{"id":299053,"date":"2025-07-21T12:42:59","date_gmt":"2025-07-21T10:42:59","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/la-croissance-du-parrainage-depenses-mondiales-geographie-et-avenir\/"},"modified":"2026-09-16T19:06:08","modified_gmt":"2026-09-16T17:06:08","slug":"la-croissance-du-parrainage-depenses-mondiales-geographie-et-avenir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/la-croissance-du-parrainage-depenses-mondiales-geographie-et-avenir\/","title":{"rendered":"La croissance du parrainage : d\u00e9penses mondiales, g\u00e9ographie et avenir"},"content":{"rendered":"

D\u00e9penses annuelles en sponsoring<\/h2>\n

Les d\u00e9penses mondiales en sponsoring sportif continuent de cro\u00eetre<\/strong> : le total mondial dans ce domaine a atteint 65,8 milliards de dollars en 2018. C’est ce que confirment les donn\u00e9es fournies par Forbes (et r\u00e9sum\u00e9es par le portail Statista<\/em>) : le secteur est en croissance constante malgr\u00e9 les difficult\u00e9s \u00e9conomiques que nous connaissons tous. Le taux de croissance est pass\u00e9 \u00e0 52,7 % par rapport \u00e0 quelques ann\u00e9es auparavant \u2014 en 2008, les d\u00e9penses en sponsoring s’\u00e9levaient \u00e0 43,1 milliards de dollars.<\/p>\n

Si les donn\u00e9es de croissance de la derni\u00e8re d\u00e9cennie peuvent \u00eatre int\u00e9ressantes, les professionnels du secteur trouveront encore plus pr\u00e9cieux d’observer la persistance de cette croissance \u00e0 un rythme d’environ 5 points de pourcentage par an. Ce chiffre t\u00e9moigne de la bonne sant\u00e9 du secteur et de l’efficacit\u00e9 du marketing sportif comme outil commercial.<\/p>\n

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D\u00e9penses mondiales en sponsoring de 2007 \u00e0 2018. Chiffres en milliards de dollars<\/figcaption><\/figure>\n

Sponsoring et g\u00e9ographie : quelle r\u00e9gion d\u00e9pense le plus ?<\/h2>\n

Malgr\u00e9 sa croissance mondiale, le monde du sponsoring sportif est principalement domin\u00e9 par l’Am\u00e9rique du Nord. Pour chaque dollar d\u00e9pens\u00e9 en sponsoring dans le monde, environ 37 centimes proviennent du march\u00e9 am\u00e9ricain et canadien<\/strong>, o\u00f9 les \u00c9tats-Unis jouent un r\u00f4le de premier plan. En 2018, le continent nord-am\u00e9ricain a d\u00e9pens\u00e9 24,2 milliards de dollars en sponsoring \u2014 10 milliards de plus que les d\u00e9penses annuelles de l’Europe, qui occupe la deuxi\u00e8me place de ce classement particulier, comme le montre le graphique suivant.<\/p>\n

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D\u00e9penses en sponsoring 2018, r\u00e9parties par zone g\u00e9ographique<\/figcaption><\/figure>\n

\u00c0 ce stade, il est l\u00e9gitime de se demander la raison de cette r\u00e9partition g\u00e9ographique, qui semble assez d\u00e9s\u00e9quilibr\u00e9e, surtout si l’on consid\u00e8re les d\u00e9penses par habitant et le fait que le continent europ\u00e9en<\/strong> compte pr\u00e8s de 165 millions d’habitants de plus que l’Am\u00e9rique du Nord, tandis que la population asiatique<\/strong> est encore plus importante. La r\u00e9ponse \u00e0 cette question sera donn\u00e9e dans la section suivante.<\/p>\n

Le sponsoring am\u00e9ricain : pourquoi les \u00c9tats-Unis et le Canada d\u00e9pensent-ils davantage ?<\/h2>\n

Comme il est \u00e9vident, lorsqu’il s’agit de sponsoring aux \u00c9tats-Unis<\/strong> et au Canada<\/strong>, les premi\u00e8res nations dominent largement. Pour commencer, il n’est pas faux d’affirmer que l’une des principales raisons de la supr\u00e9matie am\u00e9ricaine r\u00e9side dans le fait que le marketing sportif est une discipline profond\u00e9ment ancr\u00e9e aux \u00c9tats-Unis. Bien que le ph\u00e9nom\u00e8ne du sponsoring ne soit pas n\u00e9 aux \u00c9tats-Unis, il est ind\u00e9niable que les Am\u00e9ricains sont les p\u00e8res du marketing sportif et que les universit\u00e9s et certains penseurs importants du secteur ont apport\u00e9 une contribution pr\u00e9cieuse \u00e0 son d\u00e9veloppement.<\/p>\n

