{"id":351218,"date":"2026-09-04T11:33:58","date_gmt":"2026-09-04T09:33:58","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/parrainage-equipe-ou-affichage-publicitaire\/"},"modified":"2026-09-04T11:51:03","modified_gmt":"2026-09-04T09:51:03","slug":"parrainage-equipe-ou-affichage-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/parrainage-equipe-ou-affichage-publicitaire\/","title":{"rendered":"Vaut-il mieux parrainer une \u00e9quipe sportive ou faire de l’affichage ?"},"content":{"rendered":"

Publicit\u00e9 sur les circuits sportifs<\/strong> : principale diff\u00e9rence entre l’utilisation de l’affichage publicitaire<\/strong> en bordure de terrain et le parrainage<\/strong> d’une \u00e9quipe. Il n’y a qu’une seule fa\u00e7on de traiter ce sujet : sans d\u00e9tour.<\/p>\n

L’affichage en bordure de terrain<\/strong>, \u00e0 mon avis, ne vaut pas grand-chose<\/strong> compar\u00e9 aux partenariats avec des \u00e9quipes ou des athl\u00e8tes. Cela peut \u00eatre un bon compl\u00e9ment et satisfaire le PDG<\/strong> de l’entreprise qui entre et voit ses panneaux et le stade aux couleurs de sa marque, mais, en dehors de cela, il y a peu \u00e0 dire.<\/p>\n

\u00catre sponsor sportif ou faire de l’affichage en bordure de terrain ?<\/strong><\/h2>\n

R\u00e9fl\u00e9chissez un instant : si vous allez au stade voir votre \u00e9quipe favorite, o\u00f9 se concentre votre attention<\/strong> ? Je parie sur l’action, sur le ballon. Alors, si vous regardez le ballon poursuivi par vos h\u00e9ros qui portent le maillot dont vous r\u00eavez depuis des ann\u00e9es, quelle attention accordez-vous aux panneaux en bordure de terrain ? Prenons une minute pour une exp\u00e9rience et tout s’\u00e9claircira.<\/p>\n

Lancez la vid\u00e9o<\/strong> en cliquant sur ce lien https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=xNSgmm9FX2s<\/a> et comptez les passes effectu\u00e9es par l’\u00e9quipe en maillot blanc. Surpris ? Il ne faut pas l’\u00eatre<\/strong>. L’\u0153il du public suit \u00e9videmment l’action.<\/p>\n

L’affichage publicitaire<\/strong> entre dans le champ visuel du spectateur comme partie du d\u00e9cor, ne d\u00e9range pas et n’interrompt pas la vision (contrairement aux spots t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s), donc ne cr\u00e9e pas d’hostilit\u00e9 envers la marque expos\u00e9e. Les marques sur les panneaux ne repr\u00e9sentent pas le centre de l’attention et ont besoin de tr\u00e8s longues p\u00e9riodes pour s’imposer et se faire m\u00e9moriser.<\/p>\n

Un autre probl\u00e8me est celui de leur nombre excessif<\/strong>. Si au cours du match des dizaines, voire des centaines de marques d\u00e9filent devant vous (et de nos jours avec les LED c’est facile), vous n’en m\u00e9moriserez aucune \u00e0 la fin.<\/p>\n

Dans les comp\u00e9titions les plus importantes comme la Ligue des Champions<\/strong> et le MotoGP<\/strong>, et dans certains stades de clubs clairvoyants, vous remarquerez que les marques expos\u00e9es sont peu nombreuses, ce qui permet de les afficher avec une plus grande fr\u00e9quence.<\/p>\n

\u00c0 une fr\u00e9quence d’exposition des marques plus \u00e9lev\u00e9e correspond une pression publicitaire plus grande exerc\u00e9e sur le spectateur et un temps r\u00e9duit pour que le consommateur associe la Marque<\/strong> \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement\/discipline sportive.<\/p>\n

\"parrainage<\/p>\n

Je me limite \u00e0 cela pour ne pas entrer dans les d\u00e9tails techniques, mais si vous \u00eates curieux, nous pouvons toujours convenir d’un contact personnel en utilisant info@rtrsports.com<\/a>.<\/p>\n

Parlons plut\u00f4t de ce qui se passe quand on s’associe \u00e0 une \u00e9quipe ou \u00e0 un athl\u00e8te et qu’on expose notre marque sur celle-ci\/celui-ci.<\/p>\n

Brand Awareness et Parrainage Sportif<\/strong><\/h2>\n

Tout d’abord, nous sommes au c\u0153ur de l’action, donc sous les yeux du public. Les supporters\/passionn\u00e9s associent \u00e0 l’objet de leur passion votre marque qui devient d’abord famili\u00e8re (brand awareness), ensuite pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e (brand preference) jusqu’\u00e0 \u00eatre choisie au moment de d\u00e9cider quoi acheter<\/a><\/strong> (purchase intention). Des \u00e9tudes montrent que ce parcours conduit, dans neuf cas sur dix, \u00e0 des achats par le public\/supporters de marques qu’ils associent \u00e0 leur \u00e9quipe favorite.<\/p>\n

Exposer une marque sur une \u00e9quipe ou un athl\u00e8te cr\u00e9e un lien \u00e9motionnel<\/strong><\/h2>\n

Exposer la marque sur une \u00e9quipe ou un athl\u00e8te cr\u00e9e un v\u00e9ritable lien \u00e9motionnel entre la marque et les supporters\/consommateurs qui la voient associ\u00e9e \u00e0 l’objet de leur passion. Et ce sont les \u00e9motions qui diff\u00e9rencient des produits souvent interchangeables.<\/p>\n

Dans cet article, nous n’avons mentionn\u00e9 que l’attention comme \u00e9l\u00e9ment diff\u00e9renciateur ; il y en a beaucoup d’autres que nous aborderons par la suite. En voici quelques-uns :<\/p>\n