{"id":299053,"date":"2025-07-21T12:42:59","date_gmt":"2025-07-21T10:42:59","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/la-croissance-du-parrainage-depenses-mondiales-geographie-et-avenir\/"},"modified":"2025-07-21T12:49:40","modified_gmt":"2025-07-21T10:49:40","slug":"la-croissance-du-parrainage-depenses-mondiales-geographie-et-avenir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/la-croissance-du-parrainage-depenses-mondiales-geographie-et-avenir\/","title":{"rendered":"La croissance du parrainage : d\u00e9penses mondiales, g\u00e9ographie et avenir"},"content":{"rendered":"

D\u00e9penses annuelles en parrainage<\/h2>\n

Les d\u00e9penses mondiales en sponsoring sportif sont toujours en<\/strong> hausse : le total des d\u00e9penses mondiales dans ce domaine est pass\u00e9 \u00e0 65,8 milliards de dollars en 2018. C’est ce que confirment les donn\u00e9es provenant de Forbes (et r\u00e9sum\u00e9es sur le portail de statistiques Statista<\/em>) : le secteur est en constante augmentation malgr\u00e9 les difficult\u00e9s nationales et \u00e9conomiques, que nous connaissons tous. Le taux de croissance atteint 52,7 % si on le compare \u00e0 celui d’il y a quelques ann\u00e9es, \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e 2008 par exemple, lorsque les d\u00e9penses en sponsoring s’\u00e9levaient \u00e0 43,1 milliards de dollars. Si les donn\u00e9es relatives \u00e0 la croissance enregistr\u00e9e au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie sont int\u00e9ressantes, les professionnels du secteur trouveront sans doute encore plus pr\u00e9cieux d’observer la persistance de cette croissance \u00e0 un rythme d’environ 5 points de pourcentage chaque ann\u00e9e. Ce chiffre t\u00e9moigne de la bonne sant\u00e9 de cette industrie et de l’efficacit\u00e9 de l’outil marketing sportif.<\/p>\n

\"\"<\/a>
D\u00e9penses mondiales en m\u00e9c\u00e9nat de 2007 \u00e0 2018. Chiffres en milliards de dollars<\/figcaption><\/figure>\n

Parrainages et g\u00e9ographie : quelle est la r\u00e9gion qui d\u00e9pense le plus en parrainages ?<\/h2>\n

Malgr\u00e9 sa croissance mondiale, le monde du parrainage sportif est principalement tir\u00e9 par l’Am\u00e9rique du Nord. Pour chaque dollar d\u00e9pens\u00e9 en sponsoring dans le monde, environ 37 cents proviennent des march\u00e9s am\u00e9ricain et canadien<\/strong>, o\u00f9 les \u00c9tats \u00e9toil\u00e9s et ray\u00e9s jouent un r\u00f4le pr\u00e9pond\u00e9rant. Le continent nord-am\u00e9ricain a d\u00e9pens\u00e9 24,2 milliards en parrainages en 2018 : 10 milliards de plus que les d\u00e9penses annuelles de l’Europe, qui occupe la deuxi\u00e8me place de ce classement sp\u00e9cial, comme le montre le graphique ci-dessous.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/a>
D\u00e9penses 2018 en sponsoring, ventil\u00e9es par zones g\u00e9ographiques<\/figcaption><\/figure>\n

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On peut s’interroger sur la raison de cette r\u00e9partition g\u00e9ographique qui semble assez d\u00e9s\u00e9quilibr\u00e9e, surtout si l’on consid\u00e8re les d\u00e9penses par habitant en mati\u00e8re de parrainage et le fait que le continent europ\u00e9en<\/strong> compte pr\u00e8s de 165 millions d’habitants de plus que l’Am\u00e9rique du Nord, et que la population asiatique<\/strong> est encore plus nombreuse. Une r\u00e9ponse \u00e0 notre questionnement sera donn\u00e9e dans la section suivante.<\/p>\n

Parrainages am\u00e9ricains : pourquoi les \u00c9tats-Unis et le Canada d\u00e9pensent-ils plus en parrainages ?<\/h2>\n