Un autre aspect significatif \u00e0 prendre en compte est la concurrence interne entre les disciplines, assez f\u00e9roce aux \u00c9tats-Unis<\/strong> et plus faible en Europe, un continent domin\u00e9 presque exclusivement par le football. Aux \u00c9tats-Unis, la MLB<\/strong>, la NBA<\/strong>, la NFL<\/strong> et la NHL<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 contraintes de se frayer un chemin et de progresser tant en communication qu’en marketing avant de pouvoir conqu\u00e9rir un public qui avait quatre choix presque \u00e9quivalents. La NBA, la NFL et la MLB sont aujourd’hui bien en avance sur toute comp\u00e9tition europ\u00e9enne, \u00e0 l’exception de la Premier League<\/strong> et de la Ligue des Champions<\/strong>.<\/p>\n

La troisi\u00e8me raison \u00e0 prendre en compte est le fait que l’Am\u00e9rique du Nord a r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er des \u00ab marques \u00bb sportives de grande valeur, notamment en ce qui concerne les championnats, \u00e9v\u00e9nements et s\u00e9ries sportives. Si l’on consulte le classement des marques d’\u00e9v\u00e9nements sportifs les plus pr\u00e9cieuses au monde<\/strong>, la situation est tr\u00e8s claire.<\/p>\n

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Valeur des \u00e9v\u00e9nements sportifs (exprim\u00e9e en millions de dollars) fin 2017<\/figcaption><\/figure>\n

Un rapide coup d’\u0153il au graphique ci-dessus (source : Forbes) clarifie imm\u00e9diatement la \u00ab valeur \u00bb de certains des \u00e9v\u00e9nements sportifs les plus importants \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale. En termes de marque, le Super Bowl vaut \u00e0 peu pr\u00e8s autant que la Coupe du Monde de football<\/strong> et les Jeux Olympiques<\/strong> r\u00e9unis. La valeur de la marque n’a rien \u00e0 voir avec le nombre de t\u00e9l\u00e9spectateurs ou les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s : c’est uniquement un indicateur du potentiel marketing d’un \u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n

Vers l’avenir : le sponsoring dans l’e-sport<\/h2>\n

L’un des sc\u00e9narios futurs les plus int\u00e9ressants pour les professionnels du marketing sportif est celui de l’e-sport, notamment les championnats et ligues professionnels de jeux vid\u00e9o. Sans aucun doute, les e-sports<\/strong> sont en train de changer radicalement les perspectives du marketing sportif. Internet a permis \u00e0 des centaines de millions de joueurs de s’affronter sans avoir besoin de proximit\u00e9 physique ; le nombre de titres de jeux vid\u00e9o a explos\u00e9 et il en va de m\u00eame pour l’acc\u00e8s aux technologies de jeu n\u00e9cessaires.<\/p>\n

Le secteur du sponsoring n’a pas tard\u00e9 \u00e0 surfer sur la vague de quelque chose qui d\u00e9passe la simple tendance. D’abord les fabricants de mat\u00e9riel et d’accessoires, puis les boissons \u00e9nergisantes et les v\u00eatements : la croissance des sponsorings sportifs dans l’e-sport conna\u00eet une escalade impressionnante.<\/p>\n

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Sponsorings sportifs dans l’e-sport (exprim\u00e9s en millions de dollars)<\/figcaption><\/figure>\n

Des quelque 230 millions de dollars investis il y a quelques ann\u00e9es, les d\u00e9penses ont plus que doubl\u00e9 pour d\u00e9passer largement les 500 millions. L’e-sport repr\u00e9sente un pas en avant par rapport aux disciplines conventionnelles, mais il convient de noter que les bases et l’efficacit\u00e9 du sponsoring ne changent pas, ce qui ouvre une nouvelle voie pour les professionnels du marketing sportif.<\/p>\n

L’internationalisation : la cl\u00e9 du succ\u00e8s du marketing sportif<\/h2>\n

Lorsqu’on examine les horizons futurs de cette discipline, il est impossible de ne pas mentionner le r\u00f4le cl\u00e9 de l’internationalisation dans le sc\u00e9nario moderne du sport et des sponsorings sportifs. L’explosion du march\u00e9 des droits m\u00e9diatiques, la disponibilit\u00e9 quasi totale des contenus et l’expansion supra-g\u00e9ographique des contenus sportifs impose \u00e0 tous les professionnels du sport d’adopter une logique de \u00ab think global \u00bb.<\/p>\n

