Sponsorship, mata uang kripto, dan keuangan terdesentralisasi

Lahan paling subur untuk pertumbuhan pesat ini memang lahan ‘olahraga motor tingkat satu’, yaitu seri teratas kompetisi roda dua dan empat. Hal ini tidak mengejutkan. Formula 1, Formula E, dan MotoGP adalah platform supranasional, sangat populer, digemari masyarakat muda yang paham teknologi dan, yang terpenting, ditandai dengan profil teknologi, digital, dan inovasi papan atas, yang cocok dengan banyak nuansa ‘keuangan baru’ ini.

Jelaslah bahwa keragaman nuansa ini dan perubahannya yang terus menerus dan sangat cepat merupakan salah satu ciri menonjol dari dunia kripto, NFT, pertukaran terdesentralisasi, dan perdagangan baru: terbebas dari undang-undang yang mengganggu dan regulator yang ketinggalan zaman, instrumen ekonomi baru ini telah beradaptasi dengan cepat sesuai kebutuhan dan tuntutan konsumen, yang kadang memuaskan selera lama dan kadang membangkitkan selera baru.

Dua narasi berbeda yang hadir bersamaan – para penggemar dan mereka yang skeptis, pengguna awal versus pengguna akhir – tidak mencegah popularitas dan pertumbuhan yang luar biasa, jauh dari awal yang tidak pasti bahkan di pasar yang lebih kompleks seperti Afrika, di mana 35% populasi Nigeria, misalnya, berinvestasi dalam mata uang kripto.

Ada lebih dari 18.000 mata uang saat ini di pasaran meski hanya sebagian kecil yang memiliki popularitas dan nilai yang cukup untuk mendapatkan gengsi dan pemaparan internasional. Persaingan yang luar biasa ini (belum lagi apa yang terjadi di bursa atau pasar NFT) mengharuskan para pemain utama beralih ke alat komunikasi yang membedakan mereka dari yang lain dan meningkatkan persepsi mereka di mata konsumen. Bahkan, bukan rahasia lagi bahwa reputasi alat-alat ini, yang sering dianggap berisiko, adalah kendala pertama yang harus diatasi bagi perusahaan baru tersebut. Sponsorship, mata uang kripto, dll., adalah bagian dari hal ini.

Sampai saat ini, Formula 1 mungkin merupakan tujuan utama dari perusahaan yang memiliki keuangan terdesentralisasi. Setelah bangkit dalam hal regulasi, citra, dan manajemen, Formula 1 berada dalam kondisi yang luar biasa. Hal ini ditunjukkan oleh angka-angka, baik dari segi peringkat televisi dan – yang terpenting – masyarakat yang ada di trek. Misalnya, lebih dari 475.000 penggemar hadir di trek selama tiga hari akhir pekan Melbourne untuk Grand Prix Australia April 2022, yang menjadikannya acara olahraga terbesar dalam sejarah benua selatan.

Hampir setiap tim Formula 1 di grid saat ini memiliki sponsorship atau kemitraan dalam mata uang kripto, token, blockchain, dan keuangan terdesentralisasi. Beberapa tim, seperti Red Bull, bahkan memiliki rencana untuk membagi kategori produk lebih jauh sehingga memberi ruang bagi mitra baru yang lebih banyak lagi. Menyimpulkan situasi saat ini:

Alfa Romeo: Floki, Socios

Alpha Tauri: Fantom

Alpine: Binance

Aston Martin: Crypto.com, Socios

Ferrari: Velas

McLaren: Tezos

Mercedes: FTX

Red Bull Racing: ByBit, Tezos

Yang mengesankan bukan hanya jumlah perjanjiannya, yang akan tumbuh dan menjadi lebih terspesialisasi seperti dalam kasus Red Bull, tetapi juga nilainya. Kesepakatan yang baru-baru ini ditandatangani antara ByBit dan Red Bull Racing bernilai sekitar $50 juta per tahun, sementara kesepakatan Crypto.com dengan Kejuaraaan itu bernilai $100 juta.

Sekarang jelas bahwa ratu balap roda terbuka telah menjadi “tempat tujuan” bagi industri bernilai miliaran dolar dan bersiap untuk tumbuh. Jika kita ingin sedikit melebih-lebihkan konsepnya, tidak salah jika dikatakan bahwa sponsorship di F1 adalah jaminan nilai, relevansi, dan keandalan bagi perusahaan-perusahaan tersebut. Bukan kebetulan bahwa pemain terbesar di sektor ini, seperti Binance (perusahaan pertukaran mata uang kripto terkemuka di dunia), mengumpulkan jumlah yang mengejutkan untuk hadir di kejuaraan itu.

Sebelum memperkenalkan sejarah singkat sponsorship kripto (memahami masa lalu selalu penting untuk menganalisis masa depan), tidak salah untuk melihat keadaan masa kini dan masa depan tren industri besar ini.

Jelas bahwa apa yang kita alami hari ini, di Formula 1 dan juga di semua liga olahraga papan atas, hanyalah awal dari sepotong sejarah pemasaran olahraga. Kehadiran kripto, NFT, dan blockchain secara besar-besaran hanyalah periskop kapal selam berdimensi raksasa yang mungkin hanya akan menampakkan kapasitasnya dalam lima tahun ke depan.

Setelah menghilangkan aura jahat dari reputasi yang tidak selalu sejernih kristal, solusi keuangan terdesentralisasi kini akhirnya menerapkan operasi yang bersumber dana besar dan memiliki dukungan finansial luas dengan basis pengguna yang besar, global, dan bijaksana. Sulit untuk mengatakan apa yang akan terjadi pada semua alat ini, tetapi juga pasti bahwa alat tersebut akan mewakili bagian keuangan dan ekonomi dunia yang besar dan terus berkembang dalam beberapa dekade mendatang.

