Salah satu merek terbesar di dunia, Monster Energy, menjadi studi kasus yang menarik karena mereka telah menggunakan sponsorship olahraga untuk mendaki ke puncak industri minuman berenergi.
Monster Energy telah menjadi merek yang identik dengan dunia olahraga. Saat menyimak beberapa olahraga favorit Anda, Anda tidak akan pernah jauh dari logo cakar mereka yang ikonik. Merek yang berbasis di California ini bangga akan keasliannya, dan mereka telah menemukan cara untuk terhubung dengan konsumen melalui sponsorship olahraga.
Monster Energy saat ini menjadi sponsor dari beberapa acara olahraga dan atlet terpopuler di dunia, tetapi pasar olahraga tidak selalu menjadi fokus utama merek ini. Citra ‘rock and roll’ mereka telah membuat mereka memfokuskan sebagian besar pemasaran mereka di industri musik. Mereka mensponsori berbagai artis musik yang sedang naik daun di Amerika Serikat, mulai dari band rock hingga rapper dan penyanyi. Kesuksesan yang mereka raih di bidang ini mendorong mereka untuk meluncurkan Monster Energy Outbreak Tour pada tahun 2011. Tur tahunan ini menampilkan beberapa nama-nama besar dalam dunia musik, dan mencakup 5 genre – Hip Hop, EDM, Rock, Country, dan College. Artis-artis terkenal yang pernah tampil dalam tur ini antara lain Kendrick Lamar, Post Malone, dan 21 Savage.
Pada akhir tahun 2022, Monster Energy menjadi mitra tim sepak bola populer, Newcastle, menambah daftar tim Liga Premier lainnya yang mereka sponsori. Daftar ini termasuk West Ham dan Southampton, sementara mereka sebelumnya telah menjadi sponsor tim lain seperti Tottenham Hotspur dan Aston Villa. Kesepakatan mereka dengan Newcastle mencakup hak branding digital di stadion ikonik mereka, St James’ Park. Hadir di liga olahraga terpopuler di dunia merupakan hal yang sangat masuk akal bagi Monster Energy, yang terjun ke liga ini sebagai bagian dari inisiatif untuk memperkuat aktivitas pemasaran mereka yang berfokus di Inggris. Portofolio sponsorship olahraga merek ini sangat mengesankan, dan bahkan meluas hingga ke olahraga tarung – pada tahun 2021 mereka menandatangani perpanjangan 3 tahun untuk sponsorship UFC.
Daftar mitra Monster Energy membuktikan bahwa mereka adalah merek yang sangat dekat dengan dunia olahraga, sehingga tidak mengherankan jika mereka mengidentifikasi motorsport sebagai pasar yang menarik untuk dimasuki. Setelah bermitra dengan tim dan atlet papan atas, mereka kini telah membangun kehadiran yang sangat kuat di MotoGP dan Formula 1. Namun, hubungan merek minuman berenergi ini dengan olahraga motor bahkan lebih dalam daripada hanya 2 olahraga motor teratas, karena mereka mensponsori daftar panjang olahraga lainnya termasuk Motocross, NASCAR, Balap Drag, dan lain-lain.
Monster Energy di dunia olahraga motor
Sponsor Monster Energy MotoGP
Setelah melihat kesuksesan merek saingannya, Red Bull dalam mensponsori para pembalap MotoGP, Monster Energy bermitra dengan pembalap legendaris, Valentino Rossi, pada tahun 2009. Dijuluki ‘The Doctor’, Rossi bisa dibilang sebagai pembalap terhebat yang pernah menghiasi MotoGP, memenangkan 7 kali Kejuaraan Dunia kelas utama dalam karirnya yang berlangsung selama lebih dari 2 dekade. Monster Energy meraih sukses besar dengan mensponsori pembalap Italia itu, karena bersanding dengan sosok yang begitu populer telah membantu mereka mengembangkan citra mereka di MotoGP. Kemitraan ini telah membuat mereka memproduksi konten media seperti ‘Valentino Rossi: The Doctor Series‘, meningkatkan keterlibatan penggemar dengan merek ini dan, pada tahun 2014, mereka bahkan merilis minuman khas – ‘Monster Energy The Doctor’.
