{"id":355317,"date":"2019-04-03T08:28:47","date_gmt":"2019-04-03T06:28:47","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/exemples-dactivation-de-sponsoring-ce-qui-fonctionne-et-pourquoi-2\/"},"modified":"2026-09-17T18:38:05","modified_gmt":"2026-09-17T16:38:05","slug":"exemples-dactivation-de-sponsoring-ce-qui-fonctionne-et-pourquoi-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/fr\/blog\/exemples-dactivation-de-sponsoring-ce-qui-fonctionne-et-pourquoi-2\/","title":{"rendered":"Exemples d’Activation de Sponsoring : Ce Qui Fonctionne et Pourquoi"},"content":{"rendered":"

Vous savez d\u00e9j\u00e0 que vous souhaitez investir dans le sport. Vous avez une id\u00e9e claire des disciplines les mieux align\u00e9es avec votre marque et de la fa\u00e7on dont vos clients pourraient r\u00e9agir \u00e0 certains types de partenariats. Mais savez-vous r\u00e9ellement si vos activations de sponsoring<\/strong> produiront les r\u00e9sultats que vous attendez ?<\/p>\n

La r\u00e9ponse honn\u00eate est : probablement pas \u2014 jusqu’\u00e0 ce que vous ayez des exemples concrets dont vous pouvez vous inspirer. La bonne nouvelle, c’est qu’il existe d’excellentes \u00e9tudes de cas, document\u00e9es et mesurables, qui montrent ce qui fonctionne et pourquoi. Voici une s\u00e9lection des meilleurs exemples d’activation de sponsoring sportif<\/strong>, organis\u00e9s par type, avec les donn\u00e9es qui les rendent convaincants.<\/p>\n

R\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e : Nike et la campagne Epic React<\/h2>\n

Les consommateurs recherchent de plus en plus des exp\u00e9riences v\u00e9ritablement immersives. L’un des outils les plus efficaces pour y parvenir, en particulier dans le contexte des sponsorings sportifs, est la gamification<\/strong>. Nike a utilis\u00e9 la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e pour plonger le public de Los Angeles dans un jeu vid\u00e9o virtuel lors du lancement des chaussures Epic React. L’activation a dur\u00e9 trois jours et a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 1,5 million d’impressions outdoor<\/strong>, 4,4 millions de vues t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es (gr\u00e2ce \u00e0 Jimmy Kimmel) et 25,6 millions de vues sur Snapchat.<\/p>\n

Le principe qui a fait de ce cas l’un des plus cit\u00e9s du secteur est simple : l’activation a impliqu\u00e9 les gens au lieu de simplement se montrer \u00e0 eux. La distinction entre spectateur et participant est la cl\u00e9 de l’activation moderne.<\/p>\n

Contenu vid\u00e9o : de la Gymkhana \u00e0 la vid\u00e9o 360\u00b0<\/h2>\n

L’un des exemples les plus influents dans l’histoire de l’activation motorsport est la s\u00e9rie Gymkhana<\/strong> du pilote Ken Block sur YouTube. Les vid\u00e9os \u2014 d\u00e9sormais des \u00e9tudes de cas de r\u00e9f\u00e9rence en marketing sportif \u2014 int\u00e9graient les sponsors de mani\u00e8re organique, cr\u00e9ant du contenu qui avait de la valeur pour le spectateur ind\u00e9pendamment de la pr\u00e9sence de la marque. R\u00e9sultat : des partages organiques massifs et une visibilit\u00e9 des sponsors amplifi\u00e9e sans aucune contrainte.<\/p>\n

Dans le football, des clubs comme le Barcelone<\/strong>, le Real Madrid<\/strong> et le Paris Saint-Germain<\/strong> ont utilis\u00e9 des vid\u00e9os \u00e0 360 degr\u00e9s pour immerger les fans dans les s\u00e9ances d’entra\u00eenement et la vie quotidienne des clubs, se positionnant comme des organisations \u00e0 la pointe de la communication digitale. La vid\u00e9o, bien utilis\u00e9e, transforme le sponsoring en storytelling.<\/p>\n

Exp\u00e9rientiel : quand le contact physique surpasse le digital<\/h2>\n

Malgr\u00e9 la croissance des activations digitales, les \u00e9v\u00e9nements en direct conservent une capacit\u00e9 unique \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une connexion \u00e9motionnelle avec le public. Quelques exemples d’activation de sponsoring exp\u00e9rientiel<\/strong> qui ont particuli\u00e8rement bien fonctionn\u00e9 :<\/p>\n