{"id":351722,"date":"2026-09-08T14:51:17","date_gmt":"2026-09-08T12:51:17","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/"},"modified":"2026-09-08T16:56:58","modified_gmt":"2026-09-08T14:56:58","slug":"le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/","title":{"rendered":"Le nouveau public des sponsorisations sportives : plus conscient et plus attentif"},"content":{"rendered":"

En 2012, Chevrolet annon\u00e7ait l’un des accords de sponsoring les plus comment\u00e9s de la d\u00e9cennie : sept ans, 600 millions de dollars, le logo du constructeur am\u00e9ricain sur les maillots de Manchester United. Avant m\u00eame que ces maillots soient imprim\u00e9s, la r\u00e9action du public fut imm\u00e9diate \u2014 et pour beaucoup de responsables marketing, surprenante. Ce n’\u00e9tait pas le brouhaha habituel sur le montant du ch\u00e8que. C’\u00e9tait quelque chose de plus pr\u00e9cis : pourquoi un constructeur automobile am\u00e9ricain soutiendrait-il un club de football anglais ?<\/em><\/p>\n

T. Bettina Cornwell, qui dirigeait le d\u00e9partement marketing du Lundquist College of Business de l’Universit\u00e9 de l’Oregon, nota cette question. \u00ab Le probl\u00e8me n’\u00e9tait pas tant qu’un fabricant automobile sponsorise un club de football, c’est assez courant \u00bb<\/em>, dit-elle. \u00ab Des questions sur la nature de l’accord avaient surgi avant m\u00eame que les maillots soient imprim\u00e9s. \u00bb<\/em><\/p>\n

La recherche qui a transform\u00e9 la lecture du ph\u00e9nom\u00e8ne<\/h2>\n

Cornwell travailla avec deux chercheurs europ\u00e9ens : David Woisetschl\u00e4ger de l’Universit\u00e9 technique de Brunswick et Christof Backhaus de l’Aston Business School. Tous deux s’int\u00e9ressaient \u00e0 comprendre si le public pouvait saisir les vraies motivations derri\u00e8re un accord de sponsoring, et comment ces perceptions influen\u00e7aient l’acceptation du sponsor.<\/p>\n

Les deux \u00e9tudes qu’ils publi\u00e8rent dans le Journal of Marketing<\/em> port\u00e8rent sur des terrains diff\u00e9rents : 44 sponsorisations dans la Ligue de football allemande (\u00e9chantillon de 2 787 consommateurs) et un sponsoring fictif dans une ligue professionnelle de handball (576 participants). Les r\u00e9sultats, avec quelques diff\u00e9rences de d\u00e9tail, convergeaient sur un point : les spectateurs ne sont pas passifs face aux accords qui concernent les \u00e9quipes qu’ils soutiennent<\/strong>. Ils \u00e9valuent, d\u00e9battent, jugent.<\/p>\n

Authenticit\u00e9 contre calcul : les deux perceptions qui comptent<\/h2>\n

La premi\u00e8re \u00e9tude montra que les sponsorisations avec des compensations tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9es et des sponsors internationaux g\u00e9ographiquement \u00e9loign\u00e9s sont per\u00e7ues comme le r\u00e9sultat d’un pur calcul commercial. Les naming rights sur les stades \u2014 du moins jusqu’\u00e0 un certain niveau \u2014 suivent la m\u00eame trajectoire perceptive. \u00c0 l’inverse, la proximit\u00e9 g\u00e9ographique d’un sponsor est associ\u00e9e \u00e0 des motivations affectives : qui sponsorise l’\u00e9quipe de son territoire est vu comme un soutien, pas comme un annonceur.<\/p>\n

\u00ab Les contrats \u00e0 long terme avec des entreprises du m\u00eame pays ou de la m\u00eame r\u00e9gion sont per\u00e7us comme naturels et justes \u00bb<\/em>, observa Woisetschl\u00e4ger. \u00ab Les spectateurs sont convaincus qu’un sponsor reste fid\u00e8le \u00e0 l’\u00e9quipe m\u00eame pendant les saisons les moins fructueuses. \u00bb<\/em> Backhaus ajouta la dimension des valeurs : \u00ab Une entreprise doit consid\u00e9rer qui elle est par rapport \u00e0 l’\u00e9quipe ou au sport, et quel message un sponsoring peut communiquer au public. Si vous \u00eates un sponsor international, vous devez d\u00e9montrer votre pertinence. \u00bb<\/em><\/p>\n

