{"id":354858,"date":"2019-04-03T08:28:47","date_gmt":"2019-04-03T06:28:47","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/exemples-dactivation-de-sponsoring-sportif\/"},"modified":"2026-09-17T14:15:11","modified_gmt":"2026-09-17T12:15:11","slug":"exemples-dactivation-de-sponsoring-sportif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/exemples-dactivation-de-sponsoring-sportif\/","title":{"rendered":"Exemples d’activation de sponsoring sportif"},"content":{"rendered":"

Vous savez d\u00e9j\u00e0 que vous souhaitez investir dans le sport. Vous avez une id\u00e9e claire des disciplines qui correspondent le mieux \u00e0 votre marque et de la fa\u00e7on dont vos clients pourraient r\u00e9agir \u00e0 certains types de partenariats. Mais savez-vous vraiment si vos activations de sponsoring<\/strong> produiront les r\u00e9sultats attendus ?<\/p>\n

La r\u00e9ponse honn\u00eate est : probablement pas \u2014 tant que vous n’avez pas d’exemples concrets dont vous puissiez vous inspirer. La bonne nouvelle, c’est qu’il existe d’excellentes \u00e9tudes de cas, document\u00e9es et mesurables, qui montrent ce qui fonctionne et pourquoi. Voici une s\u00e9lection des meilleurs exemples d’activation de sponsoring sportif<\/strong>, class\u00e9s par type, avec les donn\u00e9es qui les rendent convaincants.<\/p>\n

R\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e : Nike et la campagne Epic React<\/h2>\n

Les consommateurs recherchent de plus en plus des exp\u00e9riences v\u00e9ritablement immersives. L’un des outils les plus efficaces pour y parvenir, notamment dans le sponsoring sportif, est la gamification<\/strong>. Nike a utilis\u00e9 la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e pour plonger le public de Los Angeles dans un jeu vid\u00e9o virtuel lors du lancement de ses baskets Epic React. L’activation de trois jours a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 1,5 million d’impressions outdoor<\/strong>, 4,4 millions de vues \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision (gr\u00e2ce \u00e0 Jimmy Kimmel) et 25,6 millions de vues sur Snapchat.<\/p>\n

Le principe qui a fait de ce cas l’un des plus cit\u00e9s dans le secteur est simple : l’activation a impliqu\u00e9 les personnes au lieu de se contenter de leur appara\u00eetre. La distinction entre spectateur et participant est la cl\u00e9 de l’activation moderne.<\/p>\n

Contenu vid\u00e9o : de la Gymkhana \u00e0 la vid\u00e9o 360\u00b0<\/h2>\n

L’un des exemples les plus influents dans l’histoire de l’activation motorsport est la s\u00e9rie Gymkhana<\/strong> du pilote Ken Block sur YouTube. Les vid\u00e9os \u2014 aujourd’hui des \u00e9tudes de cas de r\u00e9f\u00e9rence dans le marketing sportif \u2014 int\u00e9graient les sponsors de mani\u00e8re organique, cr\u00e9ant un contenu pr\u00e9cieux pour le spectateur ind\u00e9pendamment de la pr\u00e9sence de la marque. Le r\u00e9sultat : un partage organique massif et une visibilit\u00e9 amplifi\u00e9e des sponsors, sans aucune contrainte.<\/p>\n

Dans le football, des clubs comme Barcelone<\/strong>, le Real Madrid<\/strong> et le Paris Saint-Germain<\/strong> ont utilis\u00e9 des vid\u00e9os \u00e0 360 degr\u00e9s pour immerger les fans dans les entra\u00eenements et la vie quotidienne du club, se positionnant comme des organisations \u00e0 la pointe de la communication num\u00e9rique. Bien utilis\u00e9e, la vid\u00e9o transforme le sponsoring en storytelling.<\/p>\n

Exp\u00e9rientiel : quand le contact physique surpasse le digital<\/h2>\n

Malgr\u00e9 la croissance des activations digitales, les \u00e9v\u00e9nements en direct conservent une capacit\u00e9 unique \u00e0 cr\u00e9er une connexion \u00e9motionnelle avec le public. Quelques exemples d’activation de sponsoring exp\u00e9rientielle<\/strong> qui ont particuli\u00e8rement bien fonctionn\u00e9 :<\/p>\n