Comme on peut le constater, d\u00e8s qu’il est question de sponsoring aux \u00c9tats-Unis<\/strong> et au Canada, les<\/strong> \u00c9tats \u00e9toil\u00e9s et ray\u00e9s r\u00e8gnent en ma\u00eetres. Pour commencer, il n’est pas faux de dire que l’une des principales raisons de la supr\u00e9matie am\u00e9ricaine r\u00e9side dans le fait que le marketing sportif est une discipline am\u00e9ricaine profond\u00e9ment enracin\u00e9e. Bien que le ph\u00e9nom\u00e8ne du sponsoring ne soit pas apparu aux Etats-Unis, il est ind\u00e9niable que les Am\u00e9ricains sont les p\u00e8res du marketing sportif, et que les universit\u00e9s et quelques grands penseurs de ce secteur ont apport\u00e9 une contribution pr\u00e9cieuse \u00e0 son d\u00e9veloppement.<\/p>\n

Un autre \u00e9l\u00e9ment important \u00e0 prendre en compte est la concurrence interne entre les disciplines, qui est tr\u00e8s forte aux Etats-Unis<\/strong> et plus faible en Europe, continent presque exclusivement domin\u00e9 par le football. Aux Etats-Unis, la MLB, la NBA<\/strong> , la<\/strong> NFL <\/strong>et la NHL<\/strong> ont d\u00fb jouer des coudes et progresser sur le plan de la communication et du marketing pour conqu\u00e9rir un public qui avait quatre choix quasi \u00e9quivalents \u00e0 sa disposition, \u00e0 l’exception du hockey sur glace, l’\u00e9ternel petit fr\u00e8re. A l’heure o\u00f9 le football et ses ligues constitutives somnolaient encore sournoisement \u00e0 l’int\u00e9rieur des fronti\u00e8res du Vieux Continent, les Am\u00e9ricains n’ont pas tard\u00e9 \u00e0 mettre en place des op\u00e9rations de renforcement de chacune des ligues locales. La NBA, la NFL et la MLB ont aujourd’hui une longueur d’avance sur toutes les comp\u00e9titions europ\u00e9ennes, \u00e0 l’exception de la Premier League<\/strong> et de la Champions League<\/strong>, qui ont progress\u00e9 \u00e0 pas de g\u00e9ant ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n

La troisi\u00e8me raison de figurer dans notre liste est le fait que l’Am\u00e9rique du Nord a r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er des “marques” sportives extr\u00eamement pr\u00e9cieuses, en particulier lorsqu’il s’agit de ligues, d’\u00e9v\u00e9nements et de s\u00e9ries sportives. Si vous jetez un coup d’\u0153il sur les marques d’\u00e9v\u00e9nements sportifs les plus pr\u00e9cieuses au monde<\/strong> en 2017, qui sont les \u00e9v\u00e9nements sportifs ayant la valeur la plus \u00e9lev\u00e9e en tant que marques ind\u00e9pendantes (ind\u00e9pendamment des \u00e9quipes concurrentes), la situation est claire comme de l’eau de roche.<\/p>\n

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Valeur des \u00e9v\u00e9nements sportifs (exprim\u00e9e en millions de dollars) \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e 2017<\/figcaption><\/figure>\n

Un rapide coup d’\u0153il au graphique ci-dessus (source : Forbes, octobre 2017) clarifie imm\u00e9diatement la “valeur” de certains des \u00e9v\u00e9nements sportifs les plus importants \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale. En termes de marque, le Super Bowl, le match final de la National Football League<\/strong>, a une valeur plus ou moins \u00e9gale \u00e0 la Coupe du monde de football<\/strong> et aux Jeux olympiques<\/strong> r\u00e9unis. Curieusement, la Ligue des champions – le tournoi continental le plus important – doit c\u00e9der la place au Final Four du championnat NCAA<\/strong> ou \u00e0 la Brand Wrestle Mania<\/strong>.<\/p>\n

Pr\u00e9cisons tout de m\u00eame une chose : la valeur de la marque n’a rien \u00e0 voir avec le nombre de spectateurs rassembl\u00e9s ou les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par tel ou tel \u00e9v\u00e9nement. Elle n’est pas une mesure de la notori\u00e9t\u00e9 d’une comp\u00e9tition, de son succ\u00e8s ou de son h\u00e9ritage. Au contraire, elle n’est qu’un indicateur du co\u00fbt de la “marque Super Bowl”<\/strong> et, \u00e0 ce titre, du chiffre d’affaires qu’elle peut g\u00e9n\u00e9rer : c’est une mesure du potentiel qu’un \u00e9v\u00e9nement peut avoir en termes de marketing.<\/p>\n