Il y avait cependant une exception int\u00e9ressante dans l’\u00e9tude sur le handball : des compensations plus \u00e9lev\u00e9es n’\u00e9taient pas automatiquement interpr\u00e9t\u00e9es comme du calcul. Dans un sport de moindre profil, la g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 du sponsor est per\u00e7ue comme une aide pour maintenir le sport en vie. Le m\u00eame chiffre, dans des contextes diff\u00e9rents, g\u00e9n\u00e8re des perceptions oppos\u00e9es.<\/p>\n

En 2024, cet examen est plus rapide, plus public et plus bruyant<\/h2>\n

Quand cette recherche fut publi\u00e9e, les r\u00e9seaux sociaux \u00e9taient encore un ph\u00e9nom\u00e8ne relativement jeune. Aujourd’hui, chaque accord de sponsoring est scrut\u00e9 en temps r\u00e9el par des communaut\u00e9s mondiales qui ont les outils et le temps pour en \u00e9valuer la coh\u00e9rence.<\/p>\n

La s\u00e9rie Netflix Formula 1 : Drive to Survive<\/em>, lanc\u00e9e en 2019, a amen\u00e9 une vague de nouveaux spectateurs dans les m\u00e9canismes du cirque \u2014 plus jeunes, plus curieux, plus enclins \u00e0 suivre les actualit\u00e9s sur les partenaires techniques et commerciaux en plus des r\u00e9sultats sportifs. En MotoGP, le r\u00e9cit des dynamiques de paddock et des accords commerciaux a construit un public capable de lire un contrat de title sponsor, pas seulement un temps au tour. La base de fans s’est \u00e9largie et, avec elle, la conscience critique.<\/p>\n

Ce n’est pas un hasard si le d\u00e9bat sur les cat\u00e9gories de sponsors s’est intensifi\u00e9 pr\u00e9cis\u00e9ment pendant cette p\u00e9riode. La Premier League anglaise a entam\u00e9 la suppression progressive des sponsors de paris sportifs sur le devant des maillots, avec entr\u00e9e en vigueur \u00e0 partir de la saison 2026-27. Dans le motorsport, la pression publique sur les sponsors li\u00e9s aux paris, au tabac et aux secteurs \u00e0 fort impact environnemental a grandi proportionnellement \u00e0 la visibilit\u00e9 des sports eux-m\u00eames.<\/p>\n

La valeur de l’authenticit\u00e9 dans le motorsport<\/h2>\n

Cette dynamique a des cons\u00e9quences concr\u00e8tes pour les marques qui choisissent le motorsport comme plateforme. En MotoGP, en Formule 1 et en WSBK, les partenaires historiques \u2014 ceux qui ont renouvel\u00e9 leurs contrats \u00e0 travers des saisons sportives difficiles, qui ont construit une association de valeurs avec la discipline \u2014 b\u00e9n\u00e9ficient d’un capital de cr\u00e9dibilit\u00e9 qu’aucune campagne de lancement ne peut acheter. Ils font d\u00e9sormais partie de l’histoire sportive, et le public les traite comme tels.<\/p>\n

Pour une marque qui s’approche du motorsport aujourd’hui, la question n’est pas seulement combien co\u00fbte l’entr\u00e9e : c’est comment construire une association que le public per\u00e7oive comme coh\u00e9rente. Les sponsorisations MotoGP<\/a> offrent un cas concret de cette dynamique \u2014 un championnat avec un public mondial, tr\u00e8s attentif, qui sait distinguer le partenaire authentique de l’invit\u00e9 occasionnel.<\/p>\n

