{"id":297023,"date":"2025-07-16T12:37:16","date_gmt":"2025-07-16T10:37:16","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/4-problemes-de-sponsoring-dans-le-motogp-et-le-sport-automobile-et-comment-les-surmonter\/"},"modified":"2025-07-16T12:42:17","modified_gmt":"2025-07-16T10:42:17","slug":"4-problemes-de-sponsoring-dans-le-motogp-et-le-sport-automobile-et-comment-les-surmonter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/4-problemes-de-sponsoring-dans-le-motogp-et-le-sport-automobile-et-comment-les-surmonter\/","title":{"rendered":"4 Probl\u00e8mes de sponsoring dans le MotoGP et le sport automobile et comment les surmonter"},"content":{"rendered":"<p class=\"ai-optimize-6 ai-optimize-introduction\"><span style=\"font-weight: 400;\">Contrairement \u00e0 une campagne de communication traditionnelle, <\/span><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\/sponsorship-in-sports-and-a-focus-on-motogp-sponsorship\/\"><strong>le sponsoring en sport automobile<\/strong><\/a> doit \u00eatre g\u00e9r\u00e9. Non seulement le plan g\u00e9n\u00e9ral doit \u00eatre suivi, mais il y a aussi des dizaines d&#8217;activit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 un programme de sponsoring qui doivent \u00eatre g\u00e9r\u00e9es avec soin. Pour vous donner un exemple :<\/p>\n<ul>\n<li class=\"ai-optimize-7\"><strong>Invit\u00e9s \u00e0 l&#8217;hippodrome<\/strong><\/li>\n<li class=\"ai-optimize-8\"><strong>Utilisation du <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/motogp-show-bikes\/\">v\u00e9lo<\/a> d&#8217;appartement<\/strong><\/li>\n<li class=\"ai-optimize-9\"><strong>Rider to a Pr Event (en anglais)<\/strong><\/li>\n<li class=\"ai-optimize-10\"><strong><strong>Production de produits d\u00e9riv\u00e9s co-marqu\u00e9s<\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"ai-optimize-11\">D&#8217;apr\u00e8s notre exp\u00e9rience, il y a 4 probl\u00e8mes principaux li\u00e9s \u00e0 un programme de sponsoring en MotoGP ou en sport automobile. Essayons de les voir.<\/p>\n<h2 class=\"ai-optimize-12\"><strong>1) Le parrainage du sport automobile doit \u00eatre g\u00e9r\u00e9<\/strong><\/h2>\n<p class=\"ai-optimize-13\">La possibilit\u00e9 d&#8217;avoir des invit\u00e9s lors d&#8217;un \u00e9v\u00e9nement <strong>MotoGP<\/strong> est fantastique, mais comme la t\u00e9l\u00e9portation n&#8217;est pas encore une r\u00e9alit\u00e9 de nos jours, il faut ajouter un effort logistique pour que les invit\u00e9s soient l\u00e0&#8230; De l&#8217;invitation aux moyens de transport, des h\u00f4tels aux \u00e9v\u00e9nements annexes tels que les d\u00eeners et les divertissements, pour n&#8217;en nommer que quelques-uns.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-14\">Les courses se d\u00e9roulent parfois dans des zones qui ne sont pas n\u00e9cessairement riches en h\u00f4tels, il faut donc planifier \u00e0 l&#8217;avance et avoir une bonne connaissance de la zone g\u00e9ographique pour obtenir une bonne solution. Il en va de m\u00eame pour les bons restaurants ou ces camionnettes <strong>Mercedes<\/strong> noires qui v\u00e9hiculent un si bon sentiment d&#8217;entreprise. Je passe sur les autres exemples ; vous pouvez imaginer qu&#8217;il y a beaucoup de travail pour mettre en \u0153uvre chaque activit\u00e9 et pour exploiter au maximum le<strong> parrainage du sport automobile<\/strong>.<\/p>\n<h2 class=\"ai-optimize-15\"><strong>2) Les possibilit\u00e9s sont tellement nombreuses qu&#8217;elles peuvent devenir insurmontables. <\/strong><\/h2>\n<p class=\"ai-optimize-16\">En plus des 4 exemples, j&#8217;ai fait en sorte que vous puissiez utiliser l&#8217;\u00e9quipe ou le coureur dans une myriade d&#8217;activit\u00e9s&#8230;. Peut-\u00eatre trop si vous n&#8217;avez pas de <strong><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/quest-ce-quun-plan-de-parrainage-et-comment-lutiliser\/\">plan pr\u00e9cis<\/a><\/strong>. C&#8217;est un peu comme si vous vous rendiez dans un centre commercial aux <strong>\u00c9tats-Unis<\/strong> \u00e0 la recherche d&#8217;un produit ; il est fort probable que vous vous retrouviez face \u00e0 un rayon interminable de produits similaires. Au d\u00e9but, vous pourriez \u00eatre submerg\u00e9. Il faut un peu de temps pour trouver son chemin dans l&#8217;all\u00e9e, et avec cela, vous apprenez \u00e0 appr\u00e9cier le plus grand choix avec un sponsoring de sport automobile.