Sementara itu, sektor ini, sektor kami, yaitu sektor sponsorship olahraga, harus kembali ke papan gambar pepatah dan meletakkan tangannya ke serangkaian alat teoretis dan praktis yang mampu memberikan jawaban baru untuk masalah baru sehingga terhindar dari ketidaksiapan menghadapi kehadiran pasti dari gelombang hal-hal baru dan permulaan. Nyatanya, jelas bahwa kebutuhan realitas baru ini sangat berbeda dengan kebutuhan korporasi konvensional di masa lalu yang telah diketahui secara luas. Maka dari itu, manfaat pemasaran, perjanjian yang fleksibel, dan pendekatan baru harus menjadi dasar babak baru dalam pemasaran dan sponsorship olahraga, yang sekarang melihat peran inti pemaparan, baik secara online maupun offline, sebagai faktor penting, dan yang harus mengevaluasi kembali bobot dari berbagai aktivasi secara langsung yang selalu memainkan bagian terbesar di masa lalu.

Ini adalah perkembangan yang sangat cepat dan konstan yang tidak akan memakan waktu lebih lama lagi, dan akan melibatkan properti, agensi, dan tenaga profesional. Sekali lagi, mereka tidak punya pilihan selain menerima perubahan.

Pada tahun 2014, dunia olahraga profesional menerima suntikan dana dari sumber yang sampai sekarang tidak terbayangkan. Pada tahun 2014, dunia olahraga profesional menerima suntikan dana dari sumber yang sampai sekarang tidak terbayangkan.

Tim kereta luncur Jamaika berhasil mencapai Olimpiade Musim Dingin Sochi setelah mengumpulkan $30.000 dalam Dogecoin (salah satu mata uang kripto paling populer, yang membawa anjing Shiba Inu yang terkenal di meme internet sebagai logonya), St. Petersburg Bowl di Florida diubah namanya menjadi “Bitcoin” St. Petersbrurg Bowl oleh merek BitPay, dan komunitas Dogecoin di Reddit mengumpulkan $55.000 untuk mensponsori mobil pengemudi NASCAR Josh Wise.

Secara global, sponsorship olahraga adalah industri senilai $40 miliar: lahan yang benar-benar tidak dapat dilewatkan bagi mereka, seperti mata uang elektronik, yang membutuhkan kredibilitas dan visibilitas. Sebagian besar token bahkan tidak didukung oleh sumber daya ekonomi aktual atau biaya nilai, sehingga jelas bahwa kesadaran, popularitas, dan visibilitas tinggi adalah tujuan pemasaran utama para pemain industri.

Namun, setelah lonjakan besar pada tahun 2014, maraknya sponsorship kripto di dunia olahraga tiba-tiba berakhir. Dengan anjloknya harga bitcoin pada akhir tahun 2014, dana sponsorship terhenti dan perusahaan kripto harus lebih memikirkan untuk membangun kembali yang sudah runtuh daripada berinvestasi di masa depan. Setidaknya sampai sekarang.

Terseret oleh pasar saham yang meningkat tajam, sponsorship kripto kembali hadir pada awal 2018.

CashBet, perusahaan token game AS, mengambil langkah awal pada bulan Januari dengan menandatangani kesepakatan sponsorship dengan Arsenal, kesepakatan yang menggunakan ICO (Initial Coin Offering/Penawaran Koin Awal) CashBet, salah satu skema pendanaan utama untuk mata uang kripto yang diiklankan di LED di pinggir-pinggir lapangan.

Pada bulan Juli, Crypto Exchange CoinDeal menjadi sponsor lengan Wolverhampton FC, dan pada bulan Oktober, platform perdagangan sosial eToro menandatangani kesepakatan untuk mensponsori Tottenham Hotspur dan enam tim Liga Premier lainnya, kesepakatan yang dibayar dalam bitcoin.

“Sejak awal kami memiliki rencana untuk menandai kehadiran kami secara global. Kami menginginkan pemain hebat dan merek hebat, dan sepak bola terbaik di dunia adalah Liga Premier, karena tontonan yang diberikannya dan semangat tanpa batas dari para penggemar,” kata Kajetan Mackowiak, salah satu pendiri dan direktur pemasaran CoinDeal, kepada Forbes.

Sepak bola Inggris jelas memiliki daya tarik global, tetapi sponsorship kripto sudah berkembang melampaui sepak bola. Oktober lalu, turnamen golf British Masters disponsori oleh LIFElabs, pencipta mata uang kripto LIFEtoken, yang sepertiganya digunakan untuk tujuan amal.

Luke Chittock, CEO LIFElabs, mengatakan kepada Forbes bahwa British Masters hanyalah awal dari program pemasaran yang jauh lebih luas: “Kami ingin mendiversifikasi dampak merek di berbagai olahraga. Kami ingin mendiversifikasi dampak merek di berbagai olahraga. Kami ingin mulai dari balap motor hingga olahraga musim dingin, sepak bola hingga berenang.

Selain Inggris, 25% dari tim sepak bola Rimini F.C. diakuisisi oleh investor olahraga Heritage Sports Holdings (HSH), pembelian yang dilakukan dalam mata uang digital Quantocoin dan menggunakan token itu sendiri sebagai sponsor jersi tim.

Pablo Victor Dana, pendiri HSH, mengatakan kepada Forbes bahwa setelah akuisisi Rimini, dia “didekati oleh beberapa tim lain yang bersedia menerima Kripto/Quatocoin sebagai imbalan saham. Salah satunya di Inggris.

Part of this article is a translation of the article "Crypto Sponsorships are Heating Up (again)" by Oliver Smith and published in Forbes on November 15, 2018