La mission des propri\u00e9t\u00e9s sportives<\/h2>\n

L’autre versant de la recherche concerne ceux qui organisent le sport. Woisetschl\u00e4ger fut explicite : \u00ab Les clubs doivent communiquer en quoi un sponsor est important pour l’\u00e9quipe, le march\u00e9 et la r\u00e9gion. Ils doivent partager avec le public comment les revenus du sponsoring seront utilis\u00e9s et comment le partenariat b\u00e9n\u00e9ficie \u00e0 l’\u00e9quipe et \u00e0 ses supporters. \u00bb<\/em><\/p>\n

La transparence n’est plus un choix de communication facultatif : c’est la r\u00e9ponse \u00e0 un public qui a d\u00e9j\u00e0 d\u00e9cid\u00e9 d’analyser. Un accord non expliqu\u00e9 est rempli par le r\u00e9cit du public \u2014 qui est rarement bienveillant quand le contexte manque.<\/p>\n

C’est quelque chose que sponsors, agences et propri\u00e9t\u00e9s sportives ne peuvent plus traiter comme une variable secondaire. La perception du public fait partie int\u00e9grante de la valeur d’un sponsoring, ce n’est pas un effet secondaire. Construire cette perception n\u00e9cessite une strat\u00e9gie \u2014 et cela commence par le choix de qui l’on d\u00e9cide de soutenir et pourquoi.<\/p>\n

\r\n\r\n

Questions fr\u00e9quentes sur le public des sponsorisations sportives<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n Pourquoi le public sportif est-il aujourd'hui plus critique envers les sponsorisations ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Les r\u00e9seaux sociaux et les plateformes num\u00e9riques ont transform\u00e9 les spectateurs de r\u00e9cepteurs passifs en observateurs actifs. La recherche de Cornwell, Woisetschl\u00e4ger et Backhaus (Journal of Marketing) d\u00e9montre que le public a toujours \u00e9valu\u00e9 la coh\u00e9rence des sponsors, mais le fait aujourd’hui de fa\u00e7on plus visible, plus rapide et plus publique.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Qu'est-ce qui rend une sponsorisation per\u00e7ue comme authentique ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Deux facteurs principaux : la proximit\u00e9 g\u00e9ographique ou de valeurs du sponsor par rapport \u00e0 l’\u00e9quipe ou au sport, et la dur\u00e9e de la relation. Les contrats \u00e0 long terme avec des partenaires locaux ou des marques qui partagent les valeurs du sport sont per\u00e7us comme un soutien authentique, pas comme du calcul commercial.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Comment la perception change-t-elle si le sponsor est g\u00e9ographiquement \u00e9loign\u00e9 ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Les sponsors internationaux avec une grande distance g\u00e9ographique de la propri\u00e9t\u00e9 sportive sont plus facilement per\u00e7us comme des partenaires purement \u00e9conomiques. Pour surmonter cette barri\u00e8re, ils doivent d\u00e9montrer une pertinence culturelle ou de valeurs sp\u00e9cifique par rapport au sport qu’ils sponsorisent.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Comment les clubs peuvent-ils mieux g\u00e9rer la perception publique de leurs sponsors ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