<\/p>\n<h2 class=\"ai-optimize-17\"><strong>3) Les gens pensent encore que le parrainage dans le sport automobile ne peut pas \u00eatre mesur\u00e9. <\/strong><\/h2>\n<p class=\"ai-optimize-18\">Il s&#8217;agit d&#8217;un<strong> faux probl\u00e8me ;<\/strong> il existe des <strong>entreprises capables de mesurer le retour sur investissement en<\/strong> termes de visibilit\u00e9 commerciale (combien aurais-je d\u00fb d\u00e9penser pour obtenir la m\u00eame visibilit\u00e9 ?) et l&#8217;impact du parrainage sur le r\u00e9sultat net.<strong> Nielsen Sport <\/strong>est l&#8217;une de ces soci\u00e9t\u00e9s.<\/p>\n<h2 class=\"ai-optimize-19\"><strong>4) Incertitude des performances sportives\/dopage\/disqualification <\/strong><\/h2>\n<p class=\"ai-optimize-20\"><strong><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/parrainage-que-se-passe-t-il-si-votre-equipe-ne-gagne-pas\/\">Si l&#8217;\u00e9quipe que vous soutenez ne gagne pas ou n&#8217;obtient pas les r\u00e9sultats que vous esp\u00e9riez, cela ne signifie pas que les r\u00e9sultats marketing seront n\u00e9cessairement m\u00e9diocres.<\/a><\/strong> ne signifie pas que les r\u00e9sultats marketing seront n\u00e9cessairement m\u00e9diocres. Si vos activit\u00e9s de marketing sont bien planifi\u00e9es, vous pouvez encore r\u00e9colter d&#8217;excellents r\u00e9sultats&#8230;. Il est vrai, cependant, que la victoire s&#8217;accompagne toujours d&#8217;un gros bonus.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-21\"><strong>La passion pour le sport est capable de cr\u00e9er un lien fort entre les supporters et l&#8217;\u00e9quipe\/les coureurs. <\/strong>Pour bien comprendre ce dont je parle, je prendrai l&#8217;exemple de deux grandes ic\u00f4nes du sport italien : Ferrari et l&#8217;Inter. Diriez-vous que la relation entre les supporters de Ferrari et de l&#8217;Inter et leur \u00e9quipe bien-aim\u00e9e s&#8217;est affaiblie ? Je ne le pense pas. Des ann\u00e9es pass\u00e9es dans les stades \u00e0 subir d&#8217;am\u00e8res d\u00e9ceptions, ou sur les pistes d\u00e9pass\u00e9es par les fl\u00e8ches d&#8217;argent&#8230; sans incertitude ni remise en question.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-22\">Je pense que les petits amis, les femmes ou les maris ne b\u00e9n\u00e9ficient pas du m\u00eame traitement. En revanche, et pour confirmer ce que j&#8217;ai \u00e9crit, Ferrari et l&#8217;Inter sont capables d&#8217;attirer chaque ann\u00e9e des sponsors de premier plan, preuve que l&#8217;attrait des deux formations italiennes n&#8217;est pas amoindri et qu&#8217;elles constituent un excellent outil de marketing. Disons que<a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/motogp-sponsorship-what-it-is-how-it-works-and-all-yed-to-know\/\"><strong> sponsoriser une \u00e9quipe de MotoGP<\/strong><\/a> c&#8217;est comme faire partie d&#8217;un club exclusif : vous rencontrez des gens et construisez une relation, vous concluez parfois un accord et, de temps en temps, vous gagnez. Si le paquet de sponsoring est bien mont\u00e9, vous obtiendrez toujours un retour sur investissement positif.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-23\"><strong>Le dopage &#8211; c&#8217;<\/strong>est un vrai probl\u00e8me pour tous les sports. Pour couvrir ce risque, vous devez prot\u00e9ger votre entreprise au niveau contractuel et ins\u00e9rer de lourdes p\u00e9nalit\u00e9s dans le contrat. Celles-ci sont pr\u00e9vues en cas de disqualification de l&#8217;\u00e9quipe ou de l&#8217;athl\u00e8te.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-24\">Un plan d&#8217;urgence doit \u00eatre mis en place au cas o\u00f9 une telle situation se produirait. L&#8217;agence de relations publiques et le responsable de la communication de l&#8217;entreprise auront examin\u00e9 tout sc\u00e9nario \u00e0 l&#8217;avance et seront pr\u00eats \u00e0 minimiser les d\u00e9g\u00e2ts.<\/p>\n<h2 class=\"ai-optimize-25\"><strong>Sponsoring MotoGP : comment surmonter ces probl\u00e8mes ?