Regardons vers l’avenir : le sponsoring dans l’e-sport<\/h2>\n

L’un des sc\u00e9narios d’avenir les plus int\u00e9ressants pour les professionnels du marketing sportif est celui des jeux \u00e9lectroniques, notamment les ligues et championnats professionnels de jeux vid\u00e9o. Il ne fait aucun doute que les sports \u00e9lectroniques<\/strong> modifient radicalement les perspectives du marketing sportif. L’internet a permis \u00e0 des centaines de millions de joueurs de se d\u00e9fier sans avoir \u00e0 se d\u00e9placer physiquement ; le nombre de titres de jeux vid\u00e9o a explos\u00e9 et il en va de m\u00eame pour l’acc\u00e8s aux technologies de jeu n\u00e9cessaires. Dans le m\u00eame temps, l’industrie du jeu vid\u00e9o<\/strong> est sortie de l’ombre du simple passe-temps pour enfants et s’est rapidement transform\u00e9e en l’entr\u00e9e de livre la plus riche et la plus puissante du divertissement mondial, \u00e9clipsant ainsi le cin\u00e9ma, la musique et la t\u00e9l\u00e9vision en termes de chiffre d’affaires et de volume d’affaires (FIFA18, qui est l’avant-derni\u00e8re version du titre de football d’EA Sports, s’est vendue \u00e0 elle seule \u00e0 plus de 24 millions d’exemplaires dans le monde entier).<\/p>\n

Le sponsoring<\/strong><\/a> n’a pas tard\u00e9 \u00e0 suivre les traces de ce qui est plus qu’une simple tendance. Les fabricants de mat\u00e9riel et d’accessoires, d’abord, puis les boissons \u00e9nergisantes et les v\u00eatements : la croissance du sponsoring sportif dans le domaine des sports \u00e9lectroniques conna\u00eet une escalade stup\u00e9fiante.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Sponsoring sportif dans les sports \u00e9lectroniques (exprim\u00e9 en millions de dollars) – Les donn\u00e9es relatives \u00e0 2020 sont provisoires.<\/figcaption><\/figure>\n

De 230 millions de dollars investis il y a seulement 3 ans, on est pass\u00e9 \u00e0 plus du double en 2017, soit bien plus d’un demi-milliard. L’aspect le plus impressionnant est cependant les estimations futures des experts qui pr\u00e9voient que plus d’un million d’euros seront d\u00e9pens\u00e9s en e-sponsoring en 2020.<\/p>\n

Un profil int\u00e9ressant qui dessine un avenir num\u00e9ris\u00e9 et passionnant. L’e-sport s’\u00e9loigne bien s\u00fbr des disciplines conventionnelles, mais il est \u00e0 noter que les bases et l’efficacit\u00e9 du sponsoring ne changent pas, et cette hypoth\u00e8se ouvre une nouvelle voie pour les hommes impliqu\u00e9s dans le sponsoring et le marketing sportif.<\/p>\n

L’internationalisation : la cl\u00e9 du succ\u00e8s du marketing sportif<\/h2>\n

Si l’on consid\u00e8re les horizons futurs de cette discipline, il est impossible de ne pas mentionner le r\u00f4le cl\u00e9 de l’internationalisation dans le sc\u00e9nario moderne des sports et des parrainages sportifs. L’explosion du march\u00e9 des droits m\u00e9diatiques, la disponibilit\u00e9 quasi totale des contenus et l’expansion suprar\u00e9gionale des contenus sportifs imposent \u00e0 tous les professionnels du sport de “penser global”, comme en t\u00e9moigne la multitude de parrainages en dehors des fronti\u00e8res nationales et continentales conclus par certaines des plus grandes propri\u00e9t\u00e9s sportives.<\/p>\n

La capacit\u00e9 de s’adresser aux fans et aux supporters – ainsi qu’aux consommateurs et aux utilisateurs – dans tous les pays, toutes les langues et toutes les cultures n’est pas seulement une n\u00e9cessit\u00e9<\/em> pour le sport, c’est le v\u00e9ritable pari du pr\u00e9sent. Il va sans dire que les championnats qui, par leur nature m\u00eame, se d\u00e9placent et s’arr\u00eatent dans diff\u00e9rents pays du monde, comme le MotoGP<\/strong> <\/a>et les grandes s\u00e9ries de courses de motos, ont une carte importante \u00e0 jouer pour eux-m\u00eames et pour les entreprises qui les sponsorisent. Ce sont de v\u00e9ritables plates-formes de marketing sur la route, capables de toucher d’immenses publics par le biais des retransmissions t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, mais surtout gr\u00e2ce \u00e0 l’implication des personnes pr\u00e9sentes sur les circuits de course et dans les zones r\u00e9serv\u00e9es aux supporters dans le monde entier.<\/p>\n

D\u00e9couvrez plus d’informations sur Activation du parrainage.<\/strong><\/a><\/p>\n

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