RTR Sports Marketing telah memusatkan bisnis intinya pada sponsorship di MotoGP dan pemasaran olahraga motor sejak 1995.
Di RTR, kami fokus dalam penyediaan layanan konsultasi untuk perusahaan dan merek yang bersedia menggunakan olahraga sebagai sarana komunikasi, dengan fokus pada Sponsorship MotoGP,tapi tanpa mengabaikan cabang olahraga lainnya. Kami telah menjadi Agen Pemasaran Olahraga Motor independen sejak tahun awal. Kami dapat memberikan keuntungan besar kepada pelanggan kami yang menjangkau semua olahraga, atlet dan acara, tanpa perlu reservasi atau hambatan apa pun. Portofolio peluang kami beragam dari golf hingga sepak bola, dari Kejuaraan Renang Eropa hingga Turnamen Wimbledon, berdasarkan pada tujuan merek dan bisnis.
Mensponsori MotoGP: mengapa?
Sesuai dengan portofolio dan riwayat kasus kami yang terdokumentasi dengan rapi, sebagian besar bisnis kami memang difokuskan pada olahraga motor, khususnya Kejuaraan Dunia MotoGP. Pilihan ini sangat cermat atau sama sekali bukan preferensi pribadi; dalam kebanyakan kasus, kami merekomendasikan Kejuaraan Motor Dunia kepada pelanggan kami karena alasan yang terkait dengan pemasaran, visibilitas, dan dampak komersialnya. Alasan-alasan ini merupakan pokok bahasan dari postingan ini sebab memberikan jawaban dari pertanyaan yang sangat penting: “Mengapa perusahaan atau merek harus memilih MotoGP untuk strategi pemasaran mereka dan menjadi sponsor MotoGP?”
Visibilitas
Salah satu motivasi utama dan paling jelas untuk memilih MotoGP sebagai sarana bisnis adalah visibilitas yang luar biasa: 207 negara menerima sinyal TV langsung dengan total 20.227 jam siaran per tahun di seluruh dunia, hampir 60% di antaranya adalah siaran langsung. Jangkauan yang besar ini mencapai 428 juta rumah tangga di sepanjang musim. Selanjutnya, siaran tersebut diadaptasi di setiap negara sesuai dengan bahasa lokal, serta selera dan kebiasaan TV para pemirsa. Sebanyak 9.454 perwakilan TV, majalah, dan majalah web dari 59 negara terlibat untuk memastikan liputan media yang sangat kompak.
Kancah internasional
Berbeda dari kejuaraan nasional, seperti yang dimaksudkan secara tradisional (misalnya, Liga Premier Italia “Seri A” dan kejuaraan bola basket atau bola voli Italia), seri akbar Olahraga Motor, seperti Formula 1 atau MotoGP, dianugerahi dengan selera internasional yang sangat menarik dan kejuaraan ini dilakukan secara lintas sektoral bagi perusahaan dan merek yang menjalankan bisnis atau memiliki pelanggan di berbagai wilayah di dunia. Ini bukan hanya soal visibilitas di seluruh dunia (Liga Premier atau NBA juga memiliki pemirsa di setiap pelosok bumi), tapi ini soal kesempatan untuk memiliki platform komunikasi perjalanan yang berpindah-pindah secara fisik menuju negara baru hampir setiap hari Minggu. Kejuaraan roda dua yang paling populer melaju ke 4 benua untuk menjalankan 19 balapan terjadwal selama kompetisi 9 bulan ini menawarkan peluang perhotelan di lokasi dan pengerahan suporter di Spanyol, Australia, Amerika Serikat, Italia, Argentina, dan Malaysia.