<\/strong><\/h2>\n<h3 class=\"ai-optimize-26\"><strong>1) Travaillez avec une <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/sports-marketing-agences-competences\/\">agence de marketing sportif<\/a>, qui ne doit pas n\u00e9cessairement \u00eatre RTR Sports, mais qui doit \u00eatre experte dans le domaine dans lequel vous vous lancez. <\/strong><\/h3>\n<p class=\"ai-optimize-27\">Quelqu&#8217;un qui conna\u00eet les joueurs et les r\u00e8gles du jeu et qui vous emp\u00eache de commettre des erreurs, quelqu&#8217;un qui vous fait gagner du temps et de l&#8217;argent. Les grands professionnels dans d&#8217;autres domaines, mais qui n&#8217;ont pas fait de kilom\u00e8tres dans le paddock, ont besoin de temps pour acqu\u00e9rir l&#8217;exp\u00e9rience n\u00e9cessaire \u00e0 la gestion de programmes complexes qui doivent \u00eatre mis en \u0153uvre dans le cadre d&#8217;un autre \u00e9v\u00e9nement dont les priorit\u00e9s diff\u00e8rent des v\u00f4tres et dont le calendrier est \u00e9tabli en fonction des courses qui doivent \u00eatre diffus\u00e9es \u00e0 une certaine heure. Ne les excluez pas, mais soutenez-les avec quelqu&#8217;un qui peut \u00e9viter les faux pas et qui est capable de rep\u00e9rer toutes les opportunit\u00e9s \u00e0 venir.<\/p>\n<h3 class=\"ai-optimize-28\"><strong>2) La m\u00eame chose s&#8217;applique au point 2 (accablant). Travaillez avec une agence de marketing sportif <\/strong><\/h3>\n<p class=\"ai-optimize-29\">Je vous sugg\u00e8re de choisir l&#8217;agence sur la base de ses \u00e9tudes de cas. Je suis s\u00fbr que l&#8217;agence sera en mesure de vous sugg\u00e9rer les activit\u00e9s les plus r\u00e9alisables, avec les meilleures chances de succ\u00e8s, et qui peuvent \u00eatre ex\u00e9cut\u00e9es en douceur. Tenez toujours compte du fait que le personnel de l&#8217;\u00e9quipe et les coureurs ont un calendrier fixe pendant l&#8217;ann\u00e9e, dict\u00e9 par les 19 courses, et un programme serr\u00e9 lorsqu&#8217;ils sont sur la piste.<\/p>\n<h3 class=\"ai-optimize-30\">3) <strong>Envisager de faire appel \u00e0 une agence ind\u00e9pendante pour mesurer le parrainage du sport automobile.<\/strong><\/h3>\n<p class=\"ai-optimize-31\"><strong>Il est fort probable que les \u00e9quipes vous remettent des rapports.<\/strong> En g\u00e9n\u00e9ral, ces rapports contiennent une \u00e9valuation commerciale du temps en secondes que votre \u00e9quipe a gagn\u00e9 et une vue d&#8217;ensemble\/\u00e9valuation des activit\u00e9s num\u00e9riques que l&#8217;\u00e9quipe ex\u00e9cute sur diverses plateformes de m\u00e9dias sociaux. Si vous voulez jouer la carte de la s\u00e9curit\u00e9, vous pouvez vous adresser \u00e0 l&#8217;une des agences ind\u00e9pendantes qui s&#8217;en chargent, par exemple Nielsen Sports (si vous avez besoin de contacts, n&#8217;h\u00e9sitez pas \u00e0 nous les demander). En outre, si vous pr\u00e9voyez un parrainage important, vous pouvez effectuer une \u00e9tude ex ante pour analyser dans quelle mesure les zones de la moto que vous achetez ont \u00e9t\u00e9 vues au cours des deux ou trois ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes, afin d&#8217;obtenir un retour sur investissement approximatif (il faut \u00e9videmment tenir compte du fait que chaque saison sportive est diff\u00e9rente et qu&#8217;il est donc imp\u00e9ratif que quelqu&#8217;un du cirque vous donne des conseils sur la comp\u00e9titivit\u00e9 potentielle de l&#8217;\u00e9quipe). Vous serez ainsi mieux arm\u00e9 pour parler du budget avec l&#8217;\u00e9quipe et au sein de votre organisation.<\/p>\n<h3 class=\"ai-optimize-32\"><strong>4) <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/sponsorship-agreement-models\/\">Un grand avocat &#8211; le<\/a>secteur a ses propres sp\u00e9cificit\u00e9s<\/strong><\/h3>\n<p class=\"ai-optimize-33\">M\u00eame les entreprises multinationales doivent faire appel \u00e0 un expert du secteur ; si leur \u00e9quipe juridique ne comprend pas de sp\u00e9cialiste du sport, il est pr\u00e9f\u00e9rable de demander l&#8217;appui d&#8217;un sp\u00e9cialiste capable d&#8217;examiner et de couvrir tous les risques.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Contrairement \u00e0 une campagne de communication traditionnelle, le sponsoring en sport automobile doit \u00eatre g\u00e9r\u00e9. 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