La capacit\u00e9 de s’adresser aux fans et aux supporters \u2014 mais aussi aux consommateurs et aux utilisateurs \u2014 dans chaque nation, langue et culture n’est pas simplement un must<\/em> pour le sport, mais constitue le v\u00e9ritable d\u00e9fi du pr\u00e9sent. Les championnats qui par nature voyagent et font \u00e9tape dans diff\u00e9rents pays du monde, comme le MotoGP et les principales s\u00e9ries de moto<\/strong><\/a>, ont une carte importante \u00e0 jouer pour eux-m\u00eames et pour les entreprises sponsors. Ce sont de v\u00e9ritables plateformes de marketing itin\u00e9rant, capables d’atteindre un public \u00e9norme \u00e0 travers les retransmissions t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, mais surtout \u00e0 travers l’implication des personnes sur les circuits et dans les fan zones du monde entier.<\/p>\n

Questions fr\u00e9quentes sur la croissance des sponsorings sportifs<\/h2>\n
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Frequently Asked Questions<\/b><\/h2>\r\n \r\n
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\r\n Quel est le montant des d\u00e9penses mondiales en sponsoring sportif ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Selon les donn\u00e9es Forbes\/Statista, les d\u00e9penses mondiales en sponsoring sportif ont atteint 65,8 milliards de dollars en 2018, avec un taux de croissance de 52,7 % par rapport \u00e0 2008. Le secteur a maintenu une croissance soutenue d’environ 5 points de pourcentage par an, t\u00e9moignant de la solidit\u00e9 structurelle du marketing sportif comme outil commercial.<\/p>\n

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\r\n Quelle zone g\u00e9ographique d\u00e9pense le plus en sponsoring sportif ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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L’Am\u00e9rique du Nord est la r\u00e9gion dominante dans le monde du sponsoring sportif : environ 37 % des d\u00e9penses mondiales proviennent du march\u00e9 am\u00e9ricano-canadien. En 2018, le continent nord-am\u00e9ricain a d\u00e9pens\u00e9 24,2 milliards de dollars, soit environ 10 milliards de plus que l’Europe, qui occupe la deuxi\u00e8me place. Les raisons principales sont l’enracinement historique du marketing sportif aux \u00c9tats-Unis et la forte concurrence entre les ligues professionnelles am\u00e9ricaines.<\/p>\n

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\r\n Pourquoi les \u00c9tats-Unis d\u00e9pensent-ils autant en sponsoring sportif ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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La primaut\u00e9 am\u00e9ricaine en mati\u00e8re de sponsoring sportif s’explique par trois facteurs principaux : le marketing sportif est une discipline historiquement ancr\u00e9e aux \u00c9tats-Unis ; la f\u00e9roce concurrence interne entre MLB, NBA, NFL et NHL a pouss\u00e9 chaque ligue \u00e0 d\u00e9velopper des mod\u00e8les marketing sophistiqu\u00e9s ; l’Am\u00e9rique du Nord a su cr\u00e9er des marques sportives d’une tr\u00e8s grande valeur ind\u00e9pendante, comme en t\u00e9moigne la valeur du Super Bowl en tant que marque.<\/p>\n

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\r\n Comment les sponsorings dans l'e-sport \u00e9voluent-ils ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Les sponsorings dans l’e-sport ont connu une croissance explosive : d’environ 230 millions de dollars il y a quelques ann\u00e9es \u00e0 bien plus du double, d\u00e9passant largement les 500 millions. Le secteur attire d’abord les fabricants de mat\u00e9riel et d’accessoires, puis les boissons \u00e9nergisantes, les v\u00eatements et les grandes marques de consommation. La m\u00e9canique sous-jacente du sponsoring reste identique \u00e0 celle du sponsoring traditionnel, ce qui ouvre des opportunit\u00e9s concr\u00e8tes pour les professionnels du marketing sportif.<\/p>\n

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\r\n Quel est le r\u00f4le de l'internationalisation dans les sponsorings sportifs ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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L’internationalisation est l’une des tendances les plus significatives du marketing sportif moderne. Les propri\u00e9t\u00e9s sportives qui voyagent dans diff\u00e9rents pays \u2014 comme le MotoGP, la Formule 1 ou la Ligue des Champions \u2014 sont des plateformes marketing mondiales capables d’atteindre d’\u00e9normes audiences \u00e0 travers la t\u00e9l\u00e9vision, les plateformes num\u00e9riques et l’engagement direct sur les circuits et dans les fan zones. Pour les entreprises sponsors, cela signifie une visibilit\u00e9 sur plusieurs march\u00e9s et la possibilit\u00e9 de construire une notori\u00e9t\u00e9 de marque dans plusieurs pays avec un seul accord.<\/p>\n

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D\u00e9penses annuelles en sponsoring Les d\u00e9penses mondiales en sponsoring sportif continuent de cro\u00eetre : le total mondial dans ce domaine a atteint 65,8 milliards de dollars en 2018. 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