Profil audiens
Audiens MotoGP masih muda, beragam, dan sangat setia: termasuk wanita (30%), lebih dari 70% berusia di bawah 35 tahun, dan rata-rata pemirsa mengikuti 14 dari 19 balapan, menunjukkan suka cita yang besar pada seri di seluruh musim. Selain itu, pemirsa umumnya adalah pemirsa jangka panjang: biasanya, mereka telah setia menonton MotoGP selama lebih dari 11 tahun dan menjadikannya salah satu ritual keluarga. 70% dari sampel yang diwawancarai mengikuti balapan akhir pekan bersama teman dan anggota keluarga dan ketika mereka pergi dan menonton Grand Prix, mereka berangkat dalam kelompok 4 orang. Dalam hal ini, profil pemirsa MotoGP tak jauh berbeda dengan profil audiens yang berbondong-bondong memadati sirkuit pada balapan hari Minggu. Selain itu, pemirsa umumnya berusia di bawah 35 tahun, tetapi anggota laki-laki naik hampir 80% dan 93% penonton mengungkapkan keinginannya untuk kembali menyaksikan balapan pada tahun berikutnya.
Kecenderungan untuk membeli
Dampak keuntungan merupakan faktor yang sangat menarik bagi perusahaan yang memilih untuk menjadikan sponsorship MotoGP sebagai sarana bisnisnya. Dengan kata lain, ini soal peningkatan penjualan yang dihasilkan dari perjanjian sponsorship. Sehubungan dengan hal di atas, penting untuk menekankan bahwa Kejuaraan MotoGP adalah penggerak bisnis yang menakjubkan bagi semua perusahaan mitra.
Penelitian telah menunjukkan bahwa audiens MotoGP sangat reseptif dan memperhatikan sponsor kategori. Nilai-nilai yang tertanam dalam olahraga ini dan kapasitas komunikasinya mendukung penempatan merek bagi setiap calon pelanggan dan menumbuhkan kepekaan yang jauh lebih besar. 83% dari audiens menyatakan bahwa kaitan merek dengan MotoGP adalah alasan yang cukup kuat bagi mereka untuk lebih memilih merek tersebut dibanding pesaingnya dan sponsorship juga ikut merasakan dampak yang sama. Selain itu, 68% dari orang-orang yang diwawancarai menyatakan bahwa mereka telah membeli suatu produk lantaran fakta produk tersebut merupakan sebuah sponsor kategori.
Nilai-nilai
Topik yang sangat penting bagi kalangan pemasaran selalu seputar nilai korelasi dari cabang olahraga dengan misi, sejarah, dan visi merek yang relevan. Bahkan, seringkali topik ini tidak disebutkan secara eksplisit. Tetapi kebanyakan orang sudah tahu betul dan topik ini tampak dikemas alami dalam latar belakang pengetahuan dan budaya bersama. Misalnya, mengapa golf dan berlayar umumnya terkait dengan profil ekonomi dan sosial yang tinggi, sedangkan rugbi merangkul nilai-nilai seperti rasa hormat, sportivitas, dan kerja tim.
Kini seharusnya mudah untuk dipahami alasan sponsorship dari olahraga yang terstruktur dengan baik seperti MotoGP, yang kaya akan karakter unik dan luar biasa, sangat menarik dalam hal komunikasi. Nilai-nilai utama yang diusung oleh kejuaraan roda dua adalah: inovasi, kesegaran, antusias, dinamisme, dan teknologi. Dan konsep dasarnya memang sengaja diterapkan dengan sangat menarik dan sangat menyenangkan.
Nilai kekayaan yang luar biasa ini sangat menarik bagi perusahaan dan merek dari berbagai sektor sumber: perusahaan telepon yang mengandalkan kecepatan koneksi, produsen pelumas dan bahan bakar yang menjunjung tinggi produk inovatif, jaringan TV dan media besar yang menggunakan teknologi pengambilan gambar berkualitas sangattinggi, serta produsen komputer yang menemukan kesamaan dalam hal pengembangan teknologi besar-besaran. Selanjutnya daftar ini disusul minuman berenergi dan merek-merek di bidang pakaian olahraga dan gaya hidup yang menemukan target sempurna mereka di kalangan audiens muda dan antusias MotoGP yang selalu haus akan produk baru.
Jika Anda ingin mendapatkan informasi lebih lanjut tentang sponsorship MotoGP, baca Aktivasi Sponsorship dan silakan hubungi kami di alamat email: info@rtrsports.com
Sumber: Repucom Deutschland/Zenith Media/Dorna Sources