En communiquant ouvertement sur la fa\u00e7on dont les accords de sponsoring b\u00e9n\u00e9ficient \u00e0 l’\u00e9quipe, au territoire et aux supporters. La transparence sur l’utilisation des revenus et la logique du partenariat r\u00e9duit le risque que le public interpr\u00e8te n\u00e9gativement un accord commercial.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Quelles cat\u00e9gories de sponsors font face \u00e0 la plus forte r\u00e9sistance du public sportif ?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Les paris, le tabac, les produits \u00e0 fort impact environnemental et la restauration rapide sont les cat\u00e9gories sous pression croissante. La Premier League anglaise a d\u00e9j\u00e0 entam\u00e9 la transition pour exclure les sponsors de paris des maillots \u00e0 partir de la saison 2026-27.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En 2012, Chevrolet annon\u00e7ait l’un des accords de sponsoring les plus comment\u00e9s de la d\u00e9cennie : sept ans, 600 millions de dollars, le logo du constructeur am\u00e9ricain sur les maillots de Manchester United. Avant m\u00eame que ces maillots soient imprim\u00e9s, la r\u00e9action du public fut imm\u00e9diate \u2014 et pour beaucoup de responsables marketing, surprenante. Ce […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":157529,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20128,20024,20132,20026],"tags":[],"class_list":["post-351722","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sportif","category-marketing-sportivo","category-parrainages-sportifs","category-sponsorizzazioni-sportive"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nLe nouveau public des sponsorisations sportives : plus conscient et plus attentif<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le public sportif \u00e9value l'authenticit\u00e9 et la coh\u00e9rence des sponsors plus qu'on ne le croit. D\u00e9couvrez ce qui a chang\u00e9 la perception et ce que cela signifie pour les marques dans le motorsport.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Le nouveau public des sponsorisations sportives : plus conscient et plus attentif\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Le public sportif \u00e9value l'authenticit\u00e9 et la coh\u00e9rence des sponsors plus qu'on ne le croit. D\u00e9couvrez ce qui a chang\u00e9 la perception et ce que cela signifie pour les marques dans le motorsport.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/small_motogp.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"933\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"Le nouveau public des sponsorisations sportives : plus conscient et plus attentif\",\"datePublished\":\"2026-09-08T12:51:17+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-08T14:56:58+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\\\/\"},\"wordCount\":1466,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/small_motogp.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing sportif\",\"Marketing Sportivo\",\"Parrainages sportifs\",\"Sponsorizzazioni Sportive\"],\"inLanguage\":\"fr\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\\\/\",\"name\":\"Le nouveau public des sponsorisations sportives : plus conscient et plus attentif\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/small_motogp.jpg\",\"datePublished\":\"2026-09-08T12:51:17+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-08T14:56:58+00:00\",\"description\":\"Le public sportif \u00e9value l'authenticit\u00e9 et la coh\u00e9rence des sponsors plus qu'on ne le croit. D\u00e9couvrez ce qui a chang\u00e9 la perception et ce que cela signifie pour les marques dans le motorsport.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/small_motogp.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/small_motogp.jpg\",\"width\":1400,\"height\":933},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/blog\\\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Le nouveau public des sponsorisations sportives : plus conscient et plus attentif\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/fr\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Le nouveau public des sponsorisations sportives : plus conscient et plus attentif","description":"Le public sportif \u00e9value l'authenticit\u00e9 et la coh\u00e9rence des sponsors plus qu'on ne le croit. D\u00e9couvrez ce qui a chang\u00e9 la perception et ce que cela signifie pour les marques dans le motorsport.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Le nouveau public des sponsorisations sportives : plus conscient et plus attentif","og_description":"Le public sportif \u00e9value l'authenticit\u00e9 et la coh\u00e9rence des sponsors plus qu'on ne le croit. D\u00e9couvrez ce qui a chang\u00e9 la perception et ce que cela signifie pour les marques dans le motorsport.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":1400,"height":933,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/small_motogp.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Written by":"Emanuele Venturoli","Est. reading time":"7 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"Le nouveau public des sponsorisations sportives : plus conscient et plus attentif","datePublished":"2026-09-08T12:51:17+00:00","dateModified":"2026-09-08T14:56:58+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/"},"wordCount":1466,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/small_motogp.jpg","articleSection":["Marketing sportif","Marketing Sportivo","Parrainages sportifs","Sponsorizzazioni Sportive"],"inLanguage":"fr","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/","name":"Le nouveau public des sponsorisations sportives : plus conscient et plus attentif","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/small_motogp.jpg","datePublished":"2026-09-08T12:51:17+00:00","dateModified":"2026-09-08T14:56:58+00:00","description":"Le public sportif \u00e9value l'authenticit\u00e9 et la coh\u00e9rence des sponsors plus qu'on ne le croit. D\u00e9couvrez ce qui a chang\u00e9 la perception et ce que cela signifie pour les marques dans le motorsport.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/small_motogp.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/small_motogp.jpg","width":1400,"height":933},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/le-nouveau-public-des-sponsorisations-sportives-plus-conscient-et-plus-attentif\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Le nouveau public des sponsorisations sportives : plus conscient et plus attentif"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351722","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=351722"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351722\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":351741,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351722\/revisions\/351741"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157529"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=351722"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=351722"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=351722"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}