Valentino Rossi menghabiskan sebagian besar karirnya membalap untuk tim MotoGP Yamaha, yang secara resmi dikenal sebagai Monster Energy Yamaha MotoGP Team. Monster Energy menjadi sponsor resmi tim pada tahun 2013 dan kemudian menjadi sponsor utama pada tahun 2019. Kemitraan ini membuat Anda tidak dapat menyaksikan balapan MotoGP tanpa melihat logo cakar merek ini, karena logo ini terdapat pada helm, pakaian, dan livery motor para pembalap. Baru saja tahun ini ditandatangani pembaruan kesepakatan tersebut, yang menyoroti pembentukan hubungan yang kuat antara kedua merek tersebut. Mengomentari perpanjangan kontrak ini, Rodney Sacks, Chairman dan co-CEO Monster Energy, mengatakan, “Monster Energy dan Yamaha telah memiliki sejarah panjang dalam balapan bersama di puncak balap motor dan selama itu kami telah menjalin kemitraan yang sukses, baik di dalam maupun di luar lintasan balap.
Sejauh ini, kemitraan Monster Energy dan Yamaha telah menghasilkan tiga mahkota MotoGP pada tahun 2015, gelar juara tim pada tahun 2016, dan Kejuaraan Dunia MotoGP pada tahun 2021. Gelar juara tahun 2021 dimenangkan oleh pebalap Prancis, Fabio Quartararo, yang merupakan salah satu dari sekian banyak pebalap yang disponsori oleh Monster Energy. Dia bergabung dengan rekan sesama pembalap tim Yamaha, Franco Morbidelli, Alex Rins, dan Juara Dunia 2017, Joan Mir.
Kemitraan ini juga tidak berakhir di MotoGP, karena kesepakatan ini juga mencakup Monster Energy sebagai mitra resmi untuk tim-tim Yamaha yang berpartisipasi dalam Kejuaraan Dunia Motocross dan Reli Dakar. Hal ini menggarisbawahi hubungan mendalam yang telah dibuat oleh merek ini dengan motorsport.
Sangat jelas terlihat bagaimana Monster Energy telah memantapkan diri mereka di MotoGP, dan keberhasilan kemitraan mereka dengan Tim Yamaha dan Valentino Rossi menyoroti pandangan yang kami pegang di RTR – penting untuk menciptakan kemitraan dari kesepakatan sponsor Anda.
Sponsor Monster Energy Formula 1
Kehadiran merek ini di dunia motorsport meluas hingga ke F1, seperti yang mereka lakukan di MotoGP, Monster Energy bermitra dengan salah satu tim terbesar dalam olahraga ini – Tim Mercedes AMG Petronas. Sponsor ini dimulai pada tahun 2010, dan fakta bahwa kesepakatan mereka masih berlangsung hingga saat ini merupakan bukti dari hubungan yang telah terjalin di antara kedua merek tersebut. Hal ini juga membuka peluang untuk mendapatkan Lewis Hamilton sebagai salah satu atlet mereka.
Lewis Hamilton adalah legenda F1, yang telah memenangkan 7 Kejuaraan Dunia dan memecahkan berbagai rekor. Menggaet salah satu atlet terpopuler ini memiliki keuntungan yang jelas, dan kesepakatan yang ia tandatangani dengan Monster pada tahun 2017 membuat mereka bekerja sama untuk menghadirkan berbagai minuman khas ‘LH44’. Kemiripan pemasaran ini dengan pemasaran Valentino Rossi memperjelas bahwa merek asal California ini telah melakukan upaya sadar untuk menyejajarkan diri dengan yang terbaik dari yang terbaik. Bukan strategi yang buruk…
Dengan pengaruh olahraga motor yang kini berkembang pesat, seperti yang terlihat dari F1 yang menyerbu pasar Amerika Serikat, dapat dikatakan bahwa keputusan Monster Energy untuk masuk ke dunia ini lebih dari satu dekade yang lalu telah membuahkan hasil.
Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0
