeur d'un sponsoring sportif ne d\u00e9pend pas du podium. D\u00e9couvrez pourquoi les partenariats les plus durables naissent de la passion et de l'activation.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Sponsoring sportif : que se passe-t-il vraiment si votre \u00e9quipe ne gagne pas ?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La valeur d'un sponsoring sportif ne d\u00e9pend pas du podium. D\u00e9couvrez pourquoi les partenariats les plus durables naissent de la passion et de l'activation.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/bologna-fc-4.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"626\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"417\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Sponsoring sportif : que se passe-t-il vraiment si votre \u00e9quipe ne gagne pas ?\",\"datePublished\":\"2025-07-10T12:37:48+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-09T07:53:54+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\\\/\"},\"wordCount\":1521,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/bologna-fc-4.jpeg\",\"articleSection\":[\"Parrainages sportifs\",\"Sponsorizzazioni Sportive\"],\"inLanguage\":\"fr\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\\\/\",\"name\":\"Sponsoring sportif : que se passe-t-il si votre \u00e9quipe ne gagne pas ? - RTR Sports\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/bologna-fc-4.jpeg\",\"datePublished\":\"2025-07-10T12:37:48+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-09T07:53:54+00:00\",\"description\":\"La valeur d'un sponsoring sportif ne d\u00e9pend pas du podium. D\u00e9couvrez pourquoi les partenariats les plus durables naissent de la passion et de l'activation.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/bologna-fc-4.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/bologna-fc-4.jpeg\",\"width\":626,\"height\":417,\"caption\":\"Sponsorship: what happens if your team doesn't win?\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Sponsoring sportif : que se passe-t-il vraiment si votre \u00e9quipe ne gagne pas ?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Sponsoring sportif : que se passe-t-il si votre \u00e9quipe ne gagne pas ? - RTR Sports","description":"La valeur d'un sponsoring sportif ne d\u00e9pend pas du podium. D\u00e9couvrez pourquoi les partenariats les plus durables naissent de la passion et de l'activation.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Sponsoring sportif : que se passe-t-il vraiment si votre \u00e9quipe ne gagne pas ?","og_description":"La valeur d'un sponsoring sportif ne d\u00e9pend pas du podium. D\u00e9couvrez pourquoi les partenariats les plus durables naissent de la passion et de l'activation.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":626,"height":417,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/bologna-fc-4.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Written by":"Emanuele Venturoli","Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Sponsoring sportif : que se passe-t-il vraiment si votre \u00e9quipe ne gagne pas ?","datePublished":"2025-07-10T12:37:48+00:00","dateModified":"2026-09-09T07:53:54+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/"},"wordCount":1521,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/bologna-fc-4.jpeg","articleSection":["Parrainages sportifs","Sponsorizzazioni Sportive"],"inLanguage":"fr","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/","name":"Sponsoring sportif : que se passe-t-il si votre \u00e9quipe ne gagne pas ? - RTR Sports","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/bologna-fc-4.jpeg","datePublished":"2025-07-10T12:37:48+00:00","dateModified":"2026-09-09T07:53:54+00:00","description":"La valeur d'un sponsoring sportif ne d\u00e9pend pas du podium. D\u00e9couvrez pourquoi les partenariats les plus durables naissent de la passion et de l'activation.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/bologna-fc-4.jpeg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/bologna-fc-4.jpeg","width":626,"height":417,"caption":"Sponsorship: what happens if your team doesn't win?"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Sponsoring sportif : que se passe-t-il vraiment si votre \u00e9quipe ne gagne pas ?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/296047","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=296047"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/296047\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":352220,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/296047\/revisions\/352220"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/189469"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=296047"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=296047"